กลยุทธ์การเขียนบล็อกสำหรับเว็บไซต์แฟรนไชส์

บล็อกบนเว็บไซต์แฟรนไชส์หลักของคุณ เช่นเดียวกับบนไมโครไซต์เฉพาะสถานที่ต่างๆ ของคุณ อาจเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มการเข้าชม สร้างและรักษาความผูกพันของลูกค้า วางตำแหน่งแบรนด์ของคุณในฐานะผู้นำทางความคิด และเปลี่ยนผู้ดูเว็บไซต์ให้กลายเป็นลูกค้า การเขียนบล็อกคุณภาพสูงยังช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณทางออนไลน์ผ่านการค้นหาเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ (SEO) เนื่องจากโพสต์ของคุณสามารถช่วยให้คุณอันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) สำหรับหัวข้อที่คุณบล็อกเกี่ยวกับ

การใช้บล็อกโพสต์บนเว็บไซต์ของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ เนื่องจากจะช่วยให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ธุรกิจแฟรนไชส์ของคุณนำเสนอ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากโพสต์เหล่านี้ อันดับแรก คุณควรกำหนดอย่างแน่ชัด ว่า คุณกำลังเขียนให้ ใคร และจะให้พวกเขาอ่านโพสต์ของคุณอย่างไร

โพสต์นี้จะครอบคลุมโอกาสในการเขียนบล็อกสามแบบที่คุณในฐานะองค์กรแฟรนไชส์สามารถพิจารณาได้ รวมถึงเคล็ดลับบางประการที่คุณสามารถนำไปใช้ตลอดโพสต์ของคุณเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกของคุณ

1. บล็อกสำหรับลูกค้าปัจจุบันและอนาคต

การกำหนดเป้าหมายลูกค้าเป็นกลยุทธ์การเขียนบล็อกที่มีประสิทธิภาพ เนื่องจากมักจะนำไปสู่การเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้น ซึ่งสามารถแปลงเป็นยอดขายได้ แต่ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น คำถามที่คุณควรถามตัวเองก่อนคือ “เนื้อหาใดที่ลูกค้าปัจจุบันและผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของฉันสนใจ” ท้ายที่สุด คุณกำลังสร้างเนื้อหาบนบล็อกของคุณด้วยความหวังว่าจะเข้าถึงผู้ชมของคุณ หัวข้อที่คุณเลือกควรสะท้อนความสนใจและช่วยตอบคำถามของพวกเขา จากตรงนั้น คุณสามารถสร้างกลยุทธ์รอบ ๆ คำตอบสำหรับคำถามนั้นได้

การนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการทราบ พวกเขาหวังว่าจะแปลงเป็นลูกค้าและอาจแชร์เนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งจะช่วยเพิ่มการเข้าถึงบล็อกของคุณต่อไป สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 54% ที่ใช้โซเชียลมีเดียเป็นประจำใช้เพื่อค้นคว้าข้อมูลผลิตภัณฑ์ หากผู้อ่านบล็อกของคุณแบ่งปันเนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียล จะสามารถนำไปสู่การมองเห็นที่ดีขึ้นและอัตราการแปลงที่สูงขึ้น

ดังที่เราได้กล่าวไว้ในบทความอื่น ๆ การสร้างเนื้อหาในท้องถิ่นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ (และยอดขายที่เป็นไปได้) สำหรับสถานที่ตั้งแฟรนไชส์แต่ละแห่งของคุณ เนื่องจากบล็อกโพสต์แต่ละรายการสามารถมีข้อมูลเฉพาะสำหรับร้านค้าหรือพื้นที่นั้นๆ ซึ่งสามารถช่วยสร้าง ความสนใจในท้องถิ่น

