프랜차이즈가 2023년에 장기적인 성공을 위해 짧은 형식의 비디오를 사용할 수 있는 방법

게시 됨: 2023-02-09

동영상을 만들든 시청하든 소셜 미디어를 스크롤하다 보면 짧은 형식의 동영상을 접하게 될 것입니다. TikTok, Instagram Reels 및 YouTube Shorts와 같은 플랫폼이 급속한 인기를 얻으면서 많은 프랜차이즈 기업은 대상 고객, 특히 이미 이러한 유형의 콘텐츠에 참여하고 있는 고객에게 도달하기 위한 방법으로 디지털 전략에 이러한 형식의 콘텐츠를 추가했습니다.

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짧은 형식 비디오 플랫폼의 부상

동영상 콘텐츠는 전체 온라인 트래픽의 82%를 차지합니다. 그 통계를 세분화하면 인기 있는 소셜 플랫폼의 최신 데이터에 따르면 YouTube의 월간 활성 사용자는 22억 명, TikTok은 10억 명 이상, Instagram은 14억 명입니다.

지난 몇 년 동안 특히 TikTok은 엄청난 성장을 보였습니다. 한때 10대들이 거주하던 새로운 플랫폼이었던 곳은 이제 브랜드, 일상인, 유명인, 인플루언서의 콘텐츠로 가득 찬 플랫폼이 되었습니다. 뿐만 아니라 사용은 세대에 걸쳐 분명합니다.

젊은 청중을 대상으로 하지만 이 플랫폼은 여전히 기성 세대 사이에서 인기가 있습니다. 최근 데이터에 따르면 밀레니얼 세대의 50%와 X세대의 38%가 지난 3개월 동안 앱에서 시간을 보냈습니다. 더 세분화하면 전 세계 사용자의 35%가 29세, 28%가 10=19세, 18%가 30=39%, 그리 멀지 않은 40~49세로 16.3을 나타냅니다. 사용자 %.

전체 플랫폼에 월간 로그인 사용자가 20억 명이 넘으면서 YouTube Shorts도 최근 인기를 얻고 있습니다. 긴 형식의 동영상을 생각할 때 마음은 아마도 YouTube로 갈 것입니다. 그러나 Shorts에 대한 그들의 접근 방식은 사용자의 관심을 끌었습니다. 실제로 매월 15억 명 이상의 로그인 사용자가 Shorts를 시청하며 이는 전체 YouTube 사용자의 평균 75%입니다. 플랫폼의 잠재 고객에 대해 데이터에 따르면 18-24세 사용자가 34.62%를 차지했으며 사용자의 33.41%는 25-34세였습니다. 이 두 연령대는 플랫폼에서 가장 많은 수의 사용자를 구성합니다.

TikTok 및 YouTube와 달리 Instagram은 주로 사진 중심의 앱이었습니다. 즉, 사용자가 게시할 때 사진 콘텐츠와 일부 동영상 콘텐츠에 더 중점을 두었습니다. 그런 다음 Instagram Stories가 출시되었고 플랫폼에 대한 전용 짧은 형식 비디오 구성 요소인 Instagram Reels와 함께 짧은 형식 비디오가 훨씬 더 널리 퍼졌습니다.

2022년 Instagram Reels는 캐러셀, 이미지 및 동영상 게시물에 비해 평균 참여율이 1.95%로 가장 컸습니다. 일반 영상(1.74%) 대비 평균 영상 조회율이 2.54%로 릴의 시청률도 압도했다. 릴의 도달률은 평균 20.59%로 플랫폼의 다른 게시물 유형을 훨씬 능가합니다. 다른 플랫폼과 마찬가지로 Instagram 사용자의 가장 큰 비율은 25-34세(31.7%)와 18=24세(30.2%)입니다.

이러한 인기 있는 플랫폼에서 보내는 시간도 증가하고 있으며 이는 해당 플랫폼이 얼마나 인기가 있는지를 나타냅니다. TikTok 사용자는 앱에서 평균 95분을 사용했으며 YouTube는 74분으로 2위, Instagram은 51분으로 2위를 차지했습니다. 이것은 여기저기서 훑어보는 것이 아닙니다. 사용자는 콘텐츠를 적극적으로 보고 있습니다. 즉, 소셜 전략에 짧은 형식의 비디오를 추가하는 것이 매우 효과적일 수 있습니다.

사용자들 사이에서 짧은 형식 비디오 인기

주의 지속 시간으로 귀결됩니다. 사용자는 긴 비디오를 보거나 긴 캡션을 읽을 필요 없이 가져갈 수 있는 폭발적인 정보를 원합니다. 동영상이 짧으면 사용자가 동영상 전체를 시청하고 공유할 가능성이 높아집니다. 짧은 형식의 비디오는 쉽게 스크롤할 수 있는 형식으로 존재한다는 점을 명심하십시오. 따라서 사용자의 관심을 끌고 짧은 시간 내에 가능한 한 많은 세부 정보를 제공하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 사용자는 다음 비디오로 이동합니다.

이러한 플랫폼에는 압도적인 수의 사용자가 있는 것처럼 보일 수 있지만 대규모 잠재 고객이 프랜차이즈 비즈니스를 실행하는 데 방해가 되지 않도록 하십시오. 사용자는 콘텐츠에 참여하는 데 많은 시간을 할애하며 짧은 형식의 동영상이 잠재적으로 콘텐츠에 더 많은 관심을 갖게 한다면 가치가 있다는 점을 명심하세요.

