Bagaimana Waralaba Dapat Menggunakan Video Bentuk Pendek untuk Sukses Jangka Panjang di 2023

Diterbitkan: 2023-02-09

Apakah Anda sedang membuatnya atau menontonnya, Anda mungkin akan menemukan video berdurasi pendek saat menelusuri media sosial. Dengan platform seperti TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts mendapatkan popularitas yang cepat, banyak bisnis waralaba menambahkan bentuk konten ini ke strategi digital mereka sebagai cara untuk menjangkau audiens target mereka, terutama mereka yang sudah terlibat dengan jenis konten ini.

Artikel ini adalah bagian dari seri. Lihat artikel kami yang lain di bawah ini:

Bagaimana Waralaba Dapat Mengimplementasikan Lokalisasi dalam Strategi Digitalnya
Bagaimana Waralaba Dapat Menggunakan Data Pihak Pertama dan Nol untuk Tetap Kompetitif
Tren dan Strategi Akuisisi Waralaba Tahun 2023
Bisakah AI dan Pembelajaran Mesin Meningkatkan Pemasaran Waralaba?

Bangkitnya Platform Video Bentuk Pendek

Konten video menyumbang 82% dari semua lalu lintas online. Memecah stat itu, data terbaru dari platform sosial populer menunjukkan bahwa YouTube memiliki 2,2 miliar pengguna aktif bulanan, TikTok memiliki lebih dari 1 miliar, dan Instagram memiliki 1,4 miliar.

Selama beberapa tahun terakhir, TikTok, khususnya, telah mengalami pertumbuhan besar-besaran. Apa yang dulunya merupakan platform baru yang tampaknya dihuni oleh remaja kini telah menjadi platform yang diisi dengan konten dari merek, orang biasa, selebritas, dan influencer. Tidak hanya itu, tetapi penggunaannya terbukti lintas generasi.

Meskipun melayani audiens yang lebih muda, platform ini masih populer di kalangan generasi yang lebih tua. Data terbaru menunjukkan 50% Milenial dan 38% Generasi X telah menghabiskan waktu di aplikasi dalam tiga bulan terakhir. Jika dirinci lebih lanjut, 35% pengguna di seluruh dunia berusia antara =29 tahun, 28% berusia antara 10=19 tahun, 18% berusia antara 30=39%, dan tidak jauh di belakangnya adalah berusia 40-49 tahun, yang mewakili 16,3 % pengguna.

YouTube Shorts juga meningkat pesat baru-baru ini, karena seluruh platform memiliki lebih dari 2 miliar pengguna yang masuk setiap bulan. Saat memikirkan video berdurasi panjang, pikiran Anda kemungkinan besar mengarah ke YouTube. Namun, pendekatan mereka terhadap Shorts telah menarik perhatian pengguna. Faktanya, video Shorts ditonton oleh lebih dari 1,5 miliar pengguna yang login setiap bulan, yang rata-rata merupakan 75% dari total pengguna YouTube. Adapun audiens platform, data menunjukkan 18-24 tahun menyumbang 34,62% pengguna, sementara 33,41% pengguna berusia antara 25-34 tahun. Kedua rentang usia ini merupakan jumlah pengguna terbesar di platform ini.

Tidak seperti TikTok dan YouTube, Instagram pada dasarnya adalah aplikasi yang berfokus pada foto, yang berarti pengguna lebih menekankan pada konten foto dan beberapa konten video saat memposting. Kemudian Instagram Stories diluncurkan, dan video bentuk pendek menjadi jauh lebih umum, bersama dengan komponen video bentuk pendek khusus mereka ke platform – Instagram Reels.

Pada tahun 2022, Instagram Reels memiliki tingkat keterlibatan rata-rata terbesar sebesar 1,95% dibandingkan dengan postingan carousel, gambar, dan video. Itu juga mendominasi dengan rasio tontonan, karena Reel memiliki rasio tontonan video rata-rata 2,54% dibandingkan dengan video biasa (1,74%). Gulungan memiliki tingkat jangkauan rata-rata 20,59%, jauh melebihi jenis pos lainnya di platform. Mirip dengan platform lain, persentase terbesar pengguna Instagram berusia antara 25-34 tahun (31,7%) dan 18=24 tahun (30,2%).

