加盟商如何使用短視頻在 2023 年取得長期成功

已發表: 2023-02-09

無論您是創建它們還是觀看它們，您都可能會在瀏覽社交媒體時看到短視頻。隨著 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等平台的迅速普及，許多特許經營企業已將這種形式的內容添加到他們的數字戰略中，以此作為接觸目標受眾的一種方式，尤其是那些已經接觸此類內容的人。

本文是系列文章的一部分。在下面查看我們的其他文章：

特許經營如何在其數字戰略中實施本地化
特許經營如何使用第一方和零方數據來保持競爭力
2023 年特許經營權收購的趨勢和策略
人工智能和機器學習能否改善特許經營營銷？

短視頻平台的興起

視頻內容佔所有在線流量的 82%。打破這一統計數據，來自熱門社交平台的最新數據表明，YouTube 每月有 22 億活躍用戶，TikTok 超過 10 億，Instagram 有 14 億。

在過去幾年中，尤其是 TikTok 取得了巨大的增長。曾經是一個似乎由青少年組成的新平台現在已經變成了一個充斥著來自品牌、普通人、名人和影響者的內容的平台。不僅如此，幾代人的使用也很明顯。

儘管該平台迎合了年輕觀眾的需求，但在老一輩中仍然很受歡迎。最近的數據表明，在過去三個月中，50% 的千禧一代和 38% 的 X 世代曾在該應用上花費過時間。進一步細分，全球 35% 的用戶年齡在 29 歲之間，28% 的用戶在 10=19 歲之間，18% 的用戶在 30=39 歲之間，緊隨其後的是 40-49 歲的用戶，他們佔 16.3用戶百分比。

YouTube Shorts 最近也發展迅速，因為整個平台每月有超過 20 億的登錄用戶。當您想到長視頻時，您的腦海中很可能會想到 YouTube。但是，他們對 Shorts 的處理方式引起了用戶的注意。事實上，每月有超過 15 億登錄用戶觀看 Shorts，平均佔 YouTube 用戶總數的 75%。平台受眾方面，數據顯示18-24歲用戶佔比34.62%，25-34歲用戶佔比33.41%。這兩個年齡段構成了平台上最大的用戶數量。

與 TikTok 和 YouTube 不同，Instagram 主要是一個以照片為中心的應用程序，這意味著用戶在發佈時更加強調照片內容和一些視頻內容。然後 Instagram Stories 推出，短視頻變得更加流行，以及他們專門用於該平台的短視頻組件——Instagram Reels。

2022 年，與輪播、圖片和視頻帖子相比，Instagram Reels 的平均參與度最高，為 1.95%。它還在觀看率方面占主導地位，因為與普通視頻 (1.74%) 相比，Reels 的平均視頻觀看率為 2.54%。 Reels 的平均到達率為 20.59%，遠遠超過平台上的其他帖子類型。與其他平台類似，最大比例的 Instagram 用戶年齡在 25-34 歲（31.7%）和 18=24 歲（30.2%）之間。

在這些流行平台上花費的時間也在增加，表明它們有多受歡迎。 TikTok 用戶平均在該應用上停留 95 分鐘，YouTube 位居第二，為 74 分鐘，Instagram 為 51 分鐘。這不是在這里和那裡快速瀏覽 - 用戶正在積極查看內容，這意味著將短視頻添加到您的社交策略中會非常有效。

短視頻在用戶中的受歡迎程度

歸結為註意力廣度。用戶想要他們可以帶走的突發信息，而不是必須坐著觀看冗長的視頻或閱讀冗長的標題。當視頻很短時，用戶更有可能完整地觀看並分享它。請記住，短視頻的格式使其易於滾動。因此，抓住用戶的注意力並在“一口氣”的時間內提供盡可能多的細節非常重要。否則，用戶將繼續觀看以下視頻。

雖然這些平台上的用戶數量似乎是壓倒性的，但不要讓他們的大量受眾阻止您讓您的特許經營業務參與進來。請記住，用戶會花費大量時間與內容互動，如果短視頻能讓他們對您的內容更感興趣，那就值得了。

