Les marques devraient-elles être sur BeReal ?

Publié: 2022-11-09

Avec plus de 10 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, BeReal est une plateforme sociale qui gagne en popularité chaque jour. La prémisse ? Vous devez montrer qui vous êtes à tout moment lorsque la notification se déclenche. Pas de filtres, pas de hashtags, pas de modifications - l'idée est de… être réel.

Largement acceptée par les jeunes générations, principalement la génération Z (née entre 1997 et 2012), cette plate-forme sociale permet aux utilisateurs de partager des instantanés de leur journée en utilisant leurs caméras avant et arrière en même temps, tout en voyant des images de leurs amis ou du public sur le flux de découverte. Le hic, c'est que la seule façon de voir les images des autres est d'en prendre une soi-même.

En tant que marque, vous vous demandez peut-être s'il y a un intérêt à être présent sur la plateforme, d'autant plus qu'elle n'a actuellement pas d'options publicitaires. Et bien que le choix se résume en fin de compte à l'identité et à l'audience de votre marque, cela peut être une conversation importante à avoir dans votre stratégie de médias sociaux, en particulier lorsque vous considérez la popularité de la plate-forme et l'audience qui s'y engage.

L'augmentation de la popularité de BeReal

BeReal a été lancé en 2020, mais il n'a pas attiré beaucoup d'attention avant cette année 2022. En janvier 2021, il a reçu environ 10 000 utilisateurs actifs quotidiens, et en environ un an, il est passé à 2 millions. Sur une trajectoire ascendante, il a maintenant atteint plus de 10 millions d'utilisateurs actifs et en septembre 2022, il a été installé plus de 28 millions de fois. Cette croissance est incroyable et reflète ce que recherche la jeune génération : l'authenticité.

Il n'y a pas beaucoup de marques actuellement sur la plateforme, mais cela peut (et va probablement) changer. Un participant de premier plan est la chaîne alimentaire Chipotle. Récemment, lorsque la notification BeReal s'est déclenchée, ce qui peut arriver à tout moment de la journée, ils ont pris une photo de leur sac de nourriture avec un code promotionnel pour les 100 premières personnes à recevoir une entrée gratuite.

Il est important de garder à l'esprit que selon les Conditions de BeReal, vous ne pouvez pas utiliser la plateforme à des « fins publicitaires ou commerciales », ce qui inclut la collecte d'informations ou de données à partir du contenu et des utilisateurs sans autorisation. Cependant, les marques peuvent avoir la possibilité de se faire une place sur la plate-forme, ce qui peut naturellement attirer davantage l'attention de la marque sans enfreindre les politiques.

La génération Z veut du contenu authentique de la part des marques

La majorité des natifs numériques peuvent voir à travers le contenu surproduit et non authentique des marques. Une publicité qui semble trop insistante ou scénarisée peut en repousser beaucoup, en particulier les jeunes générations. C'est pourquoi 82 % des membres de la génération Z déclarent faire davantage confiance aux marques qui utilisent de vrais clients dans les publicités. Et tout en étant authentiques, ils veulent que les marques soient amusantes, d'autant plus que 65% des Gen Zers utilisent Internet pour se divertir.

Un mot d'avertissement

Le nom de la plate-forme et son intention s'alignent, car il s'agit de publier et de consommer du contenu réel. Les utilisateurs gravitent vers la plate-forme pour l'authenticité, ce qui peut souvent faire défaut sur d'autres plates-formes de médias sociaux où il y a des publicités, des images filtrées et du contenu dont beaucoup ne peuvent jamais vraiment confirmer qu'il est réel ou non. Sans un plan clair en place, les marques sur BeReal pourraient aller à l'encontre de l'intention de la plateforme, ce qui peut jeter une lumière négative sur la marque.

Il est important de procéder avec prudence si vous décidez de publier sur la plateforme, car vous souhaitez que les images que vous partagez soient organiques tout en donnant aux utilisateurs un aperçu de votre marque.

Partage d'images en coulisses

Créer du contenu "en coulisses" consiste à être non filtré et non scénarisé. Pour les marques, il peut s'agir de supprimer la production élevée derrière leur contenu et leurs publicités et de mettre en valeur un côté plus naturel et humain. Ce type de contenu peut ajouter à l'identité d'une marque, ce qui contribue à sa stratégie globale de narration. En retour, cela crée une relation plus forte avec les clients actuels et potentiels et une meilleure expérience client.

Dans le contexte de BeReal, vous ne pouvez généralement pas planifier le contenu que vous partagerez, car la notification pour prendre la photo peut être à tout moment et vous n'avez que deux minutes pour la prendre. Cependant, publier quand vous le pouvez et partager du contenu que votre public ne voit généralement pas peut fournir un moyen amusant et amusant de les engager. Si la notification se déclenche lors d'une réunion, par exemple, voir les personnes derrière la marque peut être très attrayant pour votre public.

En supprimant la qualité de production élevée et la copie flashy, les marques peuvent mieux montrer qui elles sont, ce qui peut permettre aux clients de se sentir plus proches. Cela peut être un avantage majeur puisque 73% des consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits s'ils aiment la marque. Cultiver cet «amour» d'une manière qui reste authentique est la clé, et BeReal pourrait être un tremplin pour y arriver.

D'autres plateformes de médias sociaux suivent les traces de BeReal

L'un des facteurs qui distinguent BeReal est la fonction de double caméra qui permet aux utilisateurs de montrer ce qui se passe derrière et devant la caméra en même temps. Instagram a récemment publié cette même fonctionnalité à double caméra lors de la prise de vue de bobines ou de l'ajout à votre histoire. De même, Snapchat a également mis en place une option double caméra.

TikTok, qui est également une plate-forme qui a acquis une immense popularité au cours des deux dernières années, a lancé "TikTok Now" qui suit une idée similaire à BeReal, où les utilisateurs ont deux minutes pour publier une photo ou une vidéo (avec une double caméra) pour voir ce que les autres publient. Avec de nombreuses marques déjà sur TikTok, l'exploration de cette nouvelle fonctionnalité pourrait être un moyen supplémentaire de partager du contenu sur la plateforme. TikTok Now est également disponible en tant qu'application autonome.

Si vous décidez de ne pas utiliser BeReal pour votre marque, incorporer une ambiance BeReal dans votre contenu de médias sociaux en utilisant une double caméra pour partager du contenu peut toujours être un bon moyen d'apparaître à la mode. Un exemple amusant de ceci est de Trident Gum et Sour Patch Kids, où ils ont utilisé une conception d'image BeReal pour partager un produit.

Utiliser BeReal

Cette nouvelle façon de capturer du contenu sur BeReal est de plus en plus populaire, d'autant plus que les fonctionnalités sont reproduites sur presque toutes les plateformes sociales largement utilisées. Déterminer si votre marque doit participer revient d'abord à déterminer si votre public cible utilise la plateforme. Si tel est le cas, il est essentiel de planifier le type de contenu que vous souhaitez partager sur la plate-forme et de vous assurer qu'il reste authentique. De plus, vous n'avez besoin de publier qu'une seule fois par jour, ce qui peut vous aider à garder votre contenu "dans l'instant" et à nécessiter moins de temps de votre journée pour vous engager.