Comment les franchisés peuvent utiliser la vidéo courte pour un succès à long terme en 2023

Publié: 2023-02-09

Que vous les créiez ou que vous les regardiez, vous aurez probablement rencontré des vidéos courtes en parcourant les réseaux sociaux. Avec des plateformes comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts qui gagnent rapidement en popularité, de nombreuses entreprises franchisées ont ajouté cette forme de contenu à leur stratégie numérique comme moyen d'atteindre leur public cible, en particulier ceux qui utilisent déjà ce type de contenu.

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L'essor des plateformes vidéo de courte durée

Le contenu vidéo représente 82 % de tout le trafic en ligne. En décomposant cette statistique, les dernières données des plates-formes sociales populaires indiquent que YouTube compte 2,2 milliards d'utilisateurs actifs par mois, TikTok en compte plus d'un milliard et Instagram en compte 1,4 milliard.

Au cours des dernières années, TikTok, en particulier, a connu une croissance massive. Ce qui était autrefois une nouvelle plate-forme qui semblait peuplée d'adolescents est maintenant devenu une plate-forme remplie de contenu de marques, de gens ordinaires, de célébrités et d'influenceurs. Non seulement cela, mais l'utilisation est évidente à travers les générations.

Bien qu'elle s'adresse à un public plus jeune, la plateforme est toujours populaire parmi les générations plus âgées. Des données récentes indiquent que 50 % des milléniaux et 38 % des membres de la génération X ont passé du temps sur l'application au cours des trois derniers mois. En décomposant cela davantage, 35 % des utilisateurs dans le monde ont entre = 29 ans, 28 % ont entre 10 = 19 ans, 18 % ont entre 30 = 39 % et non loin derrière se trouvent les 40-49 ans, qui représentent 16,3 ans. % d'utilisateurs.

YouTube Shorts a également pris de l'ampleur récemment, car l'ensemble de la plate-forme compte plus de 2 milliards d'utilisateurs connectés par mois. Lorsque vous pensez à des vidéos de longue durée, votre esprit va probablement à YouTube. Cependant, leur approche des shorts a attiré l'attention des utilisateurs. En fait, les courts métrages sont regardés par plus de 1,5 milliard d'utilisateurs connectés chaque mois, ce qui représente en moyenne 75 % du nombre total d'utilisateurs de YouTube. En ce qui concerne l'audience de la plateforme, les données indiquent que les 18 à 24 ans représentaient 34,62 % des utilisateurs, tandis que 33,41 % des utilisateurs avaient entre 25 et 34 ans. Ces deux tranches d'âge constituent le plus grand nombre d'utilisateurs sur la plateforme.

Contrairement à TikTok et YouTube, Instagram était principalement une application axée sur la photo, ce qui signifie que les utilisateurs ont mis davantage l'accent sur le contenu photo et certains contenus vidéo lors de la publication. Ensuite, Instagram Stories a été lancé et la vidéo abrégée est devenue beaucoup plus répandue, ainsi que leur composant vidéo abrégé dédié à la plate-forme - Instagram Reels.

En 2022, Instagram Reels avait le taux d'engagement moyen le plus élevé à 1,95% par rapport aux publications de carrousel, d'image et de vidéo. Il a également dominé avec le taux de visionnage, car Reels avait un taux de visionnage vidéo moyen de 2,54 % par rapport aux vidéos ordinaires (1,74 %). Les bobines avaient un taux de portée moyen de 20,59 %, dépassant de loin les autres types de publications sur la plate-forme. Comme pour les autres plateformes, le plus grand pourcentage d'utilisateurs d'Instagram ont entre 25 et 34 ans (31,7 %) et 18 = 24 ans (30,2 %).

Le temps passé sur ces plateformes populaires augmente également, indiquant à quel point elles sont populaires. Les utilisateurs de TikTok ont passé en moyenne 95 minutes sur l'application, avec YouTube en deuxième place à 74 minutes et Instagram à 51 minutes. Ce n'est pas un coup d'œil rapide ici et là - les utilisateurs regardent activement le contenu, ce qui signifie que l'ajout de vidéos courtes dans votre stratégie sociale peut être très efficace.

Popularité des vidéos courtes parmi les utilisateurs

Cela se résume à la durée d'attention. Les utilisateurs veulent des rafales d'informations qu'ils peuvent emporter plutôt que d'avoir à regarder une longue vidéo ou à lire une longue légende. Lorsqu'une vidéo est courte, il est plus probable qu'un utilisateur la regarde dans son intégralité et la partage. Gardez à l'esprit que les vidéos courtes existent dans un format qui les rend facilement défilables. Par conséquent, il est important d'attirer l'attention de l'utilisateur et de fournir autant de détails que possible en un temps record. Sinon, un utilisateur passera à la vidéo suivante.

Bien qu'il puisse sembler qu'il y ait un nombre écrasant d'utilisateurs sur ces plateformes, ne laissez pas leur audience à grande échelle vous dissuader de faire participer votre entreprise de franchise à l'action. Gardez à l'esprit que les utilisateurs passent beaucoup de temps à interagir avec le contenu, et si une vidéo courte les intéressera potentiellement plus à votre contenu, cela en vaut la peine.

