特許經營網站最佳實踐

已發表: 2022-11-04

無論您從事何種行業，一個能反映您的品牌並在搜索中排名靠前的網站都很重要。對於特許經營系統尤其如此，因為該網站需要同時實現特許人和所有特許人的目標。

想像一個類似於店面的網站——您希望它具有一定的吸引力，但同時又要易於訪問並以最能滿足客戶需求的方式進行組織。特許經營網站需要成為特許經營商可以清楚地表達他們是誰和他們提供什麼的地方，但要以一種有意義、令人難忘和激勵的方式。

有意義：您希望您的客戶群了解您什麼？您是否在您的網站內和通過您的網絡副本傳達了這一點？讓每一個字都有意義。
令人難忘：您希望網站脫穎而出，特別是讓訪問者可以回憶起您的公司/產品/服務。這可以通過某些設計元素，如顏色組合和徽標，或複制，如通過標語和講故事等。
激勵：您的網站如何將瀏覽者轉化為客戶？是什麼鼓勵他們完成銷售？特許經營網站應強調與競爭對手的差異化因素，以便潛在客戶更有動力與您開展業務。

特許經營網站需要同時服務於本地和全國觀眾。這就是為什麼除了主要的公司網站之外，個人本地網站（又名微型網站）可以成為特許經營組織滿足這兩種受眾需求的好方法。在本地級別，特定位置的微型網站可以接觸到特定於該社區的當前和潛在客戶，並且它還可以在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上針對網站上使用的本地術語（即使用城市名稱）進行排名或城鎮）。與此同時，主要的公司網站充當了一種交流特許經營本身一般知識的方式，而該網站上使用的行業特定術語也可以幫助它在 SERP 上排名更高。

在 Reshift，我們在構建特許經營網站時從“基礎”開始。這意味著我們確保特定位置的微型網站構建良好且內容豐富，以便提供強大的構建基礎。本地模板允許可擴展性，因為它可以用於使用相同網站基礎設施的所有其他位置（和未來位置），但具有特定於每個位置的自定義內容。使用強大的搜索引擎優化 (SEO) 策略為每個地點創建微型網站有助於加強和發展貴公司的搜索權限，因為我們確保各個地點的排名超過競爭對手，從而創造更大的搜索權限，從而有利於整個特許經營系統。

由於您的公司網站已經擁有強大的搜索權限，因此當您將新的位置微型網站部署為網絡的一部分時，它被索引的速度比通常情況下快得多。同樣，創建特許經營網站時的最佳做法之一是設置您的網站結構以啟用國家和地方索引。在此處了解有關這兩個概念的更多信息。

現在讓我們來看看特許經營網站的一些具體最佳實踐。特許經營系統應該考慮幾個要素，我們已經在下面開始揭示這些要素。

關於公司和服務

特許經營網站應清楚地傳達公司是誰以及您提供的產品或服務。這似乎是顯而易見的，但這些信息的結構對其有效性起著重要作用。

首先，如果您的網站上沒有“關於公司”部分，請添加一個。這可能是向您的內容添加講故事的好方法，當前和潛在客戶都會喜歡這種方式。添加團隊信息和公司歷史有助於與客戶建立更好的關係，這從長遠來看很重要。

從公司網站的角度來看，包含您提供的特許經營標準服務非常重要。由於該網站面向全國觀眾，因此應考慮採用更通用的方法。換句話說，只涵蓋您知道所有地點提供的主要產品和/或服務，或表明某些產品/服務僅在選定地點提供。從本地微型網站的角度來看，列出每個位置提供的特定產品/服務是客戶了解更多有關他們有興趣訪問的特定位置的好方法。

包括有關您的產品或服務的信息以告知客戶並作為您的國家 SEO 策略的基礎。理想情況下，您應該包括您提供的所有內容，並使用您的客戶將在搜索引擎中使用的術語。

在主頁上，您可以包含一些關於您的業務、一些關於您的產品/服務的信息，以及一些客戶評價，以及許多可以深入網站的鏈接。把它想像成報紙的頭版——你提供了整個故事的一部分，然後讓讀者了解更多並深入挖掘。讓主頁成為人們探索和了解您的業務的一種方式，並在整個過程中進一步探索。

