6 форматов пользовательского контента, которые вы можете продвигать в Instagram

Пользовательский контент (UGC) может способствовать успеху бренда в социальных сетях. Пользовательский контент дает брендам надежные социальные доказательства и актуальный контент о стиле жизни, который может усилить их маркетинговую стратегию. Фактически, пользовательский контент оказался более эффективным для увеличения продаж и вовлеченности, чем контент, созданный брендом, и, по мнению Instagram, добавление пользовательского контента в платные кампании может повысить CTR и снизить цену за конверсию, что приведет к более успешным и экономически эффективным кампаниям.

Концепция пользовательского контента развивалась с годами, поскольку его ценность все больше признается. Когда-то считавшийся органическим клиентским контентом, которым делятся добровольно, теперь существует целая индустрия, сосредоточенная на создании платного контента от создателей и влиятельных лиц. Независимо от того, является ли пользовательский контент полностью органическим или оплаченным брендом, он является привлекательным и мощным инструментом, если использовать его полный потенциал.

Наряду с ребрендингом рекламы с брендированным контентом на партнерскую рекламу в мае 2023 года Instagram также облегчил предприятиям возможность воспользоваться преимуществами пользовательского контента, позволив брендам и авторам сотрудничать для продвижения и продвижения большего количества типов пользовательского контента в своих платных кампаниях. .

Вот шесть способов, которыми бренды могут сотрудничать с авторами и использовать пользовательский контент с помощью продвигаемой партнерской рекламы, включая инструкции о том, как бренды и авторы могут получить доступ к этим инструментам.

Право на использование инструмента фирменного контента

Прежде чем мы перейдем к типам пользовательского контента, который теперь можно улучшить, а также к шагам для брендов и авторов, давайте сначала посмотрим, какие типы учетных записей имеют доступ к этим инструментам, каковы квалификационные требования и как учетные записи могут включить Инструменты Instagram.

Аккаунты авторов

Чтобы иметь право участвовать в партнерской рекламе, аккаунты авторов должны:

• Иметь хорошую репутацию в Instagram и соблюдать правила сообщества Instagram и политику в отношении фирменного контента.
• Зарегистрируйтесь как создатель или бизнес-аккаунт в Instagram.
• Узнайте, как можно повысить статус учетной записи любого размера до учетной записи создателя, здесь.
• Включите инструменты фирменного контента для доступа к партнерским рекламным инструментам
• Узнайте, как включить инструменты фирменного контента здесь.

Аккаунты брендов

Чтобы иметь право участвовать в партнерской рекламе, аккаунты брендов должны:

• Соблюдайте правила сообщества Instagram и политику в отношении фирменного контента.
• Включите инструменты фирменного контента, чтобы получить доступ к необходимым инструментам.
  • Узнайте, как включить инструменты фирменного контента здесь.

6 расширяемых форматов пользовательского контента и способы их повышения

1. Платная партнерская реклама

Бренды и влиятельные лица, вероятно, уже знакомы с лейблом «Платное партнерство». Он существует с 2017 года, и тег виден вверху публикации, прямо под дескриптором спонсируемых публикаций. Впервые представленный для раскрытия спонсируемых публикаций, он был ограничен определенными учетными записями, но сегодня любой аккаунт автора или бизнес-аккаунт в Instagram имеет доступ к тегу платного партнерства. Фактически, политика Instagram в отношении брендированного контента требует, чтобы весь контент, который был оплачен или подарен, был помечен как платная партнерская реклама для полной прозрачности.

Контент, созданный влиятельными лицами, идеально подходит для продвижения платной рекламы, поскольку бренды обычно позволяют влиятельному лицу использовать свой уникальный голос для создания креативной концепции, снабженной руководством по бренду, тезисами для обсуждения, призывами к действию и т. д., чтобы гарантировать, что контент нацелен на продвижение результатов для конкретные маркетинговые цели и задачи. При усилении бренд может усилить уникальный контент вместе с желаемыми сообщениями бренда.

Создатели:

Как опубликовать пост с тегом фирменного контента:

Когда вы публикуете свой пост:

• На экране публикации перейдите в «Дополнительные настройки» в нижней части экрана.
• Нажмите «Добавить ярлык платного партнерства».
• Найдите аккаунт бренда в Instagram.
• Включите «Разрешить деловому партнеру рекламировать».

Когда вы публикуете свою историю:

• Нажмите кнопку тега в верхней части экрана создания истории.
• Нажмите «Добавить ярлык платного партнерства».
• Найдите аккаунт бренда в Instagram.
• Включите «Разрешить деловому партнеру рекламировать».

