Birden fazla franchise lokasyonuna sahip franchise verenler, genellikle yalnızca marka tutarlılığını sağlamakla kalmayıp aynı zamanda tekrarı önleyen franchise içerik pazarlaması yürütme zorluğuyla karşı karşıya kalır. Örneğin, franchise markanız için misyonunuzu, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi açıklayan bir ana web siteniz varsa, muhtemelen her bir lokasyonunuz için benzer bir hikaye anlatan web siteleriniz veya web sayfalarınız olacaktır. Yinelenen içerik nedeniyle Google tarafından cezalandırılmaktan kaçınmak için bu hikayeyi nasıl ayırt edersiniz?

Franchise sahiplerinin içeriklerini kurumsal kimliğinize sadık kalacak şekilde yerelleştirmelerine izin verme esnekliğiyle nasıl birleşik bir içerik stratejisi oluşturabileceğinize daha yakından bakalım.

Yinelenen içerik neden bir sorundur?

Franchise veya çok konumlu işletmeler için en büyük zorluklardan biri, çevrimiçi başka hiçbir yerde kopyalanmayan benzersiz içeriğe sahip olmaktır. Arama yetkisi ve müşterilerinizin kendilerine en yakın yeri bulmalarına yardımcı olmak için, şirketinizdeki her mağazanın veya yerin kendi web sitesine veya web sayfasına sahip olması önerilir. Ancak bu, Google'ın hoşlanmadığı, tekrar eden veya yinelenen içerik (internette birden fazla yerde görünen içerik) için birçok fırsata yol açar.

SEO (arama motoru optimizasyonu) söz konusu olduğunda, aynı içeriğin birden fazla sayfada tekrarlanması, sıralama başarınızı ve marka görünürlüğünüzü etkiler. Google, SERP'de (arama motoru sonuç sayfası) gösterilen sonuçları çeşitlendirmek için çalıştığından, yinelenen içerik arama motorlarının kafasını karıştırır ve ziyaretçiler için çok az veya hiç değer katmadığına inandıkları bazı aynı sonuçları atlayabilirler. Arama motoru, üzerinde tamamen aynı içeriğe sahip birden fazla web sitesi görürse, hangisini görüntüleyeceğini ve diğerlerini gizleyeceğini seçer. Sonuç olarak, yerel web siteleriniz sıralamada bir düşüşle karşılaşabilir veya hiç görünmeyebilir. Ayrıca, Google web sitenizin spam olduğunu düşünürse, arama sonuçlarında engellenebilir.

SEO söz konusu olduğunda, aynı içeriğin birden fazla sayfada tekrarlanması, sıralama başarınızı ve marka görünürlüğünüzü etkiler.

Kullanıcı açısından bakıldığında, yerel franchise sitelerinin tüketici davranışını etkileme yeteneğine sahip özgün, ilişkilendirilebilir ve ilgi çekici içerik sağlaması önemlidir. İçerik odaklı kullanıcı deneyimi sorunsuz ve benzersiz ise dönüşüm oranları daha yüksektir. Bu nedenle, yerel web sitelerinizin, ana marka web sitesinde ve diğer konum sitelerinde olduğundan biraz farklı olan ilgi çekici içerikle arama motoru dostu olmasını sağlamak önemlidir.

Tüm franchise sahipleri için benzersiz içerik nasıl sağlanır?

Çok lokasyonlu işletmeniz yerel web sitelerinizde yinelenen bir içerik sorunuyla karşı karşıyaysa, durumu düzeltmenin yolları vardır.

• Her şeyi tek bir web sitesi altında birleştirin

Tüm konumlarınızın birbiriyle rekabet ettiği bir web sitesi yapısı kurmayın. Örneğin, her mağaza veya konum için ayrı web siteleri (örn. www.store-abcchicago.com, www.store-abcnewyork.com) yerine tüm konum web sitelerinizi ana sitenizin (örn. www.store) altına koyun. -abc.com/chicago, www.store-abc.com/newyork).

Bu, arama hakkının konsolide edilmesine yardımcı olur. Birkaç siteyi korumak/tanıtmak yerine, tek bir sitede yapılan optimizasyonlar ağın bir bütün olarak görünürlüğünü artırmaya yardımcı olacaktır. Tek bir web sitesi için içgörü toplamanın, genel bireysel site trafiğinin marka yönergelerinin çok üzerinde olduğu birden çok siteye göre daha kolay olduğu bir izleme perspektifinin faydaları da vardır.

• Yinelenen içerik denetleyicisinden yararlanın

Çok sayıda franchise siteniz veya web sayfanız varsa, tüm sitelerde içerik tekrarını değerlendirmek zor olabilir. İçeriğinizin benzersiz olduğundan emin olmak için oluşturduğunuz her şeyi iki kez kontrol etmek her zaman iyi bir fikirdir. İçerik stratejinizi doğru yolda tutmak için kullanılabilecek bazı ücretsiz araçlar burada.

