Haruskah Merek Ada di BeReal?

Diterbitkan: 2022-11-09

Dengan 10+ juta pengguna aktif harian, BeReal adalah platform sosial yang semakin populer dari hari ke hari. Premis? Anda harus menunjukkan siapa Anda saat itu juga saat notifikasi berbunyi. Tanpa filter, tanpa tagar, tanpa editan – idenya adalah… menjadi nyata.

Diterima secara luas di kalangan generasi muda, terutama Gen Z (lahir antara 1997 – 2012), platform sosial ini memungkinkan pengguna untuk berbagi foto hari mereka menggunakan kamera depan dan belakang secara bersamaan, sambil juga melihat foto dari teman atau publik di pakan penemuan. Tangkapannya adalah bahwa satu-satunya cara untuk melihat gambar orang lain adalah dengan mengambilnya sendiri.

Sebagai sebuah merek, Anda mungkin bertanya-tanya apakah ada gunanya memiliki kehadiran di platform, terutama karena saat ini tidak memiliki opsi iklan. Dan meskipun pilihan pada akhirnya bermuara pada identitas dan audiens merek Anda, itu bisa menjadi percakapan penting untuk dilakukan dalam strategi media sosial Anda, terutama ketika Anda mempertimbangkan popularitas platform dan audiens yang terlibat di dalamnya.

Meningkatnya Popularitas BeReal

BeReal diluncurkan pada tahun 2020, tetapi tidak mendapatkan banyak perhatian hingga tahun ini, 2022. Pada Januari 2021, ia menerima sekitar 10.000 pengguna aktif harian, dan dalam waktu sekitar satu tahun, melonjak menjadi 2 juta. Pada lintasan ke atas, sekarang telah mencapai lebih dari 10 juta pengguna aktif dan pada September 2022, telah diinstal lebih dari 28 juta kali. Pertumbuhan ini luar biasa dan mencerminkan apa yang dicari generasi muda – keaslian.

Tidak banyak merek saat ini di platform, tetapi ini dapat (dan kemungkinan besar akan) berubah. Peserta yang menonjol adalah rantai makanan Chipotle. Baru-baru ini, ketika notifikasi BeReal berbunyi, yang dapat terjadi kapan saja, mereka mengambil gambar tas makanan mereka dengan kode promo untuk 100 orang pertama yang menerima hidangan gratis.

Penting untuk diingat bahwa menurut Ketentuan BeReal, Anda tidak dapat menggunakan platform untuk “tujuan periklanan atau komersial” dan ini termasuk mengumpulkan informasi atau data dari konten dan pengguna tanpa izin. Namun, ada ruang bagi merek untuk hadir di platform, yang secara alami dapat menciptakan lebih banyak perhatian merek tanpa melanggar kebijakan.

Gen Z Ingin Konten Asli dari Merek

Mayoritas penduduk asli digital dapat melihat langsung melalui konten yang diproduksi secara berlebihan dan tidak autentik dari merek. Iklan yang tampaknya terlalu memaksa atau dibuat-buat dapat membuat banyak orang menjauh, terutama generasi muda. Inilah sebabnya mengapa 82% dari generasi Gen Z mengatakan bahwa mereka memiliki kepercayaan yang lebih tinggi untuk merek yang menggunakan pelanggan nyata dalam iklan. Dan meskipun otentik, mereka ingin merek menjadi menyenangkan, terutama karena 65% Gen Z menggunakan internet untuk hiburan.

Sebuah Kata Perhatian

Nama platform dan niatnya selaras, karena ini semua tentang memposting dan mengonsumsi konten nyata. Pengguna tertarik pada platform untuk keaslian, yang sering kali tidak ada di platform media sosial lain di mana ada iklan, gambar yang difilter, dan konten yang tidak pernah dapat dipastikan kebenarannya oleh banyak orang. Tanpa rencana yang jelas, merek di BeReal dapat bertentangan dengan tujuan platform, yang dapat memberikan kesan negatif pada merek.

