Franchise Web Sitesi En İyi Uygulamaları

Yayınlanan: 2022-11-04

Markanızı yansıtan ve aramalarda üst sıralarda yer alan bir web sitesi, faaliyet gösterdiğiniz sektör ne olursa olsun önemlidir. Bu, özellikle franchise sistemleri için geçerlidir çünkü web sitesinin, franchisor'ın ve tüm franchise alanların hedeflerine aynı anda ulaşması gerekir.

Bir vitrine benzer bir web sitesi düşünün - biraz çekici olmasını istiyorsunuz, ancak aynı zamanda erişimi kolay ve müşterilerinizin ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılayacak şekilde organize edilmiş olmasını istiyorsunuz. Bir franchise web sitesi, bir franchise'ın kim olduğunu ve ne sunduğunu açıkça ifade edebileceği, ancak anlamlı, akılda kalıcı ve motive edici bir yer olmalıdır.

Anlamlı: Müşteri tabanınızın sizin hakkınızda ne bilmesini istiyorsunuz? Bunu web sitenizde ve web kopyanız aracılığıyla mı iletiyorsunuz? Her kelimeyi sayın.
Akılda kalıcı: Özellikle ziyaretçilerin şirketinizi/ürünlerinizi/hizmetlerinizi hatırlayabilmesi için bir web sitesinin öne çıkmasını istiyorsunuz. Bu, renk kombinasyonları ve logolar gibi belirli tasarım öğeleri veya sloganlar ve hikaye anlatımı vb. gibi kopyalama yoluyla olabilir.
Motive edici: Web siteniz izleyicileri nasıl müşterilere dönüştürüyor? Onları satışı tamamlamaya teşvik eden nedir? Bir franchise web sitesi, potansiyel müşterilerin sizinle iş yapmak için daha motive hissetmelerini sağlamak için rekabetten farklı olan özellikleri vurgulamalıdır.

Bir franchise web sitesinin hem yerel hem de ulusal kitleye hizmet etmesi gerekir. Bu nedenle, ana kurumsal web sitesine ek olarak bireysel, yerel web siteleri (diğer adıyla mikro siteler), franchise kuruluşlarının bu iki kitlenin de ihtiyaçlarını karşılaması için harika bir yol olabilir. Yerel düzeyde, konuma özgü bir mikro site, o topluluğa özgü mevcut ve potansiyel müşterilere ulaşabilir ve ayrıca sitede kullanılan yerel terimler için (yani, şehir adını kullanarak) bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) sıralanabilir. Veya kasaba). Aynı zamanda, ana kurumsal web sitesi, franchise'ın kendisinin genel bilgisini iletmenin bir yolu olarak işlev görürken, bu sitede kullanılan sektöre özgü terimler de bir SERP'de daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir.

Reshift'te, franchise web siteleri oluştururken "sıfırdan" başlarız. Bu, inşa edilecek güçlü bir temel sağlamak için konuma özgü mikro sitelerin iyi oluşturulmuş ve içerik açısından zengin olmasını sağladığımız anlamına gelir. Yerel şablon, aynı web sitesi altyapısını kullanan, ancak her bir konuma özel özelleştirilmiş içerikle diğer tüm konumlarınız (ve gelecekteki konumlarınız) için kullanılabileceği için ölçeklenebilirliğe olanak tanır. Güçlü bir arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejisi kullanarak her konum için mikro siteler oluşturmak, şirketinizin arama otoritesini güçlendirmeye ve büyütmeye yardımcı olur, çünkü bireysel konumların tüm franchise sistemine fayda sağlayan daha fazla arama yetkisi yaratan rakipleri geride bırakmasını sağlarız.

Şirketinizin web sitesi zaten büyük bir arama yetkisine sahip olduğundan, ağınızın bir parçası olarak yeni bir konum mikro sitesi yerleştirdiğinizde, normalden çok daha hızlı dizine eklenir. Ayrıca, bir franchise web sitesi oluştururken en iyi uygulamalardan biri, web sitenizin yapısını hem ulusal hem de yerel indekslemeyi etkinleştirecek şekilde ayarlamaktır. Bu iki kavram hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Şimdi bir franchise web sitesinin belirli en iyi uygulamalarından bazılarına geçelim. Bir franchise sisteminin göz önünde bulundurması gereken ve aşağıda açıklamaya başladığımız birkaç unsur vardır.

Şirket ve Hizmet Hakkında

Bir franchise web sitesi, şirketin kim olduğunu ve sunduğunuz ürün veya hizmetleri açıkça belirtmelidir. Bu açık görünebilir, ancak bu bilginin nasıl yapılandırıldığı, etkinliğinde büyük rol oynar.

