ブランドはInstagramのフィード投稿やストーリーズにもっと注力すべきか?

Instagram の CEO が今年初めに、写真がプラットフォームの焦点になりつつあると発表したことで、Instagram のアルゴリズムがリールを強調していたという以前の主張からの転換 (おそらく TikTok に追いつくため) で、ブランドをどこに捧げるべきか疑問に思うかもしれません。その創造的なリソース。

リールは依然としてプラットフォームで人気のある選択肢ですが、写真はコンテンツのバランスを取っています。つまり、適切なミックスを見つけることに注意を向ける必要があるかもしれません. Instagramには、ブランドが自由に使えるインフィード投稿とストーリーの両方があり、どちらも写真とビデオを表示できます. より多くのエンゲージメントを生み出しますか? 両方のバランスが必要ですか？ ソーシャル戦略を作成する際に考慮すべき重要な要素をいくつか以下に示します。

Instagramのフィード投稿の利点

Instagram プロフィールに表示される投稿 (別名フィード投稿) の主な利点の 1 つは、必要なだけそこにとどまることです。 ブランドは、ブランドの価値観と全体的なメッセージに沿ったフィード グリッドを慎重にキュレーションし、ユーザーがブランドと業界について知っておくべきと思われるコンテンツを投稿できます。 たとえば、スニーカー会社を経営している場合、スニーカーのデザイン プロセスや新製品の発売に関する投稿は、新しいユーザーがいつでもこれらの投稿に出くわす可能性があるため、フィードに掲載するのに最適な投稿になる可能性があります。 .

フィード投稿に長いキャプションを追加できることは、もう 1 つの大きなメリットです。写真やビデオに詳細なコンテキストが必要な場合に、重要な情報をユーザーと共有できるからです。 リーチを拡大するには、キャプションにキーワードを追加すると、ユーザーがプラットフォームの検索バーを使用したときに投稿が表示されやすくなります。 キャプションに追加されたハッシュタグは、フォロワー以外の視聴者にもリーチするのに役立ちます。これは、ストーリーでは簡単に提供できない利点です.

Instagram では、代替テキストをフィード投稿に追加または編集することもできます。 これは、コンテンツをよりアクセスしやすくするための優れた方法であるだけでなく、投稿の代替テキストにキーワードを追加することで、Instagram がコンテンツをよりよく「理解」し、すでに同様のトピックに取り組んでいるユーザーがより目立つようにすることができます。

フィード投稿は、ユーザーがブランドに対して与える印象に貢献します。 ユーザーの 90% が Instagram で少なくとも 1 つのビジネスをフォローしており、62.3% がプラットフォームを使用してブランドや製品を調査またはフォローしているため、フィード投稿は基本的にデジタルとして機能するため、ポジティブな第一印象を保証するフィードを作成することが重要です。潜在的な顧客が出会う店頭。

Instagram ストーリーのメリット

Instagram ストーリーは、アカウントで 24 時間しか持続しません。 ただし、これらの比較的短期間のコンテンツは、デザインの背後に戦略がある場合、大きなメリットをもたらす可能性があります.

ストーリーには、投稿に追加できる多数のステッカーがあり、スライドを魅力的でインタラクティブなものにすることができます。 投票から質問ボックス、多肢選択式クイズまで、フォロワーにプレッシャーや要求を与えないように、フォロワーと交流できる方法はたくさんあります。 たとえば、フォロワーがコンテンツに直接関与するこの機会を作成すると、特定のトピックに関する彼らの考えや意見についての洞察を得ることができます。また、現在のエンゲージメント レベルを示すのにも役立ちます。 コンテンツにリンク ステッカーを追加することも、ストーリーの優れたコンポーネントです。これにより、フォロワーがアプリを離れて、ブログや特定の Web サイト ページなどの独自のプラットフォームでコンテンツに関与できるようになります。

ストーリーのもう 1 つの利点は、ユーザーの画面の上部からアクセスできることです。 フォロワーには選択できるストーリーがたくさんあるかもしれませんが、そこにあなたのブランドを表示する機会は、素晴らしい視覚的なリマインダーになる可能性があります。

