Jak franczyzobiorcy mogą wykorzystać krótkie filmy, aby osiągnąć długoterminowy sukces w 2023 r

Niezależnie od tego, czy je tworzysz, czy oglądasz, prawdopodobnie natkniesz się na krótkie filmy podczas przewijania mediów społecznościowych. Ponieważ platformy takie jak TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts zyskują na popularności, wiele firm franczyzowych dodało tę formę treści do swojej strategii cyfrowej, aby dotrzeć do docelowych odbiorców, zwłaszcza tych, którzy już angażują się w tego typu treści.

Ten artykuł jest częścią serii. Sprawdź nasze inne artykuły poniżej:

• Jak franczyzy mogą wdrożyć lokalizację w swojej strategii cyfrowej
• W jaki sposób franczyzobiorcy mogą wykorzystywać dane pierwszej i drugiej strony, aby zachować konkurencyjność
• Trendy i strategie akwizycji franczyzowej w 2023 roku
• Czy sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe mogą poprawić marketing franczyzowy?

Powstanie platform wideo krótkometrażowego

Treści wideo stanowią 82% całego ruchu online. Rozkładając tę ​​​​statystykę, najnowsze dane z popularnych platform społecznościowych wskazują, że YouTube ma 2,2 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, TikTok ma ponad 1 miliard, a Instagram 1,4 miliarda.

W ciągu ostatnich kilku lat w szczególności TikTok odnotował ogromny wzrost. To, co kiedyś było nową platformą, która wydawała się zamieszkana przez nastolatków, stało się teraz platformą wypełnioną treściami od marek, zwykłych ludzi, celebrytów i wpływowych osób. Nie tylko to, ale użycie jest widoczne przez pokolenia.

Platforma, choć przeznaczona dla młodszych odbiorców, jest nadal popularna wśród starszych pokoleń. Ostatnie dane wskazują, że 50% milenialsów i 38% przedstawicieli pokolenia X spędziło czas w aplikacji w ciągu ostatnich trzech miesięcy. Rozkładając to dalej, 35% użytkowników na całym świecie ma od 29 do 29 lat, 28% od 10 do 19 lat, 18% od 30 do 39%, a niewiele za nimi są osoby w wieku 40-49 lat, które stanowią 16,3 % użytkowników.

YouTube Shorts również ostatnio zyskało na popularności, ponieważ cała platforma ma ponad 2 miliardy zalogowanych użytkowników miesięcznie. Kiedy myślisz o długich filmach, prawdopodobnie myślisz o YouTube. Jednak ich podejście do krótkich filmów przyciągnęło uwagę użytkowników. W rzeczywistości filmy Short są oglądane każdego miesiąca przez ponad 1,5 miliarda zalogowanych użytkowników, co stanowi średnio 75% wszystkich użytkowników YouTube. Jeśli chodzi o odbiorców platformy, dane wskazują, że osoby w wieku 18-24 lata stanowiły 34,62% ​​użytkowników, podczas gdy 33,41% użytkowników było w wieku od 25 do 34 lat. Te dwa przedziały wiekowe tworzą największą liczbę użytkowników platformy.

W przeciwieństwie do TikTok i YouTube, Instagram był przede wszystkim aplikacją skupiającą się na zdjęciach, co oznacza, że ​​użytkownicy kładli większy nacisk na treści fotograficzne i niektóre treści wideo podczas publikowania. Następnie uruchomiono Instagram Stories, a krótkie filmy stały się znacznie bardziej rozpowszechnione, wraz z dedykowanym komponentem krótkich filmów dla platformy – Instagram Reels.

W 2022 r. Instagram Reels miał największy średni wskaźnik zaangażowania na poziomie 1,95% w porównaniu z karuzelami, postami graficznymi i wideo. Dominował również pod względem współczynnika wyświetleń, ponieważ Reels miały średni współczynnik wyświetleń wideo na poziomie 2,54% w porównaniu ze zwykłymi filmami (1,74%). Kołowrotki miały średni współczynnik zasięgu 20,59%, znacznie przewyższający inne typy postów na platformie. Podobnie jak w przypadku innych platform, największy odsetek użytkowników Instagrama to osoby w wieku 25-34 lata (31,7%) oraz 18=24 lata (30,2%).

