Cómo los franquiciados pueden usar videos de formato corto para el éxito a largo plazo en 2023

Publicado: 2023-02-09

Ya sea que los esté creando o viéndolos, es probable que se haya encontrado con videos de formato corto mientras se desplaza por las redes sociales. Con plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts ganando rápidamente popularidad, muchas empresas de franquicias han agregado esta forma de contenido a su estrategia digital como una forma de llegar a su público objetivo, especialmente a aquellos que ya interactúan con este tipo de contenido.

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El auge de las plataformas de video de formato corto

El contenido de video representa el 82% de todo el tráfico en línea. Desglosando esa estadística, los últimos datos de las plataformas sociales populares indican que YouTube tiene 2200 millones de usuarios activos mensuales, TikTok tiene más de 1000 millones e Instagram tiene 1400 millones.

En los últimos años, TikTok, en particular, ha experimentado un crecimiento masivo. Lo que alguna vez fue una nueva plataforma que parecía poblada por adolescentes, ahora se ha convertido en una plataforma llena de contenido de marcas, gente común, celebridades y personas influyentes. No solo eso, sino que el uso es evidente a lo largo de generaciones.

Aunque atiende a un público más joven, la plataforma sigue siendo popular entre las generaciones mayores. Los datos recientes indican que el 50 % de los millennials y el 38 % de los miembros de la generación X han pasado tiempo en la aplicación en los últimos tres meses. Desglosando eso aún más, el 35% de los usuarios en todo el mundo tienen entre = 29 años, el 28% tienen entre 10 = 19 años, el 18% tienen entre 30 = 39% y no muy lejos están los de 40 a 49 años, que representan el 16.3 % de usuarios.

YouTube Shorts también se ha acelerado recientemente, ya que toda la plataforma tiene más de 2 mil millones de usuarios registrados mensualmente. Cuando piensas en videos de formato largo, es probable que tu mente vaya a YouTube. Sin embargo, su enfoque de Shorts ha llamado la atención de los usuarios. De hecho, los cortos son vistos por más de 1500 millones de usuarios registrados cada mes, lo que representa un promedio del 75 % del total de usuarios de YouTube. En cuanto a la audiencia de la plataforma, los datos indican que entre 18 y 24 años representaron el 34,62% de los usuarios, mientras que el 33,41% de los usuarios tenían entre 25 y 34 años. Estos dos rangos de edad conforman la mayor cantidad de usuarios en la plataforma.

A diferencia de TikTok y YouTube, Instagram era principalmente una aplicación enfocada en fotografías, lo que significa que los usuarios ponían un mayor énfasis en el contenido de las fotos y en algunos videos al publicar. Luego se lanzó Instagram Stories, y el video de formato corto se volvió mucho más frecuente, junto con su componente de video de formato corto dedicado a la plataforma: Instagram Reels.

En 2022, Instagram Reels tuvo la tasa de participación promedio más alta con un 1,95 % en comparación con las publicaciones de carrusel, imágenes y videos. También dominó con la tasa de visualización, ya que Reels tuvo una tasa de visualización de video promedio del 2,54 % en comparación con los videos normales (1,74 %). Reels tuvo una tasa de alcance promedio del 20,59%, superando con creces otros tipos de publicaciones en la plataforma. Al igual que en las demás plataformas, el mayor porcentaje de usuarios de Instagram tiene entre 25 y 34 años (31,7 %) y 18=24 años (30,2 %).

El tiempo dedicado a estas plataformas populares también está creciendo, lo que indica cuán populares son. Los usuarios de TikTok promediaron 95 minutos en la aplicación, con YouTube en segundo lugar con 74 minutos e Instagram con 51 minutos. Esto no es un vistazo rápido aquí y allá: los usuarios están viendo contenido activamente, lo que significa que agregar videos de formato corto a su estrategia social puede ser muy efectivo.

Popularidad de videos de formato corto entre los usuarios

Todo se reduce a la capacidad de atención. Los usuarios quieren ráfagas de información que puedan llevarse en lugar de tener que sentarse a ver un video largo o leer un pie de foto largo. Cuando un video es corto, existe una mayor probabilidad de que un usuario lo vea completo y lo comparta. Tenga en cuenta que los videos cortos existen en un formato que los hace fácilmente desplazables. Por lo tanto, es importante captar la atención del usuario y proporcionar tantos detalles como sea posible en una cantidad de tiempo "pequeña". De lo contrario, un usuario pasará al siguiente video.

Si bien puede parecer que hay una cantidad abrumadora de usuarios en estas plataformas, no permita que sus audiencias a gran escala lo impidan poner su negocio de franquicia en acción. Tenga en cuenta que los usuarios pasan una gran cantidad de tiempo interactuando con el contenido, y si un video de formato corto hará que se interesen más en su contenido, eso hace que valga la pena.

