In che modo gli affiliati possono utilizzare video in formato breve per un successo a lungo termine nel 2023

Pubblicato: 2023-02-09

Che tu li stia creando o guardandoli, probabilmente ti sarai imbattuto in brevi video mentre scorri i social media. Con piattaforme come TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts che stanno guadagnando una rapida popolarità, molte aziende in franchising hanno aggiunto questa forma di contenuto alla loro strategia digitale come un modo per raggiungere il loro pubblico di destinazione, in particolare quelli che già interagiscono con questo tipo di contenuti.

Questo articolo fa parte di una serie. Dai un'occhiata ai nostri altri articoli qui sotto:

In che modo i franchising possono implementare la localizzazione nella loro strategia digitale
In che modo i franchising possono utilizzare i dati di prima parte e zero parti per rimanere competitivi
Tendenze e strategie per l'acquisizione di franchising nel 2023
L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico possono migliorare il marketing in franchising?

L'ascesa delle piattaforme video in formato breve

I contenuti video rappresentano l'82% di tutto il traffico online. Abbattendo questa statistica, gli ultimi dati delle popolari piattaforme social indicano che YouTube ha 2,2 miliardi di utenti attivi mensili, TikTok ha oltre 1 miliardo e Instagram ha 1,4 miliardi.

Negli ultimi anni, TikTok, in particolare, ha visto una crescita enorme. Quella che una volta era una nuova piattaforma che sembrava popolata da adolescenti, ora è diventata una piattaforma piena di contenuti di marchi, persone comuni, celebrità e influencer. Non solo, ma l'uso è evidente attraverso le generazioni.

Sebbene si rivolga a un pubblico più giovane, la piattaforma è ancora popolare tra le generazioni più anziane. Dati recenti indicano che il 50% dei Millennial e il 38% dei Gen X-ers hanno trascorso del tempo sull'app negli ultimi tre mesi. Scomponendo ulteriormente, il 35% degli utenti in tutto il mondo ha un'età compresa tra =29 anni, il 28% ha un'età compresa tra 10=19 anni, il 18% ha un'età compresa tra 30=39% e non molto indietro ci sono i 40-49 anni, che rappresentano 16,3 % di utenti.

Anche YouTube Shorts ha preso piede di recente, poiché l'intera piattaforma ha oltre 2 miliardi di utenti registrati mensilmente. Quando pensi a video di lunga durata, la tua mente probabilmente va su YouTube. Tuttavia, il loro approccio a Shorts ha attirato l'attenzione degli utenti. Infatti, gli Short vengono guardati ogni mese da oltre 1,5 miliardi di utenti che hanno effettuato l'accesso, una media del 75% degli utenti totali di YouTube. Per quanto riguarda l'audience della piattaforma, i dati indicano che la fascia di età compresa tra i 18 ei 24 anni rappresentava il 34,62% degli utenti, mentre il 33,41% degli utenti aveva tra i 25 ei 34 anni. Queste due fasce di età costituiscono il maggior numero di utenti sulla piattaforma.

A differenza di TikTok e YouTube, Instagram era principalmente un'app incentrata sulle foto, il che significa che gli utenti hanno posto una maggiore enfasi sui contenuti fotografici e su alcuni contenuti video durante la pubblicazione. Quindi sono state lanciate le storie di Instagram e i video in formato breve sono diventati molto più diffusi, insieme al loro componente video in formato breve dedicato alla piattaforma: Instagram Reels.

Nel 2022, Instagram Reels ha registrato il tasso di coinvolgimento medio più elevato, pari all'1,95%, rispetto a post carosello, immagini e video. Ha anche dominato con la percentuale di visualizzazione, poiché Reels aveva una percentuale di visualizzazione video media del 2,54% rispetto ai video normali (1,74%). I rulli avevano un tasso di copertura medio del 20,59%, superando di gran lunga altri tipi di post sulla piattaforma. Analogamente alle altre piattaforme, la percentuale maggiore di utenti Instagram ha tra i 25-34 anni (31,7%) e tra i 18=24 anni (30,2%).

Anche il tempo trascorso su queste piattaforme popolari sta crescendo, indicando quanto siano popolari. Gli utenti di TikTok hanno utilizzato in media 95 minuti sull'app, con YouTube al secondo posto con 74 minuti e Instagram con 51 minuti. Questa non è una rapida occhiata qua e là: gli utenti stanno visualizzando attivamente i contenuti, il che significa che l'aggiunta di video in formato breve nella tua strategia social può essere molto efficace.

Popolarità dei video in formato breve tra gli utenti

Dipende dalla capacità di attenzione. Gli utenti vogliono raffiche di informazioni che possono portare via piuttosto che dover guardare un lungo video o leggere una lunga didascalia. Quando un video è breve, c'è una maggiore probabilità che un utente lo guardi nella sua interezza e lo condivida. Tieni presente che i video brevi esistono in un formato che li rende facilmente scorrevoli. Pertanto, è importante catturare l'attenzione dell'utente e fornire il maggior numero di dettagli possibile in un breve lasso di tempo. In caso contrario, un utente passerà al video seguente.

Anche se può sembrare che ci sia un numero enorme di utenti su queste piattaforme, non lasciare che il loro pubblico su larga scala ti scoraggi dal coinvolgere la tua attività in franchising. Tieni presente che gli utenti trascorrono molto tempo a interagire con i contenuti e se un video di breve durata li renderà potenzialmente più interessati ai tuoi contenuti, ne vale la pena.

