Bartosz Kielbinski의 성공을 위한 훌륭한 콘텐츠를 생성, 관리, 신디케이트 및 유지 관리하는 방법

새롭고 매력적인 콘텐츠에 대한 수요를 따라잡는 것은 완전히 통합된 콘텐츠 관리 및 전자 상거래 분석 도구를 요구하는 브랜드의 과제입니다.

온라인에서 제품을 판매하려는 경우 명확하고 매력적이며 완전하고 정확한 제품 콘텐츠를 대체할 수 없습니다. 오프라인 소매점에서 구매자는 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 실제 제품, 세부 포장 및 판촉을 제공합니다. 하지만 온라인에서는 제대로 최적화된 콘텐츠가 제품을 돋보이게 합니다. 제품 발견, 구매자 고려, 안심 및 전환에 필수적입니다.

전자 상거래 채널 브랜드를 위한 효과적인 제품 콘텐츠를 개발, 유지 및 배포하려면 다음이 필요합니다.

• 풍부한 콘텐츠를 만들고 관리하기 위한 간소화된 프로세스 및 절차.
• 모든 관련 e-store를 완벽하게 지원하는 신디케이션 기능.
• 게시된 콘텐츠에 대한 지속적인 감사 및 분석을 통해 구현 및 영향을 측정합니다.
• 격차를 빠르게 좁히고 가능한 경우 소매업체에 대한 온라인 콘텐츠 업데이트를 자동화하는 기능.

풍부한 전자 상거래 콘텐츠 생성 및 관리

검색 결과를 유도하고, 기능과 이점을 설명하고, 성분과 경고를 강조하고, 궁극적으로 구매자를 구매하도록 설득하는 등 다양한 역할을 효과적으로 수행하는 제품 콘텐츠를 만드는 것은 쉽지 않습니다. 생성 프로세스에는 종종 제품 개발에서 마케팅에 이르기까지 여러 내부 팀과 외부 에이전시가 포함됩니다. 이는 e-Commerce Perfect Store 콘텐츠 계획 체크리스트의 주요 제품 콘텐츠 목표를 달성할 콘텐츠를 제공하기 위해 콘텐츠를 생성, 공유, 관리, 호스팅, 승인 및 변경할 수 있음을 의미합니다.

• 내 제품 USP를 명확하게 전달하고 경쟁사와 차별화합니다.
• 콘텐츠가 완전한지 확인하고 소비자가 제품에 대해 가질 수 있는 모든 질문에 답합니다.
• 더 넓은 브랜드 메시지, 혜택 및 시각 자료와 일치합니다.
• 시간에 쫓기는 소비자에게 혜택과 메시지를 효과적으로 전달합니다.
• 기술 능력, 스타일 및 쇼핑객을 기반으로 다양한 온라인 소매업체에 적용할 수 있습니다.?
• 그것은 온라인 상점 검색과 더 넓은 웹 검색에서 높은 순위의 검색 결과를 제공할 수 있습니다.

전자 상거래의 대부분의 성공 요인과 마찬가지로 완벽한 콘텐츠를 생성하는 것은 결코 일회성 노력이 아닙니다. 새로운 경쟁자와 트렌드가 놀라운 속도로 등장하는 끊임없이 진화하는 전자 상거래 세계에서 브랜드는 결코 멈출 수 없습니다. 판매를 촉진하고 충성도를 높이고 시장 점유율을 높이려면 지속적으로 업데이트되는 콘텐츠가 필요합니다. 어제의 혁신적인 메시지는 내일의 '낡은 모자'입니다!

작업의 복잡성으로 인해 관련된 모든 프로세스를 지원하기 위해 eStoreContent와 같은 확장 가능한 콘텐츠 관리, PIM(제품 정보 관리) 또는 DAM(디지털 자산 관리) 솔루션이 필요합니다. 여기에는 브랜드, 대행사 및 온라인 소매업체가 효과적으로 협업할 수 있도록 하는 데 필요한 도구, 워크플로 및 자동화가 포함됩니다.

