6 تنسيقات UGC يمكنك تعزيزها على Instagram

يمكن أن يساعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) في تعزيز نجاح العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. يوفر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون العلامات التجارية دليلًا اجتماعيًا موثوقًا ومحتوى نمط حياة مرتبطًا يمكنه تعزيز إستراتيجيتهم التسويقية. في الواقع، أثبت المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أنه أكثر فعالية في توليد المبيعات والمشاركة من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة العلامة التجارية، ووفقًا لـ Instagram، فإن إضافة محتوى UGC إلى الحملات المدفوعة يمكن أن يؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور وتقليل تكاليف الاكتساب، مما يؤدي إلى حملات أكثر نجاحًا وفعالية من حيث التكلفة.

لقد تطور مفهوم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على مر السنين حيث تم الاعتراف بقيمته بشكل متزايد. بمجرد اعتبار المحتوى العضوي المشترك طوعًا للعملاء فقط، هناك الآن صناعة كاملة تتمحور حول إنشاء محتوى مدفوع من المبدعين والمؤثرين. سواء كان المحتوى الذي ينشئه المستخدمون عضويًا بالكامل أو مدفوعًا من قبل العلامة التجارية، فهو أداة مقنعة وقوية عند استخدامه بكامل إمكاناته.

إلى جانب إعادة تسمية إعلانات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية إلى إعلانات الشراكة في مايو 2023، سهّل Instagram أيضًا على الشركات جني فوائد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من خلال السماح للعلامات التجارية ومنشئي المحتوى بالشراكة لتعزيز وترويج المزيد من أنواع محتوى المستخدم في حملاتهم المدفوعة. .

فيما يلي ست طرق يمكن للعلامات التجارية من خلالها الشراكة مع منشئي المحتوى واستخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من خلال إعلانات الشركاء المعززة، بما في ذلك إرشادات حول كيفية وصول العلامات التجارية ومنشئي المحتوى إلى هذه الأدوات.

أهلية أداة المحتوى المرتبط بعلامة تجارية

قبل أن ننتقل إلى أنواع محتوى المستخدم التي يمكن تعزيزها الآن والخطوات لكل من العلامات التجارية ومنشئي المحتوى، دعنا نلقي نظرة أولاً على أنواع الحسابات التي يمكنها الوصول إلى هذه الأدوات، وما هي متطلبات الأهلية، وكيف يمكن تمكين الحسابات أدوات إنستغرام.

حسابات منشئي المحتوى

لكي تكون مؤهلاً للمشاركة في إعلانات الشركاء، يجب أن تكون حسابات منشئي المحتوى:

• كن في وضع جيد مع Instagram والتزم بإرشادات مجتمع Instagram وسياسات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية
• كن مسجلاً كمنشئ أو حساب تجاري على Instagram
• اكتشف كيف يمكن لأي حساب مهما كان حجمه الترقية إلى حساب منشئ هنا
• قم بتمكين أدوات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية للوصول إلى أدوات إعلانات الشركاء
• تعرف على كيفية تمكين أدوات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية هنا

حسابات العلامة التجارية

لكي تكون مؤهلاً للمشاركة في إعلانات الشركاء، يجب أن تكون حسابات العلامة التجارية:

• الالتزام بإرشادات مجتمع Instagram وسياسات المحتوى ذي العلامة التجارية
• قم بتمكين أدوات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية للوصول إلى الأدوات المطلوبة
  • تعرف على كيفية تمكين أدوات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية هنا

6 تنسيقات UGC قابلة للتعزيز وكيفية تعزيزها

1. إعلانات الشراكات المدفوعة

ربما تكون العلامات التجارية وأصحاب النفوذ على دراية بالفعل بعلامة الشراكة المدفوعة. لقد كانت موجودة منذ عام 2017، وتظهر العلامة في أعلى المنشور، أسفل عنوان المنشورات الدعائية مباشرةً. تم تقديمه لأول مرة للمساعدة في الكشف عن المنشورات الدعائية، وكان يقتصر على حسابات معينة، ولكن اليوم، يتمتع أي منشئ محتوى أو حساب تجاري على Instagram بإمكانية الوصول إلى علامة الشراكة المدفوعة. في الواقع، تتطلب سياسات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية في Instagram وضع علامة على كل المحتوى الذي تم تعويضه أو إهدائه كإعلان شراكة مدفوع الأجر لتحقيق الشفافية الكاملة.

