Sollten Marken auf BeReal sein?

Mit mehr als 10 Millionen aktiven Nutzern täglich ist BeReal eine soziale Plattform, die von Tag zu Tag beliebter wird. Die Voraussetzung? Sie müssen sofort zeigen, wer Sie sind, wenn die Benachrichtigung losgeht. Keine Filter, keine Hashtags, keine Bearbeitungen – die Idee ist … echt zu sein.

Diese soziale Plattform ist bei jüngeren Generationen, vor allem Gen Z (geboren zwischen 1997 und 2012), weit verbreitet und ermöglicht es Benutzern, Schnappschüsse ihres Tages mit ihrer Vorder- und Rückkamera gleichzeitig zu teilen und gleichzeitig Bilder von ihren Freunden oder der Öffentlichkeit zu sehen der Discover-Feed. Der Haken an der Sache ist, dass die einzige Möglichkeit, die Bilder anderer zu sehen, darin besteht, selbst eines zu machen.

Als Marke fragen Sie sich vielleicht, ob es Sinn macht, auf der Plattform präsent zu sein, zumal es derzeit keine Werbemöglichkeiten gibt. Und während die Wahl letztendlich von der Identität und dem Publikum Ihrer Marke abhängt, kann es ein wichtiges Gespräch im Rahmen Ihrer Social-Media-Strategie sein, insbesondere wenn Sie die Popularität der Plattform und das Publikum berücksichtigen, das sich darauf einlässt.

Der Anstieg der Popularität von BeReal

BeReal wurde 2020 eingeführt, erhielt aber bis zu diesem Jahr, 2022, keine große Aufmerksamkeit. Im Januar 2021 verzeichnete es täglich rund 10.000 aktive Benutzer und in etwa einem Jahr stieg die Zahl auf 2 Millionen. Auf einem Aufwärtstrend hat es mittlerweile über 10 Millionen aktive Benutzer erreicht und wurde bis September 2022 über 28 Millionen Mal installiert. Dieses Wachstum ist unglaublich und spiegelt wider, was die junge Generation sucht – Authentizität.

Derzeit gibt es nicht viele Marken auf der Plattform, aber das kann (und wird sich wahrscheinlich ändern). Ein prominenter Teilnehmer ist die Nahrungskette Chipotle. Als kürzlich die BeReal-Benachrichtigung losging, was zu jedem Zeitpunkt des Tages passieren kann, machten sie ein Foto ihrer Essenstüte mit einem Promo-Code für die ersten 100 Personen, die ein kostenloses Hauptgericht erhalten.

Es ist wichtig zu bedenken, dass Sie die Plattform gemäß den Bedingungen von BeReal nicht für „Werbe- oder kommerzielle Zwecke“ nutzen dürfen, und dies beinhaltet das Sammeln von Informationen oder Daten von den Inhalten und Benutzern ohne Erlaubnis. Es kann jedoch Raum für Marken geben, sich auf der Plattform zu präsentieren, was natürlich mehr Markenaufmerksamkeit schaffen kann, ohne gegen Richtlinien zu verstoßen.

Gen Z will authentische Inhalte von Marken

Die Mehrheit der Digital Natives kann überproduzierte, nicht authentische Inhalte von Marken durchschauen. Werbung, die zu aufdringlich oder geskriptet erscheint, kann viele abschrecken, insbesondere jüngere Generationen. Aus diesem Grund geben 82 % der Mitglieder der Generation Z an, dass sie Marken, die echte Kunden in der Werbung verwenden, mehr vertrauen. Und obwohl sie authentisch sind, wollen sie, dass Marken Spaß machen, zumal 65 % der Gen Zers das Internet zur Unterhaltung nutzen.

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Ein Wort der Vorsicht

Der Name der Plattform und ihre Absicht stimmen überein, da es um das Posten und Konsumieren von echten Inhalten geht. Benutzer ziehen die Plattform wegen der Authentizität an, die anderen Social-Media-Plattformen oft fehlen kann, wo es Werbung, gefilterte Bilder und Inhalte gibt, von denen viele nie wirklich bestätigen können, ob sie echt sind oder nicht. Ohne einen klaren Plan könnten Marken auf BeReal gegen die Absicht der Plattform verstoßen, was ein negatives Licht auf die Marke werfen kann.

