แฟรนไชส์สามารถใช้วิดีโอแบบสั้นเพื่อความสำเร็จระยะยาวในปี 2566 ได้อย่างไร

ไม่ว่าคุณกำลังสร้างหรือดูวิดีโอ คุณอาจเจอวิดีโอสั้นๆ ในขณะที่คุณเลื่อนดูโซเชียลมีเดีย ด้วยแพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts ที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว ธุรกิจแฟรนไชส์หลายแห่งจึงเพิ่มเนื้อหารูปแบบนี้ในกลยุทธ์ดิจิทัลเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาประเภทนี้อยู่แล้ว

บทความนี้เป็นส่วนหนึ่งของชุด ตรวจสอบบทความอื่น ๆ ของเราด้านล่าง:

• แฟรนไชส์สามารถใช้การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นในกลยุทธ์ดิจิทัลได้อย่างไร
• แฟรนไชส์สามารถใช้ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งและศูนย์ได้อย่างไรเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน
• แนวโน้มและกลยุทธ์การซื้อแฟรนไชส์ในปี 2566
• AI และการเรียนรู้ของเครื่องสามารถปรับปรุงการตลาดแฟรนไชส์ได้หรือไม่?

การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้น

เนื้อหาวิดีโอคิดเป็น 82% ของการเข้าชมออนไลน์ทั้งหมด เมื่อทำลายสถิติดังกล่าว ข้อมูลล่าสุดจากแพลตฟอร์มโซเชียลยอดนิยมระบุว่า YouTube มีผู้ใช้งาน 2.2 พันล้านคนต่อเดือน TikTok มีมากกว่า 1 พันล้านคน และ Instagram มี 1.4 พันล้านคน

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา TikTok มีการเติบโตอย่างมาก สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นแพลตฟอร์มใหม่ที่ดูเหมือนจะมีกลุ่มวัยรุ่นมากมาย บัดนี้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่เต็มไปด้วยเนื้อหาจากแบรนด์ ชีวิตประจำวัน คนดัง และผู้มีอิทธิพล ไม่เพียงแค่นั้น แต่การใช้งานยังปรากฏให้เห็นในรุ่นต่อรุ่นอีกด้วย

แม้ว่าจะรองรับผู้ชมอายุน้อย แต่แพลตฟอร์มนี้ก็ยังเป็นที่นิยมในหมู่คนรุ่นเก่า ข้อมูลล่าสุดระบุว่า 50% ของ Millennials และ 38% ของ Gen X-ers ใช้เวลากับแอปในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา หากแยกย่อยลงไปอีก 35% ของผู้ใช้ทั่วโลกมีอายุระหว่าง =29 ปี, 28% อยู่ระหว่าง 10=19 ปี, 18% อยู่ระหว่าง 30=39% และรองลงมาคืออายุ 40-49 ปี ซึ่งคิดเป็น 16.3 % ของผู้ใช้

YouTube Shorts ได้รับความสนใจอย่างมากเมื่อเร็วๆ นี้ เนื่องจากทั้งแพลตฟอร์มมีผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้มากกว่า 2 พันล้านคนต่อเดือน เมื่อคุณนึกถึงวิดีโอขนาดยาว ความคิดของคุณน่าจะไปที่ YouTube อย่างไรก็ตาม วิธีการใช้ Shorts ของพวกเขาได้รับความสนใจจากผู้ใช้ อันที่จริง ผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้กว่า 1.5 พันล้านคนรับชม Shorts ทุกเดือน ซึ่งคิดเป็นค่าเฉลี่ย 75% ของผู้ใช้ YouTube ทั้งหมด สำหรับผู้ชมของแพลตฟอร์ม ข้อมูลระบุว่าอายุ 18-24 ปี คิดเป็น 34.62% ของผู้ใช้ ในขณะที่ 33.41% ของผู้ใช้มีอายุระหว่าง 25-34 ปี ช่วงอายุทั้งสองนี้ประกอบกันเป็นจำนวนผู้ใช้ที่มากที่สุดบนแพลตฟอร์ม