Popularité des vidéos courtes parmi les spécialistes du marketing

En tant qu'entreprise franchisée, le marketing peut jouer un rôle important pour atteindre les franchisés potentiels, les clients, etc. -form plan vidéo pour maintenir ou augmenter leurs dépenses sur le support en 2023. Pendant ce temps, un spécialiste du marketing sur cinq a un plan en place pour essayer des vidéos courtes pour la première fois. En ce qui concerne spécifiquement TikTok, 56 % des spécialistes du marketing ont annoncé leur intention d'augmenter les dépenses sur la plate-forme cette année, ce qui place TikTok au premier rang en termes d'augmentation des investissements par rapport aux autres plates-formes sociales.

Qu'est-ce qui rend le contenu vidéo si populaire auprès des spécialistes du marketing ? Outre l'évidence (que le public est intéressé à consommer cette forme de contenu), les vidéos peuvent aider dans d'autres domaines, tels que l'augmentation des ventes. Un rapport a révélé que 84 % des consommateurs ont acheté un produit après avoir regardé une vidéo. Il a également été constaté que 96 % des spécialistes du marketing vidéo indiquent que le marketing vidéo a amélioré la compréhension d'un produit ou d'un service par les utilisateurs. En combinaison avec la copie du site Web, le contenu vidéo sur le site Web de votre franchise peut être une excellente décision, surtout si vous vendez des produits via votre site Web.

Du point de vue du retour sur investissement (ROI), le même rapport précise que 95 % des spécialistes du marketing affirment que le marketing avec la vidéo les aide à accroître la notoriété de leur marque, 91 % affirment que cela contribue à augmenter le trafic et 90 % affirment que les vidéos aident à augmenter les prospects. En conséquence, les spécialistes du marketing allouent davantage de fonds à ce type de contenu maintenant et probablement dans les années à venir.

Comment les entreprises franchisées peuvent utiliser la vidéo courte

Si vous intégrez déjà du contenu vidéo sur vos réseaux sociaux et votre site Web, même s'il s'agit d'une vidéo longue durée, continuez. Le contenu vidéo long est un excellent moyen de fournir des informations détaillées sur votre entreprise franchisée, vos produits ou services, et plus encore. Cependant, si vous ne vous êtes pas aventuré dans des vidéos courtes, en particulier TikToks, Reels et YouTube Shorts, 2023 est l'année pour commencer.

Avec un tel éventail d'industries de franchise, le contenu vidéo court sera très différent. Certains voudront peut-être montrer un regard "dans les coulisses", tandis que d'autres voudront peut-être se concentrer uniquement sur les produits/services. Quoi qu'il en soit, il y a quelques conseils universels à garder à l'esprit pour aider votre franchise à réussir dans ce domaine.

Tout d'abord, faites participer vos propriétaires de franchise au plaisir des vidéos courtes. Bien que la création de contenu localisé à l'aide d'images puisse être formidable, les vidéos peuvent ajouter un autre élément d'engagement qui peut manquer. Encouragez les franchisés de votre réseau à réaliser des vidéos amusantes et informatives spécifiques à leur emplacement. Cela pourrait ressembler à un tournage d'un extrait du magasin, à une rencontre avec l'équipe, à une séance de questions-réponses sur l'emplacement, etc.

Ce faisant, les propriétaires de franchises peuvent établir des connexions locales de qualité tout en permettant aux clients des quartiers environnants de suivre et de s'engager dans le contenu qu'ils savent être spécifique à cet emplacement.

Créez des comptes de médias sociaux pour chaque emplacement de franchise. De cette façon, les propriétaires de franchises peuvent publier du contenu localisé sur leurs comptes et atteindre les clients des environs.

Si le contenu vidéo court local n'est pas encore possible, mais que vous souhaitez prendre une longueur d'avance sur la création de ce type de contenu, vous pouvez créer des vidéos à l'échelle nationale. Cela signifie que vous partageriez et publieriez des vidéos courtes sur les principaux comptes et sites Web de votre franchise. Bien que cela élimine les avantages d'une approche locale, cela peut toujours être un moyen efficace de contribuer et d'atteindre votre public.

Les vidéos courtes peuvent également se traduire par une stratégie publicitaire vidéo. Allouer une plus grande partie de votre budget marketing pour produire des vidéos courtes de qualité sur l'une des plateformes populaires (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) vous permet de cibler un public spécifique et de mesurer vos résultats.

Aller de l'avant avec le contenu vidéo

Si c'est la première fois que vous envisagez un contenu vidéo court pour votre entreprise de franchise, ou si vous cherchez à optimiser votre approche, vous devez créer un plan qui englobe les objectifs clés de chaque vidéo, votre stratégie, le public que vous souhaitez objectif et les KPI (indicateurs clés de performance). Avoir une stratégie avec un processus clair peut vous aider à vous sentir plus confiant dans la création de contenu.

Aussi, restez agile. Si les tendances changent ou si vous trouvez qu'un type de contenu vidéo est meilleur qu'un autre, vous voulez pouvoir changer de direction rapidement. Évaluez votre plan avec vos performances et ajustez-vous en conséquence.

Les idées présentées dans cet article se trouvent dans notre guide gratuit, Top 5 Franchise Digital Marketing Trends for 2023 . Téléchargez le guide gratuit ici pour découvrir plus de détails sur cette tendance et sur d'autres tendances du marketing numérique.

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