يعد المحتوى الذي أنشأه المؤثرون مثاليًا للإعلانات المدفوعة المعززة، حيث تسمح العلامات التجارية عمومًا للشخص المؤثر باستخدام صوته الفريد لإنتاج مفهوم إبداعي، مع توفير إرشادات العلامة التجارية، ونقاط التحدث، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء، وما إلى ذلك، لضمان أن المحتوى يهدف إلى دفع النتائج أهداف وغايات تسويقية محددة. عند تعزيزها، تكون العلامة التجارية قادرة على تضخيم المحتوى الفريد جنبًا إلى جنب مع رسائل العلامة التجارية المرغوبة.

المبدعين:

كيفية نشر منشور باستخدام علامة محتوى ذات علامة تجارية:

عندما تنشر مشاركتك:

• ضمن شاشة النشر، انتقل إلى "الإعدادات المتقدمة" في أسفل الشاشة
• اضغط على "إضافة تصنيف الشراكة المدفوعة"
• ابحث عن حساب Instagram الخاص بالعلامة التجارية
• قم بالتبديل إلى "السماح لشريك الأعمال بالترويج"

عندما تنشر قصتك:

• حدد زر العلامة الموجود أعلى شاشة إنشاء القصة
• اضغط على "إضافة تصنيف الشراكة المدفوعة"
• ابحث عن حساب Instagram الخاص بالعلامة التجارية
• قم بالتبديل إلى "السماح لشريك الأعمال بالترويج".

كيفية إضافة علامة محتوى مرتبط بعلامة تجارية إلى منشور تم نشره بالفعل كمنشئ:

إذا كنت قد نشرت منشورًا في الموجز بالفعل، فيمكنك إضافة تصنيف الشراكة بعد حدوثه:

• اضغط على النقاط الثلاث بجانب مشاركتك، ثم اضغط على "تعديل"
• اضغط على "تصنيف الشراكة والإعلانات" أو "تعديل" و"إضافة تصنيف شراكة مدفوعة" تحت عنوانك
• قم بتفعيل خيار "إضافة تصنيف شراكة مدفوعة الأجر".
• اضغط على "إضافة شريك للعلامة التجارية" وابحث عن حساب Instagram الخاص بالعلامة التجارية
• قم بالتبديل إلى "السماح لشريك الأعمال بالترويج"

ضع علامة على شريك ذي علامة تجارية في قصة منشورة:

• اضغط على النقاط الثلاث في قاعدة قصتك
• حدد "تصنيف الشراكة والإعلانات"
• اضغط على "إضافة شريك للعلامة التجارية" وابحث عن حساب Instagram الخاص بالعلامة التجارية
• قم بالتبديل إلى "السماح لشريك الأعمال بالترويج"

العلامات التجارية:

كيفية الموافقة أو رفض الطلب المعلق

عندما يقوم منشئ المحتوى بوضع علامة على منشور على أنه شراكة مدفوعة الأجر مع علامة تجارية معينة ولم تتم الموافقة على منشئ المحتوى كشريك بعد، فسيتم إرسال طلب إلى العلامة التجارية.

لمراجعة طلب إعلان شراكة معلق:

• في تطبيق Instagram، اضغط على الإعدادات والخصوصية
• اضغط على Creator أو Business، حسب نوع حسابك الاحترافي
• ملاحظة: قد ترى بعض الحسابات أدوات وعناصر تحكم منشئ المحتوى أو أدوات وعناصر تحكم الأعمال بدلاً من ذلك
• اضغط على إعلانات الشراكة
• اضغط على شركاء الإعلانات
• اضغط على الطلبات المعلقة، ثم اضغط على موافقة أو رفض

يمكن للعلامات التجارية الموافقة على منشئي المحتوى مقدمًا:

