您可以在 Instagram 上推广的 6 种 UGC 格式
已发表: 2023-10-13用户生成内容 (UGC) 有助于推动品牌社交媒体的成功。 UGC 为品牌提供了可靠的社会证明和相关的生活方式内容，可以增强其营销策略。 事实上，UGC 已经证明自己比品牌创建的内容更能有效地产生销售和参与度，而且根据 Instagram 的说法，将 UGC 内容添加到付费活动中可以提高点击率并降低每次转化费用，从而带来更成功、更具成本效益的活动。
随着用户生成内容的价值日益得到认可，用户生成内容的概念多年来不断发展。 曾经被认为只是自愿共享的、有机的客户内容，现在整个行业都以创作者和影响者创建付费内容为中心。 无论是完全有机的还是由品牌付费的，UGC 内容在充分发挥其潜力时都是一种引人注目且强大的工具。
除了 2023 年 5 月将品牌内容广告重新命名为合作伙伴广告之外，Instagram 还允许品牌和创作者合作，在其付费广告活动中推广和推广更多类型的用户内容，从而使企业比以往任何时候都更容易获得 UGC 的好处。
品牌可以通过以下六种方式与创作者合作，并通过增强型合作伙伴广告使用用户生成的内容，包括有关品牌和创作者如何访问这些工具的说明。
品牌内容工具资格
在我们深入了解现在可以提升的用户内容类型以及品牌和创作者的步骤之前，让我们首先看一下哪些类型的帐户可以访问这些工具、资格要求是什么以及帐户如何启用这些工具Instagram 的工具。
创作者帐户
为了有资格参与合作伙伴广告，创作者帐户必须：
- 在 Instagram 中保持良好的信誉并遵守 Instagram 的社区准则和品牌内容政策
- 在 Instagram 上注册为创建者或企业帐户
- 在此处了解任何规模的帐户如何升级到创作者帐户
- 启用品牌内容工具来访问合作伙伴广告工具
- 在此处了解如何启用品牌内容工具
品牌账户
为了有资格参与合作伙伴广告，品牌帐户必须：
- 遵守 Instagram 的社区准则和品牌内容政策
- 启用品牌内容工具以访问所需的工具
- 在此处了解如何启用品牌内容工具
6 种可提升的 UGC 格式以及如何提升它们
1. 付费合作伙伴广告
品牌和影响者可能已经熟悉付费合作伙伴标签。 它自 2017 年以来一直存在，标签在帖子顶部可见，就在赞助帖子的句柄下方。 最初推出是为了帮助披露赞助帖子，仅限于某些帐户，但如今，Instagram 上的任何创作者或企业帐户都可以访问付费合作伙伴标签。 事实上，Instagram 的品牌内容政策要求所有已获得补偿或赠送的内容都被标记为付费合作伙伴广告，以实现完全透明。
有影响力的人创建的内容是提升付费广告的理想选择，因为品牌通常允许有影响力的人使用他们独特的声音来产生创意概念，并提供品牌指导、谈话要点、号召性用语等，以确保内容旨在推动结果具体的营销目的和目标。 当得到提升时，品牌能够放大独特的内容以及所需的品牌信息。
创作者：
如何发布带有品牌内容标签的帖子：
当您发布帖子时：
- 在发布屏幕中，转到屏幕底部的“高级设置”
- 点击“添加付费合作伙伴标签”
- 搜索该品牌的 Instagram 帐户
- 切换“允许业务合作伙伴推广”
当您发布故事时：
- 选择故事创建屏幕顶部的标签按钮
- 点击“添加付费合作伙伴标签”
- 搜索该品牌的 Instagram 帐户
- 启用“允许业务合作伙伴进行促销”。
如何以创建者身份将品牌内容标签添加到已发布的帖子中：
如果您已经发布了摘要帖子，则可以在事后添加合作伙伴标签：
- 按帖子旁边的三个点，然后单击“编辑”
- 点击您的用户名下的“合作伙伴标签和广告”或“编辑”和“添加付费合作伙伴标签”
- 切换“添加付费合作伙伴标签”
- 点击“添加品牌合作伙伴”并搜索该品牌的 Instagram 帐户
- 切换“允许业务合作伙伴推广”
在已发布的故事上标记品牌合作伙伴：
- 点击故事底部的三个点
- 选择“合作伙伴标签和广告”
- 点击“添加品牌合作伙伴”并搜索该品牌的 Instagram 帐户
- 切换“允许业务合作伙伴推广”
品牌：
如何批准或拒绝待处理的请求
当创作者将帖子标记为与特定品牌的付费合作伙伴关系并且创作者尚未被批准为合作伙伴时，系统将向该品牌发送请求。
要查看待处理的合作伙伴广告请求：
- 在 Instagram 应用程序中，点击“设置”和“隐私”
- 根据您的专业帐户类型，点击“创作者”或“企业”