短視頻在營銷人員中的流行度

作為特許經營業務，營銷可以在接觸潛在的特許經營商、客戶等方面發揮重要作用。為了與短視頻的流行保持一致，一項針對全球 1000 多名營銷人員的調查表明，90% 的營銷人員已經使用短視頻短視頻計劃在 2023 年維持或增加他們在媒體上的支出。與此同時，五分之一的營銷人員制定了首次嘗試短視頻的計劃。具體來看 TikTok，56% 的營銷人員表示計劃今年增加對該平台的支出，這使得 TikTok 與其他社交平台相比在增加投資方面名列前茅。

是什麼讓視頻內容如此受營銷人員歡迎？除了顯而易見的（公眾有興趣消費這種形式的內容）之外，視頻還可以在其他領域提供幫助，例如促進銷售。一份報告發現，84% 的消費者在觀看視頻後購買了產品。還發現，96% 的視頻營銷人員表示視頻營銷提高了用戶對產品或服務的理解。結合網站副本，特許經營網站上的視頻內容可能是一個很好的舉措，特別是如果您通過您的網站銷售產品。

從投資回報率 (ROI) 的角度來看，同一份報告指出，95% 的營銷人員表示視頻營銷有助於提高品牌知名度，91% 的營銷人員表示視頻營銷有助於增加流量，90% 的營銷人員表示視頻有助於增加潛在客戶。因此，營銷人員現在並可能在未來幾年為此類內容分配更多資金。

特許經營公司如何使用短視頻

如果您已經在社交媒體渠道和網站上整合了視頻內容，即使是長視頻，也要堅持下去。長視頻內容是提供有關您的特許經營業務、產品或服務等詳細信息的好方法。但是，如果您還沒有嘗試過短視頻，尤其是 TikToks、Reels 和 YouTube Shorts，那麼 2023 年就是開始的一年。

擁有如此眾多的特許經營行業，短視頻內容將大不相同。有些人可能想展示“幕後”外觀，而另一些人可能只想關注產品/服務。無論哪種方式，都需要牢記一些通用技巧，以幫助您的特許經營權在該領域取得成功。

首先，讓您的特許經營權所有者體驗短片的樂趣。雖然通過圖像創建本地化內容可能很棒，但視頻可以添加另一個可能缺失的參與元素。鼓勵您網絡中的特許經營權所有者針對他們所在的位置製作有趣、信息豐富的視頻。這可能看起來像拍攝商店的精彩片段、與團隊會面、關於地點的問答等。

通過這樣做，特許經營權所有者可以建立優質的本地聯繫，同時允許周圍社區的客戶關注和參與他們知道特定於該位置的內容。

為每個特許經營地點創建社交媒體帳戶。這樣，特許經營權所有者就可以將本地化內容髮佈到他們的帳戶中，並接觸到周邊地區的客戶。

如果本地短視頻內容尚不可行，但您想搶先創建此類內容，則可以在全國范圍內創建視頻。這意味著您可以將短視頻分享並發佈到您特許經營權的主要帳戶和網站上。雖然這消除了本地方法的好處，但它仍然是一種貢獻和接觸受眾的有效方式。

短視頻也可以轉化為視頻廣告策略。將更多的營銷預算用於在任何流行平台（TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts）上製作高質量的短視頻，可以讓您瞄準特定的受眾並衡量您的結果。

推進視頻內容

如果這是您第一次考慮為您的特許經營業務製作短視頻內容，或者您正在尋求優化您的方法，您應該制定一個計劃，其中包含每個視頻的主要目標、您的策略以及您希望訪問的觀眾目標和 KPI（關鍵績效指標）。擁有清晰流程的策略可以幫助您更有信心創建內容。

另外，保持敏捷。如果趨勢發生變化，或者您發現一種類型的視頻內容比另一種更好，您希望能夠迅速改變方向。根據您的表現評估您的計劃並相應地進行調整。

本文中提出的想法可以在我們的免費指南《2023 年特許經營數字營銷趨勢 5 大趨勢》中找到。在此處下載免費指南，了解有關此趨勢和其他數字營銷趨勢的更多詳細信息。

請務必查看下面我們系列中的其他文章：

特許經營如何在其數字戰略中實施本地化
特許經營如何使用第一方和零方數據來保持競爭力
2023 年特許經營權收購的趨勢和策略
人工智能和機器學習能否改善特許經營營銷？