Strategii de blogging pentru site-uri de franciză

Blogging pe site-ul dvs. principal de franciză, precum și pe diferitele dvs. microsite-uri specifice locației, poate fi o modalitate excelentă de a crește traficul, de a genera și de a menține implicarea clienților, de a vă poziționa marca ca lider de gândire și de a converti vizitatorii site-ului în clienți. Scrierea de bloguri de înaltă calitate vă poate ajuta, de asemenea, să vă creșteți vizibilitatea online prin optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), deoarece postările dvs. vă pot ajuta să vă poziționați mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) pentru subiectele despre care blogați.

Implementarea postărilor de blog pe site-ul dvs. este o modalitate excelentă de a prezenta experiența în industria dvs., deoarece vă poate ajuta să vă stabiliți ca expert în jurul produselor sau serviciilor oferite de afacerea dvs. de franciză. Cu toate acestea, pentru a obține rezultate optime din aceste postări, mai întâi ar trebui să stabiliți exact pentru cine scrieți și cum îi veți determina să vă citească postările.

Această postare va acoperi trei oportunități de blogging pe care tu, ca organizație de franciză, le poți lua în considerare, inclusiv câteva sfaturi pe care le poți implementa în postările tale pentru a ajuta la optimizarea blogului.

1. Blogging pentru clienții actuali și viitori

Direcționarea clienților este o strategie eficientă de blogging, deoarece duce adesea la mai mult trafic pe site, care poate fi convertit în vânzări. Dar înainte de a începe, o întrebare pe care ar trebui să ți-o pui mai întâi este „de ce conținut sunt interesați clienții mei actuali și potențiali?” La urma urmei, generați conținut pe blogul dvs. cu speranța de a ajunge la publicul dvs. - subiectele pe care le selectați ar trebui să reflecte interesele acestora și să ajute să răspundă la întrebările lor. De acolo, vă puteți construi strategia în jurul răspunsului la această întrebare.

Oferind conținut relevant care se aliniază cu ceea ce publicul dvs. dorește să știe, sperăm că se vor converti în clienți și, eventual, chiar vor distribui conținutul dvs. pe rețelele sociale, ceea ce crește și mai mult acoperirea blogului dvs. Acest lucru poate fi deosebit de important deoarece 54% dintre utilizatorii de internet care folosesc în mod regulat rețelele sociale o folosesc pentru a căuta produse; dacă cititorii blogului dvs. vă distribuie conținutul pe platformele lor sociale, aceasta poate duce la o vizibilitate mai mare și la rate de conversie mai mari.

După cum am menționat în alte articole, crearea de conținut local este o modalitate excelentă de a genera trafic pe site-ul web (și vânzări potențiale) pentru locațiile dvs. individuale de franciză, deoarece fiecare postare de blog poate conține informații specifice magazinului sau zonei respective, care pot ajuta la crearea interes local.

Când scrieți acest conținut, este important să vă adresați clienților (atât actuali, cât și potențiali) folosind un vocabular care coincide cu comunitățile lor. Aceasta înseamnă să creați conținut sau să partajați informații care sunt relevante nu numai pentru afacerea dvs., ci și pentru oamenii din comunitățile dvs., deoarece cu asta se pot identifica clienții. Pentru postările de pe blogul francizei locale, asta ar putea însemna referirea la cartiere, repere din apropiere, evenimente specifice orașului, echipe sportive locale etc. Este acel aspect de personalizare pe care îl caută clienții și poate ajuta la construirea unei relații generale pozitive cu clienții cu afacerea dvs. ca urmare.

Aplecarea către specificul unei anumite locații de franciză prin conținutul blogului poate ajuta la evidențierea unui blog pe un microsite local. Ca rezultat, poate crește șansele ca acesta să fie împărtășit cu alții din comunitate și poate ajuta la crearea mai multor clienți locali pentru produsele/serviciile dvs.

LEGATE DE

Cum locațiile de franciză pot îmbunătăți clienții folosind strategiile locale

De-a lungul postărilor de pe blog, creați un link către alte postări și/sau către paginile de servicii de pe site-ul dvs. prin hyperlink anumitor termeni sau idei pentru a ajuta cititorii să descopere mai multe despre produsele sau serviciile pe care le oferiți. Acest lucru poate fi incredibil de util dacă cineva întâlnește mai întâi postarea de pe blog, cum ar fi dintr-o pagină cu rezultatele căutării. Conectarea la alte site-uri web prin conținutul dvs. poate fi, de asemenea, benefică, deoarece poate oferi credibilitate statisticilor și informațiilor pe care le partajați, precum și să încurajeze alte site-uri să creeze linkuri către dvs. Combinată, o postare singulară pe blog poate acționa ca un hub pentru cititori pentru a accesa informațiile din interior și din exterior.

