Sollten sich Marken mehr auf Feed-Posts oder Stories auf Instagram konzentrieren?

Mit der Ankündigung des CEO von Instagram Anfang dieses Jahres, dass Fotos wieder in den Mittelpunkt der Plattform rücken, eine Abkehr von ihrer früheren Behauptung, dass der Instagram-Algorithmus Reels betont (vermutlich, um mit TikTok Schritt zu halten), fragen Sie sich vielleicht, wo sich Ihre Marke engagieren sollte seine kreativen Ressourcen.

Obwohl Reels auf der Plattform nach wie vor eine beliebte Wahl sind, gleichen Fotos den Inhalt aus, was bedeutet, dass Sie Ihre Aufmerksamkeit vielleicht darauf richten sollten, eine geeignete Mischung zu finden. Instagram verfügt sowohl über In-Feed-Posts als auch über Stories, die Marken zur Verfügung haben und die beide Fotos und Videos anzeigen können. Generiert man mehr Engagement? Sollte es ein Gleichgewicht zwischen beidem geben? Nachfolgend haben wir einige Schlüsselkomponenten aufgelistet, die Sie bei der Erstellung Ihrer Social-Media-Strategie berücksichtigen sollten.

Die Vorteile von Feed-Posts auf Instagram

Einer der Hauptvorteile eines Posts, der auf einem Instagram-Profil (auch bekannt als Feed-Post) erscheint, ist, dass er dort so lange bleibt, wie Sie es möchten. Ihre Marke kann sorgfältig ein Feed-Raster kuratieren, das mit den Werten und der allgemeinen Botschaft Ihrer Marke übereinstimmt, und Sie können Inhalte posten, von denen Sie glauben, dass Benutzer sie über Ihre Marke und Branche wissen sollten. Wenn Sie beispielsweise eine Sneaker-Firma besitzen, können Postings über den Designprozess der Sneaker oder Produkteinführungen großartige Posts in Ihrem Feed sein, da neue Benutzer jederzeit auf diese Posts stoßen können, wodurch sie immergrün (immer relevant) werden. .

Die Möglichkeit, einem Feed-Beitrag eine längere Bildunterschrift hinzuzufügen, ist ein weiterer großer Vorteil, da Sie so wichtige Informationen mit Benutzern teilen können, wenn ein Foto oder Video mehr Kontext benötigt. Um Ihre Reichweite zu erhöhen, kann das Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu Ihren Bildunterschriften dazu beitragen, dass Ihr Beitrag angezeigt wird, wenn Benutzer die Suchleiste der Plattform verwenden. Hashtags, die Untertiteln hinzugefügt werden, können auch dazu beitragen, Zielgruppen außerhalb Ihrer Follower zu erreichen, was ein Vorteil ist, den Stories nicht so leicht bieten.

Instagram bietet Ihnen auch die Möglichkeit, Alt-Text zu Feed-Posts hinzuzufügen oder zu bearbeiten. Dies ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte zugänglicher zu machen, sondern das Hinzufügen von Schlüsselwörtern in Ihren Alt-Text eines Beitrags kann Instagram dabei helfen, Ihre Inhalte besser zu „verstehen“ und sie für Benutzer, die sich bereits mit ähnlichen Themen beschäftigen, sichtbarer zu machen.

Feed-Posts tragen zu dem Eindruck bei, den Benutzer von Ihrer Marke machen. Da 90 % der Nutzer mindestens einem Unternehmen auf Instagram folgen und 62,3 % die Plattform nutzen, um Marken und Produkte zu recherchieren oder zu verfolgen, ist es wichtig, einen Feed zu erstellen, der für einen positiven ersten Eindruck sorgt, da Feed-Posts im Wesentlichen wie das Digitale fungieren Schaufenster, auf das potenzielle Kunden stoßen werden.

Die Vorteile von Instagram Stories

Instagram Stories halten nur 24 Stunden auf deinem Konto. Diese relativ kurzlebigen Inhalte können jedoch erhebliche Vorteile bieten, wenn hinter dem Design eine Strategie steckt.

Stories haben zahlreiche Sticker, die Sie Ihren Beiträgen hinzufügen können, um die Folien ansprechend und interaktiv zu gestalten. Von Umfragen über Fragefelder bis hin zu Multiple-Choice-Quiz gibt es zahlreiche Möglichkeiten, wie Sie mit Ihren Followern auf eine Weise interagieren können, die sie nicht unter Druck setzt oder fordert. Diese Möglichkeit für Ihre Follower zu schaffen, sich direkt mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, kann beispielsweise einen Einblick in ihre Gedanken und Meinungen zu bestimmten Themen geben oder Ihr aktuelles Engagement veranschaulichen. Das Hinzufügen eines Link-Stickers zu Ihren Inhalten ist auch eine großartige Komponente von Stories, da es Ihren Followern ermöglichen kann, die App zu verlassen und sich mit Ihren Inhalten auf Ihren eigenen Plattformen wie Ihrem Blog oder einer bestimmten Website-Seite zu beschäftigen.

Ein weiterer Vorteil von Stories besteht darin, dass sie oben auf dem Bildschirm eines Benutzers zugänglich sind. Und während Ihre Follower viele Geschichten zur Auswahl haben, kann die Möglichkeit, Ihre Marke dort zu haben, eine großartige visuelle Erinnerung sein.