- 注意：某些帐户可能会看到 Creator 工具和控件或 Business 工具和控件
- 点按合作伙伴广告
- 点按广告合作伙伴
- 点击待处理的请求，然后点击批准或拒绝
品牌可以预先批准创作者：
- 在 Instagram 应用程序中，点击“设置”和“隐私”
- 点击业务工具和控件
- 点击品牌内容
- 点击批准内容创建者
- 输入创建者的昵称并点击“批准”
2. 品牌合作
品牌合作帖子是两方或多方之间的合作伙伴关系，不一定涉及报酬或礼物。 相反，它们涉及共同努力实现共同目标，通常会为各方提供相似的价值。 通常，这些帖子旨在提高知名度和影响力。
协作帖子由一个帐户撰写，邀请其他帐户进行协作。 协作帖子的流行示例包括联合品牌赠品和联合品牌活动或产品发布，但也可以包括两个内容创建者合作，或者品牌和创作者共同创建协作帖子。 所有合作伙伴的句柄均显示在帖子顶部，并与所有合作伙伴帐户关注者共享； 帖子参与是共享的，允许所有各方平等分享利益并查看共享分析。
自 2023 年 5 月起，Instagram 允许品牌增加合作帖子。 此类帖子的内容通常旨在提高认知度和影响力，非常适合以漏斗顶部为目标来推动广告活动。
如何提升协作帖子：
协作帖子可以由品牌或创作者撰写。 如果由该品牌撰写，他们就可以完全访问自己的帖子。 如果由创建者创作，则有以下几种情况：
- 内容创建者可以提升帖子
- 内容创建者可以向品牌提供合作伙伴广告代码，该代码可以访问该品牌以提升帖子
如何创建合作伙伴广告代码：
- 点击帖子、故事或卷轴右上角的三个点。
- 点击“合作伙伴标签和广告”。
- 打开“获取合作伙伴广告代码切换”。
- 注意：您可以通过再次关闭开关来停止使用代码。
- 代码将会出现。 点击“复制”将其保存到剪贴板，或点击“分享”将代码通过直接消息发送到该品牌的 Instagram 用户名。
品牌：
从品牌方面来看，品牌帐户必须是启用品牌内容工具的企业帐户。
如何使用合作伙伴广告代码在广告管理工具中创建合作伙伴广告
- 转到元广告管理器并选择+创建。
- 选择符合合作伙伴广告条件的以下目标之一：
- 意识
- 交通
- 订婚
- 应用推广
- 销售量
- 潜在客户
- 在广告组级别，选择您的预算和时间表、受众群体、展示位置以及优化和投放。 点击下一步。
- 在广告级别的“身份”部分下，打开合作伙伴广告开关。
- 在“身份”下，点击“输入合作伙伴广告代码”。
- 粘贴您的代码。 您将看到广告的预览。
- 选择您希望在广告标题中显示为第二个帐户的合作伙伴身份。
- 点击完成。
- 完成广告设置、选择创意、号召性用语和目的地。 单击发布。
- 创建广告后，Meta 将对其进行审核，并在获得批准后通知您
3. 提及
当客户发帖并通过标记提及 (@mention) 或仅输入您的品牌名称提及您时，就会发生品牌提及。 客户通常在谈论或分享他们的体验时提到品牌，这为品牌创造了有价值的、有机的社会证据和真实的客户评论。
与影响者或其他品牌创建的内容不同，提及是真实且自愿的客户创建的内容，这可以增加潜在新客户的品牌信任和可信度。 消费者越来越多地转向社交网站来研究品牌并在做出购买决定之前了解更多信息。 客户创建的社会证明是潜在客户确认品牌是否履行其对实际客户的承诺的一种方式。
标记提及是品牌找到自愿、有机的客户创建内容的最简单方法之一，自 2023 年 5 月起，品牌现在可以将其作为品牌付费广告活动的一部分进行宣传。
也就是说，良好的品质和品牌提及可能具有挑战性，因此品牌应该保持警惕。 创建标记提及 (@mention) 时，品牌会收到通知，但需要手动搜索标题中写有其品牌名称的提及。 品牌应密切关注在创作者帐户上表现良好的真实品牌提及，以推动付费广告活动。 我们始终建议通过私信或评论联系用户，并在重新发布帖子或在广告中使用该帖子之前征求许可。 获得许可后，您可以向他们发送以下说明。
如何增加提及：
创建者：
一旦创作者一方符合资格，创作者就可以生成合作伙伴广告代码以提供给品牌，从而使他们能够宣传该帖子。
如何创建合作伙伴广告代码：请参阅上面第 2 点中的创作者合作伙伴广告代码说明。
品牌：
从品牌方面来看，品牌的帐户必须是企业帐户，并且在帐户上启用了品牌内容工具。
如何使用合作伙伴广告代码在广告管理工具中创建合作伙伴广告：请参阅上面第 2 点中的品牌广告管理工具说明。
4.人物标签
