Ce trebuie să știți despre categoria de reclame speciale a Facebook

Publicat: 2022-05-04

Ce este categoria de anunțuri speciale Facebook și de ce există?

Categoria specială de anunțuri Facebook include orice reclame care se referă la angajare, credit, locuințe și politică. Aceasta înseamnă că, dacă anunțurile dvs. includ orice mențiune despre aceste subiecte, va trebui să specificați acest lucru în Managerul de reclame al Facebook atunci când vă creați campania și, odată ce aceasta este selectată, anunțurile dvs. vor avea o direcționare limitată.

Acest lucru a fost pus în aplicare deoarece Facebook dorește să elimine orice discriminare care ar putea apărea atunci când face publicitate în cadrul acestor categorii. Înainte de implementarea sa în 2019, Facebook le-a permis agenților de publicitate să vizeze utilizatorii pe mai multe segmente, cum ar fi interesele sau mediile lor, și chiar a permis posibilitatea de a exclude anumite grupuri, care a fost clasificată în „Afinități etnice”. De exemplu, anumite anunțuri despre oportunități de angajare, vânzări de locuințe și oferte de credit ar putea fi afișate numai pentru bărbații albi din cartierele cu venituri mari, în timp ce anunțurile despre împrumuturi pe zi de plată sau locuri de muncă cu salariul minim ar putea fi vizate persoanelor de culoare cu venituri mici. cartiere. După numeroase procese, Facebook a anunțat în martie 2019 că va limita vizarea de nișă în aceste tipuri de campanii, într-un efort de a elimina discriminarea pe platformă.

Tipuri de subiecte care se încadrează în categoria de anunțuri speciale

Anunțurile de angajare se referă la:

Locuri de munca full-time sau part-time
Stagii de practică
Programe de certificate profesionale
Burse de locuri de muncă sau târguri de locuri de muncă
Mențiune despre beneficiile lucrului la o anumită companie (chiar dacă postul nu include o listă specifică de locuri de muncă)

Anunțurile de credit se referă la:

Carduri de credit (indiferent dacă reclamele includ sau nu o anumită ofertă)
Oferte de credit ipotecar sau de refinanțare
Servicii de împrumut (personal, de afaceri sau auto)

Anunțurile pentru locuințe se referă la:

Oportunități de vânzare sau de închiriere (acest lucru se aplică caselor, apartamentelor, apartamentelor sau altor tipuri de locuințe)
Proprietari de case sau oportunități de asigurare ipotecară
Anunturi pentru imprumuturi pentru locuinte
Servicii de achitare
Evaluări de locuințe sau proprietăți
Servicii de reparatii locuinte

Dacă anunțurile dvs. se încadrează în aceste categorii, oportunitatea de a viza diverse segmente de public va fi limitată în comparație cu ceea ce ați putea fi obișnuit cu anunțurile obișnuite. Restricțiile de direcționare includ:

Țintele de vârstă vor fi setate la 18-65+
Nu veți putea viza după sex sau cod poștal
Există o direcționare redusă a interesului
Direcționarea pe rază va fi setată la un minim de 15 mile în jurul orașului vizat, a adresei sau a indicației
Excluderile nu sunt disponibile
Nu puteți folosi extinderea publicului
Segmentele de public personalizate trebuie să se abțină de la caracteristici precum sexul sau adresa străzii
Segmentele de public asemănătoare sunt excluse în totalitate (deși puteți crea ceva asemănător numit segmente de public speciale pentru anunțuri)

Crearea de anunțuri în categoria de anunțuri speciale

Există câțiva pași de urmat atunci când creați reclame care se încadrează în categoria de anunțuri speciale a Facebook:

