Strategie di blog per siti Web in franchising

Bloggare sul tuo sito Web in franchising principale, nonché sui vari micrositi specifici per località, può essere un ottimo modo per aumentare il traffico, generare e mantenere il coinvolgimento dei clienti, posizionare il tuo marchio come leader di pensiero e convertire i visitatori del sito Web in clienti. Scrivere blog di alta qualità può anche aiutarti ad aumentare la tua visibilità online attraverso l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), poiché i tuoi post possono aiutarti a posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per gli argomenti di cui scrivi.

L'implementazione di post di blog sul tuo sito Web è un ottimo modo per mostrare le competenze nel tuo settore, in quanto può aiutarti a affermarti come un esperto che circonda gli stessi prodotti o servizi offerti dalla tua attività in franchising. Tuttavia, per ottenere risultati ottimali da questi post, dovresti prima determinare esattamente per chi stai scrivendo e come li convincerai a leggere i tuoi post.

Questo post tratterà tre opportunità di blogging che tu come organizzazione in franchising puoi prendere in considerazione, inclusi alcuni suggerimenti che puoi implementare nei tuoi post per ottimizzare il tuo blog.

1. Blog per clienti attuali e futuri

Il targeting dei clienti è una strategia di blogging efficace perché spesso porta a più traffico sul sito Web, che può essere convertito in vendite. Ma prima di iniziare, una domanda da porsi è: "a quali contenuti sono interessati i miei clienti attuali e potenziali?" Dopotutto, stai generando contenuti sul tuo blog con la speranza di raggiungere il tuo pubblico: gli argomenti che selezioni dovrebbero riflettere i loro interessi e aiutare a rispondere alle loro domande. Da lì, puoi costruire la tua strategia attorno alla risposta a quella domanda.

Fornendo contenuti pertinenti che si allineano con ciò che il tuo pubblico vuole sapere, si spera che si convertiranno in clienti e possibilmente condivideranno i tuoi contenuti sui social media, il che aumenterà ulteriormente la portata del tuo blog. Ciò può essere particolarmente importante dal momento che il 54% degli utenti di Internet che utilizzano regolarmente i social media lo utilizza per ricercare prodotti; se i lettori del tuo blog condividono i tuoi contenuti sulle loro piattaforme social, ciò può portare a una maggiore visibilità e tassi di conversione più elevati.

Come accennato in altri articoli, la creazione di contenuti locali è un modo eccellente per generare traffico sul sito Web (e potenziali vendite) per le singole posizioni in franchising, poiché ogni post del blog può contenere informazioni specifiche per quel negozio o area, che possono aiutare a creare interesse locale.

Quando si scrive questo contenuto, è importante rivolgersi ai clienti (sia attuali che potenziali) utilizzando un vocabolario che coincide con le loro comunità. Ciò significa creare contenuti o condividere informazioni rilevanti non solo per la tua attività, ma anche per le persone nelle tue comunità, poiché è ciò con cui i tuoi clienti possono identificarsi. Per i post del blog in franchising locale, ciò potrebbe significare fare riferimento a quartieri, punti di riferimento vicini, eventi specifici della città, squadre sportive locali, ecc. È quell'aspetto di personalizzazione che i clienti stanno cercando e può aiutare a costruire una relazione positiva con il tuo business di conseguenza.

Approfondire le specifiche di una particolare posizione in franchising attraverso il contenuto del blog può aiutare a far risaltare un blog su un microsito locale. Di conseguenza, può aumentare le possibilità che venga condiviso con altri nella comunità e aiutare a creare più clienti locali per i tuoi prodotti/servizi.

IMPARENTATO

In che modo le sedi in franchising possono migliorare il mercato dei clienti utilizzando strategie locali

In tutti i post del tuo blog, collega ad altri post e/o a pagine di servizio sul tuo sito web collegando ipertestuali determinati termini o idee per aiutare i lettori a scoprire di più sui prodotti o servizi che offri. Questo può essere incredibilmente utile se qualcuno si imbatte prima nel tuo post del blog, ad esempio da una pagina dei risultati di ricerca. Anche il collegamento ad altri siti Web attraverso i tuoi contenuti può essere utile, in quanto può fornire credibilità alle statistiche e alle informazioni che condividi, oltre a incoraggiare altri siti a collegarsi a te. Combinato, un singolo post sul blog può fungere da hub per i lettori per accedere alle informazioni internamente ed esternamente.