Как добавить тег фирменного контента к уже опубликованному посту от имени автора:

Если вы уже опубликовали публикацию в ленте, вы можете добавить метку партнерства постфактум:

• Нажмите на три точки рядом с вашим сообщением и нажмите «Изменить».
• Нажмите «Ярлык партнерства и реклама» ИЛИ «Изменить» и «Добавить ярлык платного партнерства» под своим ником.
• Включите параметр «Добавить ярлык платного партнерства» на
• Нажмите «Добавить партнера бренда» и найдите аккаунт бренда в Instagram.
• Включите «Разрешить деловому партнеру рекламировать».

Отметьте брендового партнера в опубликованной истории:

• Нажмите на три точки в основании вашей истории.
• Выберите «Ярлык партнерства и реклама».
• Нажмите «Добавить партнера бренда» и найдите аккаунт бренда в Instagram.
• Включите «Разрешить деловому партнеру рекламировать».

Бренды:

Как утвердить или отклонить ожидающий запрос

Если автор помечает публикацию как платное партнерство с определенным брендом, а автор еще не утвержден в качестве партнера, бренду будет отправлен запрос.

Чтобы просмотреть ожидающий запрос партнерского объявления:

• В приложении Instagram нажмите «Настройки и конфиденциальность».
• Нажмите «Создатель» или «Бизнес», в зависимости от типа вашего профессионального аккаунта.
• Примечание. В некоторых учетных записях вместо этого могут отображаться инструменты и элементы управления для авторов или инструменты и элементы управления для бизнеса.
• Нажмите «Партнерские объявления».
• Нажмите Рекламные партнеры.
• Нажмите «Ожидающие запросы», затем нажмите «Одобрить» или «Отклонить».

Бренды могут заранее одобрить авторов:

• В приложении Instagram нажмите «Настройки и конфиденциальность».
• Нажмите Бизнес-инструменты и элементы управления.
• Нажмите «Фирменный контент».
• Нажмите «Одобрить создателей контента».
• Введите имя создателя и нажмите «Одобрить».

2. Фирменное сотрудничество

Фирменные посты о сотрудничестве — это партнерство между двумя или более сторонами, которое не обязательно предполагает вознаграждение или подарки. Вместо этого они предполагают совместную работу для достижения общей цели, как правило, таким образом, чтобы обеспечить одинаковую ценность для всех сторон. Часто эти посты направлены на повышение осведомленности и охвата.

Сообщение о сотрудничестве создается одним аккаунтом, что приглашает к сотрудничеству дополнительные аккаунты. Популярные примеры публикаций о сотрудничестве включают совместные подарки и совместные мероприятия или запуск продуктов, но также могут включать в себя случаи, когда два создателя контента объединяются или бренд и автор работают вместе для создания совместной публикации. Идентификаторы всех партнеров отображаются в верхней части публикации, которая доступна всем подписчикам партнерских учетных записей; Участие в публикации является общим, что позволяет всем сторонам в равной степени делиться преимуществами и просматривать общую аналитику.

С мая 2023 года Instagram позволяет брендам размещать публикации о сотрудничестве. Содержание постов этого типа часто направлено на повышение осведомленности и охвата, что делает его идеальным для продвижения рекламных кампаний с целями на вершине воронки.

Как продвигать публикации о сотрудничестве:

Публикация о сотрудничестве может быть написана как брендом, так и автором. Если автором является бренд, они имеют полный доступ к продвижению публикации со своей стороны. Если автор автор, есть несколько сценариев:

• Создатель контента может продвинуть публикацию
• Создатель контента может предоставить бренду партнерский рекламный код, который дает доступ к бренду для продвижения публикации.

Как создать партнерский рекламный код:

• Нажмите на три точки в правом верхнем углу вашего поста, истории или ролика.
• Нажмите «Ярлык партнерства и реклама».
• Включите переключатель «Получить партнерский рекламный код».
• Примечание. Вы можете остановить использование кода, снова выключив переключатель.
• Код появится. Нажмите «Копировать», чтобы сохранить его в буфер обмена, или нажмите «Поделиться», чтобы отправить код в прямом сообщении на адрес бренда в Instagram.

Бренд:

Со стороны бренда учетная запись бренда должна быть бизнес-аккаунтом с включенными инструментами фирменного контента.