• في تطبيق Instagram، اضغط على الإعدادات والخصوصية
• اضغط على أدوات الأعمال وعناصر التحكم
• اضغط على المحتوى ذي العلامة التجارية
• اضغط على الموافقة على منشئي المحتوى
• اكتب مقبض المنشئ وانقر على "موافقة"

2. التعاون ذو العلامات التجارية

منشورات التعاون ذات العلامات التجارية هي شراكات بين طرفين أو أكثر ولا تتضمن بالضرورة تعويضًا أو إهداء. وبدلا من ذلك، فإنها تنطوي على العمل بشكل مشترك لتحقيق هدف مشترك، وبشكل عام بطريقة من شأنها أن توفر قيمة مماثلة لجميع الأطراف. في كثير من الأحيان، تكون هذه المنشورات موجهة نحو اكتساب الوعي والوصول.

يتم تأليف منشور التعاون بواسطة حساب واحد، مما يؤدي إلى دعوة حسابات إضافية للتعاون. تتضمن الأمثلة الشائعة للمشاركات التعاونية الهدايا ذات العلامات التجارية المشتركة والأحداث ذات العلامات التجارية المشتركة أو إطلاق المنتجات، ولكن يمكن أن تشمل أيضًا عندما يتعاون اثنان من منشئي المحتوى، أو عندما تعمل العلامة التجارية والمنشئ معًا لإنشاء منشور تعاوني. تظهر مقابض جميع الشركاء في الجزء العلوي من المنشور، والذي تتم مشاركته مع جميع متابعي حسابات الشراكة؛ تتم مشاركة مشاركة ما بعد المشاركة، مما يسمح لجميع الأطراف بمشاركة الفوائد بالتساوي وعرض التحليلات المشتركة.

اعتبارًا من مايو 2023، يسمح Instagram للعلامات التجارية بتعزيز منشورات التعاون. غالبًا ما يكون محتوى هذا النوع من المنشورات موجهًا نحو توليد الوعي والوصول، مما يجعله مثاليًا لتعزيز الحملات الإعلانية ذات الأهداف العليا.

كيفية تعزيز مشاركات التعاون:

يمكن كتابة منشور التعاون بواسطة العلامة التجارية أو منشئ المحتوى. إذا تم تأليفه بواسطة العلامة التجارية، فسيكون لديهم حق الوصول الكامل لتعزيز المنشور من جانبهم. إذا كان من تأليف المبدع، فهناك سيناريوهان:

• يمكن لمنشئ المحتوى تعزيز المنشور
• يمكن لمنشئ المحتوى أن يزود العلامة التجارية برمز إعلان الشراكة، مما يتيح الوصول إلى العلامة التجارية لتعزيز المنشور

كيفية إنشاء رمز إعلان الشراكة:

• اضغط على النقاط الثلاث في الزاوية اليمنى العليا من منشورك أو قصتك أو مقطعك.
• اضغط على "تصنيف الشراكة والإعلانات".
• قم بتشغيل مفتاح "الحصول على رمز إعلان الشراكة".
• ملاحظة: يمكنك إيقاف استخدام الرمز عن طريق إيقاف تشغيل مفتاح التبديل مرة أخرى.
• سوف يظهر الرمز. اضغط على "نسخ" لحفظه في الحافظة الخاصة بك، أو اضغط على "مشاركة" لإرسال الرمز في رسالة مباشرة إلى حساب Instagram الخاص بالعلامة التجارية.

ماركة:

من ناحية العلامة التجارية، يجب أن يكون حساب العلامة التجارية حسابًا تجاريًا مع تمكين أدوات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية.

