Czy marki powinny być w BeReal?

Z ponad 10 milionami aktywnych użytkowników dziennie, BeReal to platforma społecznościowa, która z dnia na dzień zyskuje na popularności. Przesłanka? Musisz natychmiast pokazać, kim jesteś, gdy powiadomienie zostanie wyłączone. Bez filtrów, bez hashtagów, bez edycji – chodzi o to, aby… być prawdziwym.

Ta platforma społecznościowa, powszechnie akceptowana wśród młodszych pokoleń, przede wszystkim pokolenia Z (urodzonych w latach 1997–2012), umożliwia użytkownikom udostępnianie migawek z ich dnia za pomocą kamer z przodu i z tyłu w tym samym czasie, a także oglądanie zdjęć od znajomych lub publiczności w kanał odkryć. Haczyk polega na tym, że jedynym sposobem, aby zobaczyć zdjęcia innych, jest zrobienie sobie jednego.

Jako marka możesz się zastanawiać, czy obecność na platformie ma sens, zwłaszcza że obecnie nie ma ona opcji reklamowych. I chociaż wybór ostatecznie sprowadza się do tożsamości i odbiorców Twojej marki, może to być ważna rozmowa w ramach strategii mediów społecznościowych, zwłaszcza jeśli weźmiesz pod uwagę popularność platformy i odbiorców, którzy się na nią angażują.

Wzrost popularności BeReal

BeReal wystartował w 2020 r., ale nie wzbudził większego zainteresowania aż do tego roku, 2022. W styczniu 2021 r. otrzymał około 10 000 aktywnych użytkowników dziennie, a po około roku wzrósł do 2 milionów. Na trajektorii w górę osiągnął już ponad 10 milionów aktywnych użytkowników, a do września 2022 r. został zainstalowany ponad 28 milionów razy. Ten wzrost jest niesamowity i odzwierciedla to, czego szuka młode pokolenie – autentyczności.

Obecnie na platformie nie ma zbyt wielu marek, ale to może (i prawdopodobnie się zmieni). Wybitnym uczestnikiem jest sieć żywności Chipotle. Ostatnio, gdy wyszło powiadomienie BeReal, co może się zdarzyć w dowolnym momencie dnia, zrobili zdjęcie swojej torby z jedzeniem z kodem promocyjnym dla pierwszych 100 osób, które otrzymają darmowe danie.

Należy pamiętać, że zgodnie z Warunkami BeReal nie można używać platformy do „celów reklamowych lub komercyjnych”, co obejmuje zbieranie informacji lub danych z treści i użytkowników bez pozwolenia. Jednak może być miejsce dla marek na zaistnienie na platformie, co w naturalny sposób może przyciągnąć większą uwagę marki bez naruszania zasad.

Pokolenie Z chce autentycznych treści od marek

Większość cyfrowych tubylców potrafi przejrzeć nadmiernie wyprodukowane, nieautentyczne treści marek. Reklama, która wydaje się zbyt nachalna lub opisana w scenariuszu, może odepchnąć wielu, zwłaszcza młodsze pokolenia. Dlatego 82% osób z pokolenia Z twierdzi, że ma większe zaufanie do marek, które wykorzystują w reklamach prawdziwych klientów. I choć są autentyczni, chcą, aby marki były zabawne, zwłaszcza że 65% przedstawicieli pokolenia Z używa internetu do rozrywki.

ZWIĄZANE Z

Jak korzystać z Instagrama na żywo, aby zwiększyć widoczność swojej marki?

Słowo ostrzeżenia

Nazwa platformy i jej intencja są zgodne, ponieważ chodzi o publikowanie i konsumowanie prawdziwych treści. Użytkownicy skłaniają się ku platformie pod kątem autentyczności, której często może brakować w innych platformach społecznościowych, gdzie są reklamy, filtrowane obrazy i treści, których wielu nigdy nie może naprawdę potwierdzić, czy są prawdziwe. Bez jasnego planu marki na BeReal mogą działać wbrew intencji platformy, co może rzucić negatywne światło na markę.

