品牌应该在 BeReal 上吗？

已发表: 2022-11-09

BeReal 每天有 10 多万活跃用户，是一个日益流行的社交平台。前提？当通知响起时，您必须立即显示您的身份。没有过滤器，没有标签，没有编辑——这个想法是……是真实的。

这个社交平台在年轻一代，主要是 Z 世代（出生于 1997 年至 2012 年之间）中广为接受，它允许用户同时使用前后摄像头分享他们一天的快照，同时还可以看到他们的朋友或公众在发现提要。问题是，查看他人图像的唯一方法是自己拍摄。

作为一个品牌，您可能想知道在平台上存在是否有任何意义，特别是因为它目前没有广告选项。虽然选择最终取决于您的品牌身份和受众，但在您的社交媒体策略中进行重要对话，尤其是当您考虑平台的受欢迎程度和参与其中的受众时。

BeReal 人气上升

BeReal 于 2020 年推出，但直到今年，即 2022 年才获得太多关注。2021 年 1 月，它获得了大约 10,000 名日活跃用户，并在大约一年内跃升至 200 万。在上升的轨道上，它现在已经达到了超过 1000 万活跃用户，截至 2022 年 9 月，它的安装量已超过 2800 万次。这种增长令人难以置信，反映了年轻一代所寻求的——真实性。

目前平台上的品牌并不多，但这可以（并且可能会）改变。一个突出的参与者是食物链 Chipotle。最近，当 BeReal 通知发出时（这可能在一天中的任何时候发生），他们拍摄了一张带有促销代码的食品袋照片，前 100 人将获得免费主菜。

重要的是要记住，根据 BeReal 的条款，您不能将平台用于“广告或商业目的”，这包括未经许可从内容和用户那里收集信息或数据。但是，品牌在平台上可以有自己的展示空间，这自然可以在不违反政策的情况下创造更多的品牌关注度。

Z 世代想要品牌的真实内容

大多数数字原住民都能看穿来自品牌的过度制作、不真实的内容。看起来过于咄咄逼人或脚本化的广告可能会将许多人推开，尤其是年轻一代。这就是为什么 Z 世代中有 82% 的人表示他们对在广告中使用真实客户的品牌有更高的信任度。在真实的同时，他们希望品牌变得有趣，特别是因为 65% 的 Z 世代使用互联网进行娱乐。

一个谨慎的词

该平台的名称和它的意图是一致的，因为它都是关于发布和消费真实内容的。用户倾向于真实性的平台，而其他社交媒体平台通常缺乏真实性，这些平台有广告、过滤图像和许多人永远无法真正确认是否真实的内容。如果没有明确的计划，BeReal 上的品牌可能会违背平台的意图，这会给品牌带来负面影响。

如果您决定在平台上发布，请务必谨慎行事，因为您希望分享的图像是有机的，同时让用户了解您的品牌。

分享幕后图片

创建“幕后”内容就是不经过过滤和不编写脚本。对于品牌而言，这可能是为了消除其内容和广告背后的高产量，并展示更自然、人性化的一面。这种类型的内容可以增加品牌的身份，这有助于其整体讲故事策略。反过来，这与当前和潜在客户建立了更牢固的关系，并提供了更好的客户体验。

在 BeReal 的上下文中，您通常无法计划要共享的内容，因为拍照的通知可以随时发出，而您只有两分钟的时间来拍照。但是，尽可能发布和分享观众通常看不到的内容可以提供一种很酷、有趣的方式来吸引他们。例如，如果通知在会议期间响起，那么看到品牌背后的人可能对您的听众非常有吸引力。

通过去除高品质和华而不实的副本，品牌可以更好地展示他们是谁，这可以让客户感觉更接近。这可能是一个主要好处，因为 73% 的消费者如果喜欢这个品牌，他们愿意为产品支付更多费用。以一种保持真实的方式培养这种“爱”是关键，而 BeReal 可能是实现这一目标的垫脚石。

其他追随 BeReal 脚步的社交媒体平台

使 BeReal 脱颖而出的因素之一是双摄像头功能，该功能允许用户同时显示摄像头前后的情况。 Instagram 最近在拍摄 Reels 或添加到您的故事时发布了相同的双摄像头功能。同样，Snapchat 也实现了双摄像头选项。

TikTok 也是一个在过去几年中广受欢迎的平台，它推出了与 BeReal 类似的想法的“TikTok Now”，用户有两分钟的时间发布图片或视频（使用双摄像头）以查看其他人发布的内容。许多品牌已经在 TikTok 上，探索这一新功能可能是在平台上共享内容的另一种方式。 TikTok Now 也可作为独立应用程序使用。

如果您决定不为您的品牌使用 BeReal，通过使用双摄像头共享内容将 BeReal 氛围融入您的社交媒体内容仍然是一种出现在趋势中的好方法。一个有趣的例子来自 Trident Gum 和 Sour Patch Kids，他们使用 BeReal 图片设计来分享产品。

使用 BeReal

这种在 BeReal 上捕获内容的新方式越来越受欢迎，特别是因为这些功能正在几乎所有广泛使用的社交平台上被复制。确定您的品牌是否应该首先参与取决于确定您的目标受众是否正在使用该平台。如果是的话，计划好你想在平台上分享什么类型的内容并确保它保持真实是关键。另外，您每天只需要发布一次，这有助于让您的内容“保持在当下”，并减少您一天中的参与时间。