加盟商如何使用短视频在 2023 年取得长期成功

已发表: 2023-02-09

无论您是创建它们还是观看它们，您都可能会在浏览社交媒体时看到短视频。随着 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等平台的迅速普及，许多特许经营企业已将这种形式的内容添加到他们的数字战略中，以此作为接触目标受众的一种方式，尤其是那些已经接触此类内容的人。

本文是系列文章的一部分。在下面查看我们的其他文章：

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短视频平台的兴起

视频内容占所有在线流量的 82%。打破这一统计数据，来自热门社交平台的最新数据表明，YouTube 每月有 22 亿活跃用户，TikTok 超过 10 亿，Instagram 有 14 亿。

在过去几年中，尤其是 TikTok 取得了巨大的增长。曾经是一个似乎由青少年组成的新平台现在已经变成了一个充斥着来自品牌、普通人、名人和影响者的内容的平台。不仅如此，几代人的使用也很明显。

尽管该平台迎合了年轻观众的需求，但在老一辈中仍然很受欢迎。最近的数据表明，在过去三个月中，50% 的千禧一代和 38% 的 X 世代曾在该应用上花费过时间。进一步细分，全球 35% 的用户年龄在 29 岁之间，28% 的用户在 10=19 岁之间，18% 的用户在 30=39 岁之间，紧随其后的是 40-49 岁的用户，他们占 16.3用户百分比。

YouTube Shorts 最近也发展迅速，因为整个平台每月有超过 20 亿的登录用户。当您想到长视频时，您的脑海中很可能会想到 YouTube。但是，他们对 Shorts 的处理方式引起了用户的注意。事实上，每月有超过 15 亿登录用户观看 Shorts，平均占 YouTube 用户总数的 75%。平台受众方面，数据显示18-24岁用户占比34.62%，25-34岁用户占比33.41%。这两个年龄段构成了平台上最大的用户数量。

与 TikTok 和 YouTube 不同，Instagram 主要是一个以照片为中心的应用程序，这意味着用户在发布时更加强调照片内容和一些视频内容。然后 Instagram Stories 推出，短视频变得更加流行，以及他们专门用于该平台的短视频组件——Instagram Reels。

2022 年，与轮播、图片和视频帖子相比，Instagram Reels 的平均参与度最高，为 1.95%。它还在观看率方面占主导地位，因为与普通视频 (1.74%) 相比，Reels 的平均视频观看率为 2.54%。 Reels 的平均到达率为 20.59%，远远超过平台上的其他帖子类型。与其他平台类似，最大比例的 Instagram 用户年龄在 25-34 岁（31.7%）和 18=24 岁（30.2%）之间。

在这些流行平台上花费的时间也在增加，表明它们有多受欢迎。 TikTok 用户平均在该应用上停留 95 分钟，YouTube 位居第二，为 74 分钟，Instagram 为 51 分钟。这不是在这里和那里快速浏览 - 用户正在积极查看内容，这意味着将短视频添加到您的社交策略中会非常有效。

短视频在用户中的受欢迎程度

归结为注意力广度。用户想要他们可以带走的突发信息，而不是必须坐着观看冗长的视频或阅读冗长的标题。当视频很短时，用户更有可能完整地观看并分享它。请记住，短视频的格式使其易于滚动。因此，抓住用户的注意力并在“一口气”的时间内提供尽可能多的细节非常重要。否则，用户将继续观看以下视频。

虽然这些平台上的用户数量似乎是压倒性的，但不要让他们的大量受众阻止您让您的特许经营业务参与进来。请记住，用户会花费大量时间与内容互动，如果短视频能让他们对您的内容更感兴趣，那就值得了。

短视频在营销人员中的流行度

作为特许经营业务，营销可以在接触潜在的特许经营商、客户等方面发挥重要作用。为了与短视频的流行保持一致，一项针对全球 1000 多名营销人员的调查表明，90% 的营销人员已经使用短视频短视频计划在 2023 年维持或增加他们在媒体上的支出。与此同时，五分之一的营销人员制定了首次尝试短视频的计划。具体来看 TikTok，56% 的营销人员表示计划今年增加对该平台的支出，这使得 TikTok 与其他社交平台相比在增加投资方面名列前茅。

是什么让视频内容如此受营销人员欢迎？除了显而易见的（公众有兴趣消费这种形式的内容）之外，视频还可以在其他领域提供帮助，例如促进销售。一份报告发现，84% 的消费者在观看视频后购买了产品。还发现，96% 的视频营销人员表示视频营销提高了用户对产品或服务的理解。结合网站副本，特许经营网站上的视频内容可能是一个很好的举措，特别是如果您通过您的网站销售产品。

从投资回报率 (ROI) 的角度来看，同一份报告指出，95% 的营销人员表示视频营销有助于提高品牌知名度，91% 的营销人员表示视频营销有助于增加流量，90% 的营销人员表示视频有助于增加潜在客户。因此，营销人员现在并可能在未来几年为此类内容分配更多资金。

特许经营公司如何使用短视频

如果您已经在社交媒体渠道和网站上整合了视频内容，即使是长视频，也要坚持下去。长视频内容是提供有关您的特许经营业务、产品或服务等详细信息的好方法。但是，如果您还没有尝试过短视频，尤其是 TikToks、Reels 和 YouTube Shorts，那么 2023 年就是开始的一年。

拥有如此众多的特许经营行业，短视频内容将大不相同。有些人可能想展示“幕后”外观，而另一些人可能只想关注产品/服务。无论哪种方式，都需要牢记一些通用技巧，以帮助您的特许经营权在该领域取得成功。

首先，让您的特许经营权所有者体验短片的乐趣。虽然通过图像创建本地化内容可能很棒，但视频可以添加另一个可能缺失的参与元素。鼓励您网络中的特许经营权所有者针对他们所在的位置制作有趣、信息丰富的视频。这可能看起来像拍摄商店的精彩片段、与团队会面、关于地点的问答等。

通过这样做，特许经营权所有者可以建立优质的本地联系，同时允许周围社区的客户关注和参与他们知道特定于该位置的内容。

为每个特许经营地点创建社交媒体帐户。这样，特许经营权所有者就可以将本地化内容发布到他们的帐户中，并接触到周边地区的客户。

如果本地短视频内容尚不可行，但您想抢先创建此类内容，则可以在全国范围内创建视频。这意味着您可以将短视频分享并发布到您特许经营权的主要帐户和网站上。虽然这消除了本地方法的好处，但它仍然是一种贡献和接触受众的有效方式。

短视频也可以转化为视频广告策略。将更多的营销预算用于在任何流行平台（TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts）上制作高质量的短视频，可以让您瞄准特定的受众并衡量您的结果。

推进视频内容

如果这是您第一次考虑为您的特许经营业务制作短视频内容，或者您正在寻求优化您的方法，您应该制定一个计划，其中包含每个视频的主要目标、您的策略以及您希望访问的观众目标和 KPI（关键绩效指标）。拥有清晰流程的策略可以帮助您更有信心创建内容。

另外，保持敏捷。如果趋势发生变化，或者您发现一种类型的视频内容比另一种更好，您希望能够迅速改变方向。根据您的表现评估您的计划并相应地进行调整。

本文中提出的想法可以在我们的免费指南《2023 年特许经营数字营销趋势 5 大趋势》中找到。在此处下载免费指南，了解有关此趋势和其他数字营销趋势的更多详细信息。

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