Franchise Web Siteleri için Bloglama Stratejileri

Ana franchise web sitenizde ve ayrıca konuma özgü çeşitli mikro sitelerinizde blog yazmak, trafiği artırmak, müşteri etkileşimi oluşturmak ve sürdürmek, markanızı bir düşünce lideri olarak konumlandırmak ve web sitesi görüntüleyenlerini müşterilere dönüştürmek için harika bir yol olabilir. Yüksek kaliteli bloglar yazmak, yazılarınız hakkında blog yazdığınız konular için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabileceğinden, arama motoru optimizasyonu (SEO) yoluyla çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanıza da yardımcı olabilir.

Web sitenize blog gönderileri uygulamak, sektörünüzdeki uzmanlığı sergilemek için harika bir yoldur, çünkü franchise işletmenizin sunduğu ürün veya hizmetleri çevreleyen bir uzman olarak sizi oluşturmaya yardımcı olabilir. Ancak bu gönderilerden en iyi sonucu alabilmek için öncelikle kimin için yazdığınızı ve onların gönderilerinizi nasıl okumasını sağlayacağınızı tam olarak belirlemelisiniz.

Bu gönderi, blogunuzu optimize etmeye yardımcı olmak için gönderileriniz boyunca uygulayabileceğiniz bazı ipuçları da dahil olmak üzere, bir franchise kuruluşu olarak göz önünde bulundurabileceğiniz üç blog fırsatını kapsayacaktır.

1. Mevcut ve Gelecekteki Müşteriler için Bloglama

Müşterileri hedeflemek etkili bir blog stratejisidir, çünkü genellikle satışa dönüştürülebilen daha fazla web sitesi trafiğine yol açar. Ancak başlamadan önce kendinize sormanız gereken soru şudur: “Mevcut ve potansiyel müşterilerim hangi içerikle ilgileniyor?” Ne de olsa, kitlenize ulaşma umuduyla blogunuzda içerik oluşturuyorsunuz - seçtiğiniz konular onların ilgi alanlarını yansıtmalı ve sorularını yanıtlamaya yardımcı olmalıdır. Oradan, stratejinizi bu sorunun cevabı etrafında oluşturabilirsiniz.

Hedef kitlenizin bilmek istedikleriyle uyumlu içerik sağlayarak, umarız müşterilere dönüşecek ve muhtemelen içeriğinizi sosyal medyada paylaşacak ve bu da blogunuzun erişimini daha da artıracaktır. Bu, özellikle sosyal medyayı düzenli olarak kullanan internet kullanıcılarının %54'ü ürünleri araştırmak için kullandığından önemli olabilir; blog okuyucularınız içeriğinizi sosyal platformlarında paylaşıyorsa, daha fazla görünürlük ve daha yüksek dönüşüm oranları sağlayabilir.

Diğer makalelerde bahsettiğimiz gibi, yerel içerik oluşturmak, bireysel franchise konumlarınız için web sitesi trafiği (ve potansiyel satışlar) oluşturmanın mükemmel bir yoludur, çünkü her blog gönderisi, o mağazaya veya alana özel bilgiler içerebilir ve bu da reklam oluşturmanıza yardımcı olabilir. yerel ilgi.

Bu içeriği yazarken, müşterilere (hem mevcut hem de potansiyel) topluluklarıyla örtüşen kelimeleri kullanarak hitap etmek önemlidir. Bu, yalnızca işletmenizle değil, müşterilerinizin tanımlayabileceği şekilde topluluklarınızdaki insanlarla da alakalı içerik oluşturmak veya bilgi paylaşmak anlamına gelir. Yerel franchise blog gönderileri için bu, mahallelere, yakındaki önemli noktalara, şehre özgü etkinliklere, yerel spor takımlarına vb. atıfta bulunmak anlamına gelebilir. Müşterilerin aradığı kişiselleştirme yönü budur ve işletmenizle genel olarak olumlu bir müşteri ilişkisi kurmaya yardımcı olabilir. sonuç olarak.

