Должны ли бренды быть на BeReal?

С более чем 10 миллионами активных пользователей в день BeReal представляет собой социальную платформу, популярность которой растет с каждым днем. Помещение? Вы должны показать, кто вы, в любой момент, когда уведомление погаснет. Никаких фильтров, никаких хэштегов, никаких правок — идея в том, чтобы… быть настоящим.

Эта социальная платформа, получившая широкое распространение среди молодого поколения, в первую очередь поколения Z (родившихся в период с 1997 по 2012 год), позволяет пользователям делиться моментальными снимками своего дня с помощью передней и задней камер одновременно, а также просматривать изображения от своих друзей или публики на канал обнаружения. Загвоздка в том, что единственный способ увидеть изображения других — это сделать их самому.

Как бренд, вам может быть интересно, есть ли смысл присутствовать на платформе, тем более что в настоящее время у нее нет рекламных возможностей. И хотя выбор в конечном итоге сводится к идентичности вашего бренда и аудитории, это может быть важным разговором в рамках вашей стратегии в социальных сетях, особенно если вы учитываете популярность платформы и аудиторию, которая на ней взаимодействует.

Рост популярности BeReal

BeReal был запущен в 2020 году, но не привлекал особого внимания до этого, 2022 года. В январе 2021 года у него было около 10 000 активных пользователей в день, а примерно через год оно подскочило до 2 миллионов. На восходящей траектории он достиг более 10 миллионов активных пользователей, а по состоянию на сентябрь 2022 года его установили более 28 миллионов раз. Этот рост невероятен и отражает то, что ищет молодое поколение – подлинность.

В настоящее время на платформе не так много брендов, но это может (и, вероятно, изменится). Видным участником является сеть продуктов питания Chipotle. Недавно, когда сработало уведомление BeReal, что может произойти в любой момент дня, они сфотографировали свой пакет с едой с промо-кодом для первых 100 человек, которые получат бесплатное блюдо.

Важно иметь в виду, что в соответствии с Условиями BeReal вы не можете использовать платформу в «рекламных или коммерческих целях», включая сбор информации или данных из контента и пользователей без разрешения. Тем не менее, у брендов может быть место для присутствия на платформе, что, естественно, может привлечь больше внимания к бренду, не нарушая политики.

Поколение Z хочет аутентичный контент от брендов

Большинство цифровых аборигенов могут видеть насквозь чрезмерно произведенный, неаутентичный контент от брендов. Реклама, которая кажется слишком напористой или написанной по сценарию, может оттолкнуть многих, особенно молодое поколение. Вот почему 82% представителей поколения Z говорят, что они больше доверяют брендам, которые используют реальных клиентов в рекламе. И, будучи аутентичными, они хотят, чтобы бренды приносили удовольствие, тем более что 65% представителей поколения Z используют Интернет для развлечения.

СВЯЗАННЫЕ С

Как использовать Instagram Live, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда

Слово предостережения

Название платформы и ее намерения совпадают, так как речь идет о размещении и потреблении реального контента. Пользователи тяготеют к платформе из-за аутентичности, которой часто не хватает на других платформах социальных сетей, где есть реклама, отфильтрованные изображения и контент, который многие никогда не могут по-настоящему подтвердить, реален он или нет. Без четкого плана бренды на BeReal могут пойти против намерений платформы, что может негативно отразиться на бренде.

Важно действовать осторожно, если вы решите опубликовать на платформе, так как вы хотите, чтобы изображения, которыми вы делитесь, были органичными и давали пользователям представление о вашем бренде.

Обмен закулисными изображениями

Создание «закулисного» контента — это отсутствие фильтров и сценариев. Для брендов это может заключаться в том, чтобы избавиться от высокой производительности, стоящей за их контентом и рекламой, и продемонстрировать более естественную, человеческую сторону. Этот тип контента может добавить индивидуальности бренду, что способствует его общей стратегии повествования. В свою очередь, это создает более прочные отношения с текущими и потенциальными клиентами и повышает качество обслуживания клиентов.

В контексте BeReal вы обычно не можете планировать, каким контентом вы будете делиться, поскольку уведомление о том, чтобы сделать снимок, может быть в любое время, и у вас есть только две минуты, чтобы сделать это. Тем не менее, публикация, когда вы можете, и обмен контентом, который ваша аудитория обычно не видит, может стать классным и интересным способом привлечь их внимание. Например, если уведомление срабатывает во время встречи, люди, стоящие за брендом, могут быть очень привлекательными для вашей аудитории.

Отказываясь от высокого качества производства и кричащих копий, бренды могут лучше продемонстрировать, кто они есть, что может позволить покупателям чувствовать себя ближе. Это может быть большим преимуществом, поскольку 73% потребителей готовы платить больше за товары, если им нравится бренд. Взращивание этой «любви» таким образом, чтобы она оставалась подлинной, является ключевым моментом, и BeReal может стать ступенькой на пути к этому.

Другие платформы социальных сетей идут по стопам BeReal

Одним из факторов, выделяющих BeReal, является функция двойной камеры, которая позволяет пользователям одновременно показывать, что происходит позади и перед камерой. Instagram недавно выпустил эту же функцию двойной камеры при съемке роликов или добавлении в вашу историю. Точно так же Snapchat также реализовал вариант с двумя камерами.

TikTok, который также является платформой, которая приобрела огромную популярность за последние пару лет, запустил TikTok Now, который следует идее, аналогичной BeReal, где у пользователей есть две минуты, чтобы опубликовать изображение или видео (с двойной камерой). чтобы посмотреть, что пишут другие. Поскольку многие бренды уже используют TikTok, изучение этой новой функции может стать дополнительным способом обмена контентом на платформе. TikTok Now также доступен как отдельное приложение.

Если вы решите не использовать BeReal для своего бренда, включение атмосферы BeReal в ваш контент в социальных сетях с помощью двойной камеры для обмена контентом может по-прежнему быть хорошим способом выглядеть в тренде. Забавным примером этого являются Trident Gum и Sour Patch Kids, где они использовали дизайн изображения BeReal, чтобы поделиться продуктом.

Использование BeReal

Этот новый способ захвата контента на BeReal становится все более популярным, особенно потому, что функции воспроизводятся почти на всех широко используемых социальных платформах. Определение того, должен ли ваш бренд принимать участие, в первую очередь сводится к определению того, использует ли ваша целевая аудитория платформу. Если это так, важно спланировать, каким типом контента вы хотели бы поделиться на платформе, и обеспечить его подлинность. Кроме того, вам нужно публиковать только один раз в день, что может помочь держать ваш контент «в данный момент» и требовать меньше времени в день для взаимодействия.