ブランドは BeReal に参加する必要がありますか?

公開: 2022-11-09

毎日 1,000 万人以上のアクティブユーザーを抱える BeReal は、日々人気が高まっているソーシャルプラットフォームです。前提？通知がオフになったら、すぐに自分が誰であるかを示す必要があります。フィルターなし、ハッシュタグなし、編集なし – アイデアは… 本物であることです。

若い世代、主に Z 世代 (1997 ～ 2012 年生まれ) の間で広く受け入れられているこのソーシャルプラットフォームにより、ユーザーは前面カメラと背面カメラを同時に使用して 1 日のスナップショットを共有し、同時に友人や一般の人々からの画像を見たりすることができます。発見フィード。問題は、他人の画像を見る唯一の方法は、自分自身を撮影することだということです。

ブランドとして、特に現在広告オプションがないため、プラットフォームに存在することに何か意味があるかどうか疑問に思うかもしれません. 選択は最終的にはブランドのアイデンティティとオーディエンスに帰着しますが、特にプラットフォームの人気とそれに関与するオーディエンスを考慮すると、ソーシャルメディア戦略の中で重要な会話になる可能性があります。

BeRealの人気上昇

BeReal は 2020 年にサービスを開始しましたが、2022 年になるまであまり注目されませんでした。2021 年 1 月には、1 日のアクティブユーザー数が約 10,000 人になり、約 1 年で 200 万人に急増しました。上昇軌道に乗って、現在 1,000 万人を超えるアクティブユーザーに達し、2022 年 9 月の時点で、2,800 万回以上インストールされています。この成長は驚くべきものであり、若い世代が求めているもの、つまり信頼性を反映しています。

現在、プラットフォームに多くのブランドはありませんが、これは変わる可能性があります (そして変わる可能性があります)。著名な参加者は、食物連鎖のチポトレです。最近、いつでも発生する可能性がある BeReal の通知がオフになったとき、彼らは最初の 100 人が無料のメインディッシュを受け取るためのプロモーションコードでフードバッグの写真を撮りました。

BeReal の利用規約によれば、「広告または商業目的」でプラットフォームを使用することはできません。これには、許可なくコンテンツやユーザーから情報やデータを収集することが含まれます。ただし、ブランドがプラットフォーム上で存在感を示す余地がある可能性があり、ポリシーに違反することなく、自然にブランドの注目を集めることができます.

ジェネレーションZはブランドからの本物のコンテンツを望んでいます

デジタルネイティブの大半は、ブランドの過度に制作された、本物ではないコンテンツを見抜くことができます。強引すぎる、または台本が多いと思われる広告は、多くの人、特に若い世代を遠ざける可能性があります。これが、Z 世代の 82% が、広告で実際の顧客を使用するブランドに対する信頼が高いと述べている理由です。また、特に Z 世代の 65% が娯楽のためにインターネットを使用しているため、彼らは本物でありながら、ブランドが楽しいものであることを望んでいます。

注意事項

実際のコンテンツを投稿して消費することがすべてであるため、プラットフォームの名前とその意図は一致しています。ユーザーは、広告、フィルタリングされた画像、および多くの人が本物かどうかを真に確認できないコンテンツがある他のソーシャルメディアプラットフォームに欠けていることが多い、信憑性のためのプラットフォームに引き寄せられます。明確な計画がなければ、BeReal のブランドはプラットフォームの意図に反する可能性があり、ブランドにマイナスの光を当てる可能性があります。

プラットフォームに投稿することを決定した場合は、慎重に進めることが重要です。共有する画像は有機的でありながら、ユーザーにブランドへの洞察を与える必要があるからです。

舞台裏の画像を共有する

「舞台裏」のコンテンツを作成するということは、フィルタリングも台本もないことです。ブランドにとって、これはコンテンツや広告の背後にある高度な生産性を取り除き、より自然で人間的な側面を示すことです。このタイプのコンテンツは、ブランドのアイデンティティを強化し、全体的なストーリーテリング戦略に貢献します。これにより、現在および将来の顧客との関係が強化され、顧客体験が向上します。

BeReal のコンテキストでは、通常、共有するコンテンツを計画することはできません。写真を撮るための通知はいつでも可能であり、写真を撮る時間は 2 分しかないためです。ただし、可能なときに投稿し、視聴者が通常見ることのないコンテンツを共有することで、クールで面白い方法で視聴者を引き付けることができます。たとえば、会議中に通知が鳴った場合、ブランドの背後にいる人々を見ることは、聴衆にとって非常に魅力的です.

高い製品品質と派手なコピーを取り除くことで、ブランドは自分が誰であるかをよりよく示すことができ、顧客がより身近に感じられるようになります. これは、消費者の 73% がそのブランドを気に入っていれば、製品にもっとお金を払っても構わないと思っているため、大きなメリットになる可能性があります。本物であり続ける方法でこの「愛」を育むことが重要であり、BeReal はそこに到達するための足がかりになる可能性があります。

BeReal の足跡をたどるその他のソーシャルメディアプラットフォーム

BeReal を際立たせる要素の 1 つは、ユーザーがカメラの前後で何が起こっているかを同時に表示できるデュアルカメラ機能です。 Instagram は最近、リールを撮影したり、ストーリーに追加したりするときに、この同じデュアルカメラ機能をリリースしました。同様に、Snapchat もデュアルカメラオプションを実装しています。

ここ数年で絶大な人気を博したプラットフォームでもあるTikTokは、BeRealと同様のアイデアに従う「TikTok Now」を立ち上げました.BeRealでは、ユーザーは2分間で写真またはビデオを投稿できます（デュアルカメラを使用）。他の人が投稿しているものを見るために。多くのブランドがすでに TikTok を利用しているため、この新機能を試すことは、プラットフォームでコンテンツを共有するための追加の方法になる可能性があります。 TikTok Now はスタンドアロンアプリとしても利用できます。

ブランドに BeReal を使用しないことにした場合でも、デュアルカメラを使用してコンテンツを共有することで、ソーシャルメディアコンテンツに BeReal の雰囲気を取り入れることは、トレンドに乗っているように見せるための良い方法です。この楽しい例は、トライデントガムとサワーパッチキッズで、BeReal の画像デザインを使用して製品を共有しています。

BeReal の使用

BeReal でコンテンツをキャプチャするこの新しい方法は、広く使用されているほぼすべてのソーシャルプラットフォームで機能が複製されているため、ますます人気が高まっています。ブランドが参加する必要があるかどうかを判断することは、ターゲットオーディエンスがプラットフォームを使用しているかどうかを判断することになります。もしそうなら、プラットフォームで共有したいコンテンツの種類を計画し、それが本物であることを保証することが重要です. さらに、投稿は 1 日に 1 回で済みます。これにより、コンテンツを「その瞬間」に保つことができ、1 日のうちエンゲージメントに費やす時間が少なくて済みます。