แบรนด์ควรอยู่ใน BeReal หรือไม่

เผยแพร่แล้ว: 2022-11-09

ด้วยผู้ใช้งานกว่า 10 ล้านคนต่อวัน BeReal เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในแต่ละวัน หลักฐาน? คุณต้องแสดงว่าคุณเป็นใครในทันทีที่การแจ้งเตือนนั้นดับลง ไม่มีตัวกรอง ไม่มีแฮชแท็ก ไม่มีการแก้ไข – แนวคิดคือ… เป็นจริง

แพลตฟอร์มโซเชียลนี้เป็นที่ยอมรับกันอย่างแพร่หลายในหมู่คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะคน Gen Z (เกิดระหว่างปี 1997 – 2012) ให้ผู้ใช้แชร์สแนปชอตของวันโดยใช้กล้องหน้าและกล้องหลังพร้อมกัน ในขณะที่ยังเห็นภาพจากเพื่อนหรือสาธารณะใน ค้นพบฟีด สิ่งที่จับได้คือวิธีเดียวที่จะเห็นภาพของผู้อื่นคือการถ่ายภาพด้วยตัวคุณเอง

ในฐานะแบรนด์ คุณอาจสงสัยว่ามีจุดยืนบนแพลตฟอร์มหรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากปัจจุบันไม่มีตัวเลือกในการโฆษณา และในขณะที่ทางเลือกขึ้นอยู่กับเอกลักษณ์และผู้ชมของแบรนด์ของคุณ อาจเป็นการสนทนาที่สำคัญที่ต้องมีในกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาถึงความนิยมของแพลตฟอร์มและผู้ชมที่มีส่วนร่วม

การเพิ่มขึ้นของความนิยม BeReal

BeReal เปิดตัวในปี 2020 แต่ไม่ได้รับความสนใจมากนักจนถึงปีนี้ 2022 ในเดือนมกราคม 2021 มีผู้ใช้งานประมาณ 10,000 รายต่อวัน และในเวลาประมาณหนึ่งปีก็เพิ่มขึ้นเป็น 2 ล้านคน บนเส้นทางขาขึ้น ขณะนี้มีผู้ใช้งานมากกว่า 10 ล้านคน และ ณ กันยายน 2022 มีการติดตั้งมากกว่า 28 ล้านครั้ง การเติบโตนี้น่าเหลือเชื่อและสะท้อนถึงสิ่งที่คนรุ่นใหม่กำลังมองหา – ความถูกต้อง

ขณะนี้มีแบรนด์ไม่มากนักบนแพลตฟอร์ม แต่สิ่งนี้สามารถ (และมีแนวโน้มว่าจะ) เปลี่ยนแปลง ผู้เข้าร่วมที่โดดเด่นคือ Chipotle ห่วงโซ่อาหาร เมื่อเร็วๆ นี้ เมื่อการแจ้งเตือนของ BeReal ดับลง ซึ่งสามารถเกิดขึ้นได้ทุกช่วงเวลาของวัน พวกเขาได้ถ่ายรูปถุงอาหารพร้อมรหัสโปรโมชันสำหรับ 100 คนแรกเพื่อรับอาหารฟรี

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าตามข้อกำหนดของ BeReal คุณไม่สามารถใช้แพลตฟอร์มเพื่อ "วัตถุประสงค์ในการโฆษณาหรือเชิงพาณิชย์" และรวมถึงการรวบรวมข้อมูลหรือข้อมูลจากเนื้อหาและผู้ใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต อย่างไรก็ตาม อาจมีที่ว่างสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการปรากฏตัวบนแพลตฟอร์ม ซึ่งสามารถสร้างความสนใจให้กับแบรนด์ได้มากขึ้นโดยไม่ละเมิดนโยบาย

Gen Z ต้องการเนื้อหาที่แท้จริงจากแบรนด์

ชาวดิจิทัลส่วนใหญ่สามารถเห็นเนื้อหาจากแบรนด์ที่ผลิตขึ้นมากเกินไปและไม่ถูกต้อง การโฆษณาที่ดูเหมือนเร่งเร้าหรือเขียนสคริปต์เกินไปสามารถผลักไสคนจำนวนมากออกไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนรุ่นใหม่ นี่คือเหตุผลที่ 82% ของคนในเจนเนอเรชั่น Z บอกว่าพวกเขามีความไว้วางใจสูงกว่าสำหรับแบรนด์ที่ใช้ลูกค้าจริงในโฆษณา และในขณะที่เป็นของแท้ พวกเขาต้องการให้แบรนด์มีความสนุกสนาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจาก Gen Zers 65% ใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อความบันเทิง

คำเตือน

ชื่อของแพลตฟอร์มและความตั้งใจของแพลตฟอร์มนั้นสอดคล้องกัน เนื่องจากเป็นการโพสต์และการบริโภคเนื้อหาจริงทั้งหมด ผู้ใช้มุ่งไปที่แพลตฟอร์มเพื่อความถูกต้อง ซึ่งมักจะขาดในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ที่มีโฆษณา ภาพที่กรอง และเนื้อหาที่หลายคนไม่สามารถยืนยันได้อย่างแท้จริงว่าเป็นเรื่องจริงหรือไม่ หากไม่มีแผนที่ชัดเจน แบรนด์ต่างๆ บน BeReal อาจขัดต่อความตั้งใจของแพลตฟอร์ม ซึ่งสามารถฉายแสงเชิงลบต่อแบรนด์ได้

