แฟรนไชส์ที่มีที่ตั้งแฟรนไชส์หลายแห่งมักเผชิญกับความท้าทายในการทำการตลาดเนื้อหาแฟรนไชส์ที่ไม่เพียงแต่รับประกันความสอดคล้องของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังหลีกเลี่ยงความซ้ำซ้อนอีกด้วย ตัวอย่างเช่น หากคุณมีเว็บไซต์หลักสำหรับแบรนด์แฟรนไชส์ของคุณที่อธิบายพันธกิจ ผลิตภัณฑ์ และบริการของคุณ คุณก็น่าจะมีเว็บไซต์หรือหน้าเว็บสำหรับสถานที่แต่ละแห่งของคุณที่บอกเล่าเรื่องราวที่คล้ายคลึงกัน คุณแยกแยะเรื่องราวนั้นอย่างไรเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ Google ลงโทษสำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกัน

มาดูกันดีกว่าว่าคุณจะสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่เป็นหนึ่งเดียวได้อย่างไรโดยมีความยืดหยุ่นเพื่อให้แฟรนไชส์สามารถแปลเนื้อหาของตนให้เข้ากับท้องถิ่นได้ในลักษณะที่คงไว้ซึ่งเอกลักษณ์องค์กรของคุณ

เหตุใดเนื้อหาที่ซ้ำกันจึงเป็นปัญหา

หนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับธุรกิจแฟรนไชส์หรือธุรกิจที่มีหลายสถานที่ตั้งคือการมีเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครซึ่งไม่ซ้ำกับที่อื่นทางออนไลน์ สำหรับผู้มีอำนาจในการค้นหาและเพื่อช่วยให้ลูกค้าของคุณค้นหาที่ตั้งที่ใกล้ที่สุด ขอแนะนำให้แต่ละร้านค้าหรือสถานที่ในบริษัทของคุณมีเว็บไซต์หรือหน้าเว็บของตนเอง อย่างไรก็ตาม นั่นนำไปสู่โอกาสมากมายสำหรับเนื้อหาที่ซ้ำหรือซ้ำกัน (ซึ่งเป็นเนื้อหาที่ปรากฏในที่มากกว่าหนึ่งแห่งบนอินเทอร์เน็ต) ซึ่ง Google มองข้ามไป

เมื่อพูดถึง SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา) การมีเนื้อหาเดียวกันซ้ำในหลาย ๆ หน้าจะส่งผลต่อความสำเร็จในการจัดอันดับและการมองเห็นแบรนด์ของคุณ เนื่องจาก Google ทำงานเพื่อกระจายผลลัพธ์ที่แสดงบน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) เนื้อหาที่ซ้ำกันจะสร้างความสับสนให้กับเครื่องมือค้นหา และพวกเขาอาจละเว้นผลลัพธ์ที่เหมือนกันบางอย่างที่พวกเขาเชื่อว่าเพิ่มคุณค่าให้กับผู้เยี่ยมชมเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย หากเครื่องมือค้นหาเห็นหลายเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเหมือนกันทุกประการ โปรแกรมจะเลือกเว็บไซต์ที่จะแสดงและซ่อนเว็บไซต์อื่นๆ ด้วยเหตุนี้ เว็บไซต์ในพื้นที่ของคุณอาจเผชิญกับการจัดอันดับที่ลดลงหรือไม่ปรากฏให้เห็นเลย นอกจากนี้ หาก Google คิดว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นสแปม เว็บไซต์ของคุณอาจถูกบล็อกในผลการค้นหา

เมื่อพูดถึง SEO การมีเนื้อหาเดียวกันซ้ำในหลาย ๆ หน้าจะส่งผลต่อความสำเร็จในการจัดอันดับและการมองเห็นแบรนด์ของคุณ

จากมุมมองของผู้ใช้ เป็นสิ่งสำคัญที่ไซต์แฟรนไชส์ในท้องถิ่นต้องจัดเตรียมเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ เชื่อมโยงได้ และมีส่วนร่วม ซึ่งสามารถโน้มน้าวพฤติกรรมของผู้บริโภคได้ อัตราการแปลงจะสูงขึ้นหากประสบการณ์ของผู้ใช้ที่เน้นเนื้อหานั้นราบรื่นและไม่เหมือนใคร ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ในท้องถิ่นของคุณมีเครื่องมือค้นหาที่เป็นมิตรกับเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งค่อนข้างแตกต่างไปจากที่อยู่บนเว็บไซต์ของแบรนด์หลักและไซต์ตำแหน่งอื่นๆ

จะมั่นใจได้อย่างไรว่าเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครสำหรับแฟรนไชส์ทั้งหมด?