마케터들 사이에서 짧은 형식의 비디오 인기

프랜차이즈 비즈니스로서 마케팅은 잠재 가맹점, 고객 등에 도달하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다. 짧은 동영상의 인기에 맞춰 전 세계 1,000명 이상의 마케터를 대상으로 한 설문조사에 따르면 이미 짧은 동영상을 사용하는 90%가 -form 비디오는 2023년에 매체에 대한 지출을 유지하거나 늘릴 계획입니다. 한편 마케터 5명 중 1명은 처음으로 짧은 형식의 비디오를 시도할 계획을 가지고 있습니다. 구체적으로 TikTok을 살펴보면 마케터의 56%가 올해 플랫폼에 대한 지출을 늘릴 계획이라고 보고했으며, 이는 TikTok이 다른 소셜 플랫폼에 비해 투자 증가에서 가장 높은 순위를 차지하도록 합니다.

동영상 콘텐츠가 마케터에게 인기 있는 이유는 무엇입니까? 대중이 그러한 형태의 콘텐츠를 소비하는 데 관심이 있다는 명백한 사실 외에도 비디오는 판매 촉진과 같은 다른 영역에서 도움이 될 수 있습니다. 보고서에 따르면 소비자의 84%가 비디오를 본 후 제품을 구매한 것으로 나타났습니다. 또한 비디오 마케터의 96%가 비디오 마케팅이 제품 또는 서비스에 대한 사용자의 이해를 높였다고 나타냅니다. 웹사이트 카피와 결합하여 프랜차이즈 웹사이트의 비디오 콘텐츠는 특히 웹사이트를 통해 제품을 판매하는 경우 큰 움직임이 될 수 있습니다.

투자 수익(ROI) 관점에서 동일한 보고서에 따르면 마케터의 95%는 비디오를 통한 마케팅이 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 된다고 말하고 91%는 트래픽 증가에 도움이 되며 90%는 비디오가 리드를 높이는 데 도움이 된다고 말합니다. 결과적으로 마케터들은 현재 그리고 향후 몇 년 동안 이러한 유형의 콘텐츠에 더 많은 자금을 할당하고 있습니다.

프랜차이즈 회사가 짧은 형식의 비디오를 사용하는 방법

이미 소셜 미디어 채널과 웹사이트에 동영상 콘텐츠를 통합하고 있다면 길이가 긴 동영상이라도 계속 유지하세요. 긴 형식의 동영상 콘텐츠는 프랜차이즈 비즈니스, 제품 또는 서비스 등에 대한 자세한 정보를 제공하는 좋은 방법입니다. 그러나 짧은 형식의 동영상, 특히 TikToks, Reels 및 YouTube Shorts에 도전하지 않았다면 2023년이 시작되는 해입니다.

이러한 프랜차이즈 산업의 배열로 인해 짧은 형식의 비디오 콘텐츠는 크게 다를 것입니다. 누군가는 "비하인드 스토리"를 보여주고 싶을 수도 있고, 다른 누군가는 제품/서비스에만 집중하기를 원할 수도 있습니다. 어느 쪽이든 프랜차이즈가 이 분야에서 성공을 거둘 수 있도록 염두에 두어야 할 몇 가지 보편적인 팁이 있습니다.

먼저 짧은 형식의 동영상을 통해 프랜차이즈 소유자를 재미있게 만드세요. 이미지를 통해 현지화된 콘텐츠를 만드는 것은 훌륭할 수 있지만 비디오는 누락될 수 있는 또 다른 참여 요소를 추가할 수 있습니다. 네트워크의 프랜차이즈 소유자가 자신의 위치에 맞는 재미있고 유익한 비디오를 만들도록 권장하십시오. 이는 매장의 하이라이트 영상 촬영, 팀 회의, 위치에 대한 Q&A 등으로 보일 수 있습니다.

이를 통해 프랜차이즈 소유자는 주변 이웃의 고객이 해당 위치에 특정한 콘텐츠를 팔로우하고 참여할 수 있도록 하면서 양질의 지역 연결을 구축할 수 있습니다.

각 프랜차이즈 위치에 대한 소셜 미디어 계정을 만듭니다. 이를 통해 프랜차이즈 소유자는 현지화된 콘텐츠를 자신의 계정에 게시하고 주변 지역의 고객에게 다가갈 수 있습니다.

국내 숏폼 비디오 콘텐츠가 아직 가능하지 않지만 이러한 유형의 콘텐츠 제작에 앞장서고 싶다면 전국 규모의 비디오를 제작할 수 있습니다. 즉, 짧은 형식의 비디오를 프랜차이즈의 기본 계정 및 웹사이트에 공유하고 게시할 수 있습니다. 이렇게 하면 현지 접근 방식의 이점이 제거되지만 청중에게 기여하고 다가가는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

짧은 형식의 비디오는 비디오 광고 전략으로도 해석될 수 있습니다. 인기 있는 플랫폼(TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts)에서 고품질의 짧은 동영상을 제작하기 위해 더 많은 마케팅 예산을 할당하면 특정 잠재 고객을 타겟팅하고 결과를 측정할 수 있습니다.

비디오 콘텐츠의 발전

프랜차이즈 비즈니스를 위한 짧은 형식의 비디오 콘텐츠를 처음 고려하거나 접근 방식을 최적화하려는 경우 각 비디오의 주요 목표, 전략, 원하는 청중을 포함하는 계획을 만들어야 합니다. 목표 및 KPI(핵심 성과 지표). 명확한 프로세스를 갖춘 전략이 있으면 콘텐츠를 만드는 데 더 자신감을 가질 수 있습니다.

또한 민첩성을 유지하십시오. 트렌드가 바뀌거나 특정 유형의 비디오 콘텐츠가 다른 콘텐츠보다 낫다는 것을 알게 되면 신속하게 방향을 바꿀 수 있기를 원합니다. 성과로 계획을 평가하고 그에 따라 조정하십시오.

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