Blog içeriği aracılığıyla belirli bir franchise konumunun özelliklerine eğilmek, yerel bir mikro sitede bir blogun öne çıkmasına yardımcı olabilir. Sonuç olarak, topluluktaki diğer kişilerle paylaşılma şansını artırabilir ve ürünleriniz/hizmetleriniz için daha fazla yerel müşteri yaratmanıza yardımcı olabilir.

İLİŞKİLİ

Franchise Lokasyonları Yerel Stratejileri Kullanarak Müşterileri Nasıl Daha İyi Pazarlayabilir?

Blog gönderileriniz boyunca, okuyucuların sunduğunuz ürünler veya hizmetler hakkında daha fazla şey keşfetmesine yardımcı olmak için belirli terimleri veya fikirleri köprüleyerek web sitenizdeki diğer gönderilere ve/veya hizmet sayfalarına bağlantı verin. Bu, örneğin bir arama sonuçları sayfasında olduğu gibi, biri blog yayınınıza ilk kez rastlarsa inanılmaz derecede yardımcı olabilir. İçeriğiniz boyunca diğer web sitelerine bağlantı vermek de faydalı olabilir, çünkü paylaştığınız istatistikler ve bilgiler için güvenilirlik sağlayabilir ve diğer siteleri size bağlantı vermeye teşvik edebilir. Kombine olarak, tekil bir blog gönderisi, okuyucuların bilgilere dahili ve harici olarak erişmesi için bir merkez görevi görebilir.

Blogunuzun hedeflerinden biri, oluşturduğunuz içerik aracılığıyla mevcut ve potansiyel müşterilere hitap etmekse, bunu tam olarak nasıl yapacağınızı belirlemek için bir planınızın olması önemlidir. Müşterilerinizle yazınız aracılığıyla etkili bir şekilde konuşmak için önce onların ihtiyaçlarını ele almalısınız. Sektörünüzdeki tüketiciler genellikle ne soruyor? Acı noktaları nelerdir? Ürün veya hizmetlerinizin daha fazla açıklama gerektiren belirli yönleri var mı? Şu anda haberlerde sektörünüzle ilgili trend olan bir konu veya konu var mı? Müşteri hizmetleri ekibiniz aynı soruları tekrar tekrar alıyor mu? Durum ne olursa olsun, her gönderide ne yazacağınızı planlamak, gönderi gönderirken daha hazırlıklı hissetmenize yardımcı olabilir.

Bunu yapmanın bir yolu, bir içerik takvimi oluşturmaktır; bu şekilde, belirli bir süre içinde blog konularınızın ne olacağını bilirsiniz. Avantajlarından biri, içeriğinizi hiçbir şey ve her şey hakkında yazmamanız için strateji oluşturmanıza yardımcı olabilmesidir. Başka bir deyişle, neden blog yazdığınızı ve içeriğinizin hedef kitlenize ne sunduğunu bilmelisiniz. Bu içerik planını önceden oluşturmak, blog yazılarınızın gitmesini istediğiniz yöne daha fazla odaklanmanıza yardımcı olabilir.

Her blog gönderisinin aynı anda bir konuyu kapsaması gerektiğini unutmayın – hem müşteriler hem de arama motorları için kafa karıştırıcı olabileceğinden altı farklı konuyu bir makaleye sığdırmaya çalışmayın! Blog gönderileri yazarken, gönderinize, müşterilerin konularınızı keşfetmesinde önemli bir rol oynayabilecek anahtar kelimeler ekleyin. Her seferinde bir konuyu ele alarak, o konu hakkında daha spesifik anahtar kelimeler kullanabilirsiniz. Örneğin, boya satan bir franchise işletiyorsanız, doğru güverte boyasını seçmekle ilgili bir blog yazısı, genel olarak boyayı seçmekle ilgili olandan daha spesifiktir ve anahtar kelimeleriniz "su geçirmez güverte boyası", "güverte mühürleyici" gibi daha niş olacaktır. ”, “dış ahşap boyama”, “basınçla işlenmiş ahşap boyama” vb. Bu, SEO'nuzu optimize edebilir ve birisinin içeriğinizle karşılaşma olasılığını artırabilir.

