Les franchiseurs possédant plusieurs franchises sont souvent confrontés au défi d'exécuter un marketing de contenu de franchise qui non seulement assure la cohérence de la marque, mais évite également les doublons. Si, par exemple, vous avez un site Web principal pour votre marque de franchise qui explique votre mission, vos produits et vos services, vous aurez probablement aussi des sites Web ou des pages Web pour chacun de vos emplacements qui racontent une histoire similaire. Comment différencier cette histoire pour éviter d'être pénalisé par Google pour contenu dupliqué ?

Examinons de plus près comment vous pouvez créer une stratégie de contenu unifiée avec la flexibilité nécessaire pour permettre aux franchisés de localiser leur contenu d'une manière qui reste fidèle à l'identité de votre entreprise.

Pourquoi le contenu dupliqué est-il un problème ?

L'un des plus grands défis pour les franchises ou les entreprises multi-sites est d'avoir un contenu unique qui n'est dupliqué nulle part ailleurs en ligne. Pour l'autorité de recherche et pour aider vos clients à trouver l'emplacement le plus proche, il est recommandé que chaque magasin ou emplacement de votre entreprise ait son propre site Web ou sa propre page Web. Cependant, cela conduit à de nombreuses opportunités de contenu répétitif ou dupliqué (c'est-à-dire un contenu qui apparaît à plusieurs endroits sur Internet), ce que Google désapprouve.

En ce qui concerne le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche), la répétition du même contenu sur plusieurs pages affecte le succès de votre classement et la visibilité de votre marque. Étant donné que Google s'efforce de diversifier les résultats affichés sur le SERP (page de résultats des moteurs de recherche), le contenu en double confond les moteurs de recherche et ils peuvent omettre certains résultats identiques qui, selon eux, n'ajoutent que peu ou pas de valeur pour les visiteurs. Si le moteur de recherche voit plusieurs sites Web qui ont exactement le même contenu, il choisira lequel afficher et masquer les autres. Par conséquent, vos sites Web locaux peuvent faire face à une baisse de classement ou ne pas être visibles du tout. De plus, si Google pense que votre site Web est un spam, il peut être bloqué dans les résultats de recherche.

En matière de référencement, la répétition du même contenu sur plusieurs pages affecte le succès de votre classement et la visibilité de votre marque.

Du point de vue de l'utilisateur, il est important que les sites de franchise locaux fournissent un contenu authentique, pertinent et engageant qui a la capacité d'influencer le comportement des consommateurs. Les taux de conversion sont plus élevés si l'expérience utilisateur axée sur le contenu est fluide et unique. Par conséquent, il est important de s'assurer que vos sites Web locaux sont compatibles avec les moteurs de recherche avec un contenu attrayant qui est quelque peu différent de ce qui se trouve sur le site Web de la marque principale et d'autres sites de localisation.

Comment assurer un contenu unique pour tous les franchisés ?

Si votre entreprise multi-sites a été confrontée à un problème de contenu en double sur vos sites Web locaux, il existe des moyens de résoudre le problème.

• Regroupez tout sous un seul site Web

N'établissez pas une structure de site Web dans laquelle tous vos emplacements sont en concurrence les uns avec les autres. Par exemple, au lieu d'avoir des sites Web distincts pour chaque magasin ou emplacement (par exemple, www.store-abcchicago.com, www.store-abcnewyork.com), placez tous vos sites Web de localisation sous votre site principal (par exemple, www.store -abc.com/chicago, www.store-abc.com/newyork).

Cela permet de consolider l'équité de la recherche. Au lieu de devoir entretenir/promouvoir plusieurs sites, les optimisations faites sur un seul site permettront d'augmenter la visibilité du réseau dans son ensemble. Il existe également des avantages du point de vue du suivi, où les informations pour un seul site Web sont plus faciles à collecter que pour plusieurs sites où le trafic global du site individuel dépasse largement les directives de la marque.

