Instagram'da Yükseltebileceğiniz 6 UGC Formatı

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), bir markanın sosyal medya başarısını artırmaya yardımcı olabilir. UGC, markalara pazarlama stratejilerini güçlendirebilecek güvenilir sosyal kanıtlar ve ilişkilendirilebilir yaşam tarzı içeriği sağlar. Aslında, UGC'nin satış ve etkileşim oluşturmada marka tarafından oluşturulan içerikten daha etkili olduğu kanıtlanmıştır ve Instagram'a göre UGC içeriğinin ücretli kampanyalara eklenmesi TO'ları artırabilir ve EBM'leri azaltabilir, bu da daha başarılı, uygun maliyetli kampanyalarla sonuçlanabilir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kavramı, değeri giderek daha fazla anlaşıldıkça yıllar içinde gelişti. Bir zamanlar yalnızca gönüllü olarak paylaşılan, organik müşteri içeriği olarak kabul edilirken, artık yaratıcılardan ve etkileyicilerden ücretli içerik oluşturmaya odaklanmış bütün bir sektör var. Tamamen organik veya marka tarafından ödenen UGC içeriği, tüm potansiyeliyle kullanıldığında ilgi çekici ve güçlü bir araçtır.

Instagram, Mayıs 2023'te Markalı İçerik Reklamlarını Ortaklık Reklamları olarak yeniden markalamanın yanı sıra, markaların ve içerik oluşturucuların ücretli kampanyalarında daha fazla kullanıcı içeriği türünü artırmak ve tanıtmak için ortaklık kurmalarına olanak tanıyarak işletmelerin UGC'nin avantajlarından yararlanmasını her zamankinden daha kolay hale getirdi. .

Markaların içerik oluşturucularla iş ortaklığı yapmasının ve öne çıkan iş ortağı reklamları aracılığıyla kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanmasının altı yolunu burada bulabilirsiniz; markaların ve içerik oluşturucuların bu araçlara nasıl erişebileceklerine ilişkin talimatlar da dahil.

Markalı İçerik Aracına Uygunluk

Artık öne çıkarılabilecek kullanıcı içeriği türlerine ve hem markalar hem de yaratıcılar için atılacak adımlara geçmeden önce, hangi tür hesapların bu araçlara erişebildiğine, uygunluk gereksinimlerinin neler olduğuna ve hesapların bu araçları nasıl etkinleştirebileceğine bir göz atalım Instagram'ın araçları.

Yaratıcı Hesapları

İş ortağı reklamlarına katılabilmek için yaratıcı hesapların:

• Instagram ile iyi ilişkiler içinde olun ve Instagram'ın Topluluk Kurallarına ve markalı içerik politikalarına uyun
• Instagram'da yaratıcı veya işletme hesabı olarak kayıtlı olun
• Her büyüklükteki hesabın nasıl yaratıcı hesaba yükseltilebileceğini buradan öğrenin
• İş ortağı reklam araçlarına erişmek için markalı içerik araçlarını etkinleştirin
• Markalı içerik araçlarını nasıl etkinleştireceğinizi buradan öğrenin

Marka Hesapları

İş ortağı reklamlarına katılabilmek için marka hesaplarının:

• Instagram'ın Topluluk Kurallarına ve markalı içerik politikalarına uyun
• Gerekli araçlara erişmek için Markalı İçerik araçlarını etkinleştirin
  • Markalı içerik araçlarını nasıl etkinleştireceğinizi buradan öğrenin

6 Artırılabilir UGC Formatı ve Nasıl Güçlendirileceği

1. Ücretli Ortaklık Reklamları

Markalar ve etkileyiciler muhtemelen Ücretli Ortaklık etiketine zaten aşinadır. 2017'den beri var ve etiket, bir gönderinin üst kısmında, sponsorlu gönderilerin tutamacının hemen altında görünüyor. İlk olarak sponsorlu gönderilerin ifşa edilmesine yardımcı olmak için uygulamaya konulan bu özellik, belirli hesaplarla sınırlıydı ancak bugün Instagram'daki tüm içerik oluşturucu veya işletme hesaplarının ücretli ortaklık etiketine erişimi var. Aslında Instagram'ın Markalı İçerik Politikaları, tam şeffaflık sağlamak amacıyla ücret karşılığında veya hediye olarak verilen tüm içeriğin Ücretli Ortaklık Reklamı olarak etiketlenmesini gerektirir.

