Как франчайзи могут использовать короткие видео для долгосрочного успеха в 2023 году

Независимо от того, создаете ли вы их или просматриваете, вы, вероятно, столкнетесь с короткими видеороликами, когда просматриваете социальные сети. Благодаря быстрому росту популярности таких платформ, как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, многие франчайзинговые компании добавили эту форму контента в свою цифровую стратегию, чтобы охватить свою целевую аудиторию, особенно тех, кто уже взаимодействует с этим типом контента.

Эта статья является частью серии. Ознакомьтесь с другими нашими статьями ниже:

• Как франшизы могут внедрить локализацию в свою цифровую стратегию
• Как франшизы могут использовать собственные данные и данные нулевой стороны, чтобы оставаться конкурентоспособными
• Тенденции и стратегии приобретения франшиз в 2023 году
• Могут ли ИИ и машинное обучение улучшить франчайзинговый маркетинг?

Рост платформ для коротких видео

На видеоконтент приходится 82% всего онлайн-трафика. Разбивая эту статистику, последние данные популярных социальных платформ показывают, что у YouTube 2,2 миллиарда активных пользователей в месяц, у TikTok — более 1 миллиарда, а у Instagram — 1,4 миллиарда.

В частности, за последние несколько лет TikTok значительно вырос. То, что когда-то было новой платформой, населенной подростками, теперь стало платформой, наполненной контентом от брендов, обычных людей, знаменитостей и влиятельных лиц. Не только это, но и использование очевидно из поколения в поколение.

Несмотря на то, что платформа ориентирована на более молодую аудиторию, она по-прежнему популярна среди старшего поколения. Последние данные показывают, что 50% миллениалов и 38% представителей поколения X проводили время в приложении за последние три месяца. Разбивая это дальше, 35% пользователей во всем мире находятся в возрасте от 29 лет, 28% — в возрасте от 10 до 19 лет, 18% — в возрасте от 30 до 39%, и недалеко от них находятся люди в возрасте 40–49 лет, которые составляют 16,3 года. % пользователей.

YouTube Shorts также недавно набрал обороты, так как на всей платформе ежемесячно регистрируются более 2 миллиардов пользователей. Когда вы думаете о длинных видео, вы, скорее всего, думаете о YouTube. Однако их подход к Shorts привлек внимание пользователей. На самом деле, Shorts каждый месяц смотрят более 1,5 миллиарда зарегистрированных пользователей, что в среднем составляет 75% от общего числа пользователей YouTube. Что касается аудитории платформы, данные показывают, что на возрастную группу от 18 до 24 лет приходилось 34,62% ​​пользователей, а 33,41% пользователей были в возрасте от 25 до 34 лет. Эти два возрастных диапазона составляют наибольшее количество пользователей на платформе.

В отличие от TikTok и YouTube, Instagram был в первую очередь приложением, ориентированным на фотографии, а это означает, что пользователи уделяли больше внимания фотоконтенту и некоторому видеоконтенту при публикации. Затем были запущены Instagram Stories, и короткое видео стало гораздо более распространенным, наряду с их специальным компонентом короткого видео для платформы — Instagram Reels.

В 2022 году у Instagram Reels был самый высокий средний уровень вовлеченности — 1,95% по сравнению с карусельными, графическими и видеопостами. Он также доминировал по показателю просмотров, поскольку средний показатель просмотров видео у Reels составлял 2,54% по сравнению с обычными видео (1,74%). Катушки имели средний показатель охвата 20,59%, что намного превышает другие типы сообщений на платформе. Как и на других платформах, наибольший процент пользователей Instagram находится в возрасте от 25 до 34 лет (31,7%) и от 18 до 24 лет (30,2%).

Время, проведенное на этих популярных платформах, также растет, что свидетельствует о том, насколько они популярны. Пользователи TikTok в среднем проводили в приложении 95 минут, на втором месте YouTube — 74 минуты, а в Instagram — 51 минута. Это не беглый взгляд тут и там — пользователи активно просматривают контент, а это значит, что добавление коротких видео в вашу социальную стратегию может быть очень эффективным.

Популярность коротких видео среди пользователей

Это сводится к концентрации внимания. Пользователям нужны потоки информации, которые они могут унести, вместо того, чтобы смотреть длинное видео или читать длинный заголовок. Когда видео короткое, вероятность того, что пользователь просмотрит его полностью и поделится им, выше. Имейте в виду, что короткие видео существуют в формате, который позволяет легко прокручивать их. Таким образом, важно привлечь внимание пользователя и предоставить как можно больше деталей за короткий промежуток времени. В противном случае пользователь перейдет к следующему видео.

Хотя может показаться, что на этих платформах огромное количество пользователей, не позволяйте их многочисленной аудитории удерживать вас от участия в действии вашего франчайзингового бизнеса. Имейте в виду, что пользователи тратят много времени на просмотр контента, и если короткое видео потенциально вызовет у них больший интерес к вашему контенту, оно того стоит.