Czas spędzany na tych popularnych platformach również rośnie, co wskazuje na ich popularność. Użytkownicy TikTok spędzali w aplikacji średnio 95 minut, YouTube na drugim miejscu z 74 minutami i Instagram z 51 minutami. To nie jest szybki rzut oka tu i tam – użytkownicy aktywnie przeglądają treści, co oznacza, że ​​dodanie krótkich filmów do strategii społecznościowej może być bardzo skuteczne.

Popularność krótkich filmów wideo wśród użytkowników

Sprowadza się to do rozpiętości uwagi. Użytkownicy chcą serii informacji, które mogą zabrać ze sobą, zamiast siedzieć przy długim filmie lub czytać długi podpis. Gdy film jest krótki, istnieje większe prawdopodobieństwo, że użytkownik obejrzy go w całości i udostępni. Pamiętaj, że krótkie filmy są dostępne w formacie, który umożliwia ich łatwe przewijanie. Dlatego ważne jest, aby przykuć uwagę użytkownika i podać jak najwięcej szczegółów w krótkim czasie. W przeciwnym razie użytkownik przejdzie do następnego filmu.

Chociaż może się wydawać, że na tych platformach jest przytłaczająca liczba użytkowników, nie pozwól, aby ich liczna publiczność zniechęciła Cię do zaangażowania franczyzy w akcję. Pamiętaj, że użytkownicy spędzają dużo czasu na interakcji z treścią, a jeśli krótki film potencjalnie zwiększy ich zainteresowanie Twoimi treściami, warto to zrobić.

POWIĄZANY

Wskazówki dotyczące publikowania i reklamowania się w YouTube Shorts

Popularność krótkich form wideo wśród marketerów

Jako firma franczyzowa, marketing może odgrywać znaczącą rolę w dotarciu do potencjalnych franczyzobiorców, klientów itp. Aby dostosować się do popularności krótkich filmów, ankieta przeprowadzona wśród ponad tysiąca marketerów z całego świata wykazała, że ​​90% osób, które już korzystają z krótkich -form planuje utrzymać lub zwiększyć wydatki na to medium w 2023 r. Tymczasem jeden na pięciu marketerów ma plan wypróbowania krótkich filmów po raz pierwszy. Patrząc konkretnie na TikTok, 56% marketerów zgłosiło plany zwiększenia wydatków na platformę w tym roku, co sprawia, że ​​TikTok plasuje się najwyżej pod względem zwiększania inwestycji w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi.

Co sprawia, że ​​treści wideo są tak popularne wśród marketerów? Oprócz oczywistego (że publiczność jest zainteresowana konsumpcją tej formy treści), filmy mogą pomóc w innych obszarach, takich jak zwiększenie sprzedaży. Raport wykazał, że 84% konsumentów kupiło produkt po obejrzeniu filmu. Stwierdzono również, że 96% sprzedawców wideo wskazuje, że marketing wideo zwiększył zrozumienie produktu lub usługi przez użytkowników. W połączeniu z kopią witryny, treści wideo na stronie Twojej franczyzy mogą być świetnym posunięciem, zwłaszcza jeśli sprzedajesz produkty za pośrednictwem swojej witryny.

Z punktu widzenia zwrotu z inwestycji (ROI) ten sam raport wskazuje, że 95% marketerów twierdzi, że marketing za pomocą wideo pomaga im w zwiększaniu świadomości marki, 91% twierdzi, że pomaga zwiększyć ruch, a 90% twierdzi, że wideo pomaga zwiększyć liczbę potencjalnych klientów. W rezultacie marketerzy przeznaczają więcej środków na tego typu treści teraz i prawdopodobnie w nadchodzących latach.

Jak firmy franczyzowe mogą wykorzystywać krótkie filmy

Jeśli już umieszczasz treści wideo na swoich kanałach społecznościowych i stronie internetowej, nawet jeśli są to długie filmy, trzymaj tak dalej. Długie treści wideo to świetny sposób na dostarczenie szczegółowych informacji o Twojej firmie franczyzowej, produktach lub usługach i nie tylko. Jeśli jednak nie odważyłeś się na krótkie filmy, zwłaszcza TikToks, Reels i YouTube Shorts, 2023 to rok, który należy rozpocząć.