Etkileyiciler tarafından oluşturulan içerik, güçlendirilmiş ücretli reklamlar için idealdir; çünkü markalar genellikle bir etkileyicinin, içeriğin hedeflenen sonuçlara ulaşmayı amaçladığından emin olmak için marka rehberliği, konuşma noktaları, CTA'lar vb. ile sağlanan yaratıcı bir konsept oluşturmak için benzersiz sesini kullanmasına izin verir. spesifik pazarlama hedefleri ve amaçları. Marka, güçlendirildiğinde benzersiz içeriğin yanı sıra istenen marka mesajlarını da güçlendirebilir.

Yaratıcılar:

Markalı içerik etiketiyle bir gönderi nasıl yayınlanır:

Gönderinizi yayınladığınızda:

• Yayınlama ekranında ekranın alt kısmındaki "Gelişmiş Ayarlar"a gidin
• "Ücretli ortaklık etiketi ekle"ye dokunun
• Markanın Instagram hesabını arayın
• “İş Ortağının tanıtım yapmasına izin ver” seçeneğini açın

Hikayenizi yayınladığınızda:

• Hikaye oluşturma ekranının üst kısmındaki etiket düğmesini seçin
• "Ücretli ortaklık etiketi ekle"ye dokunun
• Markanın Instagram hesabını arayın
• “İş Ortağının tanıtım yapmasına izin ver” seçeneğini açın.

İçerik oluşturucu olarak önceden yayınlanmış bir gönderiye markalı içerik etiketi nasıl eklenir:

Zaten bir yayın gönderisi yayınladıysanız ortaklık etiketini şu işlemlerden sonra ekleyebilirsiniz:

• Gönderinizin yanındaki üç noktaya basın ve "düzenle"ye tıklayın
• Kullanıcı adınızın altındaki "Ortaklık etiketi ve reklamlar" VEYA "Düzenle" ve "Ücretli ortaklık etiketi ekle"ye dokunun
• "Ücretli ortaklık etiketi ekle" seçeneğini açık konuma getirin
• "Marka ortağı ekle"ye dokunun ve markanın Instagram hesabını arayın
• “İş Ortağının tanıtım yapmasına izin ver” seçeneğini açın

Yayınlanan bir hikayede markalı bir iş ortağını etiketleyin:

• Hikayenizin temelindeki üç noktaya dokunun
• "İş ortaklığı etiketi ve reklamları"nı seçin
• "Marka ortağı ekle"ye dokunun ve markanın Instagram hesabını arayın
• “İş Ortağının tanıtım yapmasına izin ver” seçeneğini açın

Markalar:

Bekleyen bir isteğin onaylanması veya reddedilmesi

Bir yaratıcı, bir gönderiyi belirli bir markayla ücretli ortaklık olarak etiketlediğinde ve yaratıcı henüz iş ortağı olarak onaylanmadığında markaya bir istek gönderilir.

Bekleyen bir iş ortaklığı reklam isteğini incelemek için:

• Instagram uygulamasında Ayarlar ve Gizlilik'e dokunun
• Profesyonel hesap türünüze bağlı olarak İçerik Oluşturucu veya İşletme'ye dokunun
• Not: Bazı hesaplarda bunun yerine İçerik Oluşturucu araçları ve kontrolleri veya İşletme araçları ve kontrolleri görünebilir
• İş Ortaklığı reklamlarına dokunun
• Reklam iş ortaklarına dokunun
• Bekleyen isteklere ve ardından Onayla veya Reddet'e dokunun