ストーリーは、共有されるコンテンツに関して、ブランドがよりリラックスした、または本物であることを可能にし、「まとまり」を少なくすることができます。 たとえば、ビジネスの舞台裏を紹介したり、必ずしもフィードに載せる必要がないと思われる特定のトピックに関するビデオ コンテンツを作成すること (ただし、それは重要なことです) は、お客様と話すための優れた方法です。直接フォロワー。 さらに、ビデオや写真を撮影しているときに、モバイル デバイスを使用してその瞬間にコンテンツを投稿できます。サイズに合わせてトリミングする必要はありません。

ストーリーは、セールなどの限られたブランド コンテンツを紹介する優れた方法でもあります。 この限定コンテンツをストーリーとして持つことで、コンテンツにパーソナライゼーションを追加し、フォロワーに、一般には公開されていない取引を受け取っていると感じさせることができます. そうすることで、将来的に同じようにストーリーを表示するように彼らを誘惑するのに役立ちます。

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Instagram ストーリーと投稿のリーチと維持率

ストーリーは、ブランドをより気楽に紹介するための優れた方法ですが、無視できない統計もあります。 2021 年から 2022 年にかけて、Instagram ストーリーが受け取るリーチに関する調査が実施されました。調査結果は、次のサイズが異なるさまざまなアカウントでリーチ率が低下したことを示唆しています。 ただし、この調査では、フォロワー数が 1 万人未満のブランドの減少が最も少なかったことが指摘されており、2021 年の 5.4% リーチから 2022 年には 4.8% のリーチになりました。

同じ調査では、ブランドが投稿するストーリーの数が、ユーザーの維持率に影響を与える可能性があることがわかりました。 ユーザーが 6 フレームを過ぎると、リテンション率が 75% 未満に低下したことがわかりました。 言い換えれば、長いストーリーを投稿すると、ブランドを助けるどころか、むしろ傷つけてしまう可能性があります。 リーチの減少に関連して、ストーリーに追加することは現在のフォロワーとのエンゲージメントを生み出すための優れた方法ですが、フォロワーや潜在的な新しいフォロワーにリーチするために使用する必要がある唯一のメディアではないことを示しています.

では、フィード投稿はどうでしょうか。 この研究は、フォロワーの数に関係なく、投稿はストーリーよりも注目を集めると結論付けました。 ただし、投稿のリーチ率も必ずしも理想的ではありません。 昨年、投稿されたメディアの種類（カルーセル、動画、画像など）に関係なく、ブランドの投稿リーチ率が低下しました。 もちろん、Instagram がビデオ コンテンツに加えて、写真の投稿により重点を置くようにギアをシフトしているため、この減少は変わる可能性があります。

次のステップ

この情報が得られたら、フィード投稿やストーリーに注意を向けるべきでしょうか? 答えは意図に帰着します。フィード投稿の意図は、ストーリーを投稿する意図とは異なる必要があります。

前述のように、フィード投稿はブランドに対する印象に影響を与えます。 長年のフォロワーであろうと、あなたのブランドを研究している人であろうと、これはあなたのフォロワーやフォロワーリスト外の人々にあなたのブランドについて知らせるチャンスです.キーワードとうまくデザインされた画像を使用することで、まさにそれを達成することができます.

一方、ストーリーは視聴者と交流するための優れた方法であり、双方向性のために使用する必要があります。 Instagram アルゴリズムは、ユーザーがアカウントと形成する関係に部分的に依存しています。 エンゲージすればするほど、彼らからの投稿が表示されます。 ストーリーは、あなたの投稿が見られることを可能にする媒体となり得ると同時に、閲覧者にブランドの認知度を広めるのに役立ちます. ストーリーは、必ずしもフィードに表示する必要のない、「ゆったりとした」あまり制作されていないスタイルのコンテンツを提供できますが、フォロワーをビジネスに引き込み、ブランドの個性をより多く見るのに役立ちます. 繰り返しになりますが、ストーリーは、限定コンテンツや、ブランドにとって永続的ではないコンテンツを紹介するのに役立ちます (つまり、顧客からの再投稿、休日のお祝い、セール、製品の作成の舞台裏や店舗内など)。

すでに投稿しているリールに加えて、フィード投稿とストーリーの両方を組み込むことで、さまざまな関心を持つ視聴者にリーチできる多様なコンテンツ セットをブランドに持たせることができます。 それは、どのメディアがより多くの戦略に値するかを判断するために前進する計画をナビゲートするのに役立つ各メディアに関するあなたの意図を変えることです.