هل يجب أن تكون العلامات التجارية على BeReal؟

مع أكثر من 10 ملايين مستخدم نشط يوميًا ، تعد BeReal منصة اجتماعية تزداد شعبيتها يومًا بعد يوم. الفرضية؟ يجب أن تظهر هويتك في أي لحظة عندما ينطلق الإشعار. لا توجد فلاتر ولا علامات تصنيف ولا تعديلات - الفكرة هي ... أن تكون حقيقية.

مقبولة على نطاق واسع بين الأجيال الشابة ، ولا سيما الجيل Z (المولود بين 1997-2012) ، تتيح هذه المنصة الاجتماعية للمستخدمين مشاركة لقطات من يومهم باستخدام الكاميرات الأمامية والخلفية في نفس الوقت ، بينما يشاهدون أيضًا صورًا من أصدقائهم أو الجمهور على خلاصة الاكتشاف. المهم هو أن الطريقة الوحيدة لرؤية صور الآخرين هي أن تأخذ واحدة بنفسك.

كعلامة تجارية ، قد تتساءل عما إذا كان هناك أي فائدة من التواجد على النظام الأساسي ، خاصةً أنه لا يحتوي حاليًا على خيارات إعلانية. وعلى الرغم من أن الاختيار يعود في النهاية إلى هوية علامتك التجارية وجمهورها ، فقد تكون محادثة مهمة ضمن إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، خاصةً عندما تفكر في شعبية النظام الأساسي والجمهور الذي يشارك فيه.

الصعود في الشعبية الحقيقية

تم إطلاق BeReal في عام 2020 ، لكنها لم تحظ باهتمام كبير حتى هذا العام ، 2022. في يناير 2021 ، استقبلت حوالي 10000 مستخدم نشط يوميًا ، وفي غضون عام تقريبًا ، قفز إلى 2 مليون مستخدم. على مسار تصاعدي ، وصل الآن إلى أكثر من 10 ملايين مستخدم نشط واعتبارًا من سبتمبر 2022 ، تم تثبيته أكثر من 28 مليون مرة. هذا النمو مذهل ويعكس ما يبحث عنه جيل الشباب - الأصالة.

لا يوجد الكثير من العلامات التجارية حاليًا على المنصة ، ولكن هذا يمكن (ومن المحتمل أن يتغير). أحد المشاركين البارزين هو السلسلة الغذائية Chipotle. في الآونة الأخيرة ، عندما انطلق إشعار BeReal ، والذي يمكن أن يحدث في أي وقت من اليوم ، التقطوا صورة لحقيبة طعامهم مع رمز ترويجي لأول 100 شخص يحصلون على دخول مجاني.

من المهم أن تضع في اعتبارك أنه وفقًا لشروط BeReal ، لا يمكنك استخدام النظام الأساسي "لأغراض إعلانية أو تجارية" وهذا يشمل جمع المعلومات أو البيانات من المحتوى والمستخدمين دون إذن. ومع ذلك ، يمكن أن يكون هناك مجال للعلامات التجارية لتتواجد لنفسها على المنصة ، مما قد يؤدي بطبيعة الحال إلى جذب المزيد من الاهتمام بالعلامة التجارية دون انتهاك السياسات.

يريد الجيل Z محتوى أصيل من العلامات التجارية

يمكن لغالبية المواطنين الرقميين أن يروا من خلال المحتوى غير الموثوق به والمنتج بشكل مفرط من العلامات التجارية. يمكن للإعلان الذي يبدو انتهازيًا أو مكتوبًا أن يدفع الكثيرين بعيدًا ، لا سيما الأجيال الشابة. هذا هو السبب في أن 82٪ من جيل الجيل Z يقولون إنهم يتمتعون بثقة أكبر في العلامات التجارية التي تستخدم عملاء حقيقيين في الإعلانات. وعلى الرغم من كونهم أصليين ، فإنهم يريدون أن تكون العلامات التجارية ممتعة ، خاصة وأن 65٪ من Gen Zers يستخدمون الإنترنت للترفيه.

ذات صلة

كيفية استخدام Instagram Live لزيادة ظهور علامتك التجارية

كلمة تحذير

يتماشى اسم المنصة وغايتها ، حيث يتعلق الأمر كله بنشر واستهلاك محتوى حقيقي. ينجذب المستخدمون إلى النظام الأساسي من أجل المصداقية ، والتي غالبًا ما تفتقر إلى منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى حيث توجد إعلانات وصور مفلترة ومحتوى لا يمكن للكثيرين أبدًا تأكيد حقيقة أنه حقيقي أم لا. بدون وجود خطة واضحة ، يمكن أن تتعارض العلامات التجارية على BeReal مع نية النظام الأساسي ، مما قد يسلط ضوءًا سلبيًا على العلامة التجارية.

