Cum pot folosi francizații videoclipuri de scurtă durată pentru succes pe termen lung în 2023

Publicat: 2023-02-09

Indiferent dacă le creați sau le vizionați, probabil că veți fi întâlnit videoclipuri scurte în timp ce parcurgeți rețelele sociale. Cu platforme precum TikTok, Instagram Reels și YouTube Shorts câștigând rapid popularitate, multe companii de franciză au adăugat această formă de conținut la strategia lor digitală ca o modalitate de a-și atinge publicul țintă, în special cei care se implică deja cu acest tip de conținut.

Acest articol face parte dintr-o serie. Consultați celelalte articole ale noastre de mai jos:

Cum francizele pot implementa localizarea în strategia lor digitală
Cum francizele pot folosi datele primare și zero-parte pentru a rămâne competitive
Tendințe și strategii pentru achiziția de francize în 2023
Pot AI și Machine Learning să îmbunătățească marketingul în franciză?

Ascensiunea platformelor video de format scurt

Conținutul video reprezintă 82% din tot traficul online. Defalcând această statistică, cele mai recente date de pe platformele sociale populare indică faptul că YouTube are 2,2 miliarde de utilizatori activi lunar, TikTok are peste 1 miliard, iar Instagram are 1,4 miliarde.

În ultimii ani, TikTok, în special, a cunoscut o creștere masivă. Ceea ce era odată o nouă platformă care părea populată de adolescenți a devenit acum o platformă plină de conținut de la mărci, oameni obișnuiți, celebrități și influenți. Nu numai asta, dar utilizarea este evidentă de-a lungul generațiilor.

Deși se adresează unui public mai tânăr, platforma este încă populară printre generațiile mai în vârstă. Datele recente indică că 50% dintre Millennials și 38% dintre Gen X au petrecut timp pe aplicație în ultimele trei luni. În continuare, 35% dintre utilizatorii din întreaga lume au vârsta cuprinsă între =29 de ani, 28% au între 10=19 ani, 18% au între 30=39% și nu departe sunt persoanele de 40-49 de ani, care reprezintă 16,3. % dintre utilizatori.

YouTube Shorts și-a luat avânt recent, deoarece întreaga platformă are peste 2 miliarde de utilizatori conectați lunar. Când te gândești la videoclipuri de lungă durată, probabil că mintea ta se îndreaptă către YouTube. Cu toate acestea, abordarea lor față de Shorts a atras atenția utilizatorilor. De fapt, scurtmetraje sunt vizionate de peste 1,5 miliarde de utilizatori conectați în fiecare lună, ceea ce reprezintă în medie 75% din totalul utilizatorilor YouTube. În ceea ce privește audiența platformei, datele arată că 18-24 de ani au reprezentat 34,62% dintre utilizatori, în timp ce 33,41% dintre utilizatori aveau între 25-34 de ani. Aceste două intervale de vârstă reprezintă cel mai mare număr de utilizatori de pe platformă.

Spre deosebire de TikTok și YouTube, Instagram a fost în primul rând o aplicație axată pe fotografii, ceea ce înseamnă că utilizatorii au pus un accent mai mare pe conținutul foto și pe un conținut video atunci când postau. Apoi s-au lansat Instagram Stories, iar videoclipurile scurte au devenit mult mai răspândite, împreună cu componenta lor video de scurtă durată dedicată platformei – Instagram Reels.

În 2022, Instagram Reels a avut cea mai mare rată medie de implicare, de 1,95%, comparativ cu postările din carusel, imagini și videoclipuri. De asemenea, a dominat cu rata de vizionare, deoarece Reels a avut o rată medie de vizionare a videoclipurilor de 2,54% comparativ cu videoclipurile obișnuite (1,74%). Reels au avut o rată medie de acoperire de 20,59%, depășind cu mult alte tipuri de postări de pe platformă. Similar celorlalte platforme, cel mai mare procent de utilizatori Instagram au între 25-34 de ani (31,7%) și 18=24 de ani (30,2%).

Timpul petrecut pe aceste platforme populare crește, de asemenea, ceea ce indică cât de populare sunt. Utilizatorii TikTok au avut o medie de 95 de minute pe aplicație, YouTube pe locul doi, cu 74 de minute și Instagram, cu 51 de minute. Aceasta nu este o privire rapidă ici și colo - utilizatorii vizionează în mod activ conținutul, ceea ce înseamnă că adăugarea de videoclipuri scurte în strategia ta socială poate fi foarte eficientă.

Popularitatea videoclipurilor în formă scurtă printre utilizatori

Se reduce la durata de atenție. Utilizatorii doresc rafale de informații pe care le pot lua, mai degrabă decât să fie nevoiți să stea printr-un videoclip lung sau să citească o legendă lungă. Când un videoclip este scurt, există o probabilitate mai mare ca un utilizator să îl vizioneze în întregime și să îl distribuie. Rețineți că videoclipurile scurte există într-un format care le face ușor derulate. Prin urmare, este important să atrageți atenția utilizatorului și să oferiți cât mai multe detalii posibil într-o perioadă de timp „mușcătură”. În caz contrar, un utilizator va trece la următorul videoclip.

Deși poate părea că există un număr copleșitor de utilizatori pe aceste platforme, nu lăsați publicul lor la scară largă să vă descurajeze să vă implicați afacerea în franciză. Rețineți că utilizatorii petrec mult timp interacționând cu conținutul, iar dacă un videoclip scurt îi va face să fie potențial mai interesați de conținutul dvs., asta merită.