СВЯЗАННЫЙ

Советы по публикации и рекламе на YouTube Shorts

Популярность коротких видео среди маркетологов

Как франчайзинговый бизнес, маркетинг может играть значительную роль в привлечении потенциальных франчайзи, клиентов и т. д. В соответствии с популярностью коротких видеороликов опрос более тысячи маркетологов со всего мира показал, что 90% тех, кто уже использует короткие -form видео, чтобы сохранить или увеличить свои расходы на этот носитель в 2023 году. Между тем, у каждого пятого маркетолога есть план, чтобы впервые попробовать короткие видео. Говоря конкретно о TikTok, 56% маркетологов сообщили о планах увеличить расходы на платформу в этом году, благодаря чему TikTok занимает первое место по увеличению инвестиций по сравнению с другими социальными платформами.

Что делает видеоконтент таким популярным среди маркетологов? Помимо очевидного (публика заинтересована в потреблении такого контента), видео может помочь и в других областях, таких как увеличение продаж. Отчет показал, что 84% потребителей купили продукт после просмотра видео. Также было обнаружено, что 96% видеомаркетологов указывают, что видеомаркетинг повысил понимание пользователями продукта или услуги. В сочетании с копией веб-сайта видеоконтент на веб-сайте вашей франшизы может стать отличным ходом, особенно если вы продаете товары через свой веб-сайт.

С точки зрения рентабельности инвестиций (ROI) в том же отчете указывается, что 95% маркетологов говорят, что маркетинг с помощью видео помогает им повысить узнаваемость бренда, 91% говорят, что это помогает увеличить трафик, а 90% говорят, что видео помогает увеличить число потенциальных клиентов. В результате маркетологи выделяют больше средств на этот тип контента сейчас и, вероятно, в ближайшие годы.

Как франчайзинговые компании могут использовать короткое видео

Если вы уже размещаете видеоконтент на своих каналах в социальных сетях и на веб-сайте, даже если это длинное видео, продолжайте в том же духе. Длинный видеоконтент — отличный способ предоставить подробную информацию о вашем франчайзинговом бизнесе, продуктах или услугах и многом другом. Однако, если вы еще не пробовали короткие видео, особенно TikTok, Reels и YouTube Shorts, 2023 год — это год для начала.

При таком разнообразии франчайзинговых отраслей короткометражные видеоматериалы будут сильно различаться. Некоторые могут захотеть показать «закулисный» взгляд, в то время как другие могут захотеть сосредоточиться только на продуктах/услугах. В любом случае, есть несколько универсальных советов, которые помогут вашей франшизе добиться успеха в этой области.

Во-первых, познакомьте владельцев франшиз с короткими видеороликами. Хотя создание локализованного контента с помощью изображений может быть отличным решением, видео может добавить еще один элемент взаимодействия, который может отсутствовать. Поощряйте владельцев франшиз в вашей сети делать забавные, информативные видеоролики, относящиеся к их местоположению. Это может выглядеть как съемка основного ролика магазина, встреча с командой, вопросы и ответы о месте и т. д.

Поступая таким образом, владельцы франшиз могут создавать качественные местные связи, позволяя клиентам в близлежащих районах следить за контентом, который, как им известно, специфичен для этого места, и участвовать в нем.

Создайте учетные записи в социальных сетях для каждого местоположения франшизы. Таким образом, владельцы франшиз могут публиковать локализованный контент в своих аккаунтах и ​​обращаться к клиентам в окрестностях.

Если локальный короткий видеоконтент пока невозможен, но вы хотите получить преимущество в создании этого типа контента, вы можете создавать видео национального масштаба. Это означает, что вы будете делиться и размещать короткие видеоролики на основных учетных записях и веб-сайтах вашей франшизы. Хотя это сводит на нет преимущества локального подхода, он все же может быть эффективным способом внести свой вклад и привлечь вашу аудиторию.

Короткие видеоролики также могут стать частью стратегии видеорекламы. Выделение большей части вашего маркетингового бюджета на создание качественных коротких видеороликов на любой из популярных платформ (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) позволяет вам ориентироваться на конкретную аудиторию и измерять свои результаты.

Движение вперед с видеоконтентом

Если вы впервые рассматриваете короткий видеоконтент для своего франчайзингового бизнеса или хотите оптимизировать свой подход, вам следует создать план, который охватывает ключевые цели каждого видео, вашу стратегию, аудиторию, которую вы хотите привлечь. цель и KPI (ключевые показатели эффективности). Наличие стратегии с четким процессом может помочь вам чувствовать себя более уверенно при создании контента.

Кроме того, оставайтесь гибкими. Если тенденции меняются или вы обнаружите, что один тип видеоконтента работает лучше, чем другой, вы хотите иметь возможность быстро изменить направление. Оцените свой план с вашей производительностью и внесите соответствующие коррективы.

Идеи, представленные в этой статье, можно найти в нашем бесплатном путеводителе « 5 лучших трендов франчайзингового цифрового маркетинга на 2023 год» . Загрузите бесплатное руководство здесь, чтобы узнать больше об этой и других тенденциях цифрового маркетинга.

Обязательно ознакомьтесь с другими статьями из нашей серии ниже:

• Как франшизы могут внедрить локализацию в свою цифровую стратегию
• Как франшизы могут использовать собственные данные и данные нулевой стороны, чтобы оставаться конкурентоспособными
• Тенденции и стратегии приобретения франшиз в 2023 году
• Могут ли ИИ и машинное обучение улучшить франчайзинговый маркетинг?