フランチャイジーが 2023 年に長期的な成功を収めるために短編動画を使用する方法

公開: 2023-02-09

動画を作成している場合でも視聴している場合でも、ソーシャルメディアをスクロールしていると、短編動画に出くわしたことがあるでしょう。 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts などのプラットフォームが急速に人気を博しているため、多くのフランチャイズビジネスは、ターゲットユーザー、特にこのタイプのコンテンツに既に関与しているユーザーにリーチする方法として、この形式のコンテンツをデジタル戦略に追加しています。

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短編動画プラットフォームの台頭

ビデオコンテンツは、すべてのオンライントラフィックの 82% を占めています。人気のあるソーシャルプラットフォームの最新データによると、YouTube の月間アクティブユーザー数は 22 億人、TikTok は 10 億人以上、Instagram は 14 億人です。

過去数年間で、特に TikTok は大幅な成長を遂げました。かつては 10 代の若者が住むように見えた新しいプラットフォームが、今ではブランド、日常の人々、有名人、インフルエンサーからのコンテンツで満たされたプラットフォームになりました。それだけでなく、世代を超えて使用されています。

若い視聴者を対象としていますが、プラットフォームは依然として古い世代に人気があります. 最近のデータによると、ミレニアル世代の 50% とジェネレーション X 世代の 38% が、過去 3 か月間にアプリに時間を費やしています。さらに細かく分析すると、世界中のユーザーの 35% が 29 歳、28% が 10 歳から 19 歳、18% が 30 歳から 39% であり、40 歳から 49 歳が 16.3 歳を占めています。ユーザーの割合。

プラットフォーム全体で毎月 20 億人を超えるユーザーがログインしているため、YouTube ショートも最近勢いを増しています。長い動画といえば、YouTube が頭に浮かびます。ただし、ショートに対する彼らのアプローチは、ユーザーの注目を集めています。実際、毎月 15 億人以上のログインユーザーがショート動画を視聴しており、これは YouTube の全ユーザーの平均 75% に相当します。プラットフォームの視聴者に関しては、データによると、ユーザーの 34.62% を 18 ～ 24 歳が占め、ユーザーの 33.41% は 25 ～ 34 歳でした。この 2 つの年齢層は、プラットフォーム上で最大のユーザー数を占めています。

TikTok や YouTube とは異なり、Instagram は主に写真中心のアプリでした。つまり、ユーザーは投稿時に写真コンテンツと一部のビデオコンテンツを重視していました。その後、Instagram Stories が開始され、プラットフォーム専用の短編動画コンポーネントである Instagram Reels とともに、短編動画がはるかに普及しました。

2022 年には、カルーセル、画像、動画の投稿と比較して、Instagram リールの平均エンゲージメント率が 1.95% と最大でした。通常の動画 (1.74%) と比較して、Reels の平均動画再生率は 2.54% であり、再生率でも圧倒しました。リールの平均リーチ率は 20.59% で、プラットフォーム上の他の投稿タイプをはるかに上回っています。他のプラットフォームと同様に、Instagram ユーザーの最大の割合は 25 ～ 34 歳 (31.7%) と 18 ～ 24 歳 (30.2%) です。

これらの人気のあるプラットフォームに費やす時間も伸びており、その人気の高さを示しています。 TikTok ユーザーはアプリで平均 95 分、YouTube が 74 分で 2 位、Instagram が 51 分でした。これは一見しただけではありません。ユーザーは積極的にコンテンツを閲覧しています。つまり、ソーシャル戦略に短編動画を追加することは非常に効果的です。

ユーザーの間での短編動画の人気

それは注意スパンに帰着します。ユーザーは、長いビデオを見たり、長いキャプションを読んだりするよりも、すぐに取り出せる情報のバーストを望んでいます。動画が短い場合、ユーザーが最後まで視聴して共有する可能性が高くなります。短い形式の動画は、簡単にスクロールできる形式で存在することに注意してください。したがって、ユーザーの注意を引き、「一口サイズ」の時間でできるだけ多くの詳細を提供することが重要です。そうしないと、ユーザーは次のビデオに移動します。

これらのプラットフォームには圧倒的な数のユーザーがいるように見えるかもしれませんが、彼らの大規模な視聴者があなたのフランチャイズビジネスを行動に移すことを思いとどまらせてはいけません. ユーザーはコンテンツに多くの時間を費やしていることを忘れないでください。短い形式の動画によってコンテンツへの関心が高まる可能性がある場合は、それだけの価値があります。