Ważne jest, aby postępować ostrożnie, jeśli zdecydujesz się opublikować na platformie, ponieważ chcesz, aby udostępniane obrazy były organiczne, a jednocześnie dawały użytkownikom wgląd w Twoją markę.

Udostępnianie zakulisowych obrazów

Tworzenie treści „za kulisami” polega na byciu niefiltrowanym i pozbawionym skryptów. W przypadku marek może to oznaczać usunięcie wysokiej produkcji kryjącej się za ich treściami i reklamami oraz pokazanie bardziej naturalnej, ludzkiej strony. Ten rodzaj treści może wzmocnić tożsamość marki, co przyczynia się do jej ogólnej strategii opowiadania historii. To z kolei tworzy silniejsze relacje z obecnymi i potencjalnymi klientami oraz większe doświadczenie klienta.

W kontekście BeReal zazwyczaj nie możesz zaplanować, jakie treści będziesz udostępniać, ponieważ powiadomienie o zrobieniu zdjęcia może pojawić się w dowolnym momencie i masz tylko dwie minuty na jego zrobienie. Jednak publikowanie, kiedy możesz i udostępnianie treści, których Twoi widzowie zwykle nie widzą, może zapewnić fajny, zabawny sposób na ich zaangażowanie. Jeśli na przykład powiadomienie zostanie wyłączone podczas spotkania, zobaczenie osób stojących za marką może być bardzo atrakcyjne dla odbiorców.

Usuwając wysoką jakość produkcji i efektowną kopię, marki mogą lepiej pokazać, kim są, co może pozwolić klientom poczuć się bliżej. Może to być duża korzyść, ponieważ 73% konsumentów jest gotowych zapłacić więcej za produkty, jeśli kochają markę. Kultywowanie tej „miłości” w sposób, który pozostaje autentyczny, jest kluczem, a BeReal może być odskocznią do tego.

Inne platformy mediów społecznościowych podążające śladami BeReal

Jednym z czynników wyróżniających BeReal jest funkcja podwójnej kamery, która pozwala użytkownikom pokazać, co dzieje się za i przed kamerą w tym samym czasie. Instagram niedawno udostępnił tę samą funkcję podwójnego aparatu podczas kręcenia rolek lub dodawania do swojej historii. Podobnie Snapchat zaimplementował również opcję podwójnego aparatu.

TikTok, który jest również platformą, która zyskała ogromną popularność w ciągu ostatnich kilku lat, uruchomił „TikTok Now”, który jest podobny do BeReal, gdzie użytkownicy mają dwie minuty na opublikowanie zdjęcia lub wideo (z podwójnym aparatem) aby zobaczyć, co publikują inni. Ponieważ wiele marek już korzysta z TikTok, odkrywanie tej nowej funkcji może być dodatkowym sposobem udostępniania treści na platformie. TikTok Now jest również dostępny jako samodzielna aplikacja.

Jeśli zdecydujesz się nie używać BeReal dla swojej marki, włączenie wibracji BeReal do treści w mediach społecznościowych za pomocą podwójnego aparatu do udostępniania treści może nadal być dobrym sposobem na pojawienie się w trendzie. Zabawnym tego przykładem są Trident Gum i Sour Patch Kids, w których wykorzystali projekt obrazu BeReal, aby udostępnić produkt.

Korzystanie z BeReal

Ten nowy sposób przechwytywania treści w BeReal jest coraz bardziej popularny, zwłaszcza że funkcje są replikowane na prawie wszystkich powszechnie używanych platformach społecznościowych. Ustalenie, czy Twoja marka powinna wziąć udział w pierwszej kolejności, sprowadza się do określenia, czy Twoja grupa docelowa korzysta z platformy. Jeśli tak, zaplanuj, jakiego rodzaju treści chcesz udostępniać na platformie, i upewnij się, że pozostają autentyczne, ma kluczowe znaczenie. Co więcej, wystarczy publikować tylko raz dziennie, co może pomóc w utrzymaniu treści „w tej chwili” i wymaga mniej czasu na zaangażowanie.