拥有多个特许经营地点的特许经营商经常面临执行特许经营内容营销的挑战，这不仅要确保品牌一致性，还要避免重复。 例如，如果您有一个解释您的使命、产品和服务的特许经营品牌的主要网站，那么您可能还会为您的每个地点拥有讲述类似故事的网站或网页。 您如何区分该故事以避免因重复内容而被 Google 处罚？

让我们仔细看看您如何能够灵活地构建统一的内容策略，以允许特许经营商以符合您的企业形象的方式本地化他们的内容。

为什么重复内容是个问题？

特许经营或多地点业务面临的最大挑战之一是拥有在网上其他任何地方都不会复制的独特内容。 为了获得搜索权限并帮助您的客户找到他们最近的位置，建议您公司的每个商店或位置都有自己的网站或网页。 但是，这会导致重复或重复内容（即出现在互联网上多个地方的内容）的许多机会，而 Google 对此并不满意。

当谈到 SEO（搜索引擎优化）时，在多个页面上重复相同的内容会影响您的排名成功和品牌知名度。 由于 Google 致力于使 SERP（搜索引擎结果页面）上显示的结果多样化，重复的内容会使搜索引擎感到困惑，他们可能会忽略一些他们认为对访问者几乎没有价值的相同结果。 如果搜索引擎看到多个网站具有完全相同的内容，它将选择显示哪个网站并隐藏其他网站。 因此，您的本地网站可能会面临排名下降或根本不可见的情况。 另外，如果 Google 认为您的网站是垃圾邮件，它可能会在搜索结果中被阻止。

在 SEO 方面，在多个页面上重复相同的内容会影响您的排名成功和品牌知名度。

从用户的角度来看，本地特许经营网站提供能够影响消费者行为的真实、相关和引人入胜的内容非常重要。 如果内容驱动的用户体验流畅且独特，则转化率会更高。 因此，重要的是要确保您的本地网站是搜索引擎友好的，其引人注目的内容与主要品牌网站和其他位置网站上的内容有些不同。

如何确保所有加盟商的独特内容？

如果您的多地点业务在您的本地网站上面临重复内容问题，有办法解决这种情况。

• 将所有内容整合到一个网站下

不要建立一个所有位置都相互竞争的网站结构。 例如，不要为每个商店或位置设置单独的网站（即 www.store-abcchicago.com、www.store-abcnewyork.com），而是将所有位置网站放在您的主站点下（即 www.store -abc.com/chicago，www.store-abc.com/newyork）。

这有助于巩固搜索权益。 无需维护/推广多个站点，在单个站点上进行的优化将有助于提高整个网络的可见性。 从跟踪的角度来看也有好处，其中单个网站的见解比多个网站更容易收集，因为单个网站的整体流量远远超过品牌指南。

• 利用重复内容检查器

如果您有很多加盟商网站或网页，则可能很难评估所有网站的内容重复。 仔细检查您创建的所有内容以确保您的内容是独一无二的，这始终是一个好主意。 以下是一些免费工具，可用于使您的内容策略保持在正确的轨道上。

• 网站管理员工具：此服务由 Google 提供，如果它意识到您的某些网站内容容易受到惩罚，它会自动向您发送警告。
• Duplichecker ：这个检查器工具使您能够进行文本搜索、Doc X、Tex 文件和 URL 搜索。
• Siteliner ：每月检查一次您的整个网站，以找出重复的内容。
• Plagspotter：此工具可以每周自动检查整个网站的内容页面的原创性。

• 设置可自定义的内容模板

为防止加盟商提供非品牌和零散的内容，特许人需要为网站内容提供详细的指南。 首先为每个加盟商提供一个本地内容模板，鼓励他们创建与其社区相关的高度本地化的副本，并授予他们更新本地网站内容的权限。

该模板可以包括描述每个位置在本地级别上的唯一性的任何信息。 鼓励他们在副本和元数据中添加本地化关键字，以帮助产生更高的搜索量。 例如，用户可能会搜索“多伦多市中心最好的花店”或“加拿大国家电视塔附近的花店”——如果您的特许经营系统在该地区有一家花店，请确保本地网站内容提及他们的位置在市中心并且靠近加拿大国家电视塔。

其他本地复制创意包括：

• 他们提供的任何产品/服务可能与其特许经营系统中的其他产品/服务不同
• 他们所在的位置（十字路口、他们服务的社区等）
• 附近的地标
• 停车位
• 当地交通选择
• 团队简介
• 即将发生的事件/活动
• 经营年限
• 与其他当地企业/慈善机构的合作伙伴关系
• 社区组织成员

本文提供了有关如何设计本地特许经营网站以使您的当地特许经营分支机构与众不同的有用提示。

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特许经营网站的 7 个设计技巧

• 图片和视频

图片和视频是让您的本地内容在网上大放异彩以及吸引和保持访问者兴趣的关键。 客户喜欢看到他们的社区反映在他们所在地区的当地企业的网站上。 因此，本地特许经营页面应包含本地团队和店面的照片，而不是使用库存或品牌摄影。

Google 将个别媒体视为内容的一部分。 在创建网页时，添加视觉效果可以改善整体用户体验，帮助网站在 Google 搜索结果中排名靠前。 确保在每张图片或视频中包含非常具有描述性的替代文字和元描述（即，“Boutique ABC 的团队站在渥太华 Main St 的商店外”）。

• 信息必须

有些内容应该始终在您的网站上，例如“关于我们”页面。 这种类型的内容比其他页面（例如服务）更容易本地化和个性化。 在 About Us 中讲述每家商店的故事并添加当地推荐有助于与社区建立更高水平的信任。

内容重复可能会影响您的网站排名和用户体验。 通过在每个特许经营页面或站点上实施本地内容，您将能够呈现与您所服务的每个社区相关的极其本地化和真实的网络存在，同时避免重复内容处罚。