Markalar yaratıcıları önceden onaylayabilir:

• Instagram uygulamasında Ayarlar ve Gizlilik'e dokunun
• İşletme araçları ve kontrolleri'ne dokunun
• Markalı İçerik'e dokunun
• İçerik oluşturucuları onayla'ya dokunun
• Yaratıcının kullanıcı adını yazın ve "Onayla"ya dokunun

2. Markalı İşbirlikleri

Markalı işbirliği gönderileri, iki veya daha fazla taraf arasındaki ortaklıklardır ve mutlaka tazminat veya hediye verilmesini gerektirmez. Bunun yerine, genel olarak tüm taraflara benzer değer sağlayacak şekilde, ortak bir hedef doğrultusunda ortaklaşa çalışmayı içerirler. Çoğu zaman bu gönderiler farkındalık ve erişim kazanmaya yöneliktir.

Bir hesap tarafından bir ortak çalışma gönderisi yazılır ve ek hesaplar ortak çalışmaya davet edilir. İşbirliği gönderilerinin popüler örnekleri arasında ortak markalı hediyeler ve ortak markalı etkinlikler veya ürün lansmanları yer alır; ancak aynı zamanda iki içerik oluşturucunun ekip oluşturması veya bir marka ve içerik oluşturucunun bir ortak çalışma gönderisi oluşturmak için birlikte çalışması da buna örnek olarak verilebilir. Tüm ortakların tanıtıcıları, tüm ortak hesap takipçileriyle paylaşılan gönderinin üst kısmında görünür; Katılım sonrası paylaşım paylaşılarak tüm tarafların faydaları eşit şekilde paylaşmasına ve paylaşılan analizleri görüntülemesine olanak sağlanır.

Mayıs 2023 itibarıyla Instagram, markaların ortak çalışma gönderilerini artırmasına olanak tanıyor. Bu tür gönderilerin içeriği genellikle farkındalık ve erişim oluşturmaya yöneliktir, bu da onu dönüşüm hunisinin üst kısmındaki hedeflere sahip reklam kampanyaları için ideal hale getirir.

İşbirliği gönderileri nasıl öne çıkarılır:

Bir ortak çalışma gönderisi marka veya yaratıcı tarafından yazılabilir. Marka tarafından yazılmışsa, gönderiyi öne çıkarmak için tam erişime sahiptirler. Yaratıcı tarafından yazılmışsa birkaç senaryo vardır:

• İçerik oluşturucu gönderiyi öne çıkarabilir
• İçerik oluşturucu, markaya, gönderiyi öne çıkarmak için markaya erişim sağlayan bir ortaklık reklam kodu sağlayabilir.

İş Ortaklığı reklam kodu nasıl oluşturulur:

• Gönderinizin, hikayenizin veya videonuzun sağ üst köşesindeki üç noktaya dokunun.
• “Ortaklık etiketi ve reklamlar”a dokunun.
• "Ortaklık reklam kodu alma geçişini" açın.
• Not: Düğmeyi tekrar kapatarak bir kodun kullanılmasını durdurabilirsiniz.
• Kod görünecektir. Panonuza kaydetmek için “Kopyala”ya dokunun veya kodu doğrudan mesajla markanın Instagram kullanıcı adına göndermek için “Paylaş”a dokunun.

Marka:

Marka açısından bakıldığında, marka hesabının, markalı içerik araçlarının etkin olduğu bir işletme hesabı olması gerekir.

İş ortaklığı reklam kodunu kullanarak Reklam Yöneticisi'nde iş ortaklığı reklamı nasıl oluşturulur?