من المهم المضي قدمًا بحذر إذا قررت النشر على النظام الأساسي ، حيث تريد أن تكون الصور التي تشاركها عضوية مع إعطاء المستخدمين نظرة ثاقبة على علامتك التجارية.

مشاركة صور ما وراء الكواليس

يتعلق إنشاء محتوى "من وراء الكواليس" بكونه غير مصفى وغير مصفى. بالنسبة للعلامات التجارية ، يمكن أن يكون هذا حول إزالة الإنتاج المرتفع وراء محتواها وإعلاناتها وإظهار جانب إنساني أكثر طبيعية. يمكن أن يضيف هذا النوع من المحتوى إلى هوية العلامة التجارية ، مما يساهم في إستراتيجية سرد القصص الشاملة. وهذا بدوره يخلق علاقة أقوى مع العملاء الحاليين والمحتملين وتجربة أكبر للعملاء.

في سياق BeReal ، لا يمكنك عادةً التخطيط للمحتوى الذي ستشاركه ، حيث يمكن أن يكون الإخطار لالتقاط الصورة في أي وقت ولديك دقيقتان فقط لالتقاطه. ومع ذلك ، فإن النشر متى أمكنك ومشاركة المحتوى الذي قد لا يراه جمهورك عادةً يمكن أن يوفر طريقة رائعة ومسلية لإشراكهم. إذا تم إرسال الإشعار أثناء اجتماع ، على سبيل المثال ، فإن رؤية الأشخاص الذين يقفون وراء العلامة التجارية يمكن أن تكون جذابة للغاية لجمهورك.

من خلال إزالة جودة الإنتاج العالية والنسخة البراقة ، يمكن للعلامات التجارية أن تعرض بشكل أفضل من هم ، مما يسمح للعملاء بالشعور بالتقارب. يمكن أن يكون هذا فائدة كبيرة لأن 73 ٪ من المستهلكين على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات إذا كانوا يحبون العلامة التجارية. إن تنمية هذا "الحب" بطريقة تظل أصيلة أمر أساسي ، ويمكن أن تكون BeReal نقطة انطلاق للوصول إلى هناك.

منصات التواصل الاجتماعي الأخرى التي تتبع خطى BeReal

أحد العوامل التي تجعل BeReal تبرز هو ميزة الكاميرا المزدوجة التي تتيح للمستخدمين إظهار ما يحدث خلف الكاميرا وأمامها في نفس الوقت. أصدر Instagram مؤخرًا ميزة الكاميرا المزدوجة نفسها عند تصوير البكرات أو الإضافة إلى قصتك. وبالمثل ، طبقت Snapchat أيضًا خيار الكاميرا المزدوجة.

أطلقت TikTok ، وهي أيضًا منصة اكتسبت شعبية هائلة على مدار العامين الماضيين ، `` TikTok Now '' الذي يتبع فكرة مماثلة لـ BeReal ، حيث يكون لدى المستخدمين دقيقتان لنشر صورة أو مقطع فيديو (بكاميرا مزدوجة) لمعرفة ما ينشره الآخرون. مع وجود العديد من العلامات التجارية الموجودة بالفعل على TikTok ، قد يكون استكشاف هذه الميزة الجديدة وسيلة إضافية لمشاركة المحتوى على النظام الأساسي. يتوفر TikTok Now أيضًا كتطبيق مستقل.

إذا قررت عدم استخدام BeReal لعلامتك التجارية ، فإن دمج شعور BeReal في محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك باستخدام كاميرا مزدوجة لمشاركة المحتوى يمكن أن يظل طريقة جيدة للظهور في الاتجاه. مثال ممتع على ذلك من Trident Gum و Sour Patch Kids ، حيث استخدموا تصميم صورة BeReal لمشاركة منتج.

باستخدام BeReal

هذه الطريقة الجديدة لالتقاط المحتوى على BeReal تحظى بشعبية متزايدة ، خاصة وأن الميزات يتم تكرارها على جميع المنصات الاجتماعية المستخدمة على نطاق واسع تقريبًا. تحديد ما إذا كان يجب أن تشارك علامتك التجارية أولاً في تحديد ما إذا كان جمهورك المستهدف يستخدم النظام الأساسي. إذا كان الأمر كذلك ، فإن التخطيط لنوع المحتوى الذي ترغب في مشاركته على النظام الأساسي والتأكد من بقائه أصليًا أمر أساسي. بالإضافة إلى ذلك ، ما عليك سوى النشر مرة واحدة في اليوم ، مما يساعد في الحفاظ على المحتوى الخاص بك "في الوقت الحالي" ويتطلب وقتًا أقل من يومك للمشاركة.