Penting untuk melanjutkan dengan hati-hati jika Anda memutuskan untuk memposting di platform, karena Anda ingin gambar yang Anda bagikan menjadi organik sambil memberikan wawasan kepada pengguna tentang merek Anda.

Berbagi Gambar Di Balik Layar

Membuat konten "di balik layar" adalah tentang menjadi tanpa filter dan tanpa skrip. Untuk merek, ini bisa tentang menghilangkan produksi tinggi di balik konten dan iklan mereka dan menampilkan sisi manusiawi yang lebih alami. Jenis konten ini dapat menambah identitas merek, yang berkontribusi pada strategi bercerita secara keseluruhan. Pada gilirannya, ini menciptakan hubungan yang lebih kuat dengan pelanggan saat ini dan calon pelanggan dan pengalaman pelanggan yang lebih besar.

Dalam konteks BeReal, Anda biasanya tidak dapat merencanakan konten apa yang akan Anda bagikan, karena pemberitahuan untuk mengambil gambar dapat terjadi kapan saja dan Anda hanya memiliki waktu dua menit untuk mengambilnya. Namun, memposting saat Anda bisa dan membagikan konten yang biasanya tidak dilihat audiens Anda dapat memberikan cara yang keren dan menghibur untuk melibatkan mereka. Jika notifikasi berbunyi selama rapat, misalnya, melihat orang-orang di belakang merek bisa sangat menarik bagi audiens Anda.

Dengan menghilangkan kualitas produksi yang tinggi dan salinan yang mencolok, merek dapat menunjukkan siapa mereka dengan lebih baik, yang dapat membuat pelanggan merasa lebih dekat. Ini bisa menjadi keuntungan besar karena 73% konsumen bersedia membayar lebih untuk produk jika mereka menyukai merek tersebut. Menumbuhkan "cinta" ini dengan cara yang tetap otentik adalah kuncinya, dan BeReal bisa menjadi batu loncatan untuk sampai ke sana.

Platform Media Sosial Lainnya Mengikuti Jejak BeReal

Salah satu faktor yang membuat BeReal menonjol adalah fitur kamera ganda yang memungkinkan pengguna untuk menunjukkan apa yang terjadi di belakang dan di depan kamera secara bersamaan. Instagram baru-baru ini merilis fitur kamera ganda yang sama saat memotret Gulungan atau menambahkan ke Cerita Anda. Demikian pula, Snapchat juga telah menerapkan opsi kamera ganda.

TikTok, yang juga merupakan platform yang telah mendapatkan popularitas luar biasa selama beberapa tahun terakhir, telah meluncurkan 'TikTok Now' yang mengikuti ide yang mirip dengan BeReal, di mana pengguna memiliki waktu dua menit untuk memposting gambar atau video (dengan kamera ganda) untuk melihat apa yang orang lain posting. Dengan banyaknya merek yang sudah ada di TikTok, menjelajahi fitur baru ini bisa menjadi cara tambahan untuk berbagi konten di platform. TikTok Now juga tersedia sebagai aplikasi yang berdiri sendiri.

Jika Anda memutuskan untuk tidak menggunakan BeReal untuk merek Anda, menggabungkan getaran BeReal ke dalam konten media sosial Anda dengan menggunakan kamera ganda untuk berbagi konten masih bisa menjadi cara yang baik untuk tampil sesuai tren. Contoh yang menyenangkan adalah dari Trident Gum dan Sour Patch Kids, di mana mereka menggunakan desain gambar BeReal untuk berbagi produk.

Menggunakan BeReal

Cara baru menangkap konten di BeReal ini semakin populer, terutama karena fitur-fiturnya direplikasi di hampir semua platform sosial yang banyak digunakan. Menentukan apakah merek Anda harus mengambil bagian terlebih dahulu untuk menentukan apakah audiens target Anda menggunakan platform. Jika ya, merencanakan jenis konten apa yang ingin Anda bagikan di platform dan memastikannya tetap autentik adalah kuncinya. Selain itu, Anda hanya perlu memposting sekali sehari, yang dapat membantu menjaga konten Anda "pada saat ini" dan membutuhkan lebih sedikit waktu untuk terlibat.