マーケターの間でのショートフォーム動画の人気

フランチャイズビジネスとして、マーケティングは将来のフランチャイジーや顧客などにリーチする上で重要な役割を果たします。ショート動画の人気に合わせて、世界中の 1,000 人を超えるマーケティング担当者を対象とした調査によると、すでにショート動画を使用している 90% は-フォーム動画は、2023 年にメディアへの支出を維持または拡大する計画を立てています。一方、マーケターの 5 人に 1 人は、ショートフォーム動画を初めて試す計画を立てています。特に TikTok を見ると、マーケターの 56% が今年プラットフォームへの支出を増やす計画を報告しており、TikTok は他のソーシャルプラットフォームと比較して、投資の増加において最高位にランクされています。

動画コンテンツがマーケターに人気がある理由は何ですか? 明らかなこと（一般の人々がその形式のコンテンツを消費することに興味を持っていること）に加えて、動画は売り上げの増加など、他の分野でも役立ちます。報告によると、消費者の 84% がビデオを見た後に製品を購入したことがわかっています。また、ビデオマーケティング担当者の 96% が、ビデオマーケティングが製品やサービスに対するユーザーの理解を高めたと述べていることもわかりました。ウェブサイトのコピーと組み合わせて、フランチャイズのウェブサイトに動画コンテンツを掲載すると、特にウェブサイトを通じて商品を販売する場合に効果的です。

投資収益率 (ROI) の観点から、同じレポートによると、マーケターの 95% が動画を使ったマーケティングはブランド認知度を高める取り組みに役立つと述べており、91% はトラフィックの増加に役立つと述べており、90% は動画が見込み客の増加に役立っていると述べています。その結果、マーケティング担当者は現在、この種のコンテンツにより多くの資金を割り当てています。

フランチャイズ企業がショートフォーム動画を使用する方法

ソーシャルメディアチャネルやウェブサイトに既に動画コンテンツを取り入れている場合は、たとえそれが長編動画であっても、それを維持してください。長時間の動画コンテンツは、フランチャイズビジネス、製品やサービスなどに関する詳細な情報を提供する優れた方法です。ただし、短編動画、特に TikToks、Reels、YouTube Shorts に挑戦したことがない場合は、2023 年が開始の年です。

このようなフランチャイズ業界の配列により、短編動画コンテンツは大きく異なります。「舞台裏」の外観を見せたい人もいれば、製品/サービスだけに集中したい人もいます. いずれにせよ、フランチャイズがこの分野で成功を収めるために心に留めておくべき普遍的なヒントがいくつかあります。

まず、フランチャイズオーナーに短編動画の面白さを知ってもらいます。画像を使用してローカライズされたコンテンツを作成することは素晴らしいことですが、ビデオは、欠けている可能性のあるエンゲージメントの別の要素を追加できます。あなたのネットワーク内のフランチャイズオーナーに、彼らの所在地に特化した楽しく有益なビデオを作成するよう奨励してください。これは、店舗のハイライトリールの撮影、チームとのミーティング、場所に関する Q&A などのように見えます。

そうすることで、フランチャイズの所有者は質の高い地元のつながりを構築できると同時に、周辺地域の顧客がその場所に固有であるとわかっているコンテンツをフォローして参加できるようになります。

フランチャイズ店ごとにソーシャルメディアアカウントを作成します。そうすることで、フランチャイズオーナーはローカライズされたコンテンツを自分のアカウントに投稿し、周辺地域の顧客にリーチできます。

ローカルの短編ビデオコンテンツがまだ作成できないが、このタイプのコンテンツの作成を有利に開始したい場合は、全国規模でビデオを作成できます。つまり、短編動画をフランチャイズのメインアカウントやウェブサイトに共有して投稿することになります。これにより、ローカルアプローチの利点が失われますが、視聴者に貢献し、リーチする効果的な方法であることに変わりはありません。

短編動画は、動画広告戦略に変換することもできます。人気のあるプラットフォーム (TikTok、Instagram リール、YouTube ショート) のいずれかで質の高い短編動画を制作するためにマーケティング予算をより多く割り当てることで、特定の視聴者をターゲットにして結果を測定することができます。

動画コンテンツの進化

フランチャイズビジネスで短編動画コンテンツを検討するのが初めての場合、またはアプローチの最適化を検討している場合は、各動画の主な目的、戦略、希望する視聴者を含む計画を作成する必要があります。目標、および KPI (主要業績評価指標)。明確なプロセスを伴う戦略を持つことで、自信を持ってコンテンツを作成できるようになります。

また、敏捷性を維持します。トレンドが変化したり、あるタイプのビデオコンテンツが別のタイプよりも優れていることが判明した場合は、方向をすばやく変更できるようにしたいと考えています。パフォーマンスで計画を評価し、それに応じて調整します。

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