كيفية إنشاء إعلان شراكة في مدير الإعلانات باستخدام رمز إعلان الشراكة

• انتقل إلى Meta Ads Manager وحدد +إنشاء.
• حدد أحد الأهداف التالية المؤهلة لإعلانات الشراكة:
  • وعي
  • مرور
  • ارتباط
  • الترويج للتطبيق
  • مبيعات
  • يؤدي
• على مستوى المجموعة الإعلانية، حدد ميزانيتك وجدولك الزمني والجمهور والمواضع والتحسين والتسليم. انقر فوق {التالي.
• على مستوى الإعلان، ضمن قسم الهوية، قم بتشغيل تبديل إعلان الشراكة.
• ضمن الهوية، انقر فوق إدخال رمز إعلان الشراكة.
• الصق الرمز الخاص بك. سترى معاينة لإعلانك.
• اختر هوية الشريك التي ترغب في ظهورها كحساب ثانٍ في رأس إعلانك.
• اضغط على تم.
• أكمل إعداد إعلانك، واختيار تصميمك الإبداعي، والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، والوجهة. انقر فوق نشر.
• بمجرد إنشاء إعلانك، ستتم مراجعته بواسطة Meta وسيتم إعلامك عند الموافقة عليه

3. يذكر

يتم الإشارة إلى العلامة التجارية عندما ينشر أحد العملاء منشورًا ويذكرك إما بإشارة موسومة (@mention) أو يقوم فقط بكتابة اسم علامتك التجارية. عادةً ما يذكر العملاء العلامات التجارية عند التحدث عن تجربتهم أو مشاركتها، مما يخلق دليلاً اجتماعيًا قيمًا وعضويًا وتقييمًا حقيقيًا للعملاء للعلامة التجارية.

على عكس المؤثرين أو المحتوى الآخر الذي تم إنشاؤه بواسطة العلامة التجارية، فإن الإشارات هي محتوى حقيقي وطوعي ينشئه العميل، مما يمكن أن يزيد من ثقة العلامة التجارية ومصداقيتها مع العملاء الجدد المحتملين. يتجه المستهلكون بشكل متزايد إلى المواقع الاجتماعية للبحث عن العلامات التجارية ومعرفة المزيد عنها قبل اتخاذ قرارات الشراء. يعد الدليل الاجتماعي الذي أنشأه العميل وسيلة يمكن للعملاء المحتملين من خلالها التأكد من أن العلامة التجارية تفي بوعودها من العملاء الفعليين.

تعد الإشارات الموسومة إحدى أسهل الطرق التي يمكن للعلامة التجارية من خلالها العثور على محتوى تطوعي عضوي أنشأه العملاء، واعتبارًا من مايو 2023، يمكن للعلامات التجارية الآن تعزيزها كجزء من حملتها الإعلانية المدفوعة للعلامة التجارية.

ومع ذلك، قد يكون من الصعب الحصول على الجودة الجيدة والإشارة إلى العلامة التجارية، لذا يجب على العلامات التجارية أن تكون على اطلاع. يتم إخطار العلامات التجارية عند إنشاء الإشارات الموسومة (@mention) ولكن ستحتاج إلى البحث يدويًا عن الإشارات حيث يكون اسم علامتها التجارية مكتوبًا في التسمية التوضيحية. يجب أن تراقب العلامات التجارية الإشارات الحقيقية المتعلقة بالعلامة التجارية والتي تحقق أداءً جيدًا على حساب منشئ المحتوى لتعزيز الحملة الإعلانية المدفوعة. نوصي دائمًا بالتواصل مع المستخدم عبر رسالة مباشرة أو التعليق وطلب الإذن قبل إعادة نشر منشوره أو استخدامه في إعلان. بمجرد منح الإذن، يمكنك إرسال التعليمات أدناه إليهم.

كيفية تعزيز الإشارات:

المنشئ:

بمجرد أن يصبح منشئ المحتوى مؤهلاً، يمكنه بعد ذلك إنشاء رمز إعلان الشراكة لتقديمه إلى العلامة التجارية التي تمنحه إمكانية الوصول للترويج للمنشور.

كيفية إنشاء رمز إعلان الشراكة: راجع تعليمات رمز إعلان شراكة منشئ المحتوى في النقطة رقم 2 أعلاه.

ماركة:

من ناحية العلامة التجارية، يجب أن يكون حساب العلامة التجارية حسابًا تجاريًا وأن يتم تمكين أدوات المحتوى ذي العلامة التجارية في الحساب.

كيفية إنشاء إعلان شراكة في مدير الإعلانات باستخدام رمز إعلان الشراكة: راجع تعليمات مدير إعلانات العلامة التجارية في النقطة رقم 2 أعلاه.