Instagram เป็นแอปที่เน้นรูปภาพเป็นหลัก ซึ่งแตกต่างจาก TikTok และ YouTube ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ให้ความสำคัญกับเนื้อหารูปภาพและเนื้อหาวิดีโอ บางส่วน มากขึ้นเมื่อโพสต์ จากนั้น Instagram Stories ก็เปิดตัว และวิดีโอแบบสั้นก็แพร่หลายมากขึ้น พร้อมกับส่วนประกอบวิดีโอแบบสั้นสำหรับแพลตฟอร์มโดยเฉพาะ นั่นคือ Instagram Reels

ในปี 2022 Instagram Reels มีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยสูงสุดที่ 1.95% เมื่อเทียบกับโพสต์แบบหมุน รูปภาพ และวิดีโอ นอกจากนี้ยังครองอัตราการดู เนื่องจาก Reels มีอัตราการดูวิดีโอเฉลี่ย 2.54% เมื่อเทียบกับวิดีโอทั่วไป (1.74%) Reels มีอัตราการเข้าถึงเฉลี่ย 20.59% ซึ่งสูงกว่าโพสต์ประเภทอื่นๆ บนแพลตฟอร์มอย่างมาก เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่นๆ เปอร์เซ็นต์ผู้ใช้ Instagram ที่ใหญ่ที่สุดอยู่ระหว่าง 25-34 ปี (31.7%) และ 18=24 ปี (30.2%)

เวลาที่ใช้บนแพลตฟอร์มยอดนิยมเหล่านี้ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ซึ่งบ่งชี้ว่าพวกเขาได้รับความนิยมมากเพียงใด ผู้ใช้ TikTok ใช้เวลาเฉลี่ย 95 นาทีบนแอป โดย YouTube อยู่ที่ 74 นาที และ Instagram อยู่ที่ 51 นาที นี่ไม่ใช่ภาพรวมอย่างรวดเร็วที่นี่และที่นั่น – ผู้ใช้กำลังดูเนื้อหาอย่างกระตือรือร้น ซึ่งหมายความว่าการเพิ่มวิดีโอแบบสั้นลงในกลยุทธ์ทางสังคมของคุณจะมีประสิทธิภาพสูง

ความนิยมวิดีโอแบบสั้นในหมู่ผู้ใช้

มันลงมาที่ช่วงความสนใจ ผู้ใช้ต้องการข้อมูลจำนวนมากที่พวกเขาสามารถนำออกไปได้แทนที่จะต้องนั่งดูวิดีโอยาว ๆ หรืออ่านคำบรรยายยาว ๆ เมื่อวิดีโอสั้น มีความเป็นไปได้สูงกว่าที่ผู้ใช้จะดูจนจบและแชร์ โปรดทราบว่าวิดีโอแบบสั้นมีอยู่ในรูปแบบที่ทำให้เลื่อนดูได้ง่าย ดังนั้นการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และให้รายละเอียดมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในระยะเวลา "พอดีคำ" จึงมีความสำคัญ มิฉะนั้น ผู้ใช้จะไปยังวิดีโอต่อไปนี้

แม้ว่าจะดูเหมือนว่ามีผู้ใช้จำนวนมากบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ แต่อย่าให้ผู้ชมจำนวนมากของพวกเขาขัดขวางคุณไม่ให้ทำธุรกิจแฟรนไชส์ของคุณในการดำเนินการ โปรดทราบว่าผู้ใช้ใช้เวลาส่วนใหญ่ในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหา และหากวิดีโอสั้นๆ ทำให้พวกเขาสนใจเนื้อหาของคุณมากขึ้น นั่นก็ถือว่าคุ้มค่า