Waktu yang dihabiskan untuk platform populer ini juga bertambah, menunjukkan betapa populernya mereka. Pengguna TikTok rata-rata menghabiskan 95 menit di aplikasi, dengan YouTube di tempat kedua dengan 74 menit dan Instagram dengan 51 menit. Ini bukan pandangan sekilas di sana-sini – pengguna secara aktif melihat konten, yang berarti menambahkan video berdurasi pendek ke dalam strategi sosial Anda bisa sangat efektif.

Popularitas Video Bentuk Pendek Di Antara Pengguna

Itu tergantung pada rentang perhatian. Pengguna menginginkan semburan informasi yang dapat mereka ambil daripada harus menonton video yang panjang atau membaca teks yang panjang. Jika video berdurasi pendek, kemungkinan besar pengguna akan menontonnya secara keseluruhan dan membagikannya. Perlu diingat bahwa video pendek ada dalam format yang membuatnya mudah digulir. Oleh karena itu, menarik perhatian pengguna dan memberikan detail sebanyak mungkin dalam waktu "seukuran gigitan" adalah penting. Jika tidak, pengguna akan beralih ke video berikutnya.

Meskipun sepertinya ada banyak sekali pengguna di platform ini, jangan biarkan audiens berskala besar menghalangi Anda untuk melibatkan bisnis waralaba Anda. Perlu diingat bahwa pengguna menghabiskan banyak waktu untuk berinteraksi dengan konten, dan jika video berdurasi singkat berpotensi membuat mereka lebih tertarik dengan konten Anda, itu membuatnya berharga.

Popularitas Video Bentuk Pendek Di Kalangan Pemasar

Sebagai bisnis waralaba, pemasaran dapat memainkan peran penting dalam menjangkau calon pewaralaba, pelanggan, dll. Untuk menyelaraskan dengan popularitas video berdurasi pendek, survei terhadap lebih dari seribu pemasar dari seluruh dunia menunjukkan bahwa 90% yang sudah menggunakan video pendek -form video berencana untuk mempertahankan atau meningkatkan pembelanjaan mereka pada media pada tahun 2023. Sementara itu, satu dari lima pemasar memiliki rencana untuk mencoba video berdurasi pendek untuk pertama kalinya. Secara khusus melihat TikTok, 56% pemasar telah melaporkan rencana untuk meningkatkan pengeluaran di platform tahun ini, yang menjadikan TikTok peringkat tertinggi dalam peningkatan investasi dibandingkan platform sosial lainnya.

Apa yang membuat konten video begitu populer bagi pemasar? Selain yang sudah jelas (bahwa publik tertarik untuk mengonsumsi konten semacam itu), video dapat membantu di bidang lain, seperti meningkatkan penjualan. Sebuah laporan menemukan bahwa 84% konsumen telah membeli produk setelah menonton video. Ditemukan juga bahwa 96% pemasar video menunjukkan bahwa pemasaran video telah meningkatkan pemahaman pengguna tentang suatu produk atau layanan. Dikombinasikan dengan salinan situs web, konten video di situs web waralaba Anda bisa menjadi langkah yang bagus, terutama jika Anda menjual produk melalui situs web Anda.

Dari perspektif laba atas investasi (ROI), laporan yang sama menetapkan bahwa 95% pemasar mengatakan pemasaran dengan video membantu upaya mereka untuk meningkatkan kesadaran merek, 91% mengatakan itu membantu meningkatkan lalu lintas, dan 90% mengatakan video membantu meningkatkan prospek. Akibatnya, pemasar mengalokasikan lebih banyak dana untuk jenis konten ini sekarang dan kemungkinan di tahun-tahun mendatang.

