品牌應該在 BeReal 上嗎？

已發表: 2022-11-09

BeReal 每天有 10 多萬活躍用戶，是一個日益流行的社交平台。前提？當通知響起時，您必須立即顯示您的身份。沒有過濾器，沒有標籤，沒有編輯——這個想法是……是真實的。

這個社交平台在年輕一代，主要是 Z 世代（出生於 1997 年至 2012 年之間）中廣為接受，它允許用戶同時使用前後攝像頭分享他們一天的快照，同時還可以看到他們的朋友或公眾在發現提要。問題是，查看他人圖像的唯一方法是自己拍攝。

作為一個品牌，您可能想知道在平台上存在是否有任何意義，特別是因為它目前沒有廣告選項。雖然選擇最終取決於您的品牌身份和受眾，但在您的社交媒體策略中進行重要對話，尤其是當您考慮平台的受歡迎程度和參與其中的受眾時。

BeReal 人氣上升

BeReal 於 2020 年推出，但直到今年，即 2022 年才獲得太多關注。2021 年 1 月，它獲得了大約 10,000 名日活躍用戶，並在大約一年內躍升至 200 萬。在上升的軌道上，它現在已經達到了超過 1000 萬活躍用戶，截至 2022 年 9 月，它的安裝量已超過 2800 萬次。這種增長令人難以置信，反映了年輕一代所尋求的——真實性。

目前平台上的品牌並不多，但這可以（並且可能會）改變。一個突出的參與者是食物鏈 Chipotle。最近，當 BeReal 通知發出時（這可能在一天中的任何時候發生），他們拍攝了一張帶有促銷代碼的食品袋照片，前 100 人將獲得免費主菜。

重要的是要記住，根據 BeReal 的條款，您不能將平台用於“廣告或商業目的”，這包括未經許可從內容和用戶那裡收集信息或數據。但是，品牌在平台上可以有自己的展示空間，這自然可以在不違反政策的情況下創造更多的品牌關注度。

Z 世代想要品牌的真實內容

大多數數字原住民都能看穿來自品牌的過度製作、不真實的內容。看起來過於咄咄逼人或腳本化的廣告可能會將許多人推開，尤其是年輕一代。這就是為什麼 Z 世代中有 82% 的人表示他們對在廣告中使用真實客戶的品牌有更高的信任度。在真實的同時，他們希望品牌變得有趣，特別是因為 65% 的 Z 世代使用互聯網進行娛樂。

一個謹慎的詞

該平台的名稱和它的意圖是一致的，因為它都是關於發布和消費真實內容的。用戶傾向於真實性的平台，而其他社交媒體平台通常缺乏真實性，這些平台有廣告、過濾圖像和許多人永遠無法真正確認是否真實的內容。如果沒有明確的計劃，BeReal 上的品牌可能會違背平台的意圖，這會給品牌帶來負面影響。

如果您決定在平台上發布，請務必謹慎行事，因為您希望分享的圖像是有機的，同時讓用戶了解您的品牌。

分享幕後圖片

創建“幕後”內容就是不經過過濾和不編寫腳本。對於品牌而言，這可能是為了消除其內容和廣告背後的高產量，並展示更自然、人性化的一面。這種類型的內容可以增加品牌的身份，這有助於其整體講故事策略。反過來，這與當前和潛在客戶建立了更牢固的關係，並提供了更好的客戶體驗。

在 BeReal 的上下文中，您通常無法計劃要共享的內容，因為拍照的通知可以隨時發出，而您只有兩分鐘的時間來拍照。但是，盡可能發布和分享觀眾通常看不到的內容可以提供一種很酷、有趣的方式來吸引他們。例如，如果通知在會議期間響起，那麼看到品牌背後的人可能對您的聽眾非常有吸引力。

通過去除高品質和華而不實的副本，品牌可以更好地展示他們是誰，這可以讓客戶感覺更接近。這可能是一個主要好處，因為 73% 的消費者如果喜歡這個品牌，他們願意為產品支付更多費用。以一種保持真實的方式培養這種“愛”是關鍵，而 BeReal 可能是實現這一目標的墊腳石。

其他追隨 BeReal 腳步的社交媒體平台

使 BeReal 脫穎而出的因素之一是雙攝像頭功能，該功能允許用戶同時顯示攝像頭前後的情況。 Instagram 最近在拍攝 Reels 或添加到您的故事時發布了相同的雙攝像頭功能。同樣，Snapchat 也實現了雙攝像頭選項。

TikTok 也是一個在過去幾年中廣受歡迎的平台，它推出了與 BeReal 類似的想法的“TikTok Now”，用戶有兩分鐘的時間發布圖片或視頻（使用雙攝像頭）以查看其他人發布的內容。許多品牌已經在 TikTok 上，探索這一新功能可能是在平台上共享內容的另一種方式。 TikTok Now 也可作為獨立應用程序使用。

如果您決定不為您的品牌使用 BeReal，通過使用雙攝像頭共享內容將 BeReal 氛圍融入您的社交媒體內容仍然是一種出現在趨勢中的好方法。一個有趣的例子來自 Trident Gum 和 Sour Patch Kids，他們使用 BeReal 圖片設計來分享產品。

使用 BeReal

這種在 BeReal 上捕獲內容的新方式越來越受歡迎，特別是因為這些功能正在幾乎所有廣泛使用的社交平台上被複製。確定您的品牌是否應該首先參與取決於確定您的目標受眾是否正在使用該平台。如果是的話，計劃好你想在平台上分享什麼類型的內容並確保它保持真實是關鍵。另外，您每天只需要發布一次，這有助於讓您的內容“保持在當下”，並減少您一天中的參與時間。