สิ่งสำคัญคือต้องดำเนินการอย่างระมัดระวังหากคุณตัดสินใจที่จะโพสต์บนแพลตฟอร์ม เนื่องจากคุณต้องการให้รูปภาพที่คุณแชร์เป็นแบบออร์แกนิกในขณะที่ให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

การแบ่งปันภาพเบื้องหลัง

การสร้างเนื้อหา "เบื้องหลัง" ล้วนเกี่ยวกับการไม่ถูกกรองและไม่มีสคริปต์ สำหรับแบรนด์ นี่อาจเป็นการนำเอาการผลิตที่สูงซึ่งอยู่เบื้องหลังเนื้อหาและโฆษณาของพวกเขาออกไป และแสดงให้เห็นถึงด้านที่เป็นธรรมชาติและเป็นมนุษย์มากขึ้น เนื้อหาประเภทนี้สามารถเพิ่มเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้ ซึ่งส่งผลต่อกลยุทธ์การเล่าเรื่องโดยรวม ในทางกลับกัน สิ่งนี้จะสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าที่คาดหวัง และประสบการณ์ของลูกค้าที่ดียิ่งขึ้น

ในบริบทของ BeReal คุณไม่สามารถวางแผนได้ว่าเนื้อหาใดที่คุณจะแชร์ เนื่องจากการแจ้งเตือนให้ถ่ายภาพสามารถทำได้ทุกเมื่อและคุณมีเวลาเพียงสองนาทีในการถ่ายภาพ อย่างไรก็ตาม การโพสต์เมื่อทำได้และแชร์เนื้อหาที่ผู้ชมของคุณมักมองไม่เห็นอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมและสนุกสนานในการมีส่วนร่วมกับพวกเขา หากการแจ้งเตือนหายไประหว่างการประชุม เช่น การเห็นผู้คนที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์นั้นสามารถดึงดูดผู้ชมของคุณได้มาก

การลบคุณภาพการผลิตที่สูงและการคัดลอกที่ฉูดฉาดทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถแสดงตัวตนของพวกเขาได้ดีขึ้น ซึ่งจะทำให้ลูกค้ารู้สึกใกล้ชิดยิ่งขึ้น นี่อาจเป็นประโยชน์ที่สำคัญ เนื่องจาก 73% ของผู้บริโภคยินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์หากพวกเขารักแบรนด์ การปลูกฝัง "ความรัก" นี้ในลักษณะที่ยังคงเป็นของจริงอยู่เป็นกุญแจสำคัญ และ BeReal อาจเป็นบันไดขั้นที่จะไปถึงที่นั่น

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ตามรอยเท้าของ BeReal

ปัจจัยหนึ่งที่ทำให้ BeReal โดดเด่นคือคุณสมบัติกล้องคู่ที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถแสดงสิ่งที่เกิดขึ้นด้านหลังและด้านหน้ากล้องได้ในเวลาเดียวกัน Instagram เพิ่งเปิดตัวฟีเจอร์กล้องคู่แบบเดียวกันนี้เมื่อถ่าย Reels หรือเพิ่มใน Story ของคุณ ในทำนองเดียวกัน Snapchat ได้ใช้ตัวเลือกกล้องสองตัว

TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ได้เปิดตัว 'TikTok Now' ซึ่งเป็นไปตามแนวคิดที่คล้ายกับ BeReal ซึ่งผู้ใช้มีเวลาสองนาทีในการโพสต์รูปภาพหรือวิดีโอ (ด้วยกล้องคู่) เพื่อดูว่าคนอื่นโพสต์อะไร ด้วยแบรนด์มากมายบน TikTok การสำรวจคุณสมบัติใหม่นี้อาจเป็นวิธีเพิ่มเติมในการแชร์เนื้อหาบนแพลตฟอร์ม TikTok Now ยังเป็นแอปแบบสแตนด์อโลนอีกด้วย

หากคุณตัดสินใจที่จะไม่ใช้ BeReal สำหรับแบรนด์ของคุณ การรวม BeReal Vibe เข้ากับเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณโดยใช้กล้องคู่เพื่อแชร์เนื้อหายังคงเป็นวิธีที่ดีในการปรากฏตามเทรนด์ ตัวอย่างที่น่าสนุกคือ Trident Gum และ Sour Patch Kids ที่พวกเขาใช้การออกแบบรูปภาพ BeReal เพื่อแชร์ผลิตภัณฑ์

ใช้ BeReal

วิธีใหม่ในการจับภาพเนื้อหาบน BeReal นี้กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณลักษณะต่างๆ ถูกจำลองบนแพลตฟอร์มโซเชียลที่ใช้กันอย่างแพร่หลายเกือบทั้งหมด การพิจารณาว่าแบรนด์ของคุณควรมีส่วนร่วมก่อนหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับการพิจารณาว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังใช้แพลตฟอร์มอยู่หรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น การวางแผนว่าคุณต้องการแชร์เนื้อหาประเภทใดบนแพลตฟอร์มและดูแลให้มั่นใจว่าเนื้อหานั้นเป็นของแท้อยู่เสมอเป็นกุญแจสำคัญ นอกจากนี้ คุณต้องโพสต์เพียงวันละครั้งเท่านั้น ซึ่งจะช่วยให้เนื้อหาของคุณ “อยู่ในขณะนั้น” และใช้เวลาน้อยลงในการมีส่วนร่วม