Geschichten können es Marken ermöglichen, viel entspannter oder authentischer und weniger „zusammengesetzt“ in Bezug auf die geteilten Inhalte zu sein. Wenn Sie beispielsweise einen Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens zeigen oder sogar Videoinhalte zu einem bestimmten Thema erstellen, von dem Sie nicht unbedingt glauben, dass es in Ihrem Feed enthalten sein muss (aber dennoch wichtig ist), kann dies eine großartige Möglichkeit sein, mit Ihnen zu sprechen Follower direkt. Wenn Sie ein Video oder ein Foto aufnehmen, können Sie außerdem Ihr mobiles Gerät verwenden und den Inhalt sofort posten – Sie müssen ihn nicht zuschneiden, um ihn an die Abmessungen anzupassen.

Geschichten können auch eine großartige Möglichkeit sein, begrenzte Markeninhalte zu präsentieren, z. B. einen Verkauf. Wenn Sie diesen exklusiven Inhalt als Story haben, können Sie Ihren Inhalt etwas personalisieren und Ihren Followern das Gefühl geben, dass sie einen Deal erhalten, der für die breite Öffentlichkeit nicht verfügbar ist. Dies kann dazu beitragen, sie dazu zu verleiten, Ihre Stories in Zukunft anzusehen, um mehr davon zu sehen.

VERWANDT

So nutzen Sie Instagram Live, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen

Reichweite & Retentionsraten von Instagram Stories vs. Posts

Obwohl Stories eine großartige Möglichkeit sein können, Ihre Marke auf unbeschwertere Weise zu präsentieren, gibt es einige Statistiken, die wir nicht ignorieren können. Zwischen 2021 und 2022 wurde eine Studie über die Reichweite von Instagram Stories durchgeführt, und die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Reichweite über Konten mit unterschiedlichen Follower-Größen hinweg zurückgegangen ist. In der Studie wurde jedoch festgestellt, dass Marken mit weniger als 10.000 Followern den geringsten Rückgang verzeichneten – eine Reichweite von 5,4 % im Jahr 2021 auf eine Reichweite von 4,8 % im Jahr 2022.

Dieselbe Studie ergab, dass die Anzahl der Stories, die eine Marke postet, eine Rolle bei der Bindungsrate der Benutzer spielen kann. Es wurde festgestellt, dass die Retentionsraten auf weniger als 75 % fielen, nachdem der Benutzer den sechsten Frame überschritten hatte. Mit anderen Worten, das Posten einer langen Geschichte kann Ihrer Marke eher schaden als helfen. In Verbindung mit der Verringerung der Reichweite hilft es zu veranschaulichen, dass das Hinzufügen zu Ihrer Story zwar eine großartige Möglichkeit ist, Engagement mit den Followern zu generieren, die Sie derzeit haben, es aber nicht unbedingt das einzige Medium ist, das Sie verwenden sollten, um Ihre Follower oder potenzielle neue Follower zu erreichen.

Was ist also mit Feed-Posts? Die Studie kam zu dem Schluss, dass Posts eine größere Sichtbarkeit erzielen als Stories, unabhängig von der Anzahl der Follower. Allerdings sind auch die Post-Reach-Raten nicht unbedingt ideal. Im vergangenen Jahr verzeichneten Marken unabhängig von der Art der geposteten Medien (Karussell, Video, Bild usw.) einen Rückgang ihrer Post-Reichweite. Jetzt, da Instagram den Gang wechselt, um sich neben Videoinhalten mehr auf Fotoposts zu konzentrieren, kann sich dieser Rückgang natürlich ändern.

Nächste Schritte

Sollte sich Ihre Aufmerksamkeit nun, ausgestattet mit diesen Informationen, mehr auf Feed-Posts oder Stories richten? Die Antwort hängt von der Absicht ab – Ihre Absicht, Feed-Posts zu erstellen, sollte sich von Ihrer Absicht, Stories zu posten, unterscheiden.

Wie bereits erwähnt, tragen Feed-Posts zum Eindruck bei, den man von Ihrer Marke haben wird. Egal, ob es sich um einen langjährigen Follower handelt oder um jemanden, der Ihre Marke recherchiert, dies ist Ihre Chance, Ihre Follower und diejenigen außerhalb Ihrer Follower-Liste über Ihre Marke zu informieren, und durch die Verwendung von Schlüsselwörtern und schön gestalteten Bildern können Sie genau das erreichen.

Andererseits sind Geschichten eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, und sie sollten für Interaktivität verwendet werden. Der Instagram-Algorithmus stützt sich teilweise auf die Beziehungen, die Benutzer mit Konten eingehen; Je mehr man sich engagiert, desto mehr Beiträge von ihnen werden sie sehen. Stories können das Medium sein, mit dem Ihre Posts gesehen werden können, während Sie gleichzeitig dabei helfen, die Markenbekanntheit bei den Zuschauern zu verbreiten. Stories können diesen „entspannten“, weniger produzierten Inhaltsstil bieten, den Sie nicht unbedingt in Ihrem Feed zeigen möchten, der aber dazu beitragen kann, Ihre Follower in Ihr Unternehmen zu bringen und mehr von der Persönlichkeit Ihrer Marke zu sehen. Auch hier können Stories dazu beitragen, exklusive Inhalte oder Inhalte zu präsentieren, die für Ihre Marke nicht dauerhaft sind (z. B. ein Repost von einem Kunden, eine Feier eines Feiertags, ein Verkauf, hinter den Kulissen der Entwicklung eines Produkts oder im Geschäft usw.).

Die Einbindung von Feed-Posts und Stories zusätzlich zu den Reels, die Sie bereits posten, kann dazu beitragen, dass Ihre Marke über vielfältige Inhalte verfügt, die Zielgruppen mit unterschiedlichen Interessen erreichen können. Es geht darum, Ihre Absicht in Bezug auf jedes Medium zu ändern, das Ihnen helfen kann, einen Plan voranzutreiben, um festzustellen, welches mehr Strategie verdient.