Przy tak szerokiej gamie branż franczyzowych, krótkie treści wideo będą się znacznie różnić. Niektórzy mogą chcieć pokazać spojrzenie „za kulisami”, podczas gdy inni mogą chcieć skupić się tylko na produktach/usługach. Tak czy inaczej, istnieje kilka uniwersalnych wskazówek, o których należy pamiętać, aby pomóc Twojej franczyzie odnieść sukces w tej dziedzinie.

Po pierwsze, zachęć właścicieli franczyz do zabawy z krótkimi filmami. Podczas gdy tworzenie zlokalizowanych treści za pomocą obrazów może być świetne, filmy mogą dodać kolejny element zaangażowania, którego może brakować. Zachęć właścicieli franczyz w Twojej sieci do tworzenia zabawnych, informacyjnych filmów dotyczących ich lokalizacji. Może to wyglądać jak kręcenie najważniejszej sceny ze sklepu, spotkanie z zespołem, pytania i odpowiedzi na temat lokalizacji itp.

W ten sposób właściciele franczyz mogą budować wysokiej jakości lokalne połączenia, jednocześnie umożliwiając klientom w okolicznych dzielnicach śledzenie i angażowanie się w treści, o których wiedzą, że są specyficzne dla tej lokalizacji.

Utwórz konta w mediach społecznościowych dla każdej lokalizacji franczyzowej. W ten sposób właściciele franczyz mogą publikować zlokalizowane treści na swoich kontach i docierać do klientów w okolicy.

Jeśli lokalne krótkie formy wideo nie są jeszcze możliwe, ale chcesz mieć przewagę nad tworzeniem tego typu treści, możesz tworzyć filmy na skalę krajową. Oznacza to, że będziesz udostępniać i publikować krótkie filmy na głównych kontach i stronach internetowych swojej franczyzy. Chociaż eliminuje to korzyści płynące z podejścia lokalnego, nadal może być skutecznym sposobem na wniesienie wkładu i dotarcie do odbiorców.

Krótkie filmy mogą również przełożyć się na strategię reklamy wideo. Przeznaczenie większej części budżetu marketingowego na produkcję wysokiej jakości krótkich filmów na dowolnej z popularnych platform (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) pozwala kierować reklamy do określonej grupy odbiorców i mierzyć wyniki.

Posuwanie się naprzód z treściami wideo

Jeśli po raz pierwszy zastanawiasz się nad krótkimi treściami wideo dla swojej franczyzy lub chcesz zoptymalizować swoje podejście, powinieneś stworzyć plan obejmujący kluczowe cele każdego filmu, strategię, odbiorców, do których chcesz dotrzeć cel oraz KPI (kluczowe wskaźniki wydajności). Posiadanie strategii z jasnym procesem może pomóc Ci poczuć się pewniej podczas tworzenia treści.

Zachowaj też zwinność. Jeśli trendy się zmienią lub okaże się, że jeden rodzaj treści wideo radzi sobie lepiej niż inny, chcesz mieć możliwość szybkiej zmiany kierunku. Oceń swój plan na podstawie wyników i odpowiednio dostosuj.

Pomysły przedstawione w tym artykule można znaleźć w naszym bezpłatnym przewodniku, Top 5 Franchise Digital Marketing Trends for 2023 . Pobierz bezpłatny przewodnik tutaj, aby poznać więcej szczegółów na temat tego i innych trendów marketingu cyfrowego.

Koniecznie sprawdź inne artykuły z naszej serii poniżej:

• Jak franczyzy mogą wdrożyć lokalizację w swojej strategii cyfrowej
• W jaki sposób franczyzobiorcy mogą wykorzystywać dane pierwszej i drugiej strony, aby zachować konkurencyjność
• Trendy i strategie akwizycji franczyzowej w 2023 roku
• Czy sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe mogą poprawić marketing franczyzowy?