Wie Franchisenehmer 2023 Kurzvideos für langfristigen Erfolg nutzen können

Veröffentlicht: 2023-02-09

Egal, ob Sie sie erstellen oder ansehen, Sie werden wahrscheinlich schon auf Kurzvideos gestoßen sein, während Sie durch soziale Medien gescrollt haben. Da Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts schnell an Popularität gewinnen, haben viele Franchise-Unternehmen diese Form von Inhalten in ihre digitale Strategie aufgenommen, um ihre Zielgruppe zu erreichen, insbesondere diejenigen, die sich bereits mit dieser Art von Inhalten beschäftigen.

Dieser Artikel ist Teil einer Serie. Schauen Sie sich unsere anderen Artikel unten an:

  • Wie Franchiseunternehmen Lokalisierung in ihre digitale Strategie implementieren können
  • Wie Franchiseunternehmen First-Party- und Zero-Party-Daten nutzen können, um wettbewerbsfähig zu bleiben
  • Trends und Strategien für den Franchise-Erwerb im Jahr 2023
  • Können KI und maschinelles Lernen das Franchise-Marketing verbessern?

Der Aufstieg von Kurzform-Videoplattformen

Videoinhalte machen 82 % des gesamten Online-Verkehrs aus. Wenn man diese Statistik aufschlüsselt, zeigen die neuesten Daten der beliebten sozialen Plattformen, dass YouTube 2,2 Milliarden monatlich aktive Nutzer hat, TikTok über 1 Milliarde und Instagram 1,4 Milliarden.

In den letzten Jahren hat insbesondere TikTok ein massives Wachstum erlebt. Was einst eine neue Plattform war, die von Teenagern bevölkert zu sein schien, ist heute eine Plattform voller Inhalte von Marken, Alltagsmenschen, Prominenten und Influencern. Nicht nur das, die Nutzung ist über Generationen hinweg offensichtlich.

Obwohl die Plattform ein jüngeres Publikum anspricht, ist sie bei älteren Generationen immer noch beliebt. Jüngste Daten zeigen, dass 50 % der Millennials und 38 % der Generation X in den letzten drei Monaten Zeit mit der App verbracht haben. Wenn wir das weiter aufschlüsseln, sind 35 % der Nutzer weltweit zwischen =29 Jahre alt, 28 % zwischen 10 = 19 Jahre alt, 18 % zwischen 30 = 39 % und nicht weit dahinter die 40- bis 49-Jährigen, die 16,3 Jahre repräsentieren % der Benutzer.

YouTube Shorts hat in letzter Zeit ebenfalls an Fahrt gewonnen, da die gesamte Plattform über 2 Milliarden angemeldete Benutzer pro Monat hat. Wenn Sie an Langform-Videos denken, denken Sie wahrscheinlich an YouTube. Ihre Herangehensweise an Shorts hat jedoch die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich gezogen. Tatsächlich werden Shorts jeden Monat von über 1,5 Milliarden eingeloggten Nutzern angesehen, was durchschnittlich 75 % aller YouTube-Nutzer entspricht. Was das Publikum der Plattform betrifft, so zeigen Daten, dass 34,62 % der Nutzer zwischen 18 und 24 Jahre alt waren, während 33,41 % der Nutzer zwischen 25 und 34 Jahre alt waren. Diese beiden Altersgruppen machen die größte Anzahl von Nutzern auf der Plattform aus.

Im Gegensatz zu TikTok und YouTube war Instagram in erster Linie eine fotofokussierte App, was bedeutet, dass die Benutzer beim Posten einen größeren Schwerpunkt auf Fotoinhalte und einige Videoinhalte legten. Dann starteten Instagram Stories und Kurzformvideos wurden viel häufiger, zusammen mit ihrer dedizierten Kurzformvideokomponente für die Plattform – Instagram Reels.

Im Jahr 2022 hatten Instagram Reels mit 1,95 % die größte durchschnittliche Engagement-Rate im Vergleich zu Karussell-, Bild- und Video-Posts. Es dominierte auch bei der Ansichtsrate, da Reels eine durchschnittliche Videoansichtsrate von 2,54 % im Vergleich zu normalen Videos (1,74 %) hatte. Reels hatten eine durchschnittliche Reichweitenrate von 20,59 % und übertrafen damit andere Beitragstypen auf der Plattform bei weitem. Ähnlich wie bei den anderen Plattformen ist der größte Prozentsatz der Instagram-Nutzer zwischen 25-34 Jahre alt (31,7%) und 18=24 Jahre alt (30,2%).

