複数のフランチャイズ拠点を持つフランチャイザーは、ブランドの一貫性を確保するだけでなく、重複を回避するフランチャイズ コンテンツ マーケティングを実行するという課題に直面することがよくあります。 たとえば、フランチャイズ ブランドの使命、製品、およびサービスを説明するメインの Web サイトがある場合は、同様のストーリーを伝える Web サイトまたは Web ページも各店舗にある可能性があります。 コンテンツの重複によって Google からペナルティを受けないように、そのストーリーをどのように差別化しますか?

フランチャイジーが企業のアイデンティティに忠実な方法でコンテンツをローカライズできるようにする柔軟性を備えた、統一されたコンテンツ戦略を構築する方法を詳しく見てみましょう。

重複コンテンツが問題になるのはなぜですか?

フランチャイズまたはマルチロケーション ビジネスの最大の課題の 1 つは、他のどこにも複製されていない独自のコンテンツをオンラインで作成することです。 検索権限を確保し、顧客が最寄りの場所を見つけやすくするために、会社の各店舗または場所に独自の Web サイトまたは Web ページを用意することをお勧めします。 ただし、これは反復または重複コンテンツ (インターネット上の複数の場所に表示されるコンテンツ) の多くの機会につながり、Google は眉をひそめます。

SEO (検索エンジン最適化) に関して言えば、同じコンテンツが複数のページで繰り返されると、ランキングの成功とブランドの認知度に影響します。 Google は SERP (検索エンジンの結果ページ) に表示される結果を多様化するために取り組んでいるため、重複したコンテンツは検索エンジンを混乱させ、訪問者にとってほとんどまたはまったく価値がないと思われる同一の結果を省略する場合があります。 検索エンジンは、まったく同じコンテンツを含む複数の Web サイトを検出すると、表示する Web サイトを選択し、他の Web サイトを非表示にします。 その結果、ローカル Web サイトのランキングが低下したり、まったく表示されなくなったりする可能性があります。 さらに、あなたのウェブサイトがスパムであると Google が判断した場合、そのウェブサイトは検索結果でブロックされる可能性があります。

SEO に関して言えば、同じコンテンツが複数のページで繰り返されると、ランキングの成功とブランドの認知度に影響します。

ユーザーの観点からは、ローカル フランチャイズ サイトが、消費者の行動に影響を与えることができる信頼できる、関連性があり魅力的なコンテンツを提供することが重要です。 コンテンツ主導のユーザー エクスペリエンスがスムーズでユニークであれば、コンバージョン率は高くなります。 そのため、主要なブランドの Web サイトや他のロケーション サイトとは多少異なる説得力のあるコンテンツを使用して、ローカル Web サイトを検索エンジンに適したものにすることが重要です。

すべてのフランチャイジーに独自のコンテンツを提供するにはどうすればよいですか?

複数の拠点を持つビジネスがローカル Web サイト間で重複コンテンツの問題に直面している場合、状況を修正する方法があります。

• すべてを 1 つの Web サイトに統合

すべての場所が互いに競合する Web サイト構造を確立しないでください。 たとえば、店舗または場所ごとに個別の Web サイト (例: www.store-abcchicago.com、www.store-abcnewyork.com) を用意する代わりに、すべての場所の Web サイトをメイン サイト (例: www.store) の下に配置します。 -abc.com/chicago、www.store-abc.com/newyork)。

これは、検索の公平性を強化するのに役立ちます。 複数のサイトを維持/促進する代わりに、単一のサイトで行われた最適化は、ネットワーク全体の可視性を高めるのに役立ちます. 追跡の観点からも利点があります。個々のサイトのトラフィック全体がブランドのガイドラインをはるかに超えている複数のサイトよりも、単一の Web サイトの洞察を収集する方が簡単です。