La nivel de campanie, trebuie să selectați despre ce subiect (angajare, locuință, credit sau politică) vorbesc anunțurile dvs. în meniul drop-down Categorie de anunțuri speciale.
Când selectați interesele publicului dvs., veți observa câteva restricții: puteți selecta doar un număr limitat de interese și nu Comportamente și Date demografice, cum ar fi în campaniile obișnuite
În ciuda intereselor limitate, există încă multe dintre care să alegeți. De exemplu, dacă difuzați anunțuri imobiliare, interesele disponibile includ lucruri precum cumpărător pentru prima dată, proprietate, broker ipotecar, vânătoare de case, investiții imobiliare, capital propriu etc. (Notă: după selectarea unui cuplu, faceți clic pe butonul „sugestii” pentru a vedea alte opțiuni disponibile recomandate de Facebook)
Segmentele dvs. de public salvate, dacă este cazul, pot fi modificate, deoarece Facebook va crea o versiune care elimină direcționarea detaliată legată de vârstă, sex, interese care nu sunt disponibile în Categoria de anunțuri speciale etc.
Dacă alegeți să includeți segmente de public personalizate, trebuie să vă asigurați că includeți anumite caracteristici personale. Segmentele de public personalizate sunt create pe baza celor care și-au arătat deja interes pentru afacerea dvs. printre cei care sunt pe Facebook și Instagram. Unele dintre sursele din care puteți obține date includ liste de clienți, implicare pe Facebook/Instagram, persoane care v-au trimis mesaje paginii dvs. de Facebook/Instagram, persoane care au salvat oricare dintre postările sau anunțurile dvs. etc. (Notă: dacă încărcați prima parte). datele manual, trebuie să confirmați Facebook că listele dvs. de clienți includ informații direct de la clienții dvs. și că aveți permisiunile lor necesare de la aceștia pentru a le partaja informațiile.)
Deoarece segmentele de public asemănătoare sunt excluse din categoria de anunțuri speciale a Facebook, au fost inițial înlocuite cu audiențe speciale de anunțuri, care au folosit asemănările de comportament online ale persoanelor din segmentele de public personalizate pentru a forma noi segmente de public. Acestea erau similare cu Segmentele de public asemănătoare, dar respectau restricțiile de public ale categoriei de anunțuri speciale. Cu toate acestea, în august 2022, Meta a anunțat că nu mai permite crearea de audiențe speciale de anunțuri, ca parte a acordului lor legal cu Departamentul pentru Locuințe și Dezvoltare Urbană din SUA. Nu mai există nicio ofertă de tip Audiență asemănătoare în Categoria de anunțuri speciale.

Anunțuri respinse atrăgătoare

Revizuirea reclamelor Facebook nu este întotdeauna perfectă și s-ar putea să vă găsiți anunțul respins, deoarece Facebook consideră că ar trebui să fie în Categoria Specială de Anunț atunci când credeți că nu ar trebui. Când se întâmplă acest lucru, puteți contesta decizia și puteți solicita o nouă revizuire la nivel de anunț. Acest lucru poate dura, de obicei, până la patru zile și probabil va fi revizuit de tehnologia automată, deși oamenii lucrează la Facebook pentru a revizui și reclamele.

Evaluările efectuate de Facebook pot avea loc în mai multe puncte de-a lungul ciclului de viață al reclamei dvs., ceea ce înseamnă că chiar și anunțul dvs. este difuzat, Facebook îl poate reevalua și, eventual, îl poate respinge la mijlocul campaniei.

Există o varietate de motive pentru care anunțul dvs. este respins, separat de Categoria de anunțuri speciale, care pot include:

Utilizarea conținutului interzis (anunțurile nu pot include niciun astfel de conținut).
Faceți referire la conținut restricționat în afara limitărilor Facebook.
Folosirea greșită a siglelor Facebook sau Instagram sau a numelor de marcă în copia publicitară.
Includerea unei pagini de destinație nefuncționale care nu se potrivește cu ceea ce promovează anunțul dvs. Aceasta poate include:
- Link-uri defecte
- Trimiterea utilizatorilor către o pagină de eroare
- Dirijarea utilizatorilor către pagina de pornire Facebook sau grupul Facebook închis
- Pagini de destinație care descarcă automat fișiere

Nedeclararea categoriei speciale de anunț

Din cauza limitărilor de direcționare, poate fi tentant să evitați declararea categoriei de anunțuri speciale atunci când creați campanii. Cu toate acestea, prin publicitate pe Facebook, sunteți de acord să respectați politicile acestora. Prea multe anunțuri respinse pot afecta clasarea calității contului dvs. de afaceri și riscați ca contul sau pagina dvs. de anunțuri să fie complet închise. Aceasta înseamnă că ați putea pierde tot istoricul publicitar, fanii și autoritatea paginii dvs., ceea ce duce la necesitatea de a începe totul de la capăt. Nu risca!