Bagaimana Perusahaan Waralaba Dapat Menggunakan Video Bentuk Pendek

Jika Anda sudah menggabungkan konten video di saluran media sosial dan situs web Anda, meskipun itu adalah video berdurasi panjang, pertahankan. Konten video berdurasi panjang adalah cara terbaik untuk memberikan informasi mendetail tentang bisnis waralaba, produk atau layanan Anda, dan banyak lagi. Namun, jika Anda belum mencoba video pendek, terutama TikToks, Reels, dan YouTube Shorts, 2023 adalah tahun untuk memulai.

Dengan banyaknya industri waralaba, konten video pendek akan sangat berbeda. Beberapa mungkin ingin menunjukkan tampilan “di balik layar”, sementara yang lain mungkin hanya ingin fokus pada produk/layanan. Either way, ada beberapa tip universal yang perlu diingat untuk membantu waralaba Anda menghasilkan kesuksesan di bidang ini.

Pertama, ajak pemilik waralaba Anda untuk bersenang-senang dengan video berdurasi pendek. Meskipun membuat konten yang dilokalkan melalui gambar bisa sangat bagus, video dapat menambahkan elemen keterlibatan lain yang mungkin hilang. Dorong pemilik waralaba di jaringan Anda untuk membuat video yang menyenangkan dan informatif khusus untuk lokasi mereka. Ini bisa terlihat seperti memfilmkan video sorotan toko, bertemu dengan tim, tanya jawab tentang lokasi, dll.

Dengan demikian, pemilik waralaba dapat membangun koneksi lokal yang berkualitas sekaligus memungkinkan pelanggan di lingkungan sekitarnya untuk mengikuti dan terlibat dalam konten yang mereka tahu khusus untuk lokasi tersebut.

Buat akun media sosial untuk setiap lokasi waralaba. Dengan begitu, pemilik waralaba dapat memposting konten yang dilokalkan ke akun mereka dan menjangkau pelanggan di area sekitarnya.

Jika konten video pendek lokal belum memungkinkan, tetapi Anda ingin mulai membuat jenis konten ini, Anda dapat membuat video dalam skala nasional. Itu berarti Anda akan membagikan dan memposting video pendek ke akun utama dan situs web waralaba Anda. Meskipun ini menghilangkan keuntungan dari pendekatan lokal, ini masih bisa menjadi cara yang efektif untuk berkontribusi dan menjangkau audiens Anda.

Video berdurasi pendek juga dapat diterjemahkan ke dalam strategi periklanan video. Mengalokasikan lebih banyak anggaran pemasaran Anda untuk menghasilkan video pendek berkualitas di salah satu platform populer (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) memungkinkan Anda menargetkan audiens tertentu dan mengukur hasil Anda.

Bergerak Maju dengan Konten Video

Jika ini adalah pertama kalinya Anda mempertimbangkan konten video pendek untuk bisnis waralaba Anda, atau Anda ingin mengoptimalkan pendekatan Anda, Anda harus membuat rencana yang mencakup tujuan utama dari setiap video, strategi Anda, audiens yang Anda inginkan. target, dan KPI (indikator kinerja utama). Memiliki strategi dengan proses yang jelas dapat membantu Anda merasa lebih percaya diri dalam membuat konten.

Juga, tetap gesit. Jika tren berubah atau Anda menemukan satu jenis konten video lebih baik dari yang lain, Anda ingin dapat mengubah arah dengan cepat. Nilai rencana Anda dengan kinerja Anda dan sesuaikan dengan itu.

Ide-ide yang disajikan dalam artikel ini dapat ditemukan di buku panduan gratis kami, 5 Tren Pemasaran Digital Waralaba Teratas untuk tahun 2023 . Unduh buku panduan gratis di sini untuk mengungkap detail lebih lanjut tentang ini dan tren pemasaran digital lainnya.

Pastikan untuk membaca artikel lain dalam seri kami di bawah ini:

Bagaimana Waralaba Dapat Mengimplementasikan Lokalisasi dalam Strategi Digitalnya
Bagaimana Waralaba Dapat Menggunakan Data Pihak Pertama dan Nol untuk Tetap Kompetitif
Tren dan Strategi Akuisisi Waralaba Tahun 2023
Bisakah AI dan Pembelajaran Mesin Meningkatkan Pemasaran Waralaba?