Die auf diesen beliebten Plattformen verbrachte Zeit nimmt ebenfalls zu, was darauf hinweist, wie beliebt sie sind. TikTok-Benutzer verbrachten durchschnittlich 95 Minuten in der App, wobei YouTube mit 74 Minuten und Instagram mit 51 Minuten auf dem zweiten Platz lag. Dies ist kein schneller Blick hier und da – Benutzer sehen sich aktiv Inhalte an, was bedeutet, dass das Hinzufügen von Kurzvideos in Ihre soziale Strategie sehr effektiv sein kann.

Popularität von Kurzformvideos bei Benutzern

Es kommt auf die Aufmerksamkeitsspanne an. Benutzer möchten Informationen, die sie mitnehmen können, anstatt ein langes Video durchzusehen oder eine lange Bildunterschrift zu lesen. Wenn ein Video kurz ist, ist es wahrscheinlicher, dass ein Benutzer es vollständig ansieht und teilt. Denken Sie daran, dass Kurzformvideos in einem Format vorliegen, das sie leicht scrollbar macht. Daher ist es wichtig, die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen und so viele Details wie möglich in einer „mundgerechten“ Zeit bereitzustellen. Andernfalls wird ein Benutzer zum folgenden Video übergehen.

Obwohl es den Anschein haben kann, dass es auf diesen Plattformen eine überwältigende Anzahl von Benutzern gibt, lassen Sie sich von ihrem großen Publikum nicht davon abhalten, Ihr Franchise-Geschäft in die Action einzubeziehen. Denken Sie daran, dass Benutzer viel Zeit damit verbringen, sich mit Inhalten zu beschäftigen, und wenn ein kurzes Video sie potenziell mehr Interesse an Ihren Inhalten weckt, lohnt es sich.

VERWANDT
Tipps zum Posten und Werben auf YouTube Shorts

Popularität von Kurzformvideos bei Vermarktern

Als Franchiseunternehmen kann Marketing eine wichtige Rolle dabei spielen, potenzielle Franchisenehmer, Kunden usw. zu erreichen. Um der Popularität von Kurzformvideos gerecht zu werden, ergab eine Umfrage unter über tausend Vermarktern aus der ganzen Welt, dass 90 % bereits Kurzvideos verwenden -Form-Video planen, ihre Ausgaben für das Medium im Jahr 2023 entweder beizubehalten oder zu steigern. Inzwischen hat jeder fünfte Vermarkter einen Plan, zum ersten Mal Kurzvideos auszuprobieren. Wenn man sich speziell TikTok ansieht, haben 56 % der Vermarkter Pläne gemeldet, die Ausgaben für die Plattform in diesem Jahr zu erhöhen, was TikTok im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen an die Spitze der steigenden Investitionen bringt.

Was macht Videoinhalte bei Vermarktern so beliebt? Abgesehen von dem Offensichtlichen (dass die Öffentlichkeit daran interessiert ist, diese Form von Inhalten zu konsumieren), können Videos in anderen Bereichen helfen, z. B. zur Steigerung des Umsatzes. Einem Bericht zufolge haben 84 % der Verbraucher ein Produkt gekauft, nachdem sie sich ein Video angesehen haben. Es wurde auch festgestellt, dass 96 % der Video-Vermarkter angeben, dass Video-Marketing das Verständnis der Benutzer für ein Produkt oder eine Dienstleistung verbessert hat. In Kombination mit Website-Kopie können Videoinhalte auf der Website Ihres Franchiseunternehmens ein großer Schritt sein, insbesondere wenn Sie Produkte über Ihre Website verkaufen.

In Bezug auf den Return on Investment (ROI) gibt derselbe Bericht an, dass 95 % der Vermarkter sagen, dass Marketing mit Video ihre Bemühungen zur Steigerung der Markenbekanntheit unterstützt, 91 % sagen, dass es hilft, den Traffic zu steigern, und 90 % sagen, dass Videos dazu beitragen, Leads zu steigern. Infolgedessen stellen Vermarkter jetzt und wahrscheinlich in den kommenden Jahren mehr Mittel für diese Art von Inhalten bereit.