모든 관련 e-Store에 콘텐츠 신디케이트

새롭고 혁신적인 콘텐츠를 지속적으로 만드는 문제를 해결했다면 모든 온라인 소매업체에 배포해야 합니다. 이는 콘텐츠 관리 솔루션이 원시 콘텐츠를 맞춤형 PDP(제품 세부 정보 페이지)로 변환하고 올바른 형식으로 온라인 소매업체에 전달할 수 있어야 함을 의미합니다.

작업은 사소한 것이 아닙니다. 하나의 통화와 하나의 언어로 구성된 미국과 같이 비교적 동질적인 시장에서 필요한 콘텐츠 순열의 수를 생각해 보십시오. 여기에서도 각각 고유한 기능과 요구 사항을 가진 다양한 온라인 소매업체로 인해 각 매장에 대한 콘텐츠 자산을 만들고 신디케이트하는 작업이 어렵습니다. 여러 언어, 1000여 개의 다양한 온라인 소매업체, 다양한 현지 시장 습관 및 관습을 통해 유럽이나 아시아와 같은 지역으로 확장하면 복잡성이 기하급수적으로 증가합니다.

임시 솔루션, 스프레드시트 및 이메일로 성공적으로 관리할 수 있는 것이 아닙니다.

지속적인 감사 및 분석

훌륭한 콘텐츠를 만들고 배포하는 데 투자한 후에는 소매업체에서 콘텐츠를 얼마나 사용하고 있으며 온라인 검색 및 판매와 같은 성과 지표에 어떤 영향을 미치는지 측정하는 것이 중요합니다.

온라인 소매업체에서 제품 콘텐츠를 감사하기 위한 출발점으로 제품 제목과 기본 이미지에 중점을 두는 것이 좋습니다. 예를 들어 주요 카테고리 검색어가 포함된 제품 제목을 소매업체에 제공하기 위해 노력한 후에 게시된 제품 페이지에 실제로 있는지 확인하려고 합니다. 마찬가지로 온라인 소매업체는 최신 1차 이미지, 2차 이미지, 비디오, 추가 설명, 관련 글머리 기호 등을 사용하고 있습니까?

감사는 콘텐츠 프로세스를 뒷받침하지만 조치를 취하지 않는 한 측정은 무의미합니다. 정기적인 측정은 기준을 높이고 콘텐츠 품질을 지속적으로 개선하고 소매업체가 합의된 콘텐츠 지침을 구현하는 방법에 중점을 두어야 합니다.

온라인 콘텐츠 업데이트 자동화

경쟁 우위를 유지하는 데 필요한 격차 해소 활동의 빈도와 양을 감안할 때, 가능한 한 개선 조치를 트리거하는 자동화를 수용해야 합니다(예: 누락된 이미지가 식별된 경우 콘텐츠 재신디케이션 등). 온라인 판매를 위한 최신 콘텐츠를 유지하기 위해 브랜드, 전자 소매업체 및 대행사 간에 관리됩니다. 또한 전자 소매업체는 자주 변경되므로 브랜드는 최신 상태를 유지하고 지속적으로 콘텐츠를 재구성하고 개선해야 합니다.

통합 콘텐츠 관리 및 전자 상거래 분석

전자 상거래 브랜드에서 성공하려면 전자 상거래 콘텐츠 생성, 관리, 소매 파트너 신디케이션 및 측정을 위한 단일 솔루션이 필요합니다. eStoreMedia의 eStoreContent는 브랜드가 종단 간 콘텐츠 생성, 관리 및 배포 프로세스를 간소화하고 통합하여 풍부한 제품 콘텐츠의 잠재력을 극대화할 수 있도록 합니다. eStoreCheck와 함께 생성에서 관리, 게시 및 성과 측정에 이르기까지 디지털 채널 콘텐츠를 위한 단일 통합 솔루션을 브랜드에 제공합니다. 더 찾아 봐.