I marchi dovrebbero essere su BeReal?

Con oltre 10 milioni di utenti attivi ogni giorno, BeReal è una piattaforma social che sta diventando sempre più popolare di giorno in giorno. La premessa? Devi mostrare chi sei in un momento in cui la notifica si spegne. Nessun filtro, nessun hashtag, nessuna modifica: l'idea è di... essere reale.

Ampiamente accettata tra le generazioni più giovani, principalmente la Gen Z (nata tra il 1997 e il 2012), questa piattaforma social consente agli utenti di condividere istantanee della loro giornata utilizzando contemporaneamente le loro fotocamere anteriore e posteriore, mentre vedono anche le immagini dei loro amici o del pubblico su il feed di scoperta. Il problema è che l'unico modo per vedere le immagini degli altri è prenderne una tu stesso.

Come marchio, ti starai chiedendo se ha senso avere una presenza sulla piattaforma, soprattutto perché al momento non ha opzioni pubblicitarie. E mentre la scelta alla fine dipende dall'identità e dal pubblico del tuo marchio, può essere una conversazione importante da avere all'interno della tua strategia sui social media, soprattutto se consideri la popolarità della piattaforma e il pubblico che vi interagisce.

L'aumento della popolarità di BeReal

BeReal è stato lanciato nel 2020, ma non ha ottenuto molta attenzione fino a quest'anno, 2022. A gennaio 2021 ha ricevuto circa 10.000 utenti attivi giornalieri e in circa un anno è balzato a 2 milioni. Su una traiettoria ascendente, ha ora raggiunto oltre 10 milioni di utenti attivi e a settembre 2022 è stato installato oltre 28 milioni di volte. Questa crescita è incredibile e riflette ciò che la giovane generazione sta cercando: l'autenticità.

Non ci sono molti marchi attualmente sulla piattaforma, ma questo può (e probabilmente cambierà) cambiare. Un importante partecipante è la catena alimentare Chipotle. Di recente, quando la notifica BeReal è scattata, cosa che può accadere in qualsiasi momento della giornata, hanno scattato una foto della loro borsa del cibo con un codice promozionale per le prime 100 persone che hanno ricevuto un antipasto gratuito.

È importante tenere presente che secondo i Termini di BeReal, non è possibile utilizzare la piattaforma per "scopi pubblicitari o commerciali" e ciò include la raccolta di informazioni o dati dal contenuto e dagli utenti senza autorizzazione. Tuttavia, può esserci spazio per i marchi per farsi una presenza sulla piattaforma, il che può naturalmente creare più attenzione al marchio senza violare le politiche.

La generazione Z vuole contenuti autentici dai marchi

La maggior parte dei nativi digitali può vedere attraverso contenuti eccessivamente prodotti e non autentici dei marchi. La pubblicità che sembra troppo invadente o sceneggiata può allontanare molti, in particolare le generazioni più giovani. Questo è il motivo per cui l'82% di coloro che appartengono alla generazione Z afferma di avere maggiore fiducia nei confronti dei marchi che utilizzano clienti reali all'interno degli annunci pubblicitari. E pur essendo autentici, vogliono che i marchi siano divertenti, soprattutto perché il 65% dei Gen Z usa Internet per l'intrattenimento.

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Una parola di cautela

Il nome della piattaforma e le sue intenzioni si allineano, poiché si tratta di pubblicare e consumare contenuti reali. Gli utenti gravitano verso la piattaforma per l'autenticità, che spesso può mancare in altre piattaforme di social media in cui ci sono pubblicità, immagini filtrate e contenuti che molti non possono mai confermare veramente sia reale o meno. Senza un piano chiaro in atto, i marchi su BeReal potrebbero andare contro l'intenzione della piattaforma, che può illuminare negativamente il marchio.

È importante procedere con attenzione se decidi di pubblicare sulla piattaforma, poiché desideri che le immagini che condividi siano organiche e forniscano agli utenti informazioni dettagliate sul tuo marchio.

Condivisione di immagini dietro le quinte

La creazione di contenuti "dietro le quinte" significa essere non filtrati e non sceneggiati. Per i marchi, questo può consistere nel rimuovere l'elevata produzione dietro i loro contenuti e pubblicità e mostrare un lato più naturale e umano. Questo tipo di contenuto può aggiungere all'identità di un marchio, il che contribuisce alla sua strategia complessiva di narrazione. A sua volta, questo crea una relazione più forte con i clienti attuali e potenziali e una maggiore esperienza del cliente.

Nel contesto di BeReal, in genere non puoi pianificare quali contenuti condividere, poiché la notifica per scattare la foto può essere in qualsiasi momento e hai solo due minuti per scattarla. Tuttavia, pubblicare quando puoi e condividere contenuti che in genere il tuo pubblico potrebbe non vedere può fornire un modo interessante e divertente per coinvolgerli. Se la notifica si attiva durante una riunione, ad esempio, vedere le persone dietro il marchio può essere molto interessante per il tuo pubblico.

Rimuovendo l'elevata qualità di produzione e la copia appariscente, i marchi possono mostrare meglio chi sono, il che può consentire ai clienti di sentirsi più vicini. Questo può essere un grande vantaggio poiché il 73% dei consumatori è disposto a pagare di più per i prodotti se ama il marchio. Coltivare questo "amore" in un modo che rimanga autentico è la chiave e BeReal potrebbe essere un trampolino di lancio per arrivarci.

Altre piattaforme di social media che seguono le orme di BeReal

Uno dei fattori che distingue BeReal è la funzione della doppia fotocamera che consente agli utenti di mostrare cosa sta succedendo dietro e davanti alla fotocamera allo stesso tempo. Instagram ha recentemente rilasciato questa stessa funzione a doppia fotocamera durante le riprese di Reels o l'aggiunta alla tua storia. Allo stesso modo, Snapchat ha anche implementato un'opzione doppia fotocamera.

TikTok, che è anche una piattaforma che ha guadagnato un'immensa popolarità negli ultimi due anni, ha lanciato "TikTok Now" che segue un'idea simile a BeReal, in cui gli utenti hanno due minuti per pubblicare una foto o un video (con una doppia fotocamera) per vedere cosa pubblicano gli altri. Con molti marchi già su TikTok, esplorare questa nuova funzionalità potrebbe essere un modo aggiuntivo per condividere contenuti sulla piattaforma. TikTok Now è disponibile anche come app autonoma.

Se decidi di non utilizzare BeReal per il tuo marchio, incorporare un'atmosfera BeReal nei tuoi contenuti sui social media utilizzando una doppia fotocamera per condividere i contenuti può comunque essere un buon modo per apparire di tendenza. Un divertente esempio di questo è di Trident Gum e Sour Patch Kids, dove hanno utilizzato un design per immagini BeReal per condividere un prodotto.

Usando BeReal

Questo nuovo modo di acquisire contenuti su BeReal è sempre più popolare, soprattutto perché le funzionalità vengono replicate su quasi tutte le piattaforme social ampiamente utilizzate. Determinare se il tuo marchio dovrebbe partecipare prima si riduce a determinare se il tuo pubblico di destinazione sta utilizzando la piattaforma. Se lo sono, è fondamentale pianificare il tipo di contenuto che vorresti condividere sulla piattaforma e assicurarti che rimanga autentico. Inoltre, devi pubblicare solo una volta al giorno, il che può aiutare a mantenere i tuoi contenuti "nel momento" e richiedere meno tempo della tua giornata per impegnarti.