Francizorii cu mai multe locații de franciză se confruntă adesea cu provocarea de a executa marketingul de conținut de franciză care nu numai că asigură coerența mărcii, ci și evită duplicarea. Dacă, de exemplu, aveți un site web principal pentru marca dvs. de franciză care vă explică misiunea, produsele și serviciile, probabil că veți avea și site-uri web sau pagini web pentru fiecare dintre locațiile dvs. care spun o poveste similară. Cum diferențiezi acea poveste pentru a nu fi penalizat de Google pentru conținut duplicat?

Să aruncăm o privire mai atentă asupra modului în care puteți construi o strategie de conținut unitară, cu flexibilitatea de a permite francizaților să își localizeze conținutul într-un mod care să rămână fidel identității dvs. corporative.

De ce este conținutul duplicat o problemă?

Una dintre cele mai mari provocări pentru francize sau afaceri cu mai multe locații este să aibă conținut unic care nu este duplicat în altă parte online. Pentru autoritatea de căutare și pentru a ajuta clienții să-și găsească cea mai apropiată locație, se recomandă ca fiecare magazin sau locație din compania dvs. să aibă propriul site sau pagină web. Cu toate acestea, acest lucru duce la multe oportunități pentru conținut repetitiv sau duplicat (care este conținut care apare în mai multe locuri de pe internet), pe care Google le respinge.

Când vine vorba de SEO (optimizare pentru motoarele de căutare), a avea același conținut repetat pe mai multe pagini vă afectează succesul în clasament și vizibilitatea mărcii. Deoarece Google lucrează pentru a diversifica rezultatele afișate pe SERP (pagina cu rezultate ale motorului de căutare), conținutul duplicat încurcă motoarele de căutare și pot omite unele rezultate identice despre care cred că adaugă puțin sau deloc valoare pentru vizitatori. Dacă motorul de căutare vede mai multe site-uri web care au exact același conținut pe ele, va alege pe care să le afișeze și să le ascundă pe celelalte. Ca rezultat, site-urile dvs. locale se pot confrunta cu o scădere a clasamentelor sau să nu fie vizibile deloc. În plus, dacă Google consideră că site-ul dvs. este spam, acesta poate fi blocat în rezultatele căutării.

Când vine vorba de SEO, a avea același conținut repetat pe mai multe pagini vă afectează succesul în clasament și vizibilitatea mărcii.

Din perspectiva utilizatorului, este important ca site-urile locale de franciză să ofere conținut autentic, care poate fi identificat și captivant, care are capacitatea de a influența comportamentul consumatorului. Ratele de conversie sunt mai mari dacă experiența utilizatorului bazată pe conținut este fluidă și unică. Prin urmare, este important să vă asigurați că site-urile dvs. web locale sunt prietenoase cu motoarele de căutare, cu conținut convingător, care este oarecum diferit de ceea ce este pe site-ul principal al mărcii și alte site-uri de locație.

Cum să asigurăm conținut unic pentru toți francizații?

Dacă afacerea dvs. cu mai multe locații s-a confruntat cu o problemă de conținut duplicat pe site-urile dvs. web locale, există modalități de a remedia situația.

• Consolidați totul sub un singur site web

Nu stabiliți o structură a site-ului web în care toate locațiile dvs. sunt în competiție între ele. De exemplu, în loc să aveți site-uri web separate pentru fiecare magazin sau locație (adică, www.store-abcchicago.com, www.store-abcnewyork.com), plasați toate site-urile web de locație sub site-ul principal (adică, www.store). -abc.com/chicago, www.store-abc.com/newyork).

Acest lucru ajută la consolidarea echității căutării. În loc să fie nevoite să întrețină/promova mai multe site-uri, optimizările făcute pe un singur site vor ajuta la creșterea vizibilității rețelei în ansamblu. Există, de asemenea, beneficii din perspectiva urmăririi, în care informațiile pentru un singur site web sunt mai ușor de adunat decât mai multe site-uri în care traficul general individual pe site depășește cu mult liniile directoare ale mărcii.