เมื่อเขียนเนื้อหานี้ สิ่งสำคัญคือต้องพูดถึงลูกค้า (ทั้งในปัจจุบันและอนาคต) โดยใช้คำศัพท์ที่สอดคล้องกับชุมชนของพวกเขา ซึ่งหมายถึงการสร้างเนื้อหาหรือการแบ่งปันข้อมูลที่เกี่ยวข้องไม่เฉพาะกับธุรกิจของคุณแต่กับผู้คนในชุมชนของคุณด้วย เนื่องจากนั่นคือสิ่งที่ลูกค้าของคุณสามารถระบุได้ สำหรับบล็อกโพสต์ของแฟรนไชส์ท้องถิ่น นั่นอาจหมายถึงการอ้างอิงถึงย่านใกล้เคียง สถานที่สำคัญใกล้เคียง กิจกรรมเฉพาะเมือง ทีมกีฬาในท้องถิ่น ฯลฯ มันคือแง่มุมของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณที่ลูกค้ากำลังมองหา และสามารถช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้าโดยรวมกับธุรกิจของคุณ ผลที่ตามมา.

การเรียนรู้ตำแหน่งแฟรนไชส์เฉพาะผ่านเนื้อหาบล็อกสามารถช่วยให้บล็อกบนไมโครไซต์ในพื้นที่โดดเด่นได้ เป็นผลให้สามารถเพิ่มโอกาสในการแบ่งปันกับผู้อื่นในชุมชนและช่วยสร้างลูกค้าในท้องถิ่นมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ

ที่เกี่ยวข้อง

สถานที่ตั้งของแฟรนไชส์จะทำให้ลูกค้าทำการตลาดได้ดีขึ้นโดยใช้กลยุทธ์ท้องถิ่นได้อย่างไร

ตลอดโพสต์บนบล็อกของคุณ ให้เชื่อมโยงไปยังโพสต์อื่นๆ และ/หรือไปยังหน้าบริการบนเว็บไซต์ของคุณโดยเชื่อมโยงคำหรือแนวคิดบางอย่างเพื่อช่วยให้ผู้อ่านค้นพบเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อหากมีคนเข้ามาอ่านโพสต์ในบล็อกของคุณก่อน เช่น จากหน้าผลการค้นหา การเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่นๆ ทั่วทั้งเนื้อหาของคุณก็มีประโยชน์เช่นกัน เนื่องจากสามารถให้ความน่าเชื่อถือสำหรับสถิติและข้อมูลที่คุณแบ่งปัน ตลอดจนสนับสนุนให้เว็บไซต์อื่นๆ เชื่อมโยงถึงคุณ เมื่อรวมกันแล้ว บล็อกโพสต์แบบเอกพจน์สามารถทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางสำหรับผู้อ่านในการเข้าถึงข้อมูลภายในและภายนอก

หากหนึ่งในเป้าหมายของบล็อกของคุณคือเพื่อจัดการกับลูกค้าปัจจุบันและผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าผ่านเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น สิ่งสำคัญคือคุณต้องมีแผนในการพิจารณา ว่า คุณจะทำเช่นนั้นอย่างไร หากต้องการพูดคุยกับลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพผ่านการเขียนของคุณ คุณต้องตอบสนองความต้องการของพวกเขาก่อน ผู้บริโภคในอุตสาหกรรมของคุณมักถามถึงอะไร จุดปวดของพวกเขาคืออะไร? มีบางแง่มุมของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณที่เกี่ยวข้องกับคำอธิบายเพิ่มเติมหรือไม่? มีหัวข้อหรือประเด็นที่เป็นกระแสในข่าวที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณหรือไม่? ทีมบริการลูกค้าของคุณได้รับคำถามเดิมๆ ซ้ำแล้วซ้ำเล่าหรือไม่? ไม่ว่าในกรณีใด การวางแผนสิ่งที่คุณจะกล่าวถึงในแต่ละโพสต์สามารถช่วยให้คุณรู้สึกพร้อมมากขึ้นเมื่อโพสต์

วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการสร้างปฏิทินเนื้อหา ด้วยวิธีนี้คุณจะรู้ว่าหัวข้อบล็อกของคุณจะเป็นอย่างไรในช่วงเวลาที่กำหนด ข้อดีอย่างหนึ่งคือมันสามารถช่วยคุณวางกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ เพื่อไม่ให้คุณเขียนเกี่ยวกับอะไรและทุกอย่าง กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณควรรู้ว่าเหตุใดคุณจึงเขียนบล็อกและเนื้อหาของคุณมีไว้เพื่อกลุ่มเป้าหมายอย่างไร การสร้างแผนเนื้อหานี้ล่วงหน้าจะช่วยให้คุณรู้สึกจดจ่อกับทิศทางที่คุณต้องการให้โพสต์บนบล็อกของคุณดำเนินมากขึ้น

โปรดทราบว่าแต่ละโพสต์ในบล็อกควรครอบคลุมครั้งละหนึ่งหัวข้อ อย่าพยายามใส่หัวข้อที่แตกต่างกัน 6 หัวข้อในบทความเดียว เนื่องจากอาจทำให้ลูกค้าและเครื่องมือค้นหาเกิดความสับสนได้ เมื่อเขียนโพสต์ในบล็อก ให้ใส่คำหลักไว้ในโพสต์ของคุณ ซึ่งสามารถมีบทบาทสำคัญในการที่ลูกค้าค้นพบหัวข้อของคุณ เมื่อครอบคลุมหัวข้อทีละหัวข้อ คุณสามารถใช้คำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นเกี่ยวกับหัวข้อนั้นได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณทำธุรกิจแฟรนไชส์ที่ขายสี บล็อกโพสต์เกี่ยวกับการเลือกคราบบนดาดฟ้าที่เหมาะสมจะเจาะจงมากกว่าการเลือกสีโดยทั่วไป และคำหลักของคุณจะเจาะจงมากขึ้น เช่น "น้ำยาเคลือบเงาพื้น" "น้ำยาเคลือบพื้น" ,” “คราบไม้ภายนอก,” “การทาสีไม้ที่ผ่านการบำบัดด้วยแรงกด,” ฯลฯ สิ่งนี้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณและเพิ่มโอกาสที่ใครบางคนจะเจอเนื้อหาของคุณ

เพื่อให้เข้าใจว่าลูกค้าของคุณค้นหาอะไรใน Google สิ่งสำคัญคือต้องทำการวิจัยคำหลักก่อนตัดสินใจโพสต์บล็อกของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณนำเสนอเนื้อหาที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา

เคล็ดลับโบนัสเมื่อเขียนบล็อกโพสต์สำหรับลูกค้า:

• เขียนโดยใช้ Active Voice ไม่ใช่ Passive Voice
• แบ่งข้อมูลที่เข้าใจยากเป็นคำที่ง่ายกว่า
• ใช้การวิจัยจากแหล่งที่เชื่อถือได้เพื่อสำรองงานเขียนของคุณและเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลของคุณ
• ให้งานเขียนของคุณเป็นบทสนทนาแต่ได้ความรู้
• ใช้รูปภาพในโพสต์ของคุณเพื่อช่วยแบ่งเนื้อหาและเพิ่มความพยายามในการทำ SEO
• ใช้เสียงแบรนด์ของคุณและยึดตามแนวทางสไตล์ของคุณ
• ดูคำถาม/ข้อกังวลทั่วไปจากลูกค้าปัจจุบันของคุณเพื่อหาแรงบันดาลใจในหัวข้อ

2. บล็อกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

การสร้างเนื้อหาอย่างเคร่งครัดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอาจเป็นเรื่องยุ่งยากเล็กน้อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากผู้บริโภค 42% รู้สึกราวกับว่าพวกเขาเห็นเนื้อหาที่มีตราสินค้ามากเกินไปในฟีดโซเชียลของตน ผู้บริโภคต้องการเชื่อมต่อกับแบรนด์ และ 53% บอกว่าสิ่งนั้นเริ่มต้นเมื่อคุณค่าของแบรนด์ตรงกับตัวของพวกเขาเอง ในขณะที่ 51% บอกว่าแบรนด์เข้าใจว่าตนเป็นใครและปรารถนาอะไร อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคอาจสังเกตเห็นได้ชัดเจนอย่างยิ่งเมื่อแบรนด์เป็นแบรนด์ที่ไม่ถูกต้องหรือใช้เวลามากเกินไปในโหมด "ขาย"

