Markalar BeReal'de Olmalı mı?

Yayınlanan: 2022-11-09

Günlük 10 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan BeReal, popülaritesi her geçen gün artan bir sosyal platformdur. Öncül mü? Bildirim kapandığında bir an önce kim olduğunuzu göstermelisiniz. Filtre yok, hashtag yok, düzenleme yok - fikir… gerçek olmaktır.

Başta Z kuşağı (1997 – 2012 doğumlu) olmak üzere genç nesiller arasında geniş çapta kabul gören bu sosyal platform, kullanıcıların ön ve arka kameralarını aynı anda kullanarak günlerinin anlık görüntülerini paylaşmalarına ve aynı zamanda arkadaşlarının veya halktan gelen görüntüleri ekranda görmelerine olanak tanır. keşif beslemesi. İşin püf noktası, başkalarının resimlerini görmenin tek yolunun, bir tanesini kendiniz çekmek olmasıdır.

Bir marka olarak, özellikle şu anda reklam seçenekleri olmadığı için platformda var olmanın bir anlamı olup olmadığını merak ediyor olabilirsiniz. Seçim nihayetinde markanızın kimliğine ve hedef kitlesine bağlı olsa da, özellikle platformun popülaritesini ve onunla ilgilenen kitleyi göz önünde bulundurduğunuzda, sosyal medya stratejinizde yapılması gereken önemli bir konuşma olabilir.

BeReal Popülaritesindeki Yükseliş

BeReal 2020'de piyasaya sürüldü, ancak bu yıl 2022'ye kadar fazla ilgi görmedi. Ocak 2021'de günlük 10.000 civarında aktif kullanıcı aldı ve yaklaşık bir yıl içinde 2 milyona sıçradı. Yükselen bir yörüngede, şu anda 10 milyonun üzerinde aktif kullanıcıya ulaştı ve Eylül 2022 itibariyle 28 milyondan fazla kez kuruldu. Bu büyüme inanılmaz ve genç neslin aradığı şeyi yansıtıyor - özgünlük.

Şu anda platformda çok fazla marka yok, ancak bu değişebilir (ve muhtemelen değişecektir). Tanınmış bir katılımcı, besin zinciri Chipotle'dir. Son zamanlarda, günün herhangi bir noktasında olabilecek olan BeReal bildirimi patladığında, ücretsiz bir antre alan ilk 100 kişi için promosyon koduyla birlikte yiyecek çantalarının fotoğrafını çektiler.

BeReal Koşullarına göre platformu “reklam veya ticari amaçlarla” kullanamayacağınızı ve buna içerikten ve kullanıcılardan izinsiz bilgi veya veri toplamanın da dahil olduğunu unutmamak önemlidir. Bununla birlikte, markaların, politikaları ihlal etmeden doğal olarak daha fazla markanın dikkatini çekebilecek platformda kendileri için bir varlık yaratmaları için yer olabilir.

Z Kuşağı Markalardan Özgün İçerik İstiyor

Dijital yerlilerin çoğu, markaların aşırı üretilmiş, özgün olmayan içeriğini doğrudan görebilir. Çok saldırgan veya senaryolu görünen reklamlar, özellikle genç nesiller olmak üzere birçok kişiyi uzaklaştırabilir. Bu nedenle Z kuşağının %82'si, reklamlarında gerçek müşterileri kullanan markalara daha fazla güvendiklerini söylüyor. Özgün olmakla birlikte, özellikle Z kuşağının %65'i interneti eğlence için kullandığından, markaların eğlenceli olmasını istiyorlar.

Uyarı kelimesi

Her şey gerçek içerik yayınlamak ve tüketmekle ilgili olduğu için platformun adı ve amacı uyumludur. Kullanıcılar, reklamların, filtrelenmiş görüntülerin ve çoğunun gerçek olup olmadığını asla tam olarak onaylayamayacağı içeriğin bulunduğu diğer sosyal medya platformlarında genellikle eksik olabilen özgünlük platformuna yöneliyor. Açık bir plan olmadan, BeReal'deki markalar platformun amacına karşı gelebilir ve bu da markaya olumsuz bir ışık tutabilir.