Müşterilerinizin Google'da ne aradığını anlamak için blog yayınlarınıza karar vermeden önce anahtar kelime araştırması yapmanız önemlidir. Bu, hem kullanıcı hem de arama motoru dostu içerik sunmanıza yardımcı olacaktır.

Müşteriler için blog gönderileri yazarken bonus ipuçları:

• Pasif sesi değil, aktif sesi kullanarak yazın
• Anlaşılması zor bilgileri daha kolay terimlere ayırın
• Yazınızı yedeklemek için güvenilir kaynaklardan araştırma kullanın ve kaynaklarınıza bağlantı verin
• Yazınız konuşkan ama bilgilendirici olsun
• İçeriğinizi bölmeye ve SEO çabalarını artırmaya yardımcı olmak için gönderileriniz boyunca resimler kullanın
• Marka sesinizi kullanın ve stil rehberinize bağlı kalın
• Konuyla ilgili ilham almak için mevcut müşterileriniz tarafından gündeme getirilen yaygın sorulara/endişelere bakın

2. Ürünleriniz veya Hizmetleriniz Hakkında Blog Yazma

Özellikle de tüketicilerin %42'si sosyal beslemelerinde çok fazla markalı içerik gördüklerini düşündüklerinden, kesinlikle ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili içerik oluşturmak biraz zor olabilir. Tüketiciler bir markaya bağlı hissetmek istiyor ve %53'ü bunun bir markanın değerlerinin kendi değerleriyle eşleşmesiyle başladığını söylüyor, %51'i ise bir markanın kim olduklarını ve isteklerinin ne olduğunu anladığını söylüyor. Ancak markaların orijinal olmadığı veya “satış” modunda çok fazla zaman harcadığı zaman tüketiciler tarafından son derece fark edilebilir.

Blog yazmaktaki amacınız müşterilerle ilişkiler kurmak ve bilgi sağlamak olmalıdır, ancak bir sorunu tarif ediyormuş gibi hissediyorsanız ve tek çözüm hizmetinizse, okuyucular bunun gerçek olmadığını hissedebilirler. Bu sorunu aşmanın iyi bir yolu, içinde bulunduğunuz sektör gibi trend olan konular hakkında yazmaktır. Bu şekilde, okuyucularınızı bilgilendirmek için bilgiler sunarsınız, ancak aynı zamanda içeriği şirketinize göre çok kişisel hale getirebilirsiniz. .

Sunduğunuz ürünler veya hizmetler hakkında blog yazmak, özgün hissettirmeli ve müşterilerinizin ihtiyaçlarını belirlediğinizi göstermelidir. Örneğin, bir ev temizleme işinin franchise sahibiyseniz, piyasadaki en etkili, toksik olmayan temizlik malzemeleri hakkında bir blog yazısı yazmak, sektörünüzde yetenekli olduğunuzu göstermenize yardımcı olabilir. Bununla birlikte, gönderi boyunca yalnızca işletmenizin temizlik hizmetlerini dışa doğru tanıtıyorsanız, bir tüketici aldatılmış gibi hissedebilir veya aklınızdaki en iyi ilgiyi görmemiş olabilirsiniz.

Ayrıca, trendler hakkında blog yazmak güncel kalmanıza ve daha fazla erişim elde etmenize yardımcı olurken, içeriğinizde trend olan anahtar kelimeler kullanmak, birinin içeriğinizle karşılaşma olasılığını artırabileceğinden, her zaman yeşil kalan içerik oluşturmak da blogunuzda önemli bir rol oynayabilir. strateji. Evergreen içerik, güncelliğinden bağımsız olarak okuyucular için alakalı kalır. Başka bir deyişle, “tek vuruş harikası” türünde bir blog konusu değildir. Yılın herhangi bir zamanında alakalı gönderilere sahip olmak, özellikle içeriğinizde tüketicilerin ürün veya hizmet ararken kullanması muhtemel uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanırken, arama yetkinizi artırmanıza yardımcı olabilir.