เป้าหมายของการเขียนบล็อกควรเป็นการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าและการให้ข้อมูล แต่หากรู้สึกว่าคุณกำลังอธิบายปัญหาและทางออกเดียวคือบริการของคุณ ผู้อ่านจะรู้สึกว่าไม่ใช่ของแท้ วิธีที่ดีในการแก้ไขปัญหานี้คือโดยการเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่กำลังเป็นกระแส เช่น ในอุตสาหกรรมที่คุณอยู่ ด้วยวิธีนี้ คุณจะนำเสนอข้อมูลเพื่อให้ผู้อ่านทราบอยู่เสมอ แต่คุณยังสามารถทำให้เนื้อหาเป็นส่วนตัวสำหรับบริษัทของคุณได้ .

บล็อกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอควรให้ความรู้สึกเหมือนจริงและแสดงให้เห็นว่าคุณได้ระบุความต้องการของลูกค้าแล้ว ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นแฟรนไชส์ของธุรกิจทำความสะอาดบ้าน การเขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับอุปกรณ์ทำความสะอาดปลอดสารพิษที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในตลาดสามารถช่วยแสดงให้เห็นว่าคุณมีทักษะในอุตสาหกรรมของคุณ อย่างไรก็ตาม หากคุณประชาสัมพันธ์เฉพาะบริการทำความสะอาดของธุรกิจคุณตลอดทั้งโพสต์ ผู้บริโภคอาจรู้สึกราวกับว่าพวกเขาถูกหลอกหรือว่าคุณไม่ได้สนใจในสิ่งที่พวกเขาสนใจ

นอกจากนี้ ยังควรสังเกตด้วยว่าในขณะที่บล็อกเกี่ยวกับเทรนด์สามารถช่วยให้คุณตามทันและเข้าถึงได้มากขึ้น เนื่องจากการใช้คีย์เวิร์ดที่มีแนวโน้มในเนื้อหาของคุณสามารถเพิ่มโอกาสที่ใครบางคนจะเข้ามาดูเนื้อหาของคุณ การสร้างเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุก็มีบทบาทสำคัญในบล็อกเช่นกัน กลยุทธ์. เนื้อหาเอเวอร์กรีนยังคงมีความเกี่ยวข้องกับผู้อ่านโดยไม่คำนึงถึงเวลา กล่าวอีกนัยหนึ่งไม่ใช่หัวข้อบล็อกแบบ "one-hit Wonder" การมีโพสต์ที่เกี่ยวข้องตลอดเวลาของปีสามารถช่วยเพิ่มอำนาจการค้นหาของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้คำหลักหางยาวในเนื้อหาของคุณที่ผู้บริโภคมักจะใช้เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ

3. บล็อกสำหรับผู้มีโอกาสเป็นแฟรนไชส์

กลยุทธ์การเขียนบล็อกอีกอย่างหนึ่งสำหรับระบบแฟรนไชส์ ​​โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับส่วนการพัฒนาแฟรนไชส์ในเว็บไซต์ของคุณ คือการกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นแฟรนไชส์ ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาที่คุณสร้างจะเน้นที่หัวข้อที่เกี่ยวข้องกับแฟรนไชส์อย่างเคร่งครัด และรูปแบบจะมีข้อมูลมากกว่าเมื่อเทียบกับน้ำเสียงการเล่าเรื่อง