Başlamak için, halihazırda yoksa, web sitenize bir Şirket Hakkında bölümü ekleyin. Bu, içeriğinize mevcut ve potansiyel müşterilerin takdir edebileceği hikaye anlatımı eklemenin harika bir yolu olabilir. Ekip bilgilerini ve şirket geçmişini eklemek, müşterilerle uzun vadede önemli olan daha iyi ilişkiler kurmaya yardımcı olabilir.

Bir şirket web sitesi açısından, sunduğunuz ve franchise'ınız için standart olan hizmetleri dahil etmek önemlidir. Bu web sitesi ulusal bir kitleye ulaştığı için daha genel bir yaklaşım düşünülmelidir. Başka bir deyişle, yalnızca tüm konumlarınızın sunduğunu bildiğiniz ana ürünleri ve/veya hizmetleri ele alın veya bazı ürünlerin/hizmetlerin yalnızca belirli konumlarda mevcut olduğunu belirtin. Yerel bir mikro site perspektifinden bakıldığında, her bir konumun sunduğu belirli ürünleri/hizmetleri listelemek, müşterilerin ziyaret etmek istedikleri belirli konum hakkında daha fazla bilgi edinmeleri için iyi bir yoldur.

Müşterileri bilgilendirmek ve ulusal SEO stratejiniz için bir temel oluşturmak için ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında bilgi ekleyin. İdeal olarak, sunduğunuz her şeyi dahil etmeli ve müşterilerinizin arama motorlarında kullanacağı terminolojiyi kullanmalısınız.

Ana sayfada, biraz işletmeniz, biraz da ürünleriniz/hizmetleriniz ve bazı müşteri referansları ile sitenin derinliklerine inen birçok bağlantı ekleyebilirsiniz. Bunu bir gazetenin ön sayfası gibi düşünün - tüm hikayenin bir kısmını veriyorsunuz ve ardından okuyucunun daha fazlasını öğrenmesine ve daha derine inmesine izin veriyorsunuz. Ana sayfanın, birisinin işletmenizi keşfetmesi ve öğrenmesi için bir araç olmasına izin verin ve baştan sona birbirine bağlı daha fazla keşif yapın.

Menü çubuğu

Bir şirket web sitesinin sunduğu ürünler ve hizmetler, bunların kim oldukları ve nerede bulundukları ile ilgili her şeyi ana sayfada görüntülediğini hayal edin - bu yalnızca çok fazla kopya olmakla kalmaz, aynı zamanda bir kullanıcının muhtemelen buna ayıracak zamanı da olmaz. baştan sona okumak için sabır. Bir web sitesindeki sayfalar, franchise ile ilgili önemli bilgileri parçalara ayırmayı kolaylaştırır ve sayfaları görüntüleyen bir menü çubuğu, kullanıcı aradıklarını bulmak için gezinirken web sitesinin yapısal olarak düzenli kalmasına yardımcı olurken aynı zamanda daha iyi olmasına olanak tanır. izleme, hangi sayfanın en çok trafik aldığını belirlemek için.

Aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli menü türleri vardır, en yaygın olanı fareyle üzerine gelinen veya açılır menülerdir. Bunlar istediğiniz kadar ayrıntılı olabilir, ancak özellikle web sitenizi ziyaret eden ve tam olarak ne aradıklarını bilen görev odaklı kişiler için genellikle ne kadar spesifik olursa o kadar iyidir.

Bir menü, web sitesinin bir kullanıcıya neler sunacağına dair bir genel bakış sağlamaya yardımcı olur, bu nedenle, potansiyel müşteriler ne sunduğunuzu çok daha basit bir şekilde daha iyi anlayacağından, franchise'ın sunduğu hizmetleri menüye eklemeniz önerilir.

Mağaza Bulucu

Ana franchise web sitesinin, kolayca erişilebilen ve arama motoru için optimize edilmiş bir mağaza bulucuya sahip olması çok önemlidir. Genellikle markalar için web siteleri geliştirirken, başlığa bir düğme veya navigasyonda bir konum bulma yeteneği ekleriz. Bir müşterinin mümkün olan en kısa sürede yakınında bir yer bulması için bir yol oluşturmaya çalışıyoruz çünkü dönüşümün genellikle gerçekleştiği yer yerel web sitesidir. Ayrıca, SEO açısından, ana şirket web sitesindeki mağaza bulucu bölümü, arama motorlarına bir “yol haritası” sağlar.

İpucu: Navigasyon içinde oldukça görünür bir çağrı düğmesi biçiminde olduğu gibi, müşterinizin yakınında bir konum bulmasını kolaylaştırın.

Konum sayfasında, her mağazanın adresi ve iletişim bilgileri gibi şeylerin listelenmesi önemlidir. Ancak, her bir konumda gezinmeyi çok daha kolay hale getirmek için bir harita özelliği de ekleyebilirsiniz. Ayrıca, potansiyel müşterilerin kolayca erişebilmesi için her konumun kendi web sitesi URL'si olmalıdır. Bu, dönüşümleri artırmaya yardımcı olur ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar.