หากธุรกิจที่มีที่ตั้งหลายแห่งของคุณประสบปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันในเว็บไซต์ในพื้นที่ของคุณ มีวิธีแก้ไขสถานการณ์ดังกล่าว

• รวมทุกอย่างไว้ในเว็บไซต์เดียว

อย่าสร้างโครงสร้างเว็บไซต์ที่สถานที่ทั้งหมดของคุณแข่งขันกันเอง ตัวอย่างเช่น แทนที่จะมีเว็บไซต์แยกสำหรับร้านค้าหรือสถานที่ตั้งแต่ละแห่ง (เช่น www.store-abccicago.com, www.store-abcnewyork.com) ให้วางเว็บไซต์ที่ตั้งทั้งหมดไว้ใต้เว็บไซต์หลักของคุณ (เช่น www.store -abc.com/chicago, www.store-abc.com/newyork)

นี้จะช่วยรวมส่วนของการค้นหา แทนที่จะต้องดูแล/ส่งเสริมไซต์หลายแห่ง การเพิ่มประสิทธิภาพที่ทำในไซต์เดียวจะช่วยเพิ่มการมองเห็นเครือข่ายโดยรวม นอกจากนี้ยังมีประโยชน์จากมุมมองการติดตาม ซึ่งข้อมูลเชิงลึกสำหรับเว็บไซต์เดียวสามารถรวบรวมได้ง่ายกว่าหลายไซต์ที่การเข้าชมไซต์โดยรวมมากกว่าหลักเกณฑ์ของแบรนด์เป็นอย่างมาก

• ใช้ประโยชน์จากตัวตรวจสอบเนื้อหาที่ซ้ำกัน

หากคุณมีไซต์หรือหน้าเว็บแฟรนไชส์จำนวนมาก การประเมินความซ้ำซ้อนของเนื้อหาในทุกไซต์อาจเป็นเรื่องยาก เป็นความคิดที่ดีที่จะตรวจสอบทุกสิ่งที่คุณสร้างอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณไม่ซ้ำกัน ต่อไปนี้คือเครื่องมือฟรีบางส่วนที่สามารถนำมาใช้เพื่อให้กลยุทธ์เนื้อหาของคุณอยู่ในแนวทางที่ถูกต้อง

• เครื่องมือ ของผู้ดูแลเว็บ : Google ให้บริการนี้เพื่อช่วยส่งคำเตือนถึงคุณโดยอัตโนมัติหากพบว่าเนื้อหาในไซต์ของคุณมีแนวโน้มที่จะถูกลงโทษ
• Duplichecker : เครื่องมือตรวจสอบนี้ช่วยให้คุณทำการค้นหาข้อความ, Doc X, ไฟล์ Tex และการค้นหา URL
• ไซต์ไลเนอร์ : ตรวจสอบไซต์ทั้งหมดของคุณเดือนละครั้งเพื่อค้นหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน
• Plagspotter: เครื่องมือนี้สามารถตรวจสอบความเป็นต้นฉบับของหน้าเนื้อหาของคุณทั่วทั้งไซต์โดยอัตโนมัติทุกสัปดาห์

• ตั้งค่าเทมเพลตเนื้อหาที่ปรับแต่งได้

เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ได้รับสิทธิ์แฟรนไชส์ส่งเนื้อหานอกแบรนด์และเนื้อหาที่แยกส่วน แฟรนไชส์ซอร์จำเป็นต้องให้แนวทางโดยละเอียดสำหรับเนื้อหาเว็บไซต์ เริ่มต้นด้วยการให้เทมเพลตเนื้อหาท้องถิ่นแก่แฟรนไชส์แต่ละรายที่สนับสนุนให้พวกเขาสร้างสำเนาที่มีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นสูงซึ่งเกี่ยวข้องกับชุมชนของตน และให้สิทธิ์เข้าถึงเพื่ออัปเดตเนื้อหาบนไซต์ท้องถิ่นของตน