Paylaştığınız görsellerin organik olmasını ve kullanıcılara markanız hakkında fikir vermesini istediğiniz için platformda yayınlamaya karar verirseniz dikkatli ilerlemeniz önemlidir.

Kamera Arkası Görüntülerini Paylaşma

"Sahne arkası" içerik oluşturmak tamamen filtrelenmemiş ve senaryosuz olmakla ilgilidir. Markalar için bu, içeriklerinin ve reklamlarının arkasındaki yüksek üretimi ortadan kaldırmak ve daha doğal, insani bir yanı sergilemekle ilgili olabilir. Bu tür içerik, bir markanın kimliğine katkıda bulunabilir ve bu da genel hikaye anlatma stratejisine katkıda bulunur. Bu da mevcut ve potansiyel müşterilerle daha güçlü bir ilişki ve daha büyük bir müşteri deneyimi yaratır.

BeReal bağlamında, fotoğraf çekme bildirimi herhangi bir zamanda olabileceğinden ve fotoğrafı çekmek için yalnızca iki dakikanız olduğundan, genellikle hangi içeriği paylaşacağınızı planlayamazsınız. Bununla birlikte, mümkün olduğunda yayınlamak ve kitlenizin normalde göremeyebileceği içeriği paylaşmak, onlarla etkileşim kurmanın harika ve eğlenceli bir yolunu sağlayabilir. Örneğin bir toplantı sırasında bildirim sönerse, markanın arkasındaki kişileri görmek hedef kitleniz için çok çekici olabilir.

Markalar, yüksek üretim kalitesini ve gösterişli kopyayı kaldırarak kim olduklarını daha iyi sergileyebilir ve bu da müşterilerin kendilerini daha yakın hissetmelerini sağlayabilir. Tüketicilerin %73'ü markayı seviyorlarsa ürünler için daha fazla ödemeye hazır olduklarından, bu büyük bir fayda olabilir. Bu “aşkı” özgün kalacak şekilde geliştirmek anahtardır ve BeReal oraya ulaşmak için bir basamak olabilir.

BeReal'ın İzinde Olan Diğer Sosyal Medya Platformları

BeReal'ı öne çıkaran etkenlerden biri de kullanıcıların kameranın arkasında ve önünde neler olup bittiğini aynı anda gösterebilmelerini sağlayan çift kamera özelliğidir. Instagram kısa süre önce Makaraları çekerken veya Hikayenize eklerken bu aynı çift kamera özelliğini yayınladı. Benzer şekilde Snapchat, çift kamera seçeneği de hayata geçirdi.

Aynı zamanda son birkaç yılda büyük popülerlik kazanan bir platform olan TikTok, kullanıcıların bir resim veya video (çift kameralı) yayınlamak için iki dakikaya sahip olduğu BeReal'e benzer bir fikri takip eden 'TikTok Now'ı başlattı. Başkalarının ne yayınladığını görmek için. Halihazırda TikTok'ta olan birçok marka ile bu yeni özelliği keşfetmek, platformda içerik paylaşmanın ek bir yolu olabilir. TikTok Now, bağımsız bir uygulama olarak da mevcuttur.

Markanız için BeReal kullanmamaya karar verirseniz, içerik paylaşmak için çift kamera kullanarak sosyal medya içeriğinize BeReal havası eklemek yine de trendde görünmek için iyi bir yol olabilir. Bunun eğlenceli bir örneği, bir ürünü paylaşmak için BeReal resim tasarımını kullandıkları Trident Gum ve Sour Patch Kids'ten.

BeReal'ı kullanma

BeReal'de içerik yakalamanın bu yeni yolu, özellikle özellikler yaygın olarak kullanılan hemen hemen tüm sosyal platformlarda çoğaltıldığından, giderek daha popüler hale geliyor. Markanızın yer alması gerekip gerekmediğini belirlemek, öncelikle hedef kitlenizin platformu kullanıp kullanmadığını belirlemeye gelir. Eğer öyleyse, platformda ne tür içerik paylaşmak istediğinizi planlamak ve orijinal kalmasını sağlamak çok önemlidir. Ayrıca, içeriğinizi "anda" tutmanıza yardımcı olabilecek ve etkileşime geçmek için gününüzü daha az harcamanız gereken günde yalnızca bir kez gönderi paylaşmanız gerekir.