Es ist wichtig, sorgfältig vorzugehen, wenn Sie sich entscheiden, auf der Plattform zu posten, da Sie möchten, dass die von Ihnen geteilten Bilder organisch sind und den Benutzern gleichzeitig einen Einblick in Ihre Marke geben.

Teilen von Bildern hinter den Kulissen

Beim Erstellen von Inhalten „hinter den Kulissen“ geht es darum, ungefiltert und ohne Skript zu sein. Für Marken kann es darum gehen, die hohe Produktion hinter ihren Inhalten und Anzeigen zu entfernen und eine natürlichere, menschlichere Seite zu präsentieren. Diese Art von Inhalten kann zur Identität einer Marke beitragen, was zu ihrer gesamten Storytelling-Strategie beiträgt. Dies wiederum schafft eine stärkere Beziehung zu aktuellen und potenziellen Kunden und ein besseres Kundenerlebnis.

Im Zusammenhang mit BeReal können Sie normalerweise nicht planen, welche Inhalte Sie teilen, da die Benachrichtigung zum Aufnehmen des Fotos jederzeit erfolgen kann und Sie nur zwei Minuten Zeit haben, um es aufzunehmen. Wenn Sie jedoch posten, wann immer Sie können, und Inhalte teilen, die Ihr Publikum normalerweise nicht sieht, kann dies eine coole und unterhaltsame Möglichkeit sein, es zu engagieren. Wenn die Benachrichtigung beispielsweise während eines Meetings ausgelöst wird, kann es für Ihr Publikum sehr ansprechend sein, die Menschen hinter der Marke zu sehen.

Indem die hohe Produktionsqualität und der auffällige Text entfernt werden, können Marken besser zeigen, wer sie sind, wodurch sich die Kunden näher fühlen können. Dies kann ein großer Vorteil sein, da 73 % der Verbraucher bereit sind, mehr für Produkte zu bezahlen, wenn ihnen die Marke gefällt. Diese „Liebe“ so zu kultivieren, dass sie authentisch bleibt, ist der Schlüssel, und BeReal könnte ein Sprungbrett sein, um dorthin zu gelangen.

Andere Social-Media-Plattformen treten in die Fußstapfen von BeReal

Einer der Faktoren, die BeReal auszeichnen, ist die Dual-Kamera-Funktion, mit der Benutzer gleichzeitig zeigen können, was hinter und vor der Kamera vor sich geht. Instagram hat kürzlich dieselbe Dual-Kamera-Funktion beim Aufnehmen von Reels oder beim Hinzufügen zu Ihrer Story veröffentlicht. In ähnlicher Weise hat Snapchat auch eine Dual-Kamera-Option implementiert.

TikTok, ebenfalls eine Plattform, die in den letzten Jahren enorm an Popularität gewonnen hat, hat „TikTok Now“ gestartet, das einer ähnlichen Idee wie BeReal folgt, wo Benutzer zwei Minuten Zeit haben, um ein Bild oder Video zu posten (mit einer Dual-Kamera). um zu sehen, was andere posten. Da viele Marken bereits auf TikTok sind, könnte das Erkunden dieser neuen Funktion eine zusätzliche Möglichkeit sein, Inhalte auf der Plattform zu teilen. TikTok Now ist auch als eigenständige App verfügbar.

Wenn Sie sich entscheiden, BeReal nicht für Ihre Marke zu verwenden, kann die Integration eines BeReal-Vibes in Ihre Social-Media-Inhalte durch die Verwendung einer Doppelkamera zum Teilen von Inhalten immer noch eine gute Möglichkeit sein, im Trend zu erscheinen. Ein lustiges Beispiel dafür ist Trident Gum und Sour Patch Kids, wo sie ein BeReal-Bilddesign verwendeten, um ein Produkt zu teilen.

Verwenden von BeReal

Diese neue Art der Erfassung von Inhalten auf BeReal wird immer beliebter, zumal die Funktionen auf fast allen weit verbreiteten sozialen Plattformen repliziert werden. Um festzustellen, ob Ihre Marke teilnehmen sollte, müssen Sie zunächst feststellen, ob Ihre Zielgruppe die Plattform nutzt. Wenn dies der Fall ist, ist es wichtig, zu planen, welche Art von Inhalten Sie auf der Plattform teilen möchten, und sicherzustellen, dass sie authentisch bleiben. Außerdem müssen Sie nur einmal am Tag posten, was dazu beitragen kann, dass Ihre Inhalte „im Moment“ bleiben und weniger Zeit für die Interaktion benötigen.