เทมเพลตอาจมีข้อมูลที่อธิบายความเป็นเอกลักษณ์ของแต่ละสถานที่ในระดับท้องถิ่น กระตุ้นให้พวกเขาเพิ่มคำหลักที่แปลแล้วในสำเนาและข้อมูลเมตาเพื่อช่วยให้ได้ปริมาณการค้นหาที่สูงขึ้น ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้อาจค้นหา "ร้านดอกไม้ที่ดีที่สุดในตัวเมืองโตรอนโต" หรือ "ร้านดอกไม้ใกล้ซีเอ็นทาวเวอร์" - หากระบบแฟรนไชส์ของคุณมีร้านดอกไม้อยู่ในพื้นที่นั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาไซต์ในพื้นที่ระบุว่าสถานที่ตั้งของพวกเขาอยู่ในตัวเมืองและใกล้ ซีเอ็น ทาวเวอร์

แนวคิดการทำสำเนาอื่นๆ ในท้องถิ่น ได้แก่:

• ผลิตภัณฑ์/บริการใดๆ ที่พวกเขานำเสนอที่อาจแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในระบบแฟรนไชส์ของพวกเขา
• ที่ตั้งของพวกเขา (ทางแยก ย่านที่พวกเขาให้บริการ ฯลฯ)
• สถานที่สำคัญใกล้เคียง
• ที่จอดรถว่าง
• ตัวเลือกการขนส่งสาธารณะ
• ประวัติทีม
• กิจกรรม/กิจกรรมที่จะเกิดขึ้น
• จำนวนปีในการทำธุรกิจ
• ความร่วมมือกับธุรกิจ/องค์กรการกุศลอื่นๆ ในท้องถิ่น
• สมาชิกในองค์กรชุมชน

บทความนี้มีเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ในการ ออกแบบเว็บไซต์แฟรนไชส์ ท้องถิ่นที่ทำให้สาขาแฟรนไชส์ในพื้นที่ของคุณแตกต่างออกไป

ที่เกี่ยวข้อง

7 เคล็ดลับการออกแบบสำหรับเว็บไซต์แฟรนไชส์

• รูปภาพและวิดีโอ

รูปภาพและวิดีโอเป็นกุญแจสำคัญในการทำให้เนื้อหาในท้องถิ่นของคุณโดดเด่นทางออนไลน์ มีส่วนร่วมและรักษาความสนใจของผู้เยี่ยมชม ลูกค้าชอบที่จะเห็นชุมชนของตนสะท้อนให้เห็นบนเว็บไซต์ของธุรกิจในท้องถิ่นในพื้นที่ของตน ดังนั้น เพจแฟรนไชส์ในพื้นที่จึงควรมีรูปถ่ายของทีมในพื้นที่และหน้าร้าน แทนที่จะใช้ภาพถ่ายสต็อกหรือตราสินค้า

Google ถือว่าสื่อแต่ละชิ้นเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหา เมื่อคุณสร้างหน้าเว็บ การเพิ่มภาพจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวม ช่วยให้เว็บไซต์มีอันดับที่ดีในผลการค้นหาของ Google อย่าลืมใส่ข้อความแสดงแทนและคำอธิบายเมตาที่สื่อความหมายด้วยรูปภาพหรือวิดีโอแต่ละรายการ (เช่น “ทีมงานที่ Boutique ABC ยืนอยู่นอกร้านของพวกเขาที่ Main St ในออตตาวา”)

• ข้อมูลต้อง

มีเนื้อหาบางส่วนที่ควรอยู่บนไซต์ของคุณเสมอ เช่น หน้าเกี่ยวกับเรา เนื้อหาประเภทนี้จะแปลและปรับแต่งได้ง่ายกว่าหน้าอื่นๆ เช่น บริการ การบอกเล่าเรื่องราวของร้านค้าแต่ละแห่งในเกี่ยวกับเราและการเพิ่มคำรับรองในท้องถิ่นช่วยสร้างความไว้วางใจในระดับที่สูงขึ้นกับชุมชน

การทำสำเนาเนื้อหาอาจส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณและประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ การนำเนื้อหาท้องถิ่นไปใช้ในหน้าหรือไซต์แฟรนไชส์แต่ละแห่ง คุณจะสามารถนำเสนอเว็บที่มีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นและแท้จริง ซึ่งเกี่ยวข้องกับแต่ละชุมชนที่คุณให้บริการในขณะที่หลีกเลี่ยงบทลงโทษของเนื้อหาที่ซ้ำกัน