Как создать партнерское объявление в Ads Manager, используя код партнерского объявления

• Перейдите в Meta Ads Manager и выберите «+Создать».
• Выберите одну из следующих целей, подходящих для партнерской рекламы:
  • Осведомленность
  • Трафик
  • Обручение
  • Продвижение приложения
  • Продажи
  • лиды
• На уровне набора объявлений выберите бюджет и график, аудиторию, места размещения, оптимизацию и доставку. Нажмите "Далее.
• На уровне объявления в разделе «Идентификация» включите переключатель партнерской рекламы.
• В разделе «Идентификация» нажмите «Ввести партнерский рекламный код».
• Вставьте свой код. Вы увидите предварительный просмотр вашего объявления.
• Выберите личность партнера, которую вы хотите отображать в качестве второй учетной записи в заголовке вашего объявления.
• Нажмите Готово.
• Завершите настройку объявления, выбрав креатив, призыв к действию и пункт назначения. Нажмите «Опубликовать».
• После того как вы создадите свое объявление, оно будет проверено Meta, и вы получите уведомление, когда оно будет одобрено.

3. Упоминания

Упоминание бренда происходит, когда клиент публикует сообщение и упоминает вас либо с пометкой (@mention), либо просто вводит название вашего бренда. Клиенты обычно упоминают бренды, когда говорят о бренде или делятся своим опытом, что создает ценное, органическое социальное доказательство и подлинный отзыв клиента о бренде.

В отличие от контента, созданного влиятельными лицами или другого контента, созданного брендом, упоминания — это подлинный и добровольный контент, созданный клиентами, который может повысить доверие к бренду и доверие к нему со стороны потенциальных новых клиентов. Потребители все чаще обращаются к социальным сайтам, чтобы изучить бренды и узнать о них больше, прежде чем принимать решение о покупке. Социальное доказательство, созданное клиентами, — это способ, с помощью которого потенциальные клиенты могут подтвердить, что бренд выполняет свои обещания, данные реальными клиентами.

Упоминания с тегами — это один из самых простых способов для бренда найти добровольный, органичный контент, созданный клиентами, и с мая 2023 года бренды теперь могут продвигать их в рамках своей рекламной кампании, оплачиваемой брендом.

Тем не менее, хорошее качество и упоминание бренда может оказаться непростой задачей, поэтому брендам следует быть начеку. Бренды получают уведомление при создании упоминаний с тегами (@mention), но им придется вручную искать упоминания, в подписи к которым указано название их бренда. Брендам следует следить за подлинными упоминаниями бренда, которые хорошо работают в аккаунте создателя, чтобы стимулировать платную рекламную кампанию. Мы всегда рекомендуем обратиться к пользователю через DM или оставить комментарий и попросить разрешения, прежде чем репостить его публикацию или использовать ее в рекламе. Как только разрешение будет получено, вы сможете отправить им приведенные ниже инструкции.

Как повысить упоминания:

Создатель:

Получив право на участие со стороны создателя, он может затем сгенерировать партнерский рекламный код и предоставить его бренду, который дает им доступ к продвижению публикации.

Как создать рекламный код Партнерства: см. инструкции по рекламному коду Партнерства авторов в пункте № 2 выше.

Бренд:

Со стороны бренда учетная запись бренда должна быть бизнес-аккаунтом и в ней должны быть включены инструменты фирменного контента.

Как создать партнерское объявление в Ads Manager с использованием партнерского рекламного кода: см. инструкции по брендовому Ads Manager в пункте №2 выше.

4. Теги людей

Как и в случае с упоминаниями, клиенты и пользователи также могут отмечать ваш бренд в пользовательском контенте, отмечая людей на своих фотографиях или видео, а с мая 2023 года вы теперь можете продвигать публикации с тегами людей в рамках платных кампаний вашего бренда.

Как уже упоминалось, клиенты часто отмечают бренд, когда делятся своим опытом с его продуктами, услугами или физическим местоположением, что делает теги людей ценной возможностью для ориентированного на клиента социального доказательства, релевантного контента о образе жизни и фирменного контента с возможностью поиска для тех, кто хочет учиться. больше о вашем бренде.

Продвижение тегированного контента может работать для любого бренда в Instagram, и контент можно легко найти на вкладке с тегами в профиле Instagram. Продвижение размеченного контента дает возможность продвигать фирменный контент об образе жизни и отзывы клиентов, а также усиливать результаты с помощью платной рекламы.

Как люди упоминают теги:

Создатель:

Получив право на участие со стороны создателя, он может затем сгенерировать партнерский рекламный код и предоставить его бренду, что дает им доступ к продвижению публикации.

Как создать рекламный код Партнерства: см. инструкции по рекламному коду Партнерства авторов в пункте № 2 выше.

Бренд:

Со стороны бренда учетная запись бренда должна быть бизнес-аккаунтом и в ней должны быть включены инструменты фирменного контента.