• Meta Reklam Yöneticisi'ne gidin ve +Oluştur'u seçin.
• İş ortaklığı reklamları için uygun olan aşağıdaki hedeflerden birini seçin:
  • Farkındalık
  • Trafik
  • Nişanlanmak
  • Uygulama tanıtımı
  • Satış
  • Potansiyel müşteriler
• Reklam seti düzeyinde bütçenizi ve planınızı, hedef kitlenizi, yerleşimlerinizi, optimizasyonunuzu ve yayınınızı seçin. Sonrakine tıkla.
• Reklam düzeyinde, Kimlik bölümünün altında ortaklık reklamı geçişini açın.
• Kimlik altında, İş ortaklığı reklam kodunu girin'i tıklayın.
• Kodunuzu yapıştırın. Reklamınızın bir önizlemesini göreceksiniz.
• Reklamınızın başlığında ikinci hesap olarak görünmesini istediğiniz İş Ortağı kimliğini seçin.
• Bitti'ye dokunun.
• Reklamınızı oluşturmayı, reklam öğenizi, harekete geçirici mesajınızı ve hedefinizi seçmeyi tamamlayın. Yayınla'yı tıklayın.
• Reklamınızı oluşturduğunuzda Meta tarafından incelenecek ve onaylandığında size bilgi verilecektir.

3. Bahsetmeler

Markadan bahsetme, bir müşteri bir gönderi paylaştığında ve etiketli bir bahsetmeyle (@bahsetme) sizden bahsettiğinde veya yalnızca marka adınızı yazdığında gerçekleşir. Müşteriler deneyimlerinden bahsederken veya deneyimlerini paylaşırken genellikle markalardan bahseder; bu da değerli, organik sosyal kanıt ve marka için gerçek bir müşteri yorumu oluşturur.

Etkileyicilerden veya marka tarafından oluşturulan diğer içeriklerden farklı olarak, bahsedilenler, potansiyel yeni müşteriler nezdinde marka güvenini ve inandırıcılığını artırabilecek, gerçek ve gönüllü olarak müşteri tarafından oluşturulan içeriktir. Tüketiciler, satın alma kararı vermeden önce markaları araştırmak ve onlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için giderek daha fazla sosyal sitelere yöneliyor. Müşteri tarafından oluşturulan sosyal kanıt, potansiyel müşterilerin, bir markanın gerçek müşterilerden verdiği sözü yerine getirdiğini doğrulayabilmesinin bir yoludur.

Etiketli bahsetmeler, bir markanın gönüllü, organik müşteri tarafından oluşturulan içeriği bulmasının en kolay yollarından biridir ve Mayıs 2023 itibarıyla markalar artık marka ücretli reklam kampanyalarının bir parçası olarak bunları öne çıkarabilir.

Bununla birlikte, kaliteli ve markayla ilgili sözler bulmak zor olabilir, bu nedenle markaların dikkatli olması gerekir. Markalar, etiketli sözler (@bahsetme) oluşturulduğunda bilgilendirilir ancak marka adlarının başlıkta yazıldığı yerleri manuel olarak aramaları gerekecektir. Markalar, ücretli bir reklam kampanyasını öne çıkarmak için yaratıcının hesabında iyi performans gösteren, markayla ilgili orijinal sözlere dikkat etmelidir. Gönderiyi yeniden yayınlamadan veya bir reklamda kullanmadan önce kullanıcıya her zaman DM veya yorum yoluyla ulaşarak izin istemenizi öneririz. İzin verildikten sonra onlara aşağıdaki talimatları gönderebilirsiniz.

Bahsetmeler nasıl artırılır:

Yaratıcı:

İçerik oluşturucu açısından uygun olduğunda, yaratıcı, markaya sağlamak üzere, gönderiyi tanıtma erişimi sağlayan bir Ortaklık Reklam Kodu oluşturabilir.

İş Ortaklığı reklam kodu nasıl oluşturulur: Yukarıdaki 2. maddedeki İçerik Oluşturucu Ortaklığı reklam kodu talimatlarına bakın.

Marka:

Marka açısından bakıldığında, markanın hesabının bir işletme hesabı olması ve hesapta markalı içerik araçlarının etkinleştirilmiş olması gerekir.

İş ortaklığı reklam kodunu kullanarak Reklam Yöneticisi'nde iş ortaklığı reklamı nasıl oluşturulur? Yukarıdaki 2. maddedeki marka Reklam Yöneticisi talimatlarına bakın.

