كيف يمكن لأصحاب الامتياز استخدام الفيديو قصير المدى لتحقيق النجاح على المدى الطويل في عام 2023

سواء كنت تقوم بإنشائها أو مشاهدتها ، فمن المحتمل أن تكون قد صادفت مقاطع فيديو قصيرة أثناء التمرير عبر وسائل التواصل الاجتماعي. مع اكتساب منصات مثل TikTok و Instagram Reels و YouTube شورتات شعبية سريعة ، أضافت العديد من شركات الامتياز هذا النوع من المحتوى إلى إستراتيجيتها الرقمية كوسيلة للوصول إلى جمهورها المستهدف ، وخاصة أولئك الذين يتعاملون بالفعل مع هذا النوع من المحتوى.

هذا المقال جزء من سلسلة. تحقق من مقالاتنا الأخرى أدناه:

• كيف يمكن للامتيازات تنفيذ التوطين في استراتيجيتها الرقمية
• كيف يمكن للامتيازات استخدام بيانات الطرف الأول والصفري لتظل قادرة على المنافسة
• الاتجاهات والاستراتيجيات لاكتساب الامتياز في عام 2023
• هل يمكن للذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي تحسين تسويق الامتياز؟

ظهور منصات الفيديو قصيرة الشكل

يمثل محتوى الفيديو 82٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت. بتفصيل هذا الإحصاء ، تشير أحدث البيانات من المنصات الاجتماعية الشهيرة إلى أن YouTube لديه 2.2 مليار مستخدم نشط شهريًا ، و TikTok لديه أكثر من 1 مليار ، و Instagram لديه 1.4 مليار.

على مدار السنوات القليلة الماضية ، شهدت TikTok ، على وجه الخصوص ، نموًا هائلاً. ما كان في السابق نظامًا أساسيًا جديدًا بدا أنه يسكنه المراهقون أصبح الآن منصة مليئة بمحتوى من العلامات التجارية والأشخاص العاديين والمشاهير والمؤثرين. ليس هذا فقط ، ولكن الاستخدام واضح عبر الأجيال.

على الرغم من أن المنصة تلبي احتياجات الجمهور الأصغر سنًا ، إلا أنها لا تزال تحظى بشعبية بين الأجيال الأكبر سنًا. تشير البيانات الحديثة إلى أن 50٪ من جيل الألفية و 38٪ من الجيل العاشر قد أمضوا وقتًا في استخدام التطبيق في الأشهر الثلاثة الماضية. لتقسيم ذلك أكثر ، 35٪ من المستخدمين في جميع أنحاء العالم تتراوح أعمارهم بين = 29 عامًا ، و 28٪ بين 10 = 19 عامًا ، و 18٪ بين 30 = 39٪ ، وليس متأخرًا كثيرًا هم 40-49 عامًا ، والذين يمثلون 16.3 ٪ من المستخدمين.

اكتسبت YouTube شورتس قوتها مؤخرًا ، حيث تضم المنصة بأكملها أكثر من 2 مليار مستخدم مسجّل دخول شهريًا. عندما تفكر في مقاطع فيديو طويلة ، فمن المحتمل أن يذهب عقلك إلى YouTube. ومع ذلك ، فإن أسلوبهم في التعامل مع الأفلام القصيرة قد جذب انتباه المستخدمين. في الواقع ، يشاهد الأفلام القصيرة أكثر من 1.5 مليار مستخدم مسجل الدخول كل شهر ، وهو ما يمثل 75٪ من إجمالي مستخدمي YouTube. بالنسبة لجمهور المنصة ، تشير البيانات إلى أن الفئة العمرية من 18 إلى 24 عامًا تمثل 34.62٪ من المستخدمين ، في حين أن 33.41٪ من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا. يشكل هذان النطاقان العمريان أكبر عدد من المستخدمين على النظام الأساسي.

على عكس TikTok و YouTube ، كان Instagram في الأساس تطبيقًا يركز على الصور ، مما يعني أن المستخدمين ركزوا بشكل أكبر على محتوى الصور وبعض محتوى الفيديو عند النشر. ثم تم إطلاق Instagram Stories ، وأصبح الفيديو القصير أكثر انتشارًا ، إلى جانب مكون الفيديو القصير المخصص للمنصة - Instagram Reels.

في عام 2022 ، حقق Instagram Reels أكبر متوسط ​​معدل مشاركة بنسبة 1.95٪ مقارنة بمنشورات الدوارة والصورة والفيديو. سيطر أيضًا على معدل المشاهدة ، حيث كان لدى Reels معدل مشاهدة فيديو 2.54 ٪ مقارنة بمقاطع الفيديو العادية (1.74 ٪). كان معدل الوصول إلى البكرات 20.59٪ ، وهو ما يتجاوز بكثير أنواع المنشورات الأخرى على المنصة. على غرار الأنظمة الأساسية الأخرى ، فإن أكبر نسبة من مستخدمي Instagram تتراوح أعمارهم بين 25-34 عامًا (31.7٪) و 18 = 24 عامًا (30.2٪).