Как создать партнерскую рекламу в Meta Ads Manager с использованием партнерского рекламного кода: см. инструкции по брендовому рекламному менеджеру в пункте № 2 выше.

5. Теги продукта

Если вы являетесь брендом электронной коммерции и у вас есть магазин в Instagram с активным ассортиментом, любой пользователь Instagram может пометить ваши продукты в своем контенте, в зависимости от того, как вы выбрали управление фирменными тегами продуктов. Клиентский контент, включающий теги продуктов, представляет огромную ценность для бренда, поскольку представляет продукт подлинным образом и превращает публикацию в цифровую витрину бренда, делая процесс покупок еще проще для новых клиентов.

Бренды могут управлять тем, как люди используют теги продуктов, позволяя любому отмечать их или одобряя определенных авторов и удаляя теги продуктов из отдельного контента, когда это необходимо. Бренды получают уведомление, когда кто-то отмечает их продукты, а публикации с тегами можно найти на вкладке «Медиа с тегами» в профиле бренда в Instagram, что упрощает доступ к этому типу контента.

Использование UGC-контента с тегами продуктов в ваших платных рекламных кампаниях позволяет вашему бренду продвигать покупаемые публикации, в которых представлены подлинные и достоверные мнения реальных клиентов. Он обеспечивает ценное социальное доказательство, одновременно оптимизируя процесс покупок и упрощая покупателям просмотр ваших продуктов и совершение покупки.

Как повысить теги товаров:

Создатель:

Как создать рекламный код Партнерства: см. инструкции по рекламному коду Партнерства авторов в пункте № 2 выше.

Бренд:

Как создать партнерское объявление в Ads Manager с использованием партнерского рекламного кода: см. инструкции по брендовому Ads Manager в пункте №2 выше.

6. Партнерство на уровне аккаунта

Часто бывают случаи, когда бренды работают с несколькими послами бренда, нанимают автора, который станет лицом своего бренда, или имеют долгосрочные постоянные партнерские отношения с создателями и влиятельными лицами.

У этих отношений есть много преимуществ, но одно из самых больших преимуществ заключается в том, что создатели разрабатывают свой контент независимо. Это означает, что создатели могут создавать постоянный контент, адаптированный к их учетным записям и подписчикам, при этом бренд не выделяет постоянные ресурсы для управления контентом.

Благодаря этому типу партнерства брендам может быть предоставлено партнерство на уровне учетной записи из учетной записи создателя, а также доступ к продвижению любого контента из учетной записи, в которой отмечен бренд. Это позволяет бренду иметь постоянный доступ к обновлению контента по мере его создания.

Создатель:

Бренды могут запрашивать доступ к фирменному контенту на уровне учетной записи.

Как утвердить или отклонить ожидающий запрос

• Чтобы просмотреть ожидающий запрос партнерского объявления:
• В приложении Instagram нажмите «Настройки».
• Нажмите «Создатель» или «Бизнес», в зависимости от типа вашего профессионального аккаунта.
• Примечание. В некоторых учетных записях вместо этого могут отображаться инструменты и элементы управления Creator или инструменты и элементы управления для бизнеса.
• Нажмите «Партнерские объявления».
• Нажмите Рекламные партнеры.
• Нажмите «Ожидающие запросы», затем нажмите «Одобрить» или «Отклонить».

Бренды:

Бренды могут отправлять запросы на партнерскую рекламу на уровне аккаунта в Meta Business Suite.

Как отправить запрос на партнерскую рекламу в Meta Business Suite:

• В Meta Business Suite нажмите «Настройки» в правом верхнем углу.
• Выберите Рекламное партнерство.
• Нажмите «Добавить партнерство» в правом верхнем углу.
• Найдите имя пользователя партнера, затем выберите его учетную запись.
• Нажмите "Далее.
• Теперь вы можете выбрать учетную запись Instagram вашей компании. Разрешения на партнерскую рекламу будут включены по умолчанию.
• Нажмите «Далее», затем нажмите «Отправить запрос».
• Теперь партнер получит запрос на разрешение в приложении. Как только они согласятся, партнерство будет установлено, и ваш бренд сможет создавать партнерские объявления с этим партнером без каких-либо дополнительных запросов на разрешение.

Instagram упрощает, чем когда-либо, как брендам, так и авторам возможность использовать преимущества партнерства с создателями и контента, создаваемого пользователями.

Создателям предоставлены дополнительные возможности для усиления своего влияния и расширения своих возможностей при создании контента, а бренды могут лучше оптимизировать свои рекламные кампании и контент-стратегии благодаря большему доступу к органическому контенту, созданному пользователями.