4. علامات الأشخاص

كما هو الحال مع الإشارات، يمكن للعملاء والمستخدمين أيضًا وضع علامة على علامتك التجارية في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من خلال علامة الأشخاص على صورهم أو مقاطع الفيديو الخاصة بهم، واعتبارًا من مايو 2023، يمكنك الآن تعزيز المنشورات التي تم وضع علامة عليها بواسطة الأشخاص كجزء من الحملات المدفوعة لعلامتك التجارية.

مثل الإشارة، غالبًا ما يقوم العملاء بوضع علامة على علامة تجارية عندما يشاركون تجاربهم مع منتجاتهم أو خدماتهم أو موقعهم الفعلي، مما يجعل علامات الأشخاص فرصة قيمة لإثبات اجتماعي يركز على العملاء، ومحتوى نمط حياة مرتبط، ومحتوى يحمل علامة تجارية يمكن البحث فيه لأولئك الذين يريدون التعلم المزيد عن علامتك التجارية.

يمكن أن يكون تعزيز المحتوى الموسوم مفيدًا لأي علامة تجارية على Instagram، ويمكن بسهولة العثور على المحتوى في علامة التبويب الموسومة في الملف الشخصي على Instagram. يوفر تعزيز المحتوى الموسوم الفرصة لتعزيز محتوى نمط الحياة الخاص بالعلامة التجارية ومراجعات العملاء وتضخيم النتائج من خلال الإعلانات المدفوعة.

كيفية الإشارة إلى علامات الأشخاص:

المنشئ:

بمجرد أن يصبح منشئ المحتوى مؤهلاً، يمكنه بعد ذلك إنشاء رمز إعلان الشراكة لتقديمه إلى العلامة التجارية، مما يمنحه إمكانية الوصول للترويج للمنشور.

كيفية إنشاء رمز إعلان الشراكة: راجع تعليمات رمز إعلان شراكة منشئ المحتوى في النقطة رقم 2 أعلاه.

ماركة:

من ناحية العلامة التجارية، يجب أن يكون حساب العلامة التجارية حسابًا تجاريًا وأن يتم تمكين أدوات المحتوى ذي العلامة التجارية في الحساب.

كيفية إنشاء إعلان شراكة في Meta Ads Manager باستخدام رمز إعلان الشراكة: راجع تعليمات مدير إعلانات العلامة التجارية في النقطة رقم 2 أعلاه.

5. علامات المنتج

إذا كنت تمثل علامة تجارية للتجارة الإلكترونية ولديك متجر على Instagram به مخزون نشط، فيمكن لأي مستخدم Instagram وضع علامة على منتجاتك في محتواه، اعتمادًا على الطريقة التي اخترتها لإدارة علامات المنتجات ذات العلامة التجارية. يقدم محتوى العميل الذي يتضمن علامات المنتج الكثير من القيمة للعلامة التجارية من خلال عرض منتج بطريقة حقيقية وتحويل المنشور إلى واجهة متجر رقمية للعلامة التجارية، مما يجعل تجربة التسوق أسهل للعملاء الجدد.

يمكن للعلامات التجارية إدارة كيفية استخدام الأشخاص لعلامات المنتج من خلال السماح لأي شخص بوضع علامة عليها أو الموافقة على منشئي محتوى معينين وإزالة علامات المنتج من المحتوى الفردي عند الضرورة. تتلقى العلامات التجارية إشعارًا عندما يقوم شخص ما بوضع علامة على منتجاتها، ويمكن العثور على المنشورات الموسومة في علامة تبويب الوسائط الموسومة في الملف الشخصي للعلامة التجارية على Instagram، مما يسهل الوصول إلى هذا النوع من المحتوى.

يتيح استخدام محتوى UGC الموسوم بالمنتج في حملاتك الإعلانية المدفوعة لعلامتك التجارية تعزيز المنشورات القابلة للتسوق والتي تتميز بآراء حقيقية وحقيقية من عملاء حقيقيين. إنه يوفر دليلًا اجتماعيًا قيمًا مع تبسيط تجربة التسوق وتسهيل على العملاء تصفح منتجاتك وإجراء عملية شراء.