يتزايد أيضًا الوقت الذي يتم قضاؤه على هذه المنصات الشهيرة ، مما يشير إلى مدى شعبيتها. بلغ متوسط ​​مستخدمي TikTok 95 دقيقة على التطبيق ، مع احتلال YouTube المرتبة الثانية في 74 دقيقة وإنستغرام في 51 دقيقة. هذه ليست نظرة سريعة هنا وهناك - فالمستخدمون يشاهدون المحتوى بنشاط ، مما يعني أن إضافة فيديو قصير إلى إستراتيجيتك الاجتماعية يمكن أن تكون فعالة للغاية.

شعبية الفيديو القصير بين المستخدمين

يتعلق الأمر بمدى الانتباه. يريد المستخدمون دفعات من المعلومات يمكنهم إزالتها بدلاً من الاضطرار إلى الجلوس عبر مقطع فيديو طويل أو قراءة شرح طويل. عندما يكون مقطع الفيديو قصيرًا ، هناك احتمال أكبر أن يشاهده المستخدم بالكامل ويشاركه. ضع في اعتبارك أن مقاطع الفيديو القصيرة موجودة بتنسيق يجعلها سهلة التمرير. لذلك ، من المهم جذب انتباه المستخدم وتقديم أكبر قدر ممكن من التفاصيل في "حجم اللقمة" من الوقت. خلاف ذلك ، سينتقل المستخدم إلى الفيديو التالي.

على الرغم من أنه قد يبدو أن هناك عددًا هائلاً من المستخدمين على هذه الأنظمة الأساسية ، فلا تدع جماهيرهم واسعة النطاق تمنعك من الحصول على حق الامتياز التجاري الخاص بك. ضع في اعتبارك أن المستخدمين يقضون وقتًا طويلاً في التفاعل مع المحتوى ، وإذا كان مقطع الفيديو القصير سيجعلهم أكثر اهتمامًا بالمحتوى الخاص بك ، فهذا يجعله يستحق العناء.

متعلق ب

نصائح حول النشر والإعلان على YouTube القصيرة

شعبية الفيديو القصير بين المسوقين

بصفته نشاطًا تجاريًا للامتياز ، يمكن للتسويق أن يلعب دورًا مهمًا في الوصول إلى أصحاب الامتياز المحتملين والعملاء وما إلى ذلك للتوافق مع شعبية مقاطع الفيديو القصيرة ، أشارت دراسة استقصائية لأكثر من ألف مسوق من جميع أنحاء العالم إلى أن 90 ٪ ممن يستخدمون بالفعل - شكل خطة فيديو إما للحفاظ على إنفاقه أو زيادته في المتوسط ​​في عام 2023. وفي الوقت نفسه ، لدى واحد من كل خمسة مسوقين خطة لتجربة مقاطع الفيديو القصيرة لأول مرة. بالنظر على وجه التحديد إلى TikTok ، أبلغ 56 ٪ من المسوقين عن خطط لزيادة الإنفاق على المنصة هذا العام ، مما يجعل TikTok يحتل المرتبة الأولى في زيادة الاستثمار مقارنة بالمنصات الاجتماعية الأخرى.

ما الذي يجعل محتوى الفيديو شائعًا جدًا للمسوقين؟ إلى جانب ما هو واضح (أن الجمهور مهتم باستهلاك هذا النوع من المحتوى) ، يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو في مجالات أخرى ، مثل زيادة المبيعات. وجد تقرير أن 84٪ من المستهلكين قد اشتروا منتجًا بعد مشاهدة مقطع فيديو. وجد أيضًا أن 96 ٪ من مسوقي الفيديو يشيرون إلى أن التسويق عبر الفيديو قد عزز فهم المستخدم لمنتج أو خدمة. بالاقتران مع نسخة موقع الويب ، يمكن أن يكون محتوى الفيديو على موقع الويب الخاص بالامتياز خطوة رائعة ، خاصة إذا كنت تبيع منتجات من خلال موقع الويب الخاص بك.

من منظور عائد الاستثمار (ROI) ، يحدد نفس التقرير أن 95٪ من المسوقين يقولون إن التسويق بالفيديو يساعد جهودهم لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، و 91٪ يقولون أنه يساعد على زيادة عدد الزيارات ، و 90٪ يقولون أن مقاطع الفيديو تساعد في تعزيز العملاء المتوقعين. نتيجة لذلك ، يخصص المسوقون المزيد من الأموال لهذا النوع من المحتوى الآن ومن المحتمل في السنوات القادمة.

