Ar trebui mărcile să fie pe BeReal?

Cu peste 10 milioane de utilizatori activi zilnic, BeReal este o platformă socială care crește în popularitate pe zi ce trece. Premisa? Trebuie să arătați cine sunteți la un moment dat când notificarea dispare. Fără filtre, fără hashtag-uri, fără modificări – ideea este să... fii real.

Acceptată pe scară largă în rândul generațiilor mai tinere, în primul rând Generația Z (născută între 1997 – 2012), această platformă socială permite utilizatorilor să partajeze instantanee ale zilei lor folosind camerele foto din față și din spate în același timp, în timp ce văd imagini de la prietenii lor sau de la public. feedul de descoperire. Problema este că singura modalitate de a vedea imaginile altora este să luați una singur.

Ca marcă, s-ar putea să vă întrebați dacă are rost să aveți o prezență pe platformă, mai ales că în prezent nu are opțiuni de publicitate. Și, în timp ce alegerea se reduce în cele din urmă la identitatea mărcii și publicul dvs., poate fi o conversație importantă de purtat în cadrul strategiei dvs. de social media, mai ales când luați în considerare popularitatea platformei și publicul care se implică în ea.

Creșterea popularității BeReal

BeReal s-a lansat în 2020, dar nu a obținut prea multă atenție până în acest an, 2022. În ianuarie 2021, a primit în jur de 10.000 de utilizatori activi zilnic, iar în aproximativ un an a sărit la 2 milioane. Pe o traiectorie ascendentă, a ajuns acum la peste 10 milioane de utilizatori activi și, din septembrie 2022, a fost instalat de peste 28 de milioane de ori. Această creștere este incredibilă și reflectă ceea ce caută tânăra generație - autenticitate.

Nu există multe mărci în prezent pe platformă, dar acest lucru se poate schimba (și probabil se va schimba). Un participant proeminent este lanțul alimentar Chipotle. Recent, când a declanșat notificarea BeReal, ceea ce se poate întâmpla în orice moment al zilei, au făcut o poză cu punga lor de mâncare cu un cod promoțional pentru primele 100 de persoane care au primit un antreu gratuit.

Este important să rețineți că, conform Termenilor BeReal, nu puteți utiliza platforma în „scopuri publicitare sau comerciale” și aceasta include colectarea de informații sau date din conținut și utilizatori fără permisiune. Cu toate acestea, poate exista loc pentru mărcile să își facă prezență pe platformă, ceea ce poate crea în mod natural mai multă atenție mărcii fără a încălca politicile.

Generația Z vrea conținut autentic de la mărci

Majoritatea nativilor digitali pot vedea direct prin conținutul excesiv de produs, neautentic de la mărci. Publicitatea care pare prea insistentă sau scrisă poate alunga pe mulți, în special pe generațiile mai tinere. Acesta este motivul pentru care 82% dintre cei din generația Z spun că au o încredere mai mare în mărcile care folosesc clienți reali în reclame. Și, deși sunt autentici, își doresc ca mărcile să fie distractive, mai ales că 65% dintre membrii generației Zer folosesc internetul pentru divertisment.

LEGATE DE

Cum să utilizați Instagram Live pentru a crește vizibilitatea mărcii dvs

Un cuvânt de precauție

Numele platformei și intenția sa se aliniază, deoarece este vorba despre postarea și consumul de conținut real. Utilizatorii gravitează către platforma pentru autenticitate, care poate lipsi adesea în alte platforme de socializare unde există reclame, imagini filtrate și conținut pe care mulți nu le pot confirma niciodată cu adevărat că este real sau nu. Fără un plan clar, mărcile de pe BeReal ar putea merge împotriva intenției platformei, care poate aduce o lumină negativă asupra mărcii.

Este important să procedați cu atenție dacă decideți să postați pe platformă, deoarece doriți ca imaginile pe care le distribuiți să fie organice, oferind utilizatorilor o perspectivă asupra mărcii dvs.

Partajarea imaginilor din culise

Crearea de conținut „în spatele scenei” înseamnă a fi nefiltrat și nescenizat. Pentru mărci, aceasta poate fi vorba de eliminarea producției mari din spatele conținutului și reclamelor lor și de a prezenta o latură mai naturală, umană. Acest tip de conținut se poate adăuga la identitatea unei mărci, ceea ce contribuie la strategia generală de poveste. La rândul său, acest lucru creează o relație mai puternică cu clienții actuali și potențiali și o experiență mai bună pentru clienți.

În contextul BeReal, de obicei nu puteți planifica ce conținut veți distribui, deoarece notificarea pentru a face fotografia poate fi în orice moment și aveți doar două minute pentru a o face. Cu toate acestea, postarea când puteți și partajarea conținutului pe care publicul dvs. ar putea să nu îl vadă în mod obișnuit poate oferi un mod cool și distractiv de a-i implica. Dacă notificarea se declanșează în timpul unei întâlniri, de exemplu, să vezi oamenii din spatele mărcii poate fi foarte atrăgător pentru publicul tău.

Îndepărtând calitatea înaltă a producției și copierea strălucitoare, mărcile pot prezenta mai bine cine sunt, ceea ce le poate permite clienților să se simtă mai aproape. Acesta poate fi un beneficiu major, deoarece 73% dintre consumatori sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse dacă iubesc marca. Cultivarea acestei „iubiri” într-un mod care să rămână autentic este cheia, iar BeReal ar putea fi o piatră de temelie pentru a ajunge acolo.

Alte platforme de social media pe urmele BeReal

Unul dintre factorii care face ca BeReal să iasă în evidență este funcția de cameră duală care permite utilizatorilor să arate ce se întâmplă în spatele și în fața camerei în același timp. Instagram a lansat recent aceeași funcție de cameră duală atunci când fotografiați Reels sau adăugați la povestea dvs. În mod similar, Snapchat a implementat și o opțiune de cameră dublă.

TikTok, care este, de asemenea, o platformă care a câștigat o popularitate imensă în ultimii doi ani, a lansat „TikTok Now” care urmează o idee similară cu BeReal, în care utilizatorii au două minute pentru a posta o fotografie sau un videoclip (cu o cameră duală) pentru a vedea ce postează alții. Cu multe mărci deja pe TikTok, explorarea acestei noi funcții ar putea fi o modalitate suplimentară de a partaja conținut pe platformă. TikTok Now este disponibil și ca aplicație autonomă.

Dacă decideți să nu utilizați BeReal pentru marca dvs., încorporarea unei vibrații BeReal în conținutul dvs. de pe rețelele sociale prin utilizarea unei camere duble pentru a partaja conținut poate fi totuși o modalitate bună de a arăta în tendințe. Un exemplu distractiv în acest sens este de la Trident Gum și Sour Patch Kids, unde au folosit un design de imagine BeReal pentru a partaja un produs.

Folosind BeReal

Acest nou mod de a capta conținut pe BeReal este din ce în ce mai popular, mai ales că funcțiile sunt replicate pe aproape toate platformele sociale utilizate pe scară largă. A determina dacă marca dvs. ar trebui să participe mai întâi se rezumă la a determina dacă publicul țintă folosește platforma. Dacă sunt, este esențial să planificați ce tip de conținut pe care doriți să îl partajați pe platformă și să vă asigurați că rămâne autentic. În plus, trebuie să postezi doar o dată pe zi, ceea ce vă poate ajuta să vă păstrați conținutul „în moment” și să aveți nevoie de mai puțin timp pentru a vă implica.