Popolarità dei video in formato breve tra i professionisti del marketing

In qualità di attività in franchising, il marketing può svolgere un ruolo significativo nel raggiungere potenziali franchisee, clienti, ecc. -form piano video per mantenere o aumentare la spesa per il supporto nel 2023. Nel frattempo, un marketer su cinque ha un piano in atto per provare i video in formato breve per la prima volta. Guardando in particolare a TikTok, il 56% dei marketer ha segnalato l'intenzione di aumentare la spesa sulla piattaforma quest'anno, il che rende TikTok il primo posto nell'aumento degli investimenti rispetto ad altre piattaforme social.

Cosa rende i contenuti video così popolari per i professionisti del marketing? Oltre all'ovvio (che il pubblico è interessato a consumare quella forma di contenuto), i video possono aiutare in altre aree, come aumentare le vendite. Un rapporto ha rilevato che l'84% dei consumatori ha acquistato un prodotto dopo aver visto un video. È stato inoltre riscontrato che il 96% dei video marketer indica che il video marketing ha aumentato la comprensione da parte degli utenti di un prodotto o servizio. In combinazione con la copia del sito Web, i contenuti video sul sito Web del tuo franchising possono essere un'ottima mossa, soprattutto se vendi prodotti attraverso il tuo sito Web.

Dal punto di vista del ritorno sull'investimento (ROI), lo stesso rapporto specifica che il 95% dei marketer afferma che il marketing con i video aiuta i loro sforzi per aumentare la consapevolezza del marchio, il 91% afferma che aiuta ad aumentare il traffico e il 90% afferma che i video aiutano a incrementare i lead. Di conseguenza, i professionisti del marketing stanno destinando più fondi a questo tipo di contenuto ora e probabilmente nei prossimi anni.

In che modo le società di franchising possono utilizzare video in formato breve

Se stai già incorporando contenuti video sui tuoi canali di social media e sul tuo sito Web, anche se si tratta di video di lunga durata, continua così. I contenuti video di lunga durata sono un ottimo modo per fornire informazioni dettagliate sulla tua attività in franchising, prodotti o servizi e altro ancora. Tuttavia, se non ti sei avventurato in video di breve durata, in particolare TikToks, Reels e YouTube Shorts, il 2023 è l'anno giusto per iniziare.

Con una tale gamma di industrie in franchising, i contenuti video in formato breve saranno molto diversi. Alcuni potrebbero voler mostrare uno sguardo "dietro le quinte", mentre altri potrebbero voler concentrarsi solo sui prodotti/servizi. Ad ogni modo, ci sono alcuni suggerimenti universali da tenere a mente per aiutare il tuo franchising a generare successo in quest'area.

Innanzitutto, coinvolgi i proprietari del tuo franchising nel divertimento dei video in formato breve. Mentre la creazione di contenuti localizzati attraverso le immagini può essere ottima, i video possono aggiungere un altro elemento di coinvolgimento che potrebbe mancare. Incoraggia i proprietari di franchising nella tua rete a realizzare video divertenti e informativi specifici per la loro posizione. Potrebbe sembrare come filmare un momento saliente del negozio, incontrare il team, una domanda e risposta sulla posizione, ecc.

In questo modo, i proprietari di franchising possono creare connessioni locali di qualità consentendo ai clienti nei quartieri circostanti di seguire e impegnarsi in contenuti che sanno essere specifici per quella posizione.

Crea account di social media per ogni sede in franchising. In questo modo, i proprietari di franchising possono pubblicare contenuti localizzati sui propri account e raggiungere i clienti nell'area circostante.

Se i contenuti video locali in formato breve non sono ancora possibili, ma vuoi ottenere un vantaggio nella creazione di questo tipo di contenuti, puoi creare video su scala nazionale. Ciò significa che condivideresti e pubblicheresti brevi video sugli account e sui siti Web principali del tuo franchising. Sebbene ciò elimini i vantaggi di un approccio locale, può comunque essere un modo efficace per contribuire e raggiungere il tuo pubblico.

I video di breve durata possono anche tradursi in una strategia pubblicitaria video. Destinare una parte maggiore del tuo budget di marketing alla produzione di brevi video di qualità su qualsiasi piattaforma popolare (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) ti consente di rivolgerti a un pubblico specifico e misurare i tuoi risultati.

Andare avanti con i contenuti video

Se è la prima volta che prendi in considerazione contenuti video in formato breve per la tua attività in franchising o stai cercando di ottimizzare il tuo approccio, dovresti creare un piano che comprenda gli obiettivi chiave di ciascun video, la tua strategia, il pubblico che desideri target e i KPI (indicatori chiave di prestazione). Avere una strategia con un processo chiaro può aiutarti a sentirti più sicuro nella creazione di contenuti.

Inoltre, resta agile. Se le tendenze cambiano o trovi che un tipo di contenuto video funziona meglio di un altro, vuoi essere in grado di cambiare rapidamente direzione. Valuta il tuo piano con le tue prestazioni e regolati di conseguenza.

Le idee presentate in questo articolo possono essere trovate nella nostra guida gratuita, Top 5 Franchise Digital Marketing Trends for 2023 . Scarica qui la guida gratuita per scoprire maggiori dettagli su questa e altre tendenze del marketing digitale.

Assicurati di controllare gli altri articoli della nostra serie qui sotto:

In che modo i franchising possono implementare la localizzazione nella loro strategia digitale
In che modo i franchising possono utilizzare i dati di prima parte e zero parti per rimanere competitivi
Tendenze e strategie per l'acquisizione di franchising nel 2023
L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico possono migliorare il marketing in franchising?