كيف يمكن لشركات الامتياز استخدام الفيديو القصير

إذا كنت تقوم بالفعل بدمج محتوى فيديو على قنوات التواصل الاجتماعي وموقع الويب الخاص بك ، حتى لو كان مقطع فيديو طويلاً ، فاستمر في ذلك. يعد محتوى الفيديو الطويل طريقة رائعة لتقديم معلومات تفصيلية حول نشاطك التجاري أو منتجاتك أو خدماتك والمزيد. ومع ذلك ، إذا لم تكن قد دخلت في مقاطع فيديو قصيرة ، خاصةً TikToks و Reels و YouTube Shorts ، فإن عام 2023 هو عام البدء.

مع مثل هذه المجموعة من صناعات الامتياز ، سيختلف محتوى الفيديو القصير اختلافًا كبيرًا. قد يرغب البعض في إظهار مظهر "خلف الكواليس" ، بينما قد يرغب البعض الآخر في التركيز فقط على المنتجات / الخدمات. في كلتا الحالتين ، هناك بعض النصائح العامة التي يجب وضعها في الاعتبار لمساعدة الامتياز الخاص بك على تحقيق النجاح في هذا المجال.

أولاً ، احصل على أصحاب الامتياز الخاصين بك في متعة مقاطع الفيديو القصيرة. أثناء إنشاء محتوى مترجم من خلال الصور يمكن أن يكون رائعًا ، يمكن أن تضيف مقاطع الفيديو عنصرًا آخر من التفاعل قد يكون مفقودًا. شجع أصحاب الامتياز في شبكتك على الاستمتاع بمقاطع فيديو إعلامية ممتعة خاصة بموقعهم. قد يبدو هذا كأنك تصور مقطعًا مميزًا من المتجر ، أو لقاء الفريق ، أو سؤال وجواب حول الموقع ، وما إلى ذلك.

من خلال القيام بذلك ، يمكن لمالكي الامتياز بناء اتصالات محلية عالية الجودة مع السماح للعملاء في الأحياء المجاورة بمتابعة المحتوى الذي يعرفون أنه خاص بهذا الموقع والمشاركة فيه.

أنشئ حسابات وسائط اجتماعية لكل موقع امتياز. بهذه الطريقة ، يمكن لمالكي الامتياز نشر محتوى مترجم على حساباتهم والوصول إلى العملاء في المنطقة المحيطة.

إذا لم يكن محتوى الفيديو القصير المحلي ممكنًا بعد ، ولكنك ترغب في الحصول على السبق في إنشاء هذا النوع من المحتوى ، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو على نطاق وطني. هذا يعني أنك ستشارك وتنشر مقاطع فيديو قصيرة على الحسابات والمواقع الرئيسية للامتياز. في حين أن هذا يلغي فوائد النهج المحلي ، إلا أنه لا يزال من الممكن أن يكون وسيلة فعالة للمساهمة والوصول إلى جمهورك.

يمكن أيضًا ترجمة مقاطع الفيديو القصيرة إلى استراتيجية لإعلان الفيديو. يتيح لك تخصيص المزيد من ميزانيتك التسويقية لإنتاج مقاطع فيديو قصيرة عالية الجودة على أي من الأنظمة الأساسية الشائعة (TikTok و Instagram Reels و YouTube Shorts) استهداف جمهور معين وقياس نتائجك.

المضي قدما في محتوى الفيديو

إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تفكر فيها في محتوى فيديو قصير لشركتك صاحبة الامتياز ، أو كنت تتطلع إلى تحسين أسلوبك ، فيجب عليك إنشاء خطة تشمل الأهداف الرئيسية لكل مقطع فيديو ، واستراتيجيتك ، والجمهور الذي ترغب فيه الهدف ، ومؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية). يمكن أن يساعدك وجود إستراتيجية ذات عملية واضحة على الشعور بثقة أكبر في إنشاء المحتوى.

أيضًا ، حافظ على رشاقتك. إذا تغيرت الاتجاهات أو وجدت أن أحد أنواع محتوى الفيديو يعمل بشكل أفضل من الآخر ، فأنت تريد أن تكون قادرًا على تغيير الاتجاه بسرعة. قيم خطتك مع أدائك واضبطها وفقًا لذلك.

يمكن العثور على الأفكار الواردة في هذه المقالة في دليلنا المجاني ، أفضل 5 اتجاهات للتسويق الرقمي للامتياز لعام 2023 . قم بتنزيل الدليل المجاني هنا للكشف عن مزيد من التفاصيل حول هذا الاتجاه وغيره من اتجاهات التسويق الرقمي.

تأكد من إطلاعك على المقالات الأخرى في سلسلتنا أدناه:

• كيف يمكن للامتيازات تنفيذ التوطين في استراتيجيتها الرقمية
• كيف يمكن للامتيازات استخدام بيانات الطرف الأول والصفري لتظل قادرة على المنافسة
• الاتجاهات والاستراتيجيات لاكتساب الامتياز في عام 2023
• هل يمكن للذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي تحسين تسويق الامتياز؟