• Profitez du vérificateur de contenu en double

Si vous avez beaucoup de sites ou de pages Web de franchisés, il peut être difficile d'évaluer la duplication de contenu sur tous les sites. C'est toujours une bonne idée de revérifier tout ce que vous créez pour vous assurer que votre contenu est unique. Voici quelques outils gratuits qui peuvent être utilisés pour maintenir votre stratégie de contenu sur la bonne voie.

• Outils pour les webmasters : ce service est proposé par Google pour aider à vous envoyer automatiquement un avertissement s'il se rend compte qu'une partie du contenu de votre site est susceptible d'être pénalisée.
• Duplichecker : Cet outil de vérification vous permet d'effectuer des recherches de texte, des recherches de fichiers Doc X, Tex et d'URL.
• Siteliner : Vérifiez l'intégralité de votre site une fois par mois afin de découvrir le contenu dupliqué.
• Plagspotter : Cet outil peut vérifier automatiquement l'originalité de vos pages de contenu sur le site sur une base hebdomadaire.

• Configurer des modèles de contenu personnalisables

Pour empêcher les franchisés de fournir un contenu hors marque et fragmenté, les franchiseurs doivent fournir des directives détaillées pour le contenu du site Web. Commencez par donner à chaque franchisé un modèle de contenu local qui les encourage à créer une copie hautement localisée pertinente pour leur communauté, et accordez-leur l'accès pour mettre à jour le contenu sur leur site local.

Le modèle peut inclure toute information décrivant le caractère unique de chaque emplacement au niveau local. Encouragez-les à ajouter des mots-clés localisés dans la copie et les métadonnées pour aider à générer des volumes de recherche plus élevés. Par exemple, un utilisateur peut rechercher "meilleur fleuriste du centre-ville de Toronto" ou "fleuristes près de la tour CN". Si votre système de franchise a un magasin de fleurs dans cette zone, assurez-vous que le contenu du site local mentionne que son emplacement est au centre-ville et à proximité de la Tour CN.

D'autres idées de copies locales incluent :

• tous les produits/services qu'ils offrent qui peuvent être différents des autres dans leur système de franchise
• où ils se trouvent (carrefours, quartiers qu'ils desservent, etc.)
• points de repère à proximité
• disponibilité de stationnement
• options de transport local
• biographie de l'équipe
• événements/activités à venir
• nombre d'années en affaires
• partenariats avec d'autres entreprises/associations locales
• adhésion à des organismes communautaires

Cet article fournit des conseils utiles sur la façon de concevoir un site Web de franchise locale qui distingue votre succursale de franchise locale.

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7 conseils de conception pour les sites Web de franchise

• Images et vidéos

Les images et les vidéos sont essentielles pour faire briller votre contenu local en ligne et susciter et retenir l'intérêt d'un visiteur. Les clients aiment voir leur communauté reflétée sur les sites Web des entreprises locales de leur région. Par conséquent, les pages de franchise locales doivent inclure des photos de l'équipe locale et de la vitrine au lieu d'utiliser des photographies de stock ou de marque.

Google traite les éléments multimédias individuels comme faisant partie du contenu. Lorsque vous créez une page Web, l'ajout de visuels améliore l'expérience utilisateur globale, aidant les sites Web à bien se classer dans les résultats de recherche Google. Assurez-vous d'inclure un texte alternatif très descriptif et des méta-descriptions avec chaque image ou vidéo (c.

• Informations MUST

Certains éléments de contenu devraient toujours figurer sur votre site, comme une page À propos de nous. Ce type de contenu est plus facile à localiser et à personnaliser que d'autres pages, telles que Services. Raconter l'histoire de chaque magasin dans À propos de nous et ajouter des témoignages locaux aide à établir un niveau de confiance plus élevé avec la communauté.

La duplication de contenu peut affecter le classement de votre site Web et l'expérience utilisateur. En mettant en œuvre du contenu local sur chaque page ou site de franchise, vous serez en mesure de présenter une présence Web extrêmement localisée et authentique, pertinente pour chaque communauté que vous servez tout en évitant les pénalités de contenu en double.