كيفية تعزيز علامات المنتج:

المنشئ:

كيفية إنشاء رمز إعلان الشراكة: راجع تعليمات رمز إعلان شراكة منشئ المحتوى في النقطة رقم 2 أعلاه.

ماركة:

كيفية إنشاء إعلان شراكة في مدير الإعلانات باستخدام رمز إعلان الشراكة: راجع تعليمات مدير إعلانات العلامة التجارية في النقطة رقم 2 أعلاه.

6. الشراكات على مستوى الحساب

غالبًا ما تكون هناك حالات تعمل فيها العلامات التجارية مع العديد من سفراء العلامات التجارية، أو تتعاقد مع أحد المبدعين ليكون وجه علامتها التجارية، أو تكون لها شراكات مستمرة طويلة الأمد مع المبدعين والمؤثرين.

هناك العديد من الفوائد لهذه العلاقات، ولكن إحدى أكبر الفوائد هي أن منشئي المحتوى يطورون محتواهم بشكل مستقل، مما يعني أن منشئي المحتوى يمكنهم إنتاج محتوى مستمر مصمم خصيصًا لحساباتهم ومتابعيهم دون تخصيص العلامة التجارية لموارد مستمرة لإدارة المحتوى.

من خلال هذا النوع من الشراكة، يمكن منح العلامات التجارية شراكات على مستوى الحساب من حساب منشئ المحتوى والحصول على إمكانية الوصول لتعزيز أي محتوى من الحساب الذي تم وضع علامة على العلامة التجارية فيه. يتيح ذلك للعلامة التجارية إمكانية الوصول المستمر لتعزيز المحتوى أثناء إنشاء المحتوى.

المنشئ:

يمكن للعلامات التجارية أن تطلب الوصول على مستوى الحساب إلى المحتوى المرتبط بعلامة تجارية.

كيفية الموافقة أو رفض الطلب المعلق

• لمراجعة طلب إعلان شراكة معلق:
• في تطبيق Instagram، اضغط على الإعدادات.
• اضغط على Creator أو Business، حسب نوع حسابك الاحترافي.
• ملاحظة: قد ترى بعض الحسابات أدوات وعناصر تحكم منشئ المحتوى أو أدوات وعناصر تحكم الأعمال بدلاً من ذلك.
• اضغط على إعلانات الشراكة.
• اضغط على شركاء الإعلانات.
• اضغط على الطلبات المعلقة، ثم اضغط على موافقة أو رفض.

العلامات التجارية:

يمكن للعلامات التجارية إرسال طلبات إعلان الشراكة على مستوى الحساب في Meta Business Suite.

كيفية إرسال طلب إعلان شراكة في Meta Business Suite:

• في Meta Business Suite، انقر فوق الإعدادات في الزاوية اليمنى العليا.
• حدد الشراكات الإعلانية.
• انقر فوق إضافة شراكة في الزاوية اليمنى العليا.
• ابحث عن اسم المستخدم الخاص بالشريك، ثم حدد حسابه.
• انقر فوق {التالي.
• الآن، يمكنك تحديد حساب Instagram الخاص بنشاطك التجاري. سيتم تفعيل أذونات إعلانات الشراكة بشكل افتراضي.
• انقر فوق "التالي"، ثم انقر فوق "إرسال الطلب".
• سيتلقى الشريك الآن طلب الإذن داخل التطبيق. بمجرد قبولهم، سيتم إنشاء الشراكة، ويمكن لعلامتك التجارية إنشاء إعلانات شراكة مع هذا الشريك دون أي طلبات إذن إضافية.

يعمل Instagram على تسهيل الأمر أكثر من أي وقت مضى لكل من العلامات التجارية والمبدعين للاستفادة من شراكات المبدعين والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

تم منح منشئي المحتوى فرصًا إضافية للاستفادة من تأثيرهم وتوسيع فرصهم عند إنشاء المحتوى، بينما يمكن للعلامات التجارية تحسين حملاتها الإعلانية واستراتيجيات المحتوى بشكل أفضل مع إمكانية الوصول بشكل أكبر إلى المحتوى العضوي الذي أنشأه المستخدم.