Dacă unul dintre obiectivele blogului dvs. este să vă adresați clienților actuali și potențiali prin conținutul pe care îl creați, este important să aveți un plan în vigoare pentru a determina exact cum veți face acest lucru. Pentru a vorbi eficient cu clienții dvs. prin scrisul dvs., trebuie mai întâi să vă adresați nevoilor acestora. Despre ce întreabă de obicei consumatorii din industria dvs.? Care sunt punctele lor dureroase? Există anumite aspecte ale produselor sau serviciilor dumneavoastră care implică explicații suplimentare? Există un subiect în tendințe sau o problemă în prezent în știri care are legătură cu industria dvs.? Echipa dvs. de servicii pentru clienți primește aceleași întrebări mereu? Oricare ar fi cazul, planificarea a ceea ce veți acoperi în fiecare postare vă poate ajuta să vă simțiți mai pregătiți atunci când postați.

O modalitate de a face acest lucru este prin crearea unui calendar de conținut; astfel știi care vor fi subiectele blogului tău într-o anumită perioadă de timp. Unul dintre beneficii este că vă poate ajuta să vă elaborați o strategie de conținut, astfel încât să nu scrieți despre nimic și orice. Cu alte cuvinte, ar trebui să știi de ce bloguri și ce servește conținutul tău publicului țintă. Crearea acestui plan de conținut în prealabil vă poate ajuta să vă simțiți mai concentrat pe direcția în care doriți să meargă postările de pe blog.

Rețineți că fiecare postare de blog ar trebui să acopere câte un subiect la un moment dat - nu încercați să includeți șase subiecte diferite într-un articol, deoarece poate fi confuz atât pentru clienți, cât și pentru motoarele de căutare! Când scrieți postări pe blog, includeți cuvinte cheie în postarea dvs., care pot juca un rol important în ca clienții să vă descopere subiectele. Acoperind un subiect la un moment dat, puteți folosi cuvinte cheie mai specifice despre acesta. De exemplu, dacă conduceți o franciză care vinde vopsea, o postare pe blog despre alegerea vopselei potrivite pentru podea este mai specifică decât una despre alegerea vopselei în general, iar cuvintele dvs. cheie ar fi mai de nișă, cum ar fi „petă rezistentă la apă”, „etanșant pentru podele”. ”, „lapă exterioară pentru lemn”, „vopsirea lemnului tratat sub presiune” etc. Acest lucru vă poate optimiza SEO și crește probabilitatea ca cineva să vă confrunte cu conținutul.

Pentru a înțelege ce caută clienții dvs. pe Google, este important să efectuați o cercetare de cuvinte cheie înainte de a vă decide cu privire la postările de pe blog. Acest lucru vă va ajuta să furnizați conținut care este atât prietenos cu utilizatorul, cât și motoarele de căutare.

Sfaturi bonus atunci când scrieți postări de blog pentru clienți:

• Scrie folosind vocea activă, nu vocea pasivă
• Descompune informațiile greu de înțeles în termeni mai simpli
• Folosiți cercetări din surse credibile pentru a vă susține scrisul și trimiteți la sursele dvs
• Lasă-ți scrisul să fie conversațional, dar informativ
• Folosiți imagini în postările dvs. pentru a vă ajuta să vă spargeți conținutul și să creșteți eforturile SEO
• Folosiți-vă vocea mărcii și respectați ghidul de stil
• Uitați-vă la întrebările/preocupările frecvente ridicate de clienții actuali pentru a vă inspira subiectul

2. Blogging despre produsele sau serviciile dvs

Crearea de conținut strict despre produsele sau serviciile dvs. poate fi puțin dificilă, mai ales că 42% dintre consumatori simt deja că văd prea mult conținut de marcă pe feedurile lor sociale. Consumatorii doresc să se simtă conectați cu un brand, iar 53% spun că asta începe atunci când valorile unei mărci se potrivesc cu ale lor, în timp ce 51% spun că un brand înțelege cine sunt și care sunt dorințele lor. Cu toate acestea, poate fi extrem de vizibil pentru consumatori atunci când mărcile sunt neautentice sau petrec prea mult timp în modul „vânzare”.

Scopul tău cu blogging-ul ar trebui să fie construirea de relații cu clienții și furnizarea de informații, dar dacă simți că descrii o problemă și singura soluție este serviciul tău, cititorii pot simți că nu este autentic. O modalitate bună de a rezolva această problemă este să scrieți despre subiecte care sunt în tendințe, cum ar fi în industria în care vă aflați. În acest fel, oferiți informații pentru a vă informa cititorii, dar puteți, de asemenea, să faceți conținutul foarte personalizat pentru compania dvs. .