Tutarlı Markalaşma

Franchising söz konusu olduğunda, tutarlılık önemli bir unsurdur ve bu, bir dizi farklı unsurda şekillenebilir. Özellikle marka bilinci oluşturma, her franchise lokasyonunda sabit kalması gereken bir şeydir, çünkü bu, şirketinizin dijital cephe de dahil olmak üzere halk tarafından tanınmaya devam etmesinin yollarından biri olabilir. Stil rehberlerinin devreye girebileceği yer burasıdır.

Stil kılavuzları veya her konumun izlediği yönergeler, web tasarımı, tabela, logolar, reklam vb. söz konusu olduğunda bir franchise konumunun nasıl görünmesi gerektiği gibi çeşitli unsurları içerebilir. , ancak bu, franchise'larınız için hala esnek olmaya devam ediyor, anahtar. Örneğin, yerel bir mikro site, franchise verenin onayladığı stili takip edebilir, ancak aynı zamanda o konuma özgü içeriğe de yer verebilir. Örneğin, yakındaki konumların veya yer işaretlerinin adlarını kullanmak, potansiyel müşterilerin franchise konumuyla özdeşleşmesi için harika bir yol olabilir ve bunun tersi de geçerlidir.

Güçlü İçerik Stratejisi

Güçlü bir içerik stratejisi geliştirirken dahil olan birkaç faktör vardır. İlk olarak, franchise'ın bir SERP'de hangi terimler için sıralanmasını istediğinizi anlamak önemlidir, bu, rakiplerinizin zaten ne için sıralandığını bularak belirlenebilir. Ayrıca, hizmet veya ürün sayfanızla bağlantılı olarak blog oluşturma stratejinizin ne olduğunu keşfedin ve buna göre özel bir yerel içerik stratejisi geliştirin.

Yerel içerik tasarlamak için en iyi stratejilerden biri, bir franchise'ın topluluğu içindeki ilişkisini tartışmaktır. Örneğin, topluluğa nasıl bağlanırlar? Better Business Bureau'nun bir parçası mı? Herhangi bir etkinlik düzenliyorlar mı? Herhangi bir hayır kurumuna katkıda bulundular mı? Vurgulayabileceğiniz topluluk yönü ne olursa olsun, içerik stratejinizin bir parçası olarak yerel içerik tasarlarken ideal bir konudur.

Sayfa Yükleme Hızı ve Mobil Optimizasyon

Bir franchise web sitesinin içermesi gereken çeşitli sayfalar oluşturduğumuz için, web sitenizin başarısında büyük rol oynayan her sayfanın yüklenme hızını tartışmak önemlidir. Yükleme hızı üç saniyeden uzun sürerse tüketicilerin %40'ı bir web sitesini terk edecek. Sayfa yükleme hızının da dönüşüm oranları üzerinde etkisi vardır – web sayfanızın yüklenmesi 2,4 saniyeden kısa sürerse, dönüşüm oranı %2 olur, ancak 3,3 saniyeden uzun sürerse, dönüşüm oranınız %1,5'e düşer. Bu durumda zaman kelimenin tam anlamıyla paradır.

Gezinme ve konum sayfalarınız dahil olmak üzere web sitenizdeki her sayfanın bir mobil cihaz için optimize edilmiş olması da önemlidir. Son birkaç yıl içinde, daha fazla tüketici telefonlarını işletmeleri aramak ve ürün satın almak için kullandığından, mobil kullanım önemli ölçüde arttı. Bu, web sitenizin daha küçük bir ekran için optimize edilmesini sağlamanın, olumlu bir kullanıcı deneyimi oluşturmada önemli olduğu anlamına gelir.

Arama platformu 2019'da mobil öncelikli dizine eklemeyi etkinleştirdiklerini ve dizinleme ve sıralamayı belirlemek için bir web sitesinin masaüstü sürümü yerine ağırlıklı olarak mobil sürümünü kullandıklarını duyurduğundan, mobil optimizasyon Google arama sonuçlarını da etkiler.

Ayrıca, Google'ın kısa süre önce başlattığı temel hayati verilerle, arama motoru sıralama sinyallerini güncelledi. Sonuç olarak, kullanıcıların optimum bir deneyim yaşamasını sağlamak için mobil uyumlu bir web sayfası ve hızlı yükleme hızı gibi çeşitli faktörlerin dikkate alınması gerekir.

Franchise web sitenizi oluştururken veya güncellerken bu en iyi uygulamaları uygulamak, potansiyel müşteriler web sitenize eriştiğinde daha iyi sonuçlara yol açabilir ve aynı anda franchise konumlarınıza sorunsuz bir şekilde akabilir.