• Web yöneticisi araçları : Bu hizmet, site içeriğinizin bir kısmının cezalandırılmaya eğilimli olduğunu fark etmesi durumunda size otomatik olarak bir uyarı göndermesine yardımcı olmak için Google tarafından sunulmaktadır.
• Duplichecker : Bu kontrol aracı, metin aramaları, Doc X, Tex dosyası ve URL aramaları yapmanızı sağlar.
• Siteliner : Yinelenen içeriği bulmak için sitenizin tamamını ayda bir kez kontrol edin.
• Plagspotter: Bu araç, site genelinde içerik sayfalarınızın orijinalliğini haftalık olarak otomatik olarak kontrol edebilir.

• Özelleştirilebilir içerik şablonları ayarlayın

Franchise sahiplerinin marka dışı ve parçalanmış içerik sunmasını önlemek için, franchise verenlerin web sitesi içeriği için ayrıntılı yönergeler sağlaması gerekir. Her bir franchise sahibine, topluluklarıyla alakalı yüksek düzeyde yerelleştirilmiş kopyalar oluşturmaya teşvik eden bir yerel içerik şablonu vererek başlayın ve onlara yerel sitelerindeki içeriği güncelleme erişimi verin.

Şablon, yerel düzeyde her bir konumun benzersizliğini açıklayan herhangi bir bilgiyi içerebilir. Daha yüksek arama hacimleri sağlamaya yardımcı olmak için onları kopyaya ve meta verilere yerelleştirilmiş anahtar kelimeler eklemeye teşvik edin. Örneğin, bir kullanıcı "Toronto şehir merkezindeki en iyi çiçekçi" veya "CN Kulesi yakınlarındaki çiçekçiler" için arama yapabilir - franchise sisteminizin o bölgede bir çiçekçi dükkanı varsa, yerel site içeriğinin konumlarının şehir merkezinde ve yakınlarda olduğunu belirttiğinden emin olun. CN Kulesi.

Diğer yerel kopya fikirleri şunları içerir:

• Franchise sistemlerinde diğerlerinden farklı olabilecek her türlü ürün/hizmet
• nerede bulundukları (kavşaklar, hizmet verdikleri mahalleler vb.)
• yakındaki görülecek yerler
• park yeri müsaitliği
• yerel toplu taşıma seçenekleri
• takım biyografileri
• yaklaşan etkinlikler/faaliyetler
• iş hayatında kaç yıl
• diğer yerel işletmeler/hayır kurumları ile ortaklıklar
• toplum kuruluşlarına üyelik

Bu makale, yerel franchise şubenizi farklı kılan yerel bir franchise web sitesinin nasıl tasarlanacağına dair faydalı ipuçları sağlar .

İLİŞKİLİ

Franchise Web Siteleri için 7 Tasarım İpucu

• Resimler ve videolar

Görüntüler ve videolar, yerel içeriğinizin çevrimiçi ortamda öne çıkmasını sağlamanın ve bir ziyaretçinin ilgisini çekmenin ve ilgisini çekmenin anahtarıdır. Müşteriler, kendi bölgelerindeki yerel işletmelerin web sitelerinde topluluklarının yansımasını görmekten hoşlanır. Bu nedenle, yerel franchise sayfalarında stok veya marka fotoğrafı kullanmak yerine yerel ekibin ve vitrinin fotoğraflarını içermesi gerekir.

Google, tek tek medya parçalarını içeriğin bir parçası olarak değerlendirir. Bir web sayfası oluştururken görseller eklemek, genel kullanıcı deneyimini iyileştirerek web sitelerinin Google arama sonuçlarında iyi sıralanmasına yardımcı olur. Her görsele veya videoya çok açıklayıcı alternatif metin ve meta açıklamalar eklediğinizden emin olun (ör. "Butik ABC ekibi, Ottawa'daki Main St'deki mağazalarının önünde duruyor").

• Bilgi ZORUNLUDUR

Hakkımızda sayfası gibi sitenizde her zaman bulunması gereken bazı içerikler vardır. Bu tür içeriğin yerelleştirilmesi ve kişiselleştirilmesi, Hizmetler gibi diğer sayfalara göre daha kolaydır. Hakkımızda bölümünde her mağazanın hikayesini anlatmak ve yerel referanslar eklemek, toplulukta daha yüksek bir güven düzeyi oluşturmaya yardımcı olur.

İçerik çoğaltma, web sitenizin sıralamasını ve kullanıcı deneyiminizi etkileyebilir. Her bir franchise sayfasında veya sitesinde yerel içerik uygulayarak, yinelenen içerik cezalarından kaçınırken, hizmet ettiğiniz her toplulukla alakalı, son derece yerelleştirilmiş ve özgün bir web varlığı sunabileceksiniz.