ที่เกี่ยวข้อง

เคล็ดลับในการโพสต์และโฆษณาบน YouTube Shorts

ความนิยมวิดีโอแบบสั้นในหมู่นักการตลาด

ในฐานะธุรกิจแฟรนไชส์ ​​การตลาดสามารถมีบทบาทสำคัญในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นแฟรนไชส์ ​​ลูกค้า ฯลฯ เพื่อให้สอดคล้องกับความนิยมของวิดีโอแบบสั้น การสำรวจนักการตลาดกว่าพันคนจากทั่วโลกระบุว่า 90% ที่ใช้แบบสั้นอยู่แล้ว -จัดทำแผนวิดีโอเพื่อรักษาหรือเพิ่มการใช้จ่ายในสื่อในปี 2566 ในขณะเดียวกัน นักการตลาด 1 ใน 5 มีแผนที่จะลองใช้วิดีโอแบบสั้นเป็นครั้งแรก เมื่อพิจารณาเฉพาะที่ TikTok นักการตลาด 56% ได้รายงานแผนการเพิ่มการใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มในปีนี้ ซึ่งทำให้ TikTok อยู่ในอันดับที่สูงที่สุดในด้านการเพิ่มการลงทุนเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ

อะไรทำให้เนื้อหาวิดีโอเป็นที่นิยมสำหรับนักการตลาด นอกเหนือจากที่เห็นได้ชัด (ว่าสาธารณชนสนใจที่จะบริโภคเนื้อหารูปแบบนั้น) วิดีโอสามารถช่วยในด้านอื่นๆ เช่น การกระตุ้นยอดขาย รายงานพบว่า 84% ของผู้บริโภคซื้อสินค้าหลังจากดูวิดีโอ นอกจากนี้ยังพบว่า 96% ของนักการตลาดวิดีโอระบุว่าการตลาดผ่านวิดีโอช่วยเพิ่มความเข้าใจของผู้ใช้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ เมื่อใช้ร่วมกับการคัดลอกเว็บไซต์ เนื้อหาวิดีโอบนเว็บไซต์ของแฟรนไชส์ของคุณอาจเป็นความเคลื่อนไหวที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณขายผลิตภัณฑ์ผ่านเว็บไซต์ของคุณ

จากมุมมองของผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) รายงานฉบับเดียวกันระบุว่า 95% ของนักการตลาดกล่าวว่าการตลาดด้วยวิดีโอช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ 91% บอกว่าช่วยเพิ่มการเข้าชม และ 90% กล่าวว่าวิดีโอช่วยเพิ่มโอกาสในการขาย ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดจึงจัดสรรเงินทุนมากขึ้นสำหรับเนื้อหาประเภทนี้ในปัจจุบันและมีแนวโน้มว่าจะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

บริษัทแฟรนไชส์สามารถใช้วิดีโอแบบสั้นได้อย่างไร

หากคุณรวมเนื้อหาวิดีโอไว้ในช่องโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ของคุณอยู่แล้ว แม้ว่าจะเป็นวิดีโอแบบยาวก็ตาม ให้ทำต่อไป เนื้อหาวิดีโอแบบยาวเป็นวิธีที่ดีในการให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับธุรกิจแฟรนไชส์ ​​ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และอื่นๆ อย่างไรก็ตาม หากคุณยังไม่เคยลองเล่นวิดีโอแบบสั้น โดยเฉพาะ TikToks, Reels และ YouTube Shorts ปี 2023 คือปีแห่งการเริ่มต้น

ด้วยอุตสาหกรรมแฟรนไชส์ที่หลากหลาย เนื้อหาวิดีโอแบบสั้นจะแตกต่างอย่างมาก บางคนอาจต้องการแสดง “เบื้องหลัง” ในขณะที่บางคนอาจต้องการเน้นเฉพาะผลิตภัณฑ์/บริการเท่านั้น ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด มีเคล็ดลับที่เป็นสากลบางประการเพื่อช่วยให้แฟรนไชส์ของคุณประสบความสำเร็จในด้านนี้

ขั้นแรก ให้เจ้าของแฟรนไชส์ของคุณสนุกไปกับวิดีโอสั้นๆ แม้ว่าการสร้างเนื้อหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นผ่านรูปภาพอาจเป็นวิธีที่ดี แต่วิดีโอสามารถเพิ่มองค์ประกอบอื่นของการมีส่วนร่วมที่อาจขาดหายไป สนับสนุนให้เจ้าของแฟรนไชส์ในเครือข่ายของคุณสร้างวิดีโอที่สนุกสนานและให้ข้อมูลเฉพาะสำหรับสถานที่ของพวกเขา ซึ่งอาจดูเหมือนการถ่ายไฮไลท์ของร้าน การพบปะทีมงาน การถามตอบเกี่ยวกับสถานที่ ฯลฯ