Popularitatea videoclipurilor în formă scurtă printre marketerii

Fiind o afacere în franciză, marketingul poate juca un rol semnificativ în a ajunge la potențiali francizați, clienți etc. Pentru a se alinia popularității videoclipurilor scurte, un sondaj de peste o mie de agenți de marketing din întreaga lume a indicat că 90% dintre cei care folosesc deja videoclipuri scurte. -form video plan fie pentru a-și menține, fie pentru a-și spori cheltuielile pentru mediu în 2023. Între timp, unul din cinci agenți de marketing are un plan în vigoare pentru a încerca videoclipuri de scurtă durată pentru prima dată. Privind în mod special la TikTok, 56% dintre agenții de marketing au raportat că planuri de a crește cheltuielile pe platformă în acest an, ceea ce face ca TikTok să fie pe locul cel mai înalt în creșterea investițiilor în comparație cu alte platforme sociale.

Ce face conținutul video atât de popular pentru agenții de marketing? Pe lângă ceea ce este evident (că publicul este interesat să consume această formă de conținut), videoclipurile pot ajuta și în alte domenii, cum ar fi creșterea vânzărilor. Un raport a constatat că 84% dintre consumatori au achiziționat un produs după ce au vizionat un videoclip. De asemenea, s-a constatat că 96% dintre agenții de marketing video indică faptul că marketingul video a îmbunătățit înțelegerea utilizatorilor asupra unui produs sau serviciu. În combinație cu copierea site-ului web, conținutul video de pe site-ul francizei dvs. poate fi o mișcare grozavă, mai ales dacă vindeți produse prin intermediul site-ului dvs. web.

Din perspectiva rentabilității investiției (ROI), același raport specifică că 95% dintre specialiști în marketing spun că marketingul cu videoclipuri le ajută la eforturile de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, 91% spun că ajută la creșterea traficului și 90% spun că videoclipurile ajută la creșterea clienților potențiali. Drept urmare, marketerii alocă mai multe fonduri pentru acest tip de conținut acum și probabil în următorii ani.

Cum pot companiile de franciză să folosească videoclipuri de scurtă durată

Dacă incorporezi deja conținut video pe canalele de socializare și pe site-ul tău web, chiar dacă este un videoclip de lungă durată, ține-o tot așa. Conținutul video de lungă durată este o modalitate excelentă de a oferi informații detaliate despre afacerea dvs. în franciză, produse sau servicii și multe altele. Cu toate acestea, dacă nu te-ai aventurat în videoclipuri scurte, în special TikToks, Reels și YouTube Shorts, 2023 este anul pentru a începe.

Cu o astfel de gamă de industrii de franciză, conținutul video de scurtă durată va fi foarte diferit. Unii ar putea dori să arate un aspect „în culise”, în timp ce alții ar putea dori să se concentreze doar pe produse/servicii. În orice caz, există câteva sfaturi universale de care trebuie să țineți cont pentru a vă ajuta franciza să genereze succes în acest domeniu.

În primul rând, atrageți proprietarii de franciză în distracția videoclipurilor scurte. În timp ce crearea de conținut localizat prin imagini poate fi grozavă, videoclipurile pot adăuga un alt element de implicare care poate lipsi. Încurajați proprietarii de franciză din rețeaua dvs. să realizeze videoclipuri amuzante și informative specifice locației lor. Acest lucru ar putea arăta ca și cum ați filmat o filmare a magazinului, întâlnirea cu echipa, un întrebări și răspunsuri despre locație etc.

Procedând astfel, proprietarii de franciză pot construi conexiuni locale de calitate, permițând în același timp clienților din cartierele din jur să urmărească și să se angajeze în conținut despre care știu că este specific locației respective.

Creați conturi de social media pentru fiecare locație de franciză. În acest fel, proprietarii de franciză pot posta conținut localizat în conturile lor și pot ajunge la clienții din zona înconjurătoare.

Dacă nu este încă posibil conținutul video local în formă scurtă, dar doriți să obțineți un avans în crearea acestui tip de conținut, puteți crea videoclipuri la scară națională. Aceasta înseamnă că veți distribui și postați videoclipuri scurte pe conturile și site-urile web principale ale francizei dvs. Deși acest lucru elimină beneficiile unei abordări locale, poate fi totuși o modalitate eficientă de a contribui și de a ajunge la publicul tău.

Videoclipurile scurte se pot traduce și într-o strategie de publicitate video. Alocarea mai mult din bugetul dvs. de marketing pentru a produce videoclipuri scurte de calitate pe oricare dintre platformele populare (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) vă permite să vizați un anumit public și să vă măsurați rezultatele.

Mergem înainte cu conținutul video

Dacă aceasta este prima dată când luați în considerare conținut video de scurtă durată pentru afacerea dvs. de franciză sau doriți să vă optimizați abordarea, ar trebui să creați un plan care să cuprindă obiectivele cheie ale fiecărui videoclip, strategia dvs., publicul pe care doriți să îl vizați. ținta și KPI-urile (indicatori cheie de performanță). A avea o strategie cu un proces clar te poate ajuta să te simți mai încrezător în crearea de conținut.

De asemenea, rămâne agil. Dacă tendințele se schimbă sau descoperiți că un tip de conținut video se descurcă mai bine decât altul, doriți să puteți schimba direcția rapid. Evaluează-ți planul în funcție de performanța ta și adaptează-te în consecință.

Ideile prezentate în acest articol pot fi găsite în ghidul nostru gratuit, Top 5 Francize Digital Marketing Trends for 2023 . Descărcați ghidul gratuit aici pentru a descoperi mai multe detalii despre aceasta și alte tendințe de marketing digital.

Asigurați-vă că consultați celelalte articole din seria noastră de mai jos:

Cum francizele pot implementa localizarea în strategia lor digitală
Cum francizele pot folosi datele primare și zero-parte pentru a rămâne competitive
Tendințe și strategii pentru achiziția de francize în 2023
Pot AI și Machine Learning să îmbunătățească marketingul în franciză?