3. Potansiyel Franchise Sahipleri için Bloglama

Franchise sistemleri için, özellikle de web sitenizin bir franchise geliştirme bölümü için başka bir blog stratejisi, potansiyel franchise'ları hedeflemektir. Bu, oluşturduğunuz içeriğin kesinlikle franchising ile ilgili konulara odaklanacağı ve stilin bir hikaye anlatım tonuna kıyasla daha bilgilendirici olacağı anlamına gelir.

Blog, sektör ve özellikle franchise sisteminiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir merkez görevi görebileceğinden, daha fazla franchise almak isteyen franchise şirketleri için harika bir seçenektir. Ayrıca, franchise'ınızla veya konumlarınızla ilgili bazı başarıları ve büyümeyi sergilemek için harika bir yol olabilir ve bunların tümü, franchise'ınızla ilgilenenleri takip etmeye ikna etmeye yardımcı olabilir.

Tartışılan önceki stratejilerle karşılaştırıldığında, bu açıkça oldukça farklı bir kitleyi hedefliyor, bu da içeriğinizi yazma şeklinizin onların ihtiyaçlarına göre ayarlanması gerektiği anlamına geliyor. Örneğin, franchise sektörüyle ilgilenen biri, belirli konularda zaten biraz geçmişe veya aşinalığa sahip olabilir, bu nedenle makalelerinizde bilgi sağlamak önemli olsa da, biraz daha sektöre özgü bir dil kullanılarak yapılabilir, tanımlara ve daha fazla açıklamaya bağlantı verdiğiniz sürece.

Bu blog stratejisini kullanmak, franchise'ınıza biraz güvenilirlik ve özgünlük de katabilir. Bulunduğunuz sektörle ilgili içerik yazarken sizi sadece sektörde uzman olarak konumlandırmakla kalmaz, sisteminizin başkalarını bilgilendirebilecek kadar güçlü olduğunu da gösterir. Bu güven, potansiyel franchise sahipleri için çok çekici olabilir, çünkü onlar için deneyimli, bilgili desteğin mevcut olduğunu gösterir.

Bu blog stratejisiyle ilgili bir başka olumlu şey, yayınlarınızın arama sonuçlarında görünme şansıdır. Amacınız franchise sayınızı artırmaksa, sektör hakkında yazmak ve metninizde franchising ile ilgili anahtar kelimeler kullanmak, web sitenizin o sektörde fırsatlar arayan potansiyel franchise sahiplerine görünmesine yardımcı olabilir. Sonuç olarak, bu onların ulaşma olasılığını artırabilir.

İpucu: Okuyucuların bir form doldurma veya daha fazla bilgi için bir broşür indirme gibi bir takip adımını gerçekleştirebilmeleri için her blog gönderisinin sonuna net ve çekici bir harekete geçirici mesaj eklediğinizden emin olun.

Sonraki Adımları Bloglama

Bloglama, franchise'ınıza dikkat çekmenin harika bir yolu olabilir ve bir strateji uyguladığınızda, web sitesi trafiğini artırabilir ve potansiyel müşterileri çekebilir. Bloglama ayrıca, mevcut ve potansiyel müşterilerle hem çevrimiçi hem de yüz yüze görüşmeler oluşturma fırsatı verir, bu da daha büyük bir müşteri ilişkisi kurmaya ve uzun vadeli faydalar sunmaya yardımcı olabilir.

İster bir blog başlatmak üzere olun, ister sahip olduğunuz blogun yenilenmesi gerekiyor, içeriğiniz için stratejik bir plan uygulamak, franchise organizasyonunuza başarı için daha büyük fırsatlar sunabilir.