与提及类似，客户和用户还可以通过照片或视频上的人物标签在用户生成的内容中标记您的品牌，从 2023 年 5 月开始，您现在可以在品牌付费广告活动中宣传人物标记的帖子。
就像提及一样，客户在分享其产品、服务或实际位置的体验时通常会标记一个品牌，这使得人们为那些想要学习的人提供以客户为中心的社会证明、相关的生活方式内容和可搜索的品牌内容的宝贵机会更多关于您的品牌的信息。
增强标记内容适用于 Instagram 上的任何品牌，并且可以在 Instagram 个人资料的标记选项卡中轻松找到内容。 提升标记内容提供了提升品牌生活方式内容和客户评论的机会，并通过付费广告扩大结果。
如何添加标签提到：
创建者：
一旦创作者一方符合资格，创作者就可以生成合作伙伴广告代码以提供给品牌，从而使他们能够宣传该帖子。
如何创建合作伙伴广告代码：请参阅上面第 2 点中的创作者合作伙伴广告代码说明。
品牌：
从品牌方面来看，品牌的帐户必须是企业帐户，并且在帐户上启用了品牌内容工具。
如何使用合作伙伴广告代码在元广告管理器中创建合作伙伴广告：请参阅上面第 2 点中的品牌广告管理器说明。
5. 产品标签
如果您是电子商务品牌，并且拥有拥有活跃库存的 Instagram 商店，则任何 Instagram 用户都可以在其内容中标记您的产品，具体取决于您选择管理品牌产品标签的方式。 包含产品标签的客户内容通过以真实的方式展示产品并将帖子转变为品牌的数字店面，为品牌提供了大量价值，使新客户的购物体验更加轻松。
品牌可以通过允许任何人标记产品标签或批准某些创建者并在必要时从单个内容中删除产品标签来管理人们使用产品标签的方式。 当有人标记其产品时，品牌会收到通知，并且可以在品牌 Instagram 个人资料上的标记媒体选项卡中找到标记的帖子，从而使此类内容易于访问。
在付费广告活动中使用带有产品标签的 UGC 内容可以让您的品牌推广可购买的帖子，这些帖子包含来自真实客户的真实意见。 它提供了宝贵的社交证明，同时简化了购物体验，让客户更轻松地浏览您的产品并进行购买。
如何提升产品标签：
创建者：
如何创建合作伙伴广告代码：请参阅上面第 2 点中的创作者合作伙伴广告代码说明。
品牌：
如何使用合作伙伴广告代码在广告管理工具中创建合作伙伴广告：请参阅上面第 2 点中的品牌广告管理工具说明。
6. 账户级合作伙伴关系
在很多情况下，品牌会与多个品牌大使合作，与创作者签约作为其品牌的代言人，或者与创作者和影响者建立长期、持续的合作伙伴关系。
这些关系有很多好处，但最大的好处之一是创作者可以独立开发内容，这意味着创作者可以根据他们的帐户和关注者的需求制作持续的内容，而品牌无需投入持续的资源来管理内容。
通过这种类型的合作伙伴关系，品牌可以从创建者的帐户中获得帐户级合作伙伴关系，并且可以访问标记该品牌的帐户中的任何内容。 这使得品牌可以在内容创建时持续访问以增强内容。
创建者：
品牌可以请求对品牌内容进行帐户级访问。
如何批准或拒绝待处理的请求
- 要查看待处理的合作伙伴广告请求：
- 在 Instagram 应用程序中，点击“设置”。
- 根据您的专业帐户类型，点击 Creator 或 Business。
- 注意：某些帐户可能会看到 Creator 工具和控件或 Business 工具和控件。
- 点击合作伙伴广告。
- 点按广告合作伙伴。
- 点击待处理的请求，然后点击批准或拒绝。
品牌：
品牌可以在 Meta Business Suite 中发送帐户级合作伙伴广告请求。
如何在 Meta Business Suite 中发送合作伙伴广告请求：
- 在 Meta Business Suite 中，单击右上角的“设置”。
- 选择广告合作伙伴关系。
- 单击右上角的添加合作伙伴关系。
- 搜索合作伙伴的用户名，然后选择他们的帐户。
- 点击下一步。
- 现在，您可以选择您企业的 Instagram 帐户。 默认情况下，合作伙伴广告权限将处于开启状态。
- 单击“下一步”，然后单击“发送请求”。
- 合作伙伴现在将在应用程序内收到权限请求。 一旦他们接受，合作伙伴关系就会建立，您的品牌可以与该合作伙伴一起制作合作伙伴广告，而无需任何额外的许可请求。
Instagram 使品牌和创作者比以往任何时候都更容易利用创作者合作伙伴关系和用户生成的内容。
创作者在创作内容时有更多机会利用自己的影响力并扩大机会，而品牌则可以通过更多地访问用户创建的有机内容来更好地优化其广告活动和内容策略。