นี่เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทแฟรนไชส์ที่ต้องการซื้อแฟรนไชส์เพิ่ม เนื่องจากบล็อกสามารถทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับอุตสาหกรรมและระบบแฟรนไชส์ของคุณโดยเฉพาะ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงความสำเร็จและการเติบโตที่เกี่ยวข้องกับแฟรนไชส์ของคุณหรือในสถานที่ของคุณ ซึ่งทั้งหมดนี้สามารถช่วยดึงดูดผู้ที่สนใจในแฟรนไชส์ของคุณให้ติดตามผล

เมื่อเทียบกับกลยุทธ์ก่อนหน้านี้ที่กล่าวถึง เห็นได้ชัดว่าการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่แตกต่างกัน ซึ่งหมายความว่าวิธีที่คุณเขียนเนื้อหาจำเป็นต้องปรับให้เข้ากับความต้องการของพวกเขา ตัวอย่างเช่น ผู้ที่สนใจในอุตสาหกรรมแฟรนไชส์อาจมีพื้นฐานหรือความคุ้นเคยกับหัวข้อบางอย่างอยู่แล้ว ดังนั้นแม้ว่าการให้ข้อมูลภายในบทความของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แต่ก็สามารถทำได้โดยใช้ภาษาเฉพาะอุตสาหกรรมมากขึ้นอีกเล็กน้อย ตราบใดที่คุณเชื่อมโยงไปยังคำจำกัดความและคำอธิบายเพิ่มเติม

การใช้กลยุทธ์การเขียนบล็อกนี้ยังช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและความถูกต้องให้กับแฟรนไชส์ของคุณอีกด้วย เมื่อเขียนเนื้อหาเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่คุณอยู่ ไม่เพียงแต่ทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นว่าระบบของคุณแข็งแกร่งพอที่จะแจ้งผู้อื่นได้ ความมั่นใจนี้สามารถดึงดูดผู้ซื้อแฟรนไชส์ในอนาคตได้มาก เพราะมันแสดงให้เห็นว่ามีการสนับสนุนที่มีประสบการณ์และมีความรู้สำหรับพวกเขา

ข้อดีอีกอย่างหนึ่งเกี่ยวกับกลยุทธ์การเขียนบล็อกนี้คือโอกาสที่โพสต์ของคุณจะปรากฏในผลการค้นหา หากวัตถุประสงค์ของคุณคือการเพิ่มจำนวนแฟรนไชส์ ​​การเขียนเกี่ยวกับอุตสาหกรรมและการใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับแฟรนไชส์ภายในสำเนาของคุณสามารถช่วยให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นแฟรนไชส์ที่กำลังมองหาโอกาสในอุตสาหกรรมนั้น ๆ ด้วยเหตุนี้ จึงสามารถเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะเอื้อมมือออกไป

เคล็ดลับ: อย่าลืมใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและน่าดึงดูดที่ส่วนท้ายของโพสต์บล็อกแต่ละรายการ เพื่อให้ผู้อ่านสามารถดำเนินการตามขั้นตอนติดตามผลได้ เช่น การกรอกแบบฟอร์มหรือดาวน์โหลดโบรชัวร์สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

ขั้นตอนต่อไปของบล็อก

บล็อกเป็นวิธีที่ดีในการดึงความสนใจมาที่แฟรนไชส์ของคุณ และเมื่อคุณวางกลยุทธ์แล้ว บล็อกก็สามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ บล็อกยังเปิดโอกาสให้สร้างการสนทนากับลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าที่คาดหวัง ทั้งทางออนไลน์และแบบตัวต่อตัว ซึ่งสามารถช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้าและให้ประโยชน์ในระยะยาว

ไม่ว่าคุณจะกำลังจะเริ่มต้นบล็อกหรือบล็อกที่คุณต้องการปรับปรุง การใช้แผนกลยุทธ์สำหรับเนื้อหาของคุณสามารถมอบโอกาสให้องค์กรแฟรนไชส์ของคุณประสบความสำเร็จได้มากขึ้น