Bloggingul despre produsele sau serviciile pe care le oferiți ar trebui să pară autentic și să ilustreze faptul că ați identificat nevoile clienților dvs. De exemplu, dacă sunteți francizat al unei afaceri de curățare a casei, scrierea unei postări pe blog despre cele mai eficiente produse de curățare netoxice de pe piață vă poate ajuta să demonstrați că sunteți calificat în industria dvs. Cu toate acestea, dacă promovați în exterior doar serviciile de curățenie ale companiei dvs. pe parcursul postării, un consumator poate simți că este înșelat sau că nu aveți în vedere interesul său cel mai bun.

De asemenea, merită remarcat faptul că, în timp ce blogging-ul despre tendințe te poate ajuta să fii la curent și să generezi o acoperire mai mare, deoarece utilizarea cuvintelor cheie în tendințe în conținutul tău poate crește probabilitatea ca cineva să întâlnească conținutul tău, crearea de conținut veșnic poate juca, de asemenea, un rol important în blogging-ul tău. strategie. Conținutul Evergreen rămâne relevant pentru cititori, indiferent de actualitate. Cu alte cuvinte, nu este un subiect de blog de tip „o minune cu o lovitură”. A avea postări relevante în orice moment al anului vă poate ajuta să vă creșteți autoritatea de căutare, în special atunci când utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă în conținutul dvs. pe care consumatorii sunt probabil să le folosească atunci când caută produse sau servicii.

3. Blogging pentru potențialii francizați

O altă strategie de blogging pentru sistemele de franciză, în special pentru o secțiune de dezvoltare a francizei a site-ului dvs. web, este să vizați potențialii francizați. Aceasta înseamnă că conținutul pe care îl creați s-ar concentra strict pe subiecte legate de franciză, iar stilul ar fi mai informativ în comparație cu un ton de povestire.

Aceasta este o opțiune excelentă pentru companiile de franciză care doresc să achiziționeze mai mulți francizați, deoarece blogul poate acționa ca un hub pentru a afla mai multe despre industrie și, în special, despre sistemul dvs. de franciză. Poate fi, de asemenea, o modalitate excelentă de a prezenta unele realizări și creșteri legate de franciza dvs. sau de la locațiile dvs., toate acestea pot ajuta să-i atragă pe cei care sunt interesați de franciza dvs. să urmărească.

În comparație cu strategiile anterioare discutate, acest lucru vizează, evident, un public destul de diferit, ceea ce înseamnă că modul în care scrieți conținutul trebuie ajustat la nevoile acestora. De exemplu, cineva care este interesat de industria francizelor poate avea deja un pic de cunoștință sau familiaritate cu anumite subiecte, așa că, deși este important să furnizați informații în articolele dvs., acest lucru se poate face folosind un limbaj mai specific industriei, atâta timp cât vă conectați la definiții și explicații suplimentare.

Folosirea acestei strategii de blogging poate adăuga, de asemenea, credibilitate și autenticitate francizei tale. Când scrieți conținut despre industria în care vă aflați, nu numai că vă poziționează ca expert în industrie, dar demonstrează că sistemul dvs. este suficient de puternic încât să îi puteți informa pe alții. Această încredere poate fi foarte atrăgătoare pentru potențialii francizați, deoarece ilustrează că există suport cu experiență și cunoștințe disponibile pentru aceștia.

Un alt aspect pozitiv despre această strategie de blogging este șansa ca postările tale să apară în rezultatele căutării. Dacă obiectivul dvs. este să vă creșteți numărul de francizați, scrieți despre industrie și folosiți cuvinte cheie legate de franciză în copia dvs. poate ajuta site-ul dvs. să apară pentru potențialii francizați care caută oportunități în acea industrie. În consecință, acest lucru poate crește probabilitatea ca aceștia să se adreseze.

Sfat: asigurați-vă că includeți un îndemn clar și atrăgător la sfârșitul fiecărei postări pe blog, astfel încât cititorii să poată efectua un pas de urmărire, cum ar fi completarea unui formular sau descărcarea unei broșuri pentru mai multe informații.

Pașii următori pentru blogging

Blogging-ul poate fi o modalitate excelentă de a atrage atenția asupra francizei dvs. și, atunci când puneți în aplicare o strategie, poate crește traficul pe site și poate atrage clienți potențiali. Blogging-ul oferă, de asemenea, posibilitatea de a crea conversații cu clienții actuali și potențiali, atât online, cât și în persoană, ceea ce poate ajuta la construirea unei relații mai mari cu clienții și poate oferi beneficii pe termen lung.

Indiferent dacă sunteți pe cale să începeți un blog sau cel pe care îl aveți are nevoie de o reînnoire, implementarea unui plan strategic pentru conținutul dvs. poate oferi organizației dvs. de franciză mai multe oportunități de succes.