Wie Franchiseunternehmen Kurzvideos verwenden können

Wenn Sie bereits Videoinhalte in Ihre Social-Media-Kanäle und Ihre Website integrieren, auch wenn es sich um Langformvideos handelt, machen Sie weiter so. Langformatige Videoinhalte sind eine großartige Möglichkeit, detaillierte Informationen über Ihr Franchise-Geschäft, Ihre Produkte oder Dienstleistungen und mehr bereitzustellen. Wenn Sie sich jedoch noch nicht an Kurzvideos gewagt haben, insbesondere an TikToks, Reels und YouTube Shorts, ist 2023 das Jahr, in dem Sie beginnen sollten.

Bei einer solchen Reihe von Franchise-Branchen werden sich kurzformatige Videoinhalte stark unterscheiden. Einige möchten vielleicht einen Blick „hinter die Kulissen“ zeigen, während andere sich nur auf die Produkte/Dienstleistungen konzentrieren möchten. In jedem Fall gibt es einige allgemeine Tipps, die Sie beachten sollten, um Ihrem Franchise zu helfen, in diesem Bereich erfolgreich zu sein.

Bringen Sie zuerst Ihre Franchise-Inhaber in den Spaß von Kurzvideos ein. Während das Erstellen von lokalisierten Inhalten durch Bilder großartig sein kann, können Videos ein weiteres Element der Interaktion hinzufügen, das möglicherweise fehlt. Ermutigen Sie die Franchise-Inhaber in Ihrem Netzwerk, unterhaltsame, informative Videos speziell für ihren Standort zu erstellen. Das könnte so aussehen, als würde man eine Highlight-Rolle des Ladens filmen, das Team treffen, ein Q&A über die Location führen usw.

Auf diese Weise können Franchisenehmer hochwertige lokale Verbindungen aufbauen und gleichzeitig Kunden in den umliegenden Stadtteilen ermöglichen, Inhalte zu verfolgen und sich an Inhalten zu beteiligen, von denen sie wissen, dass sie spezifisch für diesen Standort sind.

Erstellen Sie Social-Media-Konten für jeden Franchise-Standort. Auf diese Weise können Franchisenehmer lokalisierte Inhalte auf ihren Konten veröffentlichen und Kunden in der Umgebung erreichen.

Wenn lokale Kurzvideoinhalte noch nicht möglich sind, Sie sich aber einen Vorsprung bei der Erstellung dieser Art von Inhalten verschaffen möchten, können Sie Videos auf nationaler Ebene erstellen. Das bedeutet, dass Sie kurze Videos auf den Hauptkonten und Websites Ihres Franchise teilen und veröffentlichen würden. Während dies die Vorteile eines lokalen Ansatzes eliminiert, kann es dennoch eine effektive Möglichkeit sein, einen Beitrag zu leisten und Ihr Publikum zu erreichen.

Kurzformvideos können auch in eine Videowerbestrategie umgesetzt werden. Wenn Sie mehr von Ihrem Marketingbudget für die Produktion hochwertiger Kurzvideos auf einer der beliebten Plattformen (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) verwenden, können Sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen und Ihre Ergebnisse messen.

Vorwärtskommen mit Videoinhalten

Wenn Sie zum ersten Mal Kurzvideoinhalte für Ihr Franchise-Geschäft in Betracht ziehen oder Ihren Ansatz optimieren möchten, sollten Sie einen Plan erstellen, der die Hauptziele jedes Videos, Ihre Strategie und das gewünschte Publikum umfasst Ziel und die KPIs (Key Performance Indicators). Eine Strategie mit einem klaren Prozess kann Ihnen helfen, sich beim Erstellen von Inhalten sicherer zu fühlen.

Bleiben Sie außerdem agil. Wenn sich Trends ändern oder Sie feststellen, dass eine Art von Videoinhalt besser abschneidet als eine andere, möchten Sie schnell die Richtung ändern können. Bewerten Sie Ihren Plan mit Ihrer Leistung und passen Sie ihn entsprechend an.

Die in diesem Artikel vorgestellten Ideen finden Sie in unserem kostenlosen Ratgeber Top 5 Franchise Digital Marketing Trends for 2023 . Laden Sie hier den kostenlosen Ratgeber herunter , um mehr Details zu diesem und anderen digitalen Marketingtrends zu erfahren.

Schauen Sie sich auch die anderen Artikel in unserer Serie unten an:

  • Wie Franchiseunternehmen Lokalisierung in ihre digitale Strategie implementieren können
  • Wie Franchiseunternehmen First-Party- und Zero-Party-Daten nutzen können, um wettbewerbsfähig zu bleiben
  • Trends und Strategien für den Franchise-Erwerb im Jahr 2023
  • Können KI und maschinelles Lernen das Franchise-Marketing verbessern?