4. Kişi Etiketleri

Bahsetmelere benzer şekilde, müşteriler ve kullanıcılar, fotoğraf veya videolarındaki kişi etiketi aracılığıyla kullanıcı tarafından oluşturulan içerikte markanızı etiketleyebilir ve Mayıs 2023 itibarıyla artık markanızın ücretli kampanyalarının bir parçası olarak kişi etiketli gönderileri öne çıkarabilirsiniz.

Bahsettiğimiz gibi, müşteriler ürünleri, hizmetleri veya fiziksel konumlarıyla ilgili deneyimlerini paylaştıklarında genellikle bir markayı etiketler; bu da insanların etiketlemesini, öğrenmek isteyenler için müşteri odaklı sosyal kanıt, ilişkilendirilebilir yaşam tarzı içeriği ve aranabilir markalı içerik için değerli bir fırsat haline getirir. markanız hakkında daha fazla bilgi.

Etiketli içeriği öne çıkarmak, Instagram'daki her marka için işe yarayabilir ve içerik, Instagram profilindeki etiketli sekmesinde kolayca bulunabilir. Etiketli içeriğin öne çıkarılması, markaya özel yaşam tarzı içeriğini ve müşteri incelemelerini artırma ve ücretli reklamlar aracılığıyla sonuçları güçlendirme fırsatı sağlar.

Kişilerin etiketlerinden nasıl bahsedilir:

Yaratıcı:

İçerik oluşturucu açısından uygun olduğunda, yaratıcı, markaya sağlamak üzere bir Ortaklık Reklam Kodu oluşturabilir ve bu, ona gönderiyi tanıtma erişimi sağlar.

İş Ortaklığı reklam kodu nasıl oluşturulur: Yukarıdaki 2. maddedeki İçerik Oluşturucu Ortaklığı reklam kodu talimatlarına bakın.

Marka:

Marka açısından bakıldığında, markanın hesabının bir işletme hesabı olması ve hesapta markalı içerik araçlarının etkinleştirilmiş olması gerekir.

İş ortaklığı reklam kodunu kullanarak Meta Reklam Yöneticisi'nde iş ortaklığı reklamı nasıl oluşturulur: Yukarıdaki 2. maddedeki marka Reklam Yöneticisi talimatlarına bakın.

5. Ürün Etiketleri

Bir e-ticaret markasıysanız ve aktif envanteri olan bir Instagram mağazanız varsa, markalı ürün etiketlerini nasıl yönetmeyi seçtiğinize bağlı olarak herhangi bir Instagram kullanıcısı, ürünlerinizi içeriklerinde etiketleyebilir. Ürün etiketlerini içeren müşteri içeriği, bir ürünü orijinal bir şekilde öne çıkararak ve gönderiyi marka için dijital bir vitrine dönüştürerek markaya birçok değer katar ve yeni müşteriler için alışveriş deneyimini daha da kolaylaştırır.

Markalar, herkesin ürün etiketlerini etiketlemesine izin vererek veya belirli içerik oluşturucuları onaylayarak ve gerektiğinde ürün etiketlerini bireysel içeriklerden kaldırarak insanların ürün etiketlerini nasıl kullandığını yönetebilir. Birisi ürünlerini etiketlediğinde markalar bir bildirim alır ve etiketli gönderiler, bir markanın Instagram profilindeki etiketli medya sekmesinde bulunarak bu tür içeriğe erişimi kolaylaştırır.

Ücretli reklam kampanyalarınızda ürün etiketli UGC içeriğini kullanmak, markanızın, gerçek müşterilerden gelen gerçek ve özgün görüşlerin yer aldığı, alışveriş yapılabilir gönderileri öne çıkarmasına olanak tanır. Alışveriş deneyimini kolaylaştırıp müşterilerin ürünlerinize göz atmasını ve satın alma işlemini kolaylaştırmasının yanı sıra değerli bir sosyal kanıt sağlar.