Se uno degli obiettivi del tuo blog è quello di rivolgersi ai clienti attuali e potenziali attraverso i contenuti che crei, è importante che tu abbia un piano in atto per determinare esattamente come lo farai. Per parlare in modo efficace ai tuoi clienti attraverso la tua scrittura, devi prima soddisfare le loro esigenze. Cosa chiedono in genere i consumatori del tuo settore? Quali sono i loro punti deboli? Ci sono alcuni aspetti dei tuoi prodotti o servizi che richiedono ulteriori spiegazioni? C'è un argomento o un problema di tendenza attualmente nelle notizie correlato al tuo settore? Il tuo team di assistenza clienti riceve sempre le stesse domande? In ogni caso, pianificare ciò che tratterai in ogni post può aiutarti a sentirti meglio preparato quando pubblichi.

Un modo per farlo è creare un calendario dei contenuti; in questo modo sai quali saranno gli argomenti del tuo blog in un determinato periodo di tempo. Uno dei vantaggi è che può aiutarti a definire una strategia per i tuoi contenuti in modo da non scrivere di niente e di tutto. In altre parole, dovresti sapere perché stai bloggando e cosa servono i tuoi contenuti al tuo pubblico di destinazione. La creazione anticipata di questo piano di contenuti può aiutarti a sentirti più concentrato sulla direzione in cui desideri che i post del tuo blog vadano.

Tieni presente che ogni post del blog dovrebbe coprire un argomento alla volta: non cercare di inserire sei argomenti diversi in un articolo, poiché può creare confusione sia per i clienti che per i motori di ricerca! Quando scrivi post sul blog, includi parole chiave all'interno del tuo post, che possono svolgere un ruolo importante nella scoperta dei tuoi argomenti da parte dei clienti. Coprendo un argomento alla volta, puoi utilizzare parole chiave più specifiche a riguardo. Ad esempio, se gestisci un franchising che vende vernici, un post sul blog sulla scelta della giusta colorazione del ponte è più specifico di uno sulla scelta della vernice in generale e le tue parole chiave sarebbero più di nicchia, come "macchia impermeabile del ponte", "sigillante del ponte ", "macchia esterna del legno", "verniciatura del legno trattato a pressione", ecc. Questo può ottimizzare il tuo SEO e aumentare la probabilità che qualcuno si imbatta nei tuoi contenuti.

Per capire cosa cercano i tuoi clienti su Google, è importante condurre una ricerca per parole chiave prima di decidere i post del tuo blog. Questo ti aiuterà a fornire contenuti che siano sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Suggerimenti bonus quando si scrivono post sul blog per i clienti:

• Scrivi usando la voce attiva, non la voce passiva
• Suddividi le informazioni difficili da capire in termini più semplici
• Usa la ricerca da fonti credibili per eseguire il backup della tua scrittura e collegarti alle tue fonti
• Lascia che la tua scrittura sia colloquiale ma istruttiva
• Usa le immagini nei tuoi post per aiutare a suddividere i tuoi contenuti e aumentare gli sforzi SEO
• Usa la voce del tuo marchio e attieniti alla tua guida di stile
• Dai un'occhiata alle domande/preoccupazioni comuni sollevate dai tuoi attuali clienti per trovare ispirazione sull'argomento

2. Blog sui tuoi prodotti o servizi

Creare contenuti esclusivamente sui tuoi prodotti o servizi può essere un po' complicato, soprattutto perché il 42% dei consumatori si sente già come se vedesse troppi contenuti brandizzati sui propri feed social. I consumatori vogliono sentirsi in contatto con un marchio e il 53% afferma che inizia quando i valori di un marchio corrispondono ai propri, mentre il 51% afferma che un marchio capisce chi sono e quali sono i loro desideri. Tuttavia, può essere estremamente evidente per i consumatori quando i marchi non sono autentici o trascorrono troppo tempo in modalità "vendita".

Il tuo obiettivo con il blog dovrebbe essere costruire relazioni con i clienti e fornire informazioni, ma se sembra che tu stia descrivendo un problema e l'unica soluzione è il tuo servizio, i lettori possono ritenere che non sia autentico. Un buon modo per aggirare questo problema è scrivere su argomenti che sono di tendenza, come nel settore in cui ti trovi. In questo modo offri informazioni per tenere informati i tuoi lettori, ma puoi anche rendere i contenuti molto personalizzati per la tua azienda .