Popularidad de videos de formato corto entre los especialistas en marketing

Como negocio de franquicia, el marketing puede desempeñar un papel importante para llegar a posibles franquiciados, clientes, etc. Para alinearse con la popularidad de los videos cortos, una encuesta de más de mil vendedores de todo el mundo indicó que el 90 % de los que ya usan videos cortos -formar un plan de video para mantener o aumentar su gasto en el medio en 2023. Mientras tanto, uno de cada cinco especialistas en marketing tiene un plan para probar videos de formato corto por primera vez. Mirando específicamente a TikTok, el 56% de los especialistas en marketing informaron planes para aumentar el gasto en la plataforma este año, lo que hace que TikTok se clasifique más alto en el aumento de la inversión en comparación con otras plataformas sociales.

¿Qué hace que el contenido de video sea tan popular para los especialistas en marketing? Además de lo obvio (que el público está interesado en consumir esa forma de contenido), los videos pueden ayudar en otras áreas, como impulsar las ventas. Un informe encontró que el 84% de los consumidores compraron un producto después de ver un video. También se encontró que el 96% de los vendedores de video indican que el marketing de video ha aumentado la comprensión del usuario de un producto o servicio. En combinación con la copia del sitio web, el contenido de video en el sitio web de su franquicia puede ser un gran movimiento, especialmente si vende productos a través de su sitio web.

Desde la perspectiva del retorno de la inversión (ROI), el mismo informe especifica que el 95 % de los especialistas en marketing dicen que el marketing con video ayuda en sus esfuerzos por aumentar el conocimiento de la marca, el 91 % dice que ayuda a aumentar el tráfico y el 90 % dice que los videos ayudan a aumentar los clientes potenciales. Como resultado, los especialistas en marketing están asignando más fondos a este tipo de contenido ahora y probablemente en los próximos años.

Cómo las empresas de franquicias pueden usar videos de formato corto

Si ya está incorporando contenido de video en sus canales de redes sociales y sitio web, incluso si es un video de formato largo, siga así. El contenido de video de formato largo es una excelente manera de proporcionar información detallada sobre su negocio de franquicia, productos o servicios, y más. Sin embargo, si no te has aventurado en videos de formato corto, especialmente TikToks, Reels y YouTube Shorts, 2023 es el año para comenzar.

Con tal variedad de industrias de franquicias, el contenido de video de formato corto será muy diferente. Algunos pueden querer mostrar una mirada "detrás de escena", mientras que otros pueden querer centrarse solo en los productos/servicios. De cualquier manera, hay algunos consejos universales a tener en cuenta para ayudar a su franquicia a generar éxito en esta área.

Primero, haz que los dueños de tus franquicias se diviertan con los videos de formato corto. Si bien la creación de contenido localizado a través de imágenes puede ser excelente, los videos pueden agregar otro elemento de participación que puede faltar. Anime a los dueños de franquicias en su red a hacer videos divertidos e informativos específicos para su ubicación. Esto podría verse como filmar un carrete destacado de la tienda, conocer al equipo, una sesión de preguntas y respuestas sobre la ubicación, etc.

Al hacerlo, los propietarios de franquicias pueden crear conexiones locales de calidad y permitir que los clientes de los vecindarios circundantes sigan y participen en el contenido que saben que es específico de esa ubicación.

Cree cuentas de redes sociales para cada ubicación de franquicia. De esa forma, los propietarios de franquicias pueden publicar contenido localizado en sus cuentas y llegar a los clientes en el área circundante.

Si el contenido de video local de formato corto aún no es posible, pero desea comenzar a crear este tipo de contenido, puede crear videos a escala nacional. Eso significa que compartiría y publicaría videos cortos en las cuentas y sitios web principales de su franquicia. Si bien esto elimina los beneficios de un enfoque local, aún puede ser una forma efectiva de contribuir y llegar a su audiencia.

Los videos de formato corto también pueden traducirse en una estrategia de publicidad en video. Asignar más de su presupuesto de marketing para producir videos cortos de calidad en cualquiera de las plataformas populares (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) le permite dirigirse a un público específico y medir sus resultados.

Avanzando con el contenido de video

Si esta es la primera vez que está considerando contenido de video de formato corto para su negocio de franquicia, o está buscando optimizar su enfoque, debe crear un plan que abarque los objetivos clave de cada video, su estrategia, la audiencia que desea objetivo y los KPI (indicadores clave de rendimiento). Tener una estrategia con un proceso claro puede ayudarlo a sentirse más seguro al crear contenido.

Además, manténgase ágil. Si las tendencias cambian o encuentra que un tipo de contenido de video funciona mejor que otro, querrá poder cambiar de dirección rápidamente. Evalúe su plan con su desempeño y ajústelo en consecuencia.

Las ideas presentadas en este artículo se pueden encontrar en nuestra guía gratuita, Las 5 principales tendencias de marketing digital de franquicias para 2023 . Descargue la guía gratuita aquí para descubrir más detalles sobre esta y otras tendencias de marketing digital.

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