Ürün etiketleri nasıl öne çıkarılır:

Yaratıcı:

İş Ortaklığı reklam kodu nasıl oluşturulur: Yukarıdaki 2. maddedeki İçerik Oluşturucu Ortaklığı reklam kodu talimatlarına bakın.

Marka:

İş ortaklığı reklam kodunu kullanarak Reklam Yöneticisi'nde iş ortaklığı reklamı nasıl oluşturulur? Yukarıdaki 2. maddedeki marka Reklam Yöneticisi talimatlarına bakın.

6. Hesap düzeyinde ortaklıklar

Markaların birden fazla marka elçisiyle çalıştığı, markalarının yüzü olması için bir yaratıcıyla anlaştığı veya yaratıcılar ve etkileyicilerle uzun vadeli, devam eden ortaklıklar kurduğu durumlar sıklıkla vardır.

Bu ilişkilerin pek çok faydası var, ancak en büyük faydalardan biri, içerik oluşturucuların içeriklerini bağımsız olarak geliştirmeleridir; bu, içerik oluşturucuların, markanın içeriği yönetmek için sürekli kaynak ayırmasına gerek kalmadan, hesaplarına ve takipçilerine göre uyarlanmış sürekli içerik üretebilecekleri anlamına gelir.

Bu tür bir ortaklıkla markalara, yaratıcının hesabından hesap düzeyinde ortaklıklar sağlanabilir ve markanın etiketlendiği hesaptaki herhangi bir içeriği öne çıkarma erişimine sahip olunabilir. Bu, markanın içerik oluşturuldukça içeriği artırmak için sürekli erişime sahip olmasını sağlar.

Yaratıcı:

Markalar, markalı içeriğe hesap düzeyinde erişim talep edebilir.

Bekleyen bir isteğin onaylanması veya reddedilmesi

• Bekleyen bir iş ortaklığı reklam isteğini incelemek için:
• Instagram uygulamasında Ayarlar'a dokunun.
• Profesyonel hesap türünüze bağlı olarak Yaratıcı veya İşletme'ye dokunun.
• Not: Bazı hesaplarda bunun yerine İçerik Oluşturucu araçları ve kontrolleri veya İşletme araçları ve kontrolleri görünebilir.
• İş ortaklığı reklamları'na dokunun.
• Reklam iş ortakları'na dokunun.
• Bekleyen istekler'e ve ardından Onayla veya Reddet'e dokunun.

Markalar:

Markalar, Meta Business Suite'te hesap düzeyinde ortaklık reklam istekleri gönderebilir.

Meta Business Suite'te ortaklık reklam isteği nasıl gönderilir:

• Meta Business Suite'te sağ üst köşedeki Ayarlar'a tıklayın.
• Reklam ortaklıkları'nı seçin.
• Sağ üst köşedeki Ortaklık ekle'ye tıklayın.
• İş ortağının kullanıcı adını arayın ve ardından hesabını seçin.
• Sonrakine tıkla.
• Artık işletmenizin Instagram hesabını seçebilirsiniz. İş ortaklığı reklam izinleri varsayılan olarak açık olacaktır.
• İleri'ye ve ardından İstek gönder'e tıklayın.
• İş ortağı artık izin isteğini uygulama içinden alacaktır. Kabul ettiklerinde ortaklık kurulacak ve markanız, herhangi bir ek izin talebi olmadan bu iş ortağıyla ortaklık reklamları oluşturabilecek.

Instagram, hem markaların hem de içerik oluşturucuların içerik oluşturucu ortaklıklarından ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerden faydalanmasını her zamankinden daha kolay hale getiriyor.

İçerik oluşturuculara, etkilerinden yararlanmaları ve içerik oluştururken fırsatlarını genişletmeleri için ek fırsatlar sunulurken markalar, kullanıcılar tarafından oluşturulan organik içeriğe daha fazla erişimle reklam kampanyalarını ve içerik stratejilerini daha iyi optimize edebilir.