Il blog sui prodotti o servizi che offri dovrebbe essere autentico e illustrare che hai identificato le esigenze dei tuoi clienti. Ad esempio, se sei un affiliato di un'impresa di pulizie domestiche, scrivere un post sul blog sui prodotti per la pulizia più efficaci e non tossici sul mercato può aiutare a dimostrare che sei esperto nel tuo settore. Tuttavia, se promuovi esternamente solo i servizi di pulizia della tua attività per tutto il post, un consumatore potrebbe sentirsi come se fosse stato ingannato o che tu non abbia in mente il suo interesse.

Vale anche la pena notare che mentre bloggare sulle tendenze può aiutarti a rimanere aggiornato e generare una maggiore copertura, poiché l'utilizzo di parole chiave di tendenza all'interno dei tuoi contenuti può aumentare la probabilità che qualcuno trovi i tuoi contenuti, anche la creazione di contenuti sempreverdi può svolgere un ruolo importante nel tuo blog strategia. I contenuti sempreverdi rimangono rilevanti per i lettori indipendentemente dalla tempestività. In altre parole, non è un tipo di argomento del blog "meraviglia un colpo". Avere post pertinenti in qualsiasi momento dell'anno può aiutare ad aumentare la tua autorità di ricerca, specialmente quando utilizzi parole chiave a coda lunga nei tuoi contenuti che è probabile che i consumatori utilizzino durante la ricerca di prodotti o servizi.

3. Blog per potenziali affiliati

Un'altra strategia di blogging per i sistemi di franchising, in particolare per una sezione di sviluppo in franchising del tuo sito Web, è quella di prendere di mira potenziali franchisee. Ciò significa che il contenuto che crei si concentrerà rigorosamente su argomenti relativi al franchising e lo stile sarebbe più informativo rispetto a un tono narrativo.

Questa è un'ottima opzione per le società in franchising che desiderano acquisire più franchisee, poiché il blog può fungere da hub per saperne di più sul settore e in particolare sul tuo sistema di franchising. Può anche essere un ottimo modo per mostrare alcuni risultati e crescite relativi al tuo franchising o alle tue sedi, il che può aiutare ad invogliare coloro che sono interessati al tuo franchising a seguirlo.

Rispetto alle strategie precedenti discusse, si tratta ovviamente di un pubblico piuttosto diverso, il che significa che il modo in cui scrivi i tuoi contenuti deve essere adattato alle loro esigenze. Ad esempio, qualcuno che è interessato al settore del franchising potrebbe già avere un po' di esperienza o familiarità con determinati argomenti, quindi sebbene sia importante fornire informazioni all'interno dei tuoi articoli, è possibile farlo utilizzando un linguaggio un po' più specifico del settore, fintanto che ti colleghi a definizioni e ulteriori spiegazioni.

L'utilizzo di questa strategia di blogging può anche aggiungere credibilità e autenticità al tuo franchising. Quando scrivi contenuti sul settore in cui ti trovi, non solo ti posiziona come un esperto del settore, ma dimostra che il tuo sistema è abbastanza forte da poter informare gli altri. Questa fiducia può essere molto interessante per i potenziali franchisee perché dimostra che è disponibile un supporto esperto e competente.

Un altro aspetto positivo di questa strategia di blogging è la possibilità che i tuoi post vengano visualizzati nei risultati di ricerca. Se il tuo obiettivo è aumentare il numero di affiliati, scrivere del settore e utilizzare parole chiave relative al franchising all'interno della tua copia può aiutare il tuo sito Web ad apparire ai potenziali franchisee che cercano opportunità in quel particolare settore. Di conseguenza, questo può aumentare la probabilità che si mettano in contatto con loro.

Suggerimento: assicurati di includere un invito all'azione chiaro e allettante alla fine di ogni post del blog in modo che i lettori possano eseguire un passaggio successivo, come compilare un modulo o scaricare una brochure per ulteriori informazioni.

Blog Passaggi successivi

Il blog può essere un ottimo modo per attirare l'attenzione sul tuo franchising e, quando metti in atto una strategia, può aumentare il traffico del sito Web e attirare potenziali clienti. Il blog offre anche l'opportunità di creare conversazioni con clienti attuali e potenziali, sia online che di persona, che possono aiutare a costruire una relazione più ampia con i clienti e offrire vantaggi a lungo termine.

Sia che tu stia per avviare un blog o quello che hai bisogno di un rinnovamento, l'implementazione di un piano strategico per i tuoi contenuti può offrire alla tua organizzazione in franchising maggiori opportunità di successo.