ด้วยการทำเช่นนี้ เจ้าของแฟรนไชส์สามารถสร้างการเชื่อมต่อในท้องถิ่นที่มีคุณภาพ ในขณะเดียวกันก็อนุญาตให้ลูกค้าในละแวกใกล้เคียงติดตามและมีส่วนร่วมในเนื้อหาที่พวกเขารู้ว่าเป็นเนื้อหาเฉพาะสำหรับสถานที่นั้น

สร้างบัญชีโซเชียลมีเดียสำหรับที่ตั้งแฟรนไชส์แต่ละแห่ง ด้วยวิธีนี้ เจ้าของแฟรนไชส์สามารถโพสต์เนื้อหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นไปยังบัญชีของตนและเข้าถึงลูกค้าในพื้นที่โดยรอบได้

หากยังไม่สามารถสร้างเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นในท้องถิ่นได้ แต่คุณต้องการเริ่มต้นสร้างเนื้อหาประเภทนี้ก่อนใคร คุณสามารถสร้างวิดีโอในระดับชาติได้ ซึ่งหมายความว่าคุณจะแชร์และโพสต์วิดีโอแบบสั้นไปยังบัญชีและเว็บไซต์หลักของแฟรนไชส์ แม้ว่าสิ่งนี้จะช่วยขจัดประโยชน์ของวิธีการในท้องถิ่น แต่ก็ยังเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการมีส่วนร่วมและเข้าถึงผู้ชมของคุณ

วิดีโอแบบสั้นยังสามารถแปลงเป็นกลยุทธ์การโฆษณาวิดีโอได้อีกด้วย การจัดสรรงบประมาณการตลาดของคุณให้มากขึ้นเพื่อผลิตวิดีโอสั้นที่มีคุณภาพบนแพลตฟอร์มยอดนิยมใดๆ (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) ช่วยให้คุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเจาะจงและวัดผลได้

ก้าวไปข้างหน้าด้วยเนื้อหาวิดีโอ

หากนี่เป็นครั้งแรกที่คุณกำลังพิจารณาเนื้อหาวิดีโอแบบสั้นสำหรับธุรกิจแฟรนไชส์ของคุณ หรือคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพแนวทางของคุณ คุณควรสร้างแผนที่ครอบคลุมวัตถุประสงค์หลักของวิดีโอแต่ละรายการ กลยุทธ์ของคุณ ผู้ชมที่คุณต้องการ เป้าหมายและ KPI (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก) การมีกลยุทธ์พร้อมกระบวนการที่ชัดเจนจะช่วยให้คุณรู้สึกมั่นใจมากขึ้นในการสร้างเนื้อหา

นอกจากนี้ยังยังคงคล่องตัว หากเทรนด์เปลี่ยนไปหรือคุณพบว่าเนื้อหาวิดีโอประเภทหนึ่งดีกว่าอีกประเภทหนึ่ง คุณต้องการเปลี่ยนทิศทางอย่างรวดเร็ว ประเมินแผนของคุณด้วยผลงานของคุณและปรับเปลี่ยนตามนั้น

แนวคิดที่นำเสนอในบทความนี้มีอยู่ในคู่มือฟรีของเรา 5 อันดับแรกของแฟรนไชส์การตลาดดิจิทัลสำหรับปี 2023 ดาวน์โหลดคู่มือฟรี ที่นี่ เพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้และแนวโน้มการตลาดดิจิทัลอื่นๆ

อย่าลืมตรวจสอบบทความอื่นๆ ในซีรีส์ของเราด้านล่าง:

• แฟรนไชส์สามารถใช้การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นในกลยุทธ์ดิจิทัลได้อย่างไร
• แฟรนไชส์สามารถใช้ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งและศูนย์ได้อย่างไรเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน
• แนวโน้มและกลยุทธ์การซื้อแฟรนไชส์ในปี 2566
• AI และการเรียนรู้ของเครื่องสามารถปรับปรุงการตลาดแฟรนไชส์ได้หรือไม่?