• Profită de verificarea conținutului duplicat

Dacă aveți o mulțime de site-uri sau pagini web francizați, poate fi dificil să evaluați duplicarea conținutului pe toate site-urile. Este întotdeauna o idee bună să verificați din nou tot ceea ce creați pentru a vă asigura că conținutul dvs. este unic. Iată câteva instrumente gratuite care pot fi folosite pentru a vă menține strategia de conținut pe drumul cel bun.

• Instrumente pentru webmasteri : acest serviciu este oferit de Google pentru a vă ajuta să vă trimiteți automat un avertisment dacă realizează că o parte din conținutul site-ului dvs. este predispus să fie penalizat.
• Duplichecker : Acest instrument de verificare vă permite să efectuați căutări de text, Doc X, fișiere Tex și căutări URL.
• Siteliner : verificați întregul site o dată pe lună pentru a afla conținut duplicat.
• Plagspotter: Acest instrument poate verifica automat originalitatea paginilor de conținut de pe site săptămânal.

• Configurați șabloane de conținut personalizabile

Pentru a împiedica francizații să livreze conținut în afara mărcii și fragmentat, francizorii trebuie să ofere linii directoare detaliate pentru conținutul site-ului web. Începeți prin a oferi fiecărui francizat un șablon de conținut local care îl încurajează să creeze o copie foarte localizată relevantă pentru comunitatea lor și să le acorde acces pentru a actualiza conținutul de pe site-ul local.

Șablonul poate include orice informație care descrie unicitatea fiecărei locații la nivel local. Încurajați-i să adauge cuvinte cheie localizate în copie și metadate pentru a ajuta la obținerea unor volume de căutare mai mari. De exemplu, un utilizator poate căuta „cel mai bun florar din centrul orașului Toronto” sau „florarii lângă Turnul CN” – dacă sistemul dvs. de franciză are o florărie în acea zonă, asigurați-vă că conținutul site-ului local menționează că locația lor este în centrul orașului și în apropiere de Turnul CN.

Alte idei de copiere locale includ:

• orice produse/servicii pe care le oferă care pot fi diferite de altele din sistemul lor de franciză
• unde se află (intersecții, cartiere pe care le deservesc etc.)
• repere din apropiere
• disponibilitatea de parcare
• opțiunile de tranzit local
• biografia echipei
• evenimente/activități viitoare
• numărul de ani în afaceri
• parteneriate cu alte întreprinderi/organizații caritabile locale
• apartenența la organizații comunitare

Acest articol oferă sfaturi utile despre cum să proiectați un site web de franciză locală, care să deosebească filiala dvs. locală de franciză.

LEGATE DE

7 sfaturi de design pentru site-uri web de franciză

• Imagini și videoclipuri

Imaginile și videoclipurile sunt esențiale pentru a face conținutul dvs. local să strălucească online și pentru a capta și a menține interesul vizitatorilor. Clienților le place să-și vadă comunitatea reflectată pe site-urile web ale companiilor locale din zona lor. Prin urmare, paginile de franciză locală ar trebui să includă fotografii ale echipei locale și ale vitrinei, în loc să utilizeze fotografii de stoc sau de marcă.

Google tratează elementele media individuale ca parte a conținutului. Când creați o pagină web, adăugarea de elemente vizuale îmbunătățește experiența generală a utilizatorului, ajutând site-urile să se claseze bine în rezultatele căutării Google. Asigurați-vă că includeți text alternativ foarte descriptiv și meta descrieri cu fiecare imagine sau videoclip (de exemplu, „Echipa de la Boutique ABC stă în fața magazinului lor de pe Main St în Ottawa”).

• Informații TREBUIE

Există unele părți de conținut care ar trebui să fie întotdeauna pe site-ul dvs., cum ar fi o pagină Despre noi. Acest tip de conținut este mai ușor de localizat și personalizat decât alte pagini, cum ar fi Servicii. Spunerea poveștii fiecărui magazin în Despre noi și adăugarea de mărturii locale ajută la construirea unui nivel mai ridicat de încredere în comunitate.

Dublarea conținutului poate afecta clasarea site-ului dvs. și experiența utilizatorului. Prin implementarea conținutului local pe fiecare pagină sau site de franciză, veți putea prezenta o prezență web extrem de localizată și autentică, care este relevantă pentru fiecare comunitate pe care o deserviți, evitând în același timp penalizările de conținut duplicat.