브랜드가 BeReal에 있어야 합니까?

게시 됨: 2022-11-09

1천만 명 이상의 일일 활성 사용자를 보유한 BeReal은 날로 인기를 얻고 있는 소셜 플랫폼입니다. 전제? 알림이 울리면 즉시 자신이 누구인지 보여줘야 합니다. 필터도, 해시태그도, 편집도 없습니다. 아이디어는… 현실이 되는 것입니다.

주로 Z세대(1997~2012년 출생)와 같은 젊은 세대 사이에서 널리 받아들여지고 있는 이 소셜 플랫폼을 통해 사용자는 전면 및 후면 카메라를 사용하여 동시에 하루의 스냅샷을 공유하고 친구나 대중의 이미지를 볼 수 있습니다. 발견 피드. 문제는 다른 사람의 이미지를 볼 수 있는 유일한 방법은 자신을 찍는 것뿐이라는 것입니다.

브랜드로서, 특히 현재 광고 옵션이 없기 때문에 플랫폼에 존재하는 것이 의미가 있는지 궁금해 할 수 있습니다. 선택은 궁극적으로 브랜드의 아이덴티티와 청중에게 달려 있지만, 특히 플랫폼의 인기와 플랫폼에 참여하는 청중을 고려할 때 소셜 미디어 전략 내에서 중요한 대화가 될 수 있습니다.

BeReal 인기 상승

비리얼은 2020년 런칭했지만 2022년 올해가 되어서야 큰 주목을 받았다. 2021년 1월에는 일간 활성 사용자가 1만 명 정도였고, 약 1년 만에 200만 명으로 급증했다. 상승 궤적에서 현재 1천만 명 이상의 활성 사용자에 도달했으며 2022년 9월 기준으로 2천8백만 번 이상 설치되었습니다. 이러한 성장은 놀랍고 젊은 세대가 추구하는 진정성을 반영합니다.

현재 플랫폼에 브랜드가 많지는 않지만 변경될 수 있습니다. 눈에 띄는 참가자는 먹이 사슬 Chipotle입니다. 최근에는 하루 중 아무 때나 발생할 수 있는 BeReal 알림이 울리면 선착순 100명에게 무료 앙트레를 제공하는 프로모션 코드가 있는 음식 가방 사진을 찍었습니다.

BeReal의 약관에 따라 "광고 또는 상업적 목적"으로 플랫폼을 사용할 수 없으며 여기에는 허가 없이 콘텐츠 및 사용자로부터 정보 또는 데이터를 수집하는 것이 포함됩니다. 그러나 브랜드가 플랫폼에서 자신의 존재를 나타낼 수 있는 여지가 있을 수 있으며, 이는 정책을 위반하지 않고 자연스럽게 더 많은 브랜드 관심을 유발할 수 있습니다.

Z세대는 브랜드의 정통 콘텐츠를 원합니다

대다수의 디지털 네이티브는 브랜드의 과도하게 제작되고 정품이 아닌 콘텐츠를 바로 볼 수 있습니다. 너무 강요하거나 대본을 쓴 것처럼 보이는 광고는 많은 사람들, 특히 젊은 세대를 밀어낼 수 있습니다. 그렇기 때문에 Z세대의 82%가 광고에 실제 고객을 사용하는 브랜드에 대한 신뢰도가 높다고 말합니다. 그리고 진정성이 있으면서도 브랜드가 재미있기를 원합니다. 특히 Z세대의 65%가 엔터테인먼트를 위해 인터넷을 사용하기 때문입니다.

주의 말씀

플랫폼의 이름과 의도는 실제 콘텐츠를 게시하고 소비하는 것이기 때문에 일치합니다. 사용자는 광고, 필터링된 이미지 및 많은 사람들이 진정으로 진짜인지 아닌지 확인할 수 없는 콘텐츠가 있는 다른 소셜 미디어 플랫폼에서는 종종 부족할 수 있는 진정성을 위한 플랫폼에 끌립니다. 명확한 계획이 없으면 BeReal의 브랜드가 플랫폼의 의도에 어긋날 수 있으며 이는 브랜드에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다.

플랫폼에 게시하기로 결정한 경우 사용자에게 브랜드에 대한 통찰력을 제공하면서 유기적으로 공유하는 이미지를 원하기 때문에 신중하게 진행하는 것이 중요합니다.