菜單欄

想像一下，如果一家公司的網站在主頁上顯示有關他們提供的產品和服務的所有信息、他們是誰以及他們所在的位置——不僅會出現大量複製，而且用戶可能沒有時間或耐心看完。網站上的頁面可以更輕鬆地將有關特許經營權的重要信息分解成塊，顯示頁面的菜單欄有助於網站在用戶瀏覽以查找他們正在尋找的內容時保持結構上的組織，同時也允許更好的跟踪以確定哪個頁面接收的流量最多。

有多種類型的菜單可供選擇，最常見的是懸停或下拉菜單。這些可以盡可能詳細，但通常越具體越好，特別是對於那些訪問您的網站並確切知道他們在尋找什麼的任務導向型個人。

菜單有助於概述網站將為用戶提供的內容，這就是為什麼建議在菜單中添加特許經營提供的服務，因為潛在客戶將以更簡單的方式更好地了解您提供的內容。

商店定位器

主要特許經營網站具有易於訪問且搜索引擎優化的商店定位器至關重要。通常，當我們為品牌開發網站時，我們會在標題中添加一個按鈕或在導航中添加一個位置查找功能。我們正在嘗試為客戶創建一條路徑，以盡快找到他們附近的位置，因為本地網站是轉換往往發生的地方。此外，從 SEO 的角度來看，主要公司網站的商店定位器部分為搜索引擎提供了“路線圖”。

提示：讓您的客戶輕鬆找到他們附近的位置，例如在導航中以高度可見的呼出按鈕的形式。

在位置頁面本身，列出每家商店的地址和聯繫信息等內容很重要。但您也可以添加地圖功能，以便更輕鬆地導航每個位置。同樣，每個位置都應該有自己的網站 URL，以便潛在客戶輕鬆訪問。這有助於增加轉化率並提供更好的用戶體驗。

一致的品牌

在特許經營方面，一致性是一個主要因素，這可以體現在許多不同的因素中。品牌尤其應該在每個特許經營地點保持不變，因為這可能是您的公司保持公眾知名度的方式之一，包括在數字方面。這就是風格指南可以發揮作用的地方。

風格指南，或每個地點遵循的指南，可以包括幾個元素，例如特許經營地點在網頁設計、標牌、徽標、廣告等方面應該如何出現。確保您有一個可以應用的嚴格風格指南，但對您的加盟商來說仍然保持靈活性是關鍵。例如，本地微型網站可以採用特許人批准的風格，但同時也可以為該地點的特定內容留出空間。例如，使用附近地點或地標的名稱可能是潛在客戶識別特許經營地點的好方法，反之亦然。

強大的內容策略

制定強大的內容策略時涉及多個因素。首先，重要的是要了解您希望特許經營權在 SERP 上排名的術語，這可以通過找出您的競爭對手已經排名的內容來確定。同時，發現您的博客策略與您的服務或產品頁面相結合，然後相應地制定專門的本地內容策略。

設計本地內容的最佳策略之一是討論特許經營權在其社區內的關係。例如，他們如何融入社區？他們是商業改善局的一部分嗎？他們舉辦任何活動嗎？他們有沒有捐助過任何慈善機構？在將本地內容設計為內容策略的一部分時，無論您強調什麼社區方面，都是一個理想的主題。

頁面加載速度和移動優化

由於我們提出了特許經營網站應包含的各種頁面，因此討論每個頁面的加載速度很重要，這對您網站的成功起著重要作用。如果加載速度超過三秒，40% 的消費者會離開網站。頁面加載速度也會對轉化率產生影響——如果您的網頁加載時間少於 2.4 秒，您最終的轉化率為 2%，但如果加載時間超過 3.3 秒，您的轉化率將降至 1.5%。在這種情況下，時間字面上就是金錢。

同樣重要的是，您網站上的每個頁面（包括您的導航和位置頁面）都針對移動設備進行了優化。在過去幾年中，隨著越來越多的消費者使用手機查找企業和購買商品，移動使用量顯著增加。這意味著確保您的網站針對較小的屏幕進行優化對於建立積極的用戶體驗非常重要。

移動優化也會影響谷歌搜索結果，因為搜索平台在 2019 年宣布啟用移動優先索引，並且他們主要使用網站的移動版本而不是桌面版本來確定索引和排名。

此外，隨著谷歌最近推出核心 Vitals，該搜索引擎更新了其排名信號。因此，需要考慮多個因素，例如適合移動設備的網頁和快速加載速度，以確保用戶獲得最佳體驗。

在創建或更新您的特許經營網站時實施這些最佳實踐可以在潛在客戶訪問您的網站時帶來更好的結果，並且可以同時無縫地流向您的特許經營地點。