• 重複コンテンツ チェッカーを活用する

フランチャイジーのサイトや Web ページが多数ある場合、すべてのサイトでコンテンツの重複を評価するのは難しい場合があります。 コンテンツが独自のものであることを確認するために、作成したすべてのものを再確認することを常にお勧めします。 コンテンツ戦略を正しい軌道に乗せるために使用できる無料ツールをいくつか紹介します。

• ウェブマスター ツール:このサービスは、Google が提供するもので、サイト コンテンツの一部がペナルティを受ける可能性があることに気付いた場合に、自動的に警告を送信するのに役立ちます。
• Duplichecker : このチェッカー ツールを使用すると、テキスト検索、Doc X、Tex ファイル、および URL 検索を実行できます。
• Siteliner :サイト全体を月に 1 回チェックして、重複したコンテンツを見つけます。
• Plagspotter:このツールは、サイト全体のコンテンツ ページの独自性を毎週自動的にチェックできます。

• カスタマイズ可能なコンテンツ テンプレートを設定する

フランチャイジーがブランド外の断片化されたコンテンツを提供するのを防ぐために、フランチャイザーは Web サイトのコンテンツに関する詳細なガイドラインを提供する必要があります。 各フランチャイジーにローカル コンテンツ テンプレートを提供することから始めて、コミュニティに関連する高度にローカライズされたコピーを作成し、ローカル サイトのコンテンツを更新するためのアクセス権を付与します。

テンプレートには、ローカル レベルでの各場所の一意性を説明する情報を含めることができます。 検索ボリュームを増やすために、コピーとメタデータにローカライズされたキーワードを追加するよう奨励してください。 たとえば、ユーザーは「トロントのダウンタウンで最高の花屋」または「CN タワー近くの花屋」を検索する可能性があります。フランチャイズ システムでその地域に花屋がある場合は、ローカル サイトのコンテンツでその場所がダウンタウンであり、トロントの近くにあることを確認してください。 CNタワー。

その他のローカル コピーのアイデアは次のとおりです。

• フランチャイズ システムで他の製品とは異なる可能性がある、提供する製品/サービス
• それらが配置されている場所 (交差点、サービス提供地域など)
• 近くのランドマーク
• 駐車場の空き状況
• ローカル トランジット オプション
• チーム略歴
• 今後のイベント/活動
• 事業年数
• 他の地元企業/慈善団体とのパートナーシップ
• コミュニティ組織のメンバーシップ

この記事では、ローカル フランチャイズ ブランチを際立たせるローカル フランチャイズ ウェブサイトを設計する方法について役立つヒントを提供します。

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• 画像と動画

画像と動画は、ローカル コンテンツをオンラインで際立たせ、訪問者の関心を引き付けて維持するための鍵です。 顧客は、地域の地元企業のウェブサイトに自分のコミュニティが反映されるのを見るのが大好きです。 したがって、ローカル フランチャイズのページには、在庫やブランドの写真を使用する代わりに、ローカル チームと店頭の写真を含める必要があります。

Google は個々のメディアをコンテンツの一部として扱います。 ウェブページを作成する際にビジュアルを追加すると、全体的なユーザー エクスペリエンスが向上し、ウェブサイトが Google 検索結果で上位に表示されるようになります。 各画像または動画には、必ずわかりやすい代替テキストとメタ ディスクリプションを含めてください (例: 「オタワのメイン ストリートにある店舗の外に立つブティック ABC のチーム」)。

• 情報MUST

会社概要ページなど、常にサイトに表示する必要があるコンテンツがいくつかあります。 このタイプのコンテンツは、サービスなどの他のページよりもローカライズおよびパーソナライズが容易です。 About Usで各店舗のストーリーを語り、地元の証言を追加することで、コミュニティとのより高いレベルの信頼を築くことができます.

コンテンツの重複は、Web サイトのランキングとユーザー エクスペリエンスに影響を与える可能性があります。 各フランチャイズ ページまたはサイトにローカル コンテンツを実装することにより、コンテンツの重複によるペナルティを回避しながら、提供する各コミュニティに関連する、非常にローカライズされた本物の Web プレゼンスを提示できます。