비하인드 스토리 이미지 공유

"비하인드 스토리" 콘텐츠를 만드는 것은 필터링되지 않고 스크립트되지 않는 것에 관한 것입니다. 브랜드의 경우 콘텐츠와 광고 뒤에 있는 높은 생산량을 제거하고 보다 자연스럽고 인간적인 면을 보여주는 것일 수 있습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 브랜드의 전체 스토리텔링 전략에 기여하는 브랜드의 아이덴티티를 추가할 수 있습니다. 결과적으로 이는 현재 및 잠재 고객과 더 강력한 관계를 형성하고 더 나은 고객 경험을 제공합니다.

BeReal의 맥락에서 일반적으로 어떤 콘텐츠를 공유할지 계획할 수 없습니다. 사진을 찍도록 알림이 언제든지 올 수 있고 사진을 찍을 시간이 2분밖에 없기 때문입니다. 그러나 가능하면 게시하고 청중이 일반적으로 볼 수 없는 콘텐츠를 공유하면 청중의 참여를 유도할 수 있는 멋지고 재미있는 방법을 제공할 수 있습니다. 예를 들어 회의 중에 알림이 울리면 브랜드 뒤에 있는 사람들을 보는 것이 청중에게 매우 매력적일 수 있습니다.

높은 생산 품질과 화려한 카피를 제거함으로써 브랜드는 자신이 누구인지 더 잘 보여줄 수 있고 고객이 더 가깝게 느낄 수 있습니다. 소비자의 73%가 브랜드를 좋아한다면 제품에 더 많은 비용을 지불할 의사가 있기 때문에 이는 주요 이점이 될 수 있습니다. 진정성을 유지하는 방식으로 이 "사랑"을 키우는 것이 핵심이며 BeReal은 거기에 도달하기 위한 디딤돌이 될 수 있습니다.

BeReal의 발자취를 따르는 다른 소셜 미디어 플랫폼

BeReal을 돋보이게 하는 요소 중 하나는 사용자가 카메라 앞뒤에서 일어나는 일을 동시에 보여줄 수 있는 듀얼 카메라 기능입니다. Instagram은 최근 릴을 촬영하거나 스토리에 추가할 때 이와 동일한 듀얼 카메라 기능을 출시했습니다. 마찬가지로 Snapchat도 듀얼 카메라 옵션을 구현했습니다.

지난 몇 년간 엄청난 인기를 얻은 플랫폼이기도 한 틱톡(TikTok)은 사용자가 2분 안에 사진이나 동영상을 게시할 수 있는 비리얼(BeReal)과 유사한 아이디어를 따른 '틱톡 나우(TikTok Now)'를 출시했습니다(듀얼 카메라 사용). 다른 사람들이 게시하는 것을 보기 위해. 많은 브랜드가 이미 TikTok에 있으므로 이 새로운 기능을 탐색하는 것은 플랫폼에서 콘텐츠를 공유하는 추가 방법이 될 수 있습니다. TikTok Now는 독립 실행형 앱으로도 사용할 수 있습니다.

브랜드에 BeReal을 사용하지 않기로 결정한 경우 듀얼 카메라를 사용하여 콘텐츠를 공유하여 소셜 미디어 콘텐츠에 BeReal 분위기를 통합하는 것은 여전히 트렌드에 맞는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 이에 대한 재미있는 예는 Trident Gum과 Sour Patch Kids에서 BeReal 그림 디자인을 사용하여 제품을 공유한 것입니다.

BeReal 사용

BeReal에서 콘텐츠를 캡처하는 이 새로운 방법은 특히 널리 사용되는 거의 모든 소셜 플랫폼에서 기능이 복제되고 있기 때문에 점점 인기를 얻고 있습니다. 브랜드가 참여해야 하는지 여부를 결정하는 것은 대상 고객이 플랫폼을 사용하고 있는지 여부를 결정하는 것입니다. 그렇다면 플랫폼에서 공유하고 싶은 콘텐츠 유형을 계획하고 진정성을 유지하는 것이 중요합니다. 또한 하루에 한 번만 게시하면 되므로 콘텐츠를 "순간"에 유지하고 참여하는 데 필요한 시간을 줄일 수 있습니다.