Франчайзеры с несколькими франшизами часто сталкиваются с проблемой проведения контент-маркетинга франшизы, который не только обеспечивает согласованность бренда, но и позволяет избежать дублирования. Если, например, у вас есть основной веб-сайт для вашего франчайзингового бренда, который объясняет вашу миссию, продукты и услуги, у вас, вероятно, также будут веб-сайты или веб-страницы для каждого из ваших мест, которые рассказывают аналогичную историю. Как вы отличаете эту историю, чтобы Google не наказывал вас за дублированный контент?

Давайте подробнее рассмотрим, как вы можете построить единую контент-стратегию с гибкостью, позволяющей франчайзи локализовать свой контент таким образом, чтобы он оставался верным вашей корпоративной идентичности.

Почему дублированный контент является проблемой?

Одной из самых больших проблем для франчайзинговых компаний или компаний, работающих в нескольких местах, является наличие уникального контента, который не дублируется больше нигде в Интернете. Для авторитетности поиска и для того, чтобы помочь вашим клиентам найти ближайший к ним магазин, рекомендуется, чтобы у каждого магазина или филиала вашей компании был собственный веб-сайт или веб-страница. Однако это приводит ко многим возможностям для повторяющегося или дублированного контента (то есть контента, который появляется более чем в одном месте в Интернете), что не одобряется Google.

Когда дело доходит до SEO (поисковая оптимизация), повторение одного и того же контента на нескольких страницах влияет на ваш успех в рейтинге и узнаваемость бренда. Поскольку Google работает над диверсификацией результатов, отображаемых в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), дублированный контент сбивает с толку поисковые системы, и они могут пропустить некоторые идентичные результаты, которые, по их мнению, не представляют особой ценности для посетителей. Если поисковая система увидит несколько веб-сайтов с одинаковым контентом, она выберет, какой из них отображать, и скроет остальные. В результате ваши локальные веб-сайты могут столкнуться с падением рейтинга или вообще не отображаться. Кроме того, если Google сочтет ваш сайт спамом, он может быть заблокирован в результатах поиска.

Когда дело доходит до SEO, повторение одного и того же контента на нескольких страницах влияет на ваш успех в рейтинге и узнаваемость бренда.

С точки зрения пользователя важно, чтобы местные франчайзинговые сайты предоставляли аутентичный, релевантный и привлекательный контент, способный повлиять на поведение потребителей. Показатели конверсии выше, если пользовательский опыт, основанный на контенте, плавный и уникальный. Поэтому важно убедиться, что ваши локальные веб-сайты оптимизированы для поисковых систем, а их контент несколько отличается от того, что есть на основном веб-сайте бренда и других сайтах.

Как обеспечить уникальный контент для всех франчайзи?

Если ваш бизнес с несколькими офисами столкнулся с проблемой дублирования контента на локальных веб-сайтах, есть способы исправить ситуацию.

• Объединить все на одном сайте

Не создавайте структуру веб-сайта, в которой все ваши местоположения конкурируют друг с другом. Например, вместо того, чтобы иметь отдельные веб-сайты для каждого магазина или места (например, www.store-abcchicago.com, www.store-abcnewyork.com), поместите все веб-сайты вашего местоположения на свой основной сайт (например, www.store). -abc.com/chicago, www.store-abc.com/newyork).

Это помогает консолидировать поисковый капитал. Вместо того, чтобы поддерживать/продвигать несколько сайтов, оптимизация одного сайта поможет повысить видимость сети в целом. Есть также преимущества с точки зрения отслеживания, когда легче собрать информацию для одного веб-сайта, чем для нескольких сайтов, где общий трафик отдельного сайта намного превышает рекомендации бренда.

• Воспользуйтесь преимуществами проверки дубликатов контента

Если у вас много франчайзинговых сайтов или веб-страниц, может быть сложно оценить дублирование контента на всех сайтах. Всегда полезно перепроверять все, что вы создаете, чтобы убедиться, что ваш контент уникален. Вот несколько бесплатных инструментов, которые можно использовать, чтобы ваша контент-стратегия оставалась на правильном пути.

• Инструменты для веб -мастеров . Эта услуга предлагается Google, чтобы помочь автоматически отправить вам предупреждение, если обнаружит, что некоторый контент вашего сайта может быть оштрафован.
• Duplichecker : Этот инструмент проверки позволяет вам проводить текстовый поиск, Doc X, Tex-файл и поиск по URL.
• Siteliner : проверяйте весь сайт раз в месяц, чтобы обнаружить повторяющийся контент.
• Plagspotter: этот инструмент может еженедельно автоматически проверять оригинальность страниц вашего контента на сайте.

• Настройка настраиваемых шаблонов контента

Чтобы франчайзи не предоставлял небрендовый и фрагментированный контент, франчайзеры должны предоставить подробные инструкции по содержанию веб-сайтов. Начните с предоставления каждому франчайзи шаблона локального контента, который побуждает их создавать высоко локализованные копии, актуальные для их сообщества, и предоставьте им доступ для обновления контента на их локальном сайте.

Шаблон может включать любую информацию, описывающую уникальность каждого местоположения на локальном уровне. Поощряйте их добавлять локализованные ключевые слова в копию и метаданные, чтобы увеличить объемы поиска. Например, пользователь может выполнить поиск «лучший цветочный магазин в центре Торонто» или «цветочные магазины рядом с Си-Эн Тауэр». Си-Эн Тауэр.

Другие идеи локального копирования включают в себя:

• любые продукты / услуги, которые они предлагают, которые могут отличаться от других в их франчайзинговой системе
• где они расположены (перекрестки, районы, которые они обслуживают, и т. д.)
• близлежащие достопримечательности
• наличие парковки
• местный транспорт
• биографии команды
• предстоящие события/мероприятия
• количество лет в бизнесе
• партнерские отношения с другими местными предприятиями/благотворительными организациями
• членство в общественных организациях

В этой статье приведены полезные советы о том, как создать местный веб-сайт франшизы , который выделит ваш местный франчайзинговый филиал.

СВЯЗАННЫЕ С

7 советов по дизайну франчайзинговых сайтов

• Изображения и видео

Изображения и видео являются ключом к тому, чтобы сделать ваш локальный контент ярким в Интернете, а также привлечь и удержать интерес посетителей. Клиенты любят, когда их сообщество отражается на веб-сайтах местных предприятий в их районе. Поэтому страницы местных франшиз должны включать фотографии местной команды и витрины магазина, а не стоковые фотографии или фотографии брендов.

Google рассматривает отдельные фрагменты мультимедиа как часть контента. Когда вы создаете веб-страницу, добавление визуальных элементов улучшает общее взаимодействие с пользователем, помогая веб-сайтам занимать высокие позиции в результатах поиска Google. Не забудьте включить описательный альтернативный текст и мета-описания к каждому изображению или видео (например, «Команда бутика ABC стоит возле своего магазина на Мейн-стрит в Оттаве»).

• Информация ДОЛЖНА

Есть некоторые элементы контента, которые всегда должны быть на вашем сайте, например страница «О нас». Этот тип контента легче локализовать и персонализировать, чем другие страницы, такие как Услуги. Рассказывая историю каждого магазина в разделе «О нас» и добавляя местные отзывы, вы повышаете уровень доверия со стороны сообщества.

Дублирование контента может повлиять на рейтинг вашего сайта и взаимодействие с пользователем. Внедряя локальный контент на каждую страницу или сайт франшизы, вы сможете представить максимально локализованное и аутентичное веб-присутствие, актуальное для каждого сообщества, которое вы обслуживаете, избегая штрафов за дублирование контента.