品牌應該更多地關注 Instagram 上的 Feed 帖子或故事嗎？

隨著 Instagram 的首席執行官今年早些時候宣布照片再次成為該平台的焦點，與他們之前斷言 Instagram 的算法正在強調 Reels（大概是為了跟上 TikTok）的說法有所不同，你可能想知道你的品牌應該在哪裡投入它的創意資源。

儘管 Reels 仍然是該平台上的熱門選擇，但照片正在平衡內容，這意味著您可能需要將注意力轉移到尋找合適的組合上。 Instagram 擁有供品牌使用的信息流帖子和故事，兩者都能夠顯示照片和視頻。 一個人會產生更多的參與嗎？ 兩者應該保持平衡嗎？ 我們在下面列出了一些關鍵組成部分，供您在製定社交策略時考慮。

Instagram 動態帖子的好處

出現在 Instagram 個人資料（又名動態帖子）上的帖子的主要好處之一是，它會一直保留在那裡，只要你願意。 您的品牌可以精心策劃一個與您的品牌價值和整體信息相一致的提要網格，並且您可以發布您認為用戶應該了解您的品牌和行業的內容。 例如，如果您擁有一家運動鞋公司，發布有關運動鞋設計過程或產品發布的帖子可能是您動態消息中的好帖子，因為新用戶可以隨時看到這些帖子，使它們常青（始終相關） .

向動態帖子添加更長標題的能力是另一個巨大的好處，因為這意味著如果照片或視頻需要更多上下文，您可以與用戶共享關鍵信息。 為擴大覆蓋範圍，在標題中添加關鍵字可以幫助您的帖子在用戶使用平台的搜索欄時出現。 添加到字幕中的主題標籤還可以幫助吸引關注者以外的受眾，這是故事無法輕易提供的好處。

Instagram 還為您提供了向提要帖子添加或編輯替代文本的機會。 這不僅是讓您的內容更易於訪問的好方法，而且將關鍵字添加到帖子的替代文本中可以幫助 Instagram 更好地“理解”您的內容，並使已經參與類似主題的用戶更容易看到它。

提要帖子有助於用戶對您的品牌留下印象。 由於 90% 的用戶在 Instagram 上至少關註一個企業，而 62.3% 的用戶使用該平台研究或關注品牌和產品，因此創建能夠確保積極第一印象的信息流非常重要，因為信息流帖子本質上充當數字潛在客戶會遇到的店面。

Instagram 快拍的好處

Instagram 快拍僅在您的帳戶上持續 24 小時。 然而，當設計背後有策略時，這些相對較短的內容片段可以提供一些巨大的好處。

快拍有許多貼紙，您可以將它們添加到您的帖子中，從而使幻燈片引人入勝並具有互動性。 從民意測驗到問題框和多項選擇測驗，您可以通過多種方式與您的關注者互動，而且不會給他們帶來壓力或要求。 例如，為您的關注者創造直接參與您的內容的機會可以深入了解他們對某些主題的想法和意見，或者它可以幫助說明您當前的參與度。 在您的內容中添加鏈接標籤也是故事的一個重要組成部分，因為它可以讓您的關注者離開應用程序並在您自己的平台（例如您的博客或某個網站頁面）上與您的內容互動。

故事的另一個好處是它們可以在用戶屏幕的頂部訪問。 雖然您的追隨者可能有很多故事可供選擇，但將您的品牌展示在那裡的機會可以成為一個很好的視覺提醒。

故事可以讓品牌更加輕鬆或真實，並且在共享內容方面更少“拼湊”。 例如，展示您企業的幕後花絮，甚至創建您認為不一定需要出現在您的 Feed 中（但仍然很重要）的特定主題的視頻內容，都是與您的客戶交流的好方法直接追隨者。 此外，當您拍攝視頻或拍照時，您可以使用移動設備即時發佈內容——無需裁剪以適應尺寸。

快拍也是展示有限品牌內容（例如促銷）的好方法。 將此獨家內容作為故事可以為您的內容添加一些個性化內容，並讓您的關注者覺得他們正在接受大眾無法獲得的優惠。 這樣做可以幫助吸引他們在將來查看您的故事以獲得更多相同內容。

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Instagram 快拍與帖子的覆蓋率和留存率

儘管快拍是一種以更輕鬆的方式展示您的品牌的好方法，但有些統計數據我們不能忽視。 在 2021 年至 2022 年期間對 Instagram 快拍的覆蓋面進行了一項研究，結果表明，不同關注人數的帳戶的覆蓋率有所下降。 然而，該研究指出，粉絲數少於 10,000 的品牌下降幅度最小——2021 年下降 5.4%，2022 年下降 4.8%。

同一項研究發現，品牌發布的故事數量可以影響用戶的保留率。 經確定，用戶超過第六幀後，留存率降至 75% 以下。 換句話說，發布一個長故事實際上會損害您的品牌，而不是幫助。 與覆蓋面的減少相關聯，它有助於說明雖然添加到您的故事是與您當前擁有的粉絲互動的好方法，但它不一定是您應該用來接觸您的粉絲或潛在新粉絲的唯一媒介。

那麼，Feed 帖子呢？ 該研究得出的結論是，無論關注者的數量有多少，帖子比故事吸引了更多的關注度。 然而，帖子到達率也不一定是理想的。 去年，無論發布的媒體類型（輪播、視頻、圖片等）如何，品牌的帖子觸及率都有所下降。 當然，現在隨著 Instagram 轉向更多地關注照片帖子，除了視頻內容，這種下降趨勢可能會改變。

下一步

現在有了這些信息，你的注意力應該更傾向於動態帖子還是故事？ 答案歸結為意圖——你發布動態帖子的意圖應該不同於你發布故事的意圖。

如前所述，提要帖子有助於給人留下對您品牌的印象。 無論是長期關注者還是研究您品牌的人，這都是您向關注者和關注者列表之外的人介紹您品牌的機會，通過使用關鍵字和設計精美的圖片，您可以實現這一目標。

另一方面，故事是與觀眾互動的好方法，它們應該用於互動。 Instagram 算法部分依賴於用戶與帳戶形成的關係； 參與的人越多，他們看到的帖子就越多。 快拍可以成為讓您的帖子被看到的媒介，同時幫助您向觀看者傳播品牌知名度。 快拍可以提供您不一定希望在提要中顯示的“悠閒”、製作較少的內容風格，但這可以幫助將您的追隨者帶入您的業務並更多地展示您的品牌個性。 同樣，故事可以幫助展示獨家內容或對您的品牌來說不是永久性的內容（例如，來自客戶的轉發、節日慶典、促銷、創建產品或店內的幕後花絮等）。

除了您已經發布的 Reels 之外，結合 Feed 帖子和故事可以幫助確保您的品牌擁有多樣化的內容集，可以吸引具有不同興趣的受眾。 它是關於改變您對每種媒